基于3D打印技术的旅游文创产品设计

盛 蕊

辽宁省抚顺市第一中等职业技术专业学校，辽宁抚顺 113001

引言

文创产品产生需要的基本要素有三：一是创意的能力，即文化基础；二是创意的动力，即创作的热情；三是创意的着眼，即了解市场需求。文化产品的内在价值无法量化，其定价比较困难；同时文创产品在使用过程中会有增值性、共享性等特点，还要注重知识产权的保护。

一 3D打印应用于文创产业的意义和应用

（一） 3D打印应用于文创产业的意义

3D打印技术应用于文创产业的意义主要体现在：第一，该技术能够为产品建立准确的三维数字档案。3D技术可以高效、保真地随时随地把数字模型展现为具体实物。第二，3D打印技术在精度、细度、效率等方面都远远超过传统制造和手工制造，可对样本进行放大、缩小、改变、复原、复制、编辑等，更为准确，可少量生产，促进交流、传播。第三，3D打印技术更容易实现跨界整合和创新创造，在高端产品复制和衍生品开发方面作用十分显著。

（二） 3D打印应用于文创产业的优势

3D打印技术凭借自身的优势逐步被应用于创意产品设计、旅游文化产品设计、数字出版等行业。3D打印技术将越来越成为自主创意设计（DIY）制作过程的工具。可以说3D打印给了普通人制造的能力、释放才能的机会，全民参与、全民创意、全民创造是未来发展的趋势。人们只需要把自己的创意用软件进行描绘，再导入3D打印机，稍加等待就可以拿到自己想要的东西。这种由基本心理需要到自我实现得以满足的过程，体验必定是十分愉悦的。记得导师谢彦君老师描述旅游的本质就是审美和愉悦，而融入3D打印的旅游文创产品恰恰承载和凸显了这一本质。

（三）3D打印技术在旅游文创产品领域的前景

首先，我们来谈谈变化的成本。思想在变，设计也要不断推陈出新。相对于传统制造，想要产品出新、多样化，增加的成本必然会很多。然而对于3D打印而言，我们可以简单、轻松、随心所欲地设计新的蓝图，准备新的原材料即可。经济性是其未来发展看好的一个特点。

其次，3D打印是一体成型的。传统的生产很大程度上依赖于零部件的组装，而3D打印省去了这些力气，节省了劳动力、缩短了供应链，节约了成本，而且健康、绿色、环保。

再次，前面我提到的定制性，可以实现个性化定制，妙处不言而喻，这里就不再重提。从而可以推断出它被人接受程度之高的发展前景。

最后，我想说，3D打印是可以进行现场打印的，因此按需生产可有效节约仓储成本；同时3D打印创意不受限制，技能要求也无需太高，只要将三维数据图导入3D打印机即可，必将成为按需生产和非技能制造双重商业模式的典范。

二 3D技术应用于东北冰雪旅游吉祥物和文创衍生产品设计

（一）旅游文创产品概述

旅游文创产品也可称之为手信、伴手礼，是一个城市（地区）特色文化的浓缩表现，是游客对异地文化解读和回忆的城市文化产品的总和。

旅游文创产品分类并无统一标准，归纳起来大致分为两类。一是陈设类，根据文化元素设计的图像形式的挂件和工艺品摆件，如吉祥物、娃娃等；二是日用功能类产品，如扇子、书签、学习用品、钥匙扣、项链等。

不同类型产品呈现的特点不同，但主要满足以下特征：一是实用性，有一定的现实意义和作用；二是便携性，不增加旅游者的负担；三是纪念性，有利于追忆和回忆，如小版兵马俑；四是文化性，2014年南京夫子庙的“盐水鸭曲别针”很快让人联想南京的饮食文化。

（二）东北冰雪旅游市场环境分析

中国冬季气象温度上最冷的地区无疑是东北，其次是西北和青藏，然后华北，最后南方地区。个人认为最能形成气候的冰雪在东北，冰雪已然成为东北的一张名片。黑龙江省的哈尔滨被称为“冰城”，是人们冬季冰雪旅游的神往之地；吉林雾凇与桂林山水、云南石林和长江三峡同为中国四大自然奇观，而其冰雪资源和活动更是不胜枚举；辽宁以“寒而不冻，冷而不凌”的姿态吸引着向往冰雪又惧怕寒冷的游客们，打出“嬉冰雪、泡温泉、到辽宁、过大年”的冬季旅游牌。

东北的冰雪特点突出，特色鲜明，相关旅游项目和业态相对成熟，是东北发展冰雪产品和冰雪旅游的最大优势。很容易加深人们头脑中的印象：东北是冰雪游玩好去处、温泉养生好去处、民俗文化好去处、赶集过年好去处、美食购物好去处、传统冬捕好去处、冰雪运动好去处、冬景摄影好去处，最终形成游客心中“冬季旅游好去处”深刻印记。

随着国家交通运输的建设和发展，东北的交通越来越发达。目前有沈阳桃仙机场、长春龙嘉机场、哈尔滨太平机场、大连周水子机场等；火车站有：沈阳站、长春站、哈尔滨站、大连站、哈尔滨西站等，省内客运线路发达，旅游公司及旅游线路成型。鲜明的旅游特色，成熟的轨道交通，相对成型的服务，是开展东北冬季旅游的优势所在。另外，2022年冬奥会也将带动东北冰雪旅游的发展。

（三）东北冰雪旅游吉祥物设计介绍

旅游要素涉及食、住、行、游、购、娱诸多方面，我们要整体打一张靓牌。建议东三省联合建立“一轴、一带、多景观”的联动式发展，同时明确各省优势，又能够独立成景、独具特色。而本策划探讨的是文化创意产品这部分。好的文化创意产品应具备文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性的特点。本项目依托吉祥物展开相关产品创意策划。

1 文化背景分析

经过调研组前期调查，结合研发组整理融合，我们从人参娃娃、东北虎、梅花鹿、四不像、傻狍子等东北特色动植物中确定了以东北虎为原型的卡通吉祥物。东北虎分布于俄罗斯西伯利亚和远东地区、朝鲜和中国东北地区，为国家一级保护动物。具有珍稀性的特点，同时具有独特的生态价值、美学价值和观赏价值。虎很霸气，是百兽之王，能够体现东北的重要地位；虎很大气、威猛，猛虎下山也很适合作为滑雪项目的代言形象。与虎虎生威相对应，还有虎头虎脑的可爱。

2 故事背景设计

我们将吉祥物拟人化，设计的三个虎造型吉祥物是一家人，爸爸、妈妈和孩子（见封三图1）。家是最小国，是社会需稳定的单位。家给人安全的处所、温馨的港湾。话说虎爸是个80后，土生土长的东北虎。是传统冰雪项目竞技的爱好者。小时候身在东北，经常玩“雪爬犁”“冰车”“溜冰”“打冰尜（陀螺）”“放大坡”“打出溜滑”“堆雪人”等冰雪游戏。妈妈是时尚辣妈，懂生活并热爱生活，做得一手好东北菜，是满族文化—满族剪纸的非遗传承人。孩子虎宝是新式冰雪项目“滑雪板”的爱好者。本次大赛，虎宝也报名了，和爸爸一起将现代与传统融合设计冰雪游戏新项目。

图1 虎造型吉祥物

3 实用性分析

吉祥物在市场竞争中容易建立良好的识别形象，吸引消费者注意、塑造企业形象。吉祥物拥有主体性，能够起到传递文化内涵与理念、增加无形资产积累的作用。吉祥物的价值符号与商品价值相互作用，商品的价值一旦为消费者所认同，就会形成有价值的符号，而有意识的价值符号的宣传传播无形中增大了商品的价值，从商品符号再到商品价值，这个过程不断循环，二者的统一创造了能满足消费者心理与情感需要的产品。

4 创新说明

我们的吉祥物设计不仅仅包括手绘文案，还包括 3D 形象设计（见封三图2）。我们会指导游客运用相关软件，改变吉祥物的装扮，实现个性化设计和输出，分别作用于不同的用途。以家庭为单位出现的吉祥物、可变装的吉祥物，推广意义更深远，可挖掘性更强。

图2 吉祥物3D形象

（四）相关3D文创产品设计

笔者认为文旅产品应该“小而美”“巧而精”，不能千篇一律，过于繁杂。本策划结合了冰雪旅游的本质和特点，研究不同人群的特点进行市场细分，同时将文化底蕴与流行元素相结合，主要设计以下几类产品，逐步研发、完善和拓展。

1 3D打印徽章产品

徽章类产品作为参与活动的游客个人和团体都是很好的旅游彰显。同时这类旅游纪念品特别容易携带。设计大类主要分为传统的“标志款”和“吉祥物款”，外加一类“满族剪纸款”（打印薄金属款）。总体徽章定价不会太高，按不同材质定价不超过100元。主要是以点带面，促进旅游体现和宣传，同时促进旅游形象印记化。

2 3D饰品

饰品印有相关图案，主旨要求设计精美同时具有满族风情；背包采用相同理念。饰品材质、种类还有待于深入挖掘。

3 3D金属明信片、书签

返璞归真，建设明信片邮寄驿站。让旅游者将精美的明信片邮寄到祖国各地，乃至世界各地的亲朋好友。书签小而美，方便携带，能够起到自用、分发、馈赠和宣传的作用。

4 3D玩具类

（1）3D冰尜

塑料或金属材质，特点鲜明，容易携带，具有趣味性和经济性。即使离开东北冰雪场地，在光滑接触面依然可以玩耍。记忆保留、体验延伸。冰尜表面可印有相关图案，并配套贴纸，更换旋转图案。

（2）3D玩具盲盒

将吉祥物制作 3D造型玩具，结合现在最流行的盲盒理念，与时俱进地开发吉祥物盲盒玩具。

（3）3D树脂手机壳

具有文化特征、精致即可。事实上，产品的创意和营销创意是相伴而生的，二者相辅相成，巧妙融合才能达到最好的推广效果和经济效益。

三 建设冰雪旅游“主题空间站”

这个空间站集合了全部的旅游文化元素，打造主题空间站，一体化的体现和销售，带给游客全新感受。里面有很多3D打印造型和产品，例如小朋友喜欢的爱莎公主城堡空间站、年轻人喜欢的冰河时代穿越空间站、中老年人喜欢的北大荒冰雪奇缘空间站。有主题、有内容、有陈设。合理而巧妙地搭建和融入文创产品于空间站之中。

四 结语

将3D打印技术优势融合于旅游文创产品，新颖时尚、文化深刻。新思潮、新理念，形成新型产业化的全新形态旅游文创产品，深挖地方资源特色，用文化、用科技发展旅游经济，为促进社会经济发展开辟新途径。