再谈豫酒振兴
2022-07-18
销售与市场·渠道版 2022年7期
扎根白酒生产和消费大省河南,豫酒也曾创造过辉煌的历史:20?世纪?80?年代,豫酒的代表“张、宝、林”(即张弓、宝丰和林河)火遍全国,当时豫酒在全国市场的占比一度达到20%。
但是到了?20?世纪?90?年代后期,由于体制束缚、营销方式落后、转型速度缓慢等原因,致使豫酒竞争力削弱,逐渐退守本土,最终,豫酒没能形成自身的品牌认知与价值,集体失语,陷入低谷。
作为行业样本,豫酒的兴衰演进极具研究价值。从本期开始,我们将全方位、多维度、立体化地持续跟進豫酒振兴之路,从行业专家到知名品牌,从经销商到更多的中小企业和相关机构……可以哀其不幸,更要为其而争。
如今,在疫情的影响与刺激下,消费习惯以及外部环境都发生了变化,豫酒能否迎接挑战,摆脱“振而不兴”的尴尬现实?本期我们将从一线专家的视角来拆解豫酒振兴的难点以及破局之道。