传统媒体如何应对自媒体“围猎”借东风“造船出海”？

李晨

◆摘  要：近年来，在计算机网络技术飞速发展的大背景下，自媒体已经逐渐融入了我们的日常工作与生活，这对于传统媒体的发展而言，无疑是极为严峻的挑战。人们开始习惯于借助自媒体更加便捷的获取信息，传统媒体的稳定受众大幅度减少，但与此同时，这也在无形当中促进了传统媒体的转型和发展。如今的传统媒体已经成为了被自媒体“包围”的传统媒体，如何应对自媒体的“围猎”，借东风“造船出海”，成为了传统媒体急需解决的一大问题。

◆关键词：传统媒体;自媒体;改革发展

一、引言

我们不能否认，传统媒体正面临着极为严峻的发展困境，但与此同时，也应当充分认识到传统媒体有能力突破自媒体的“围猎”，借东风“造船出海”。在下文中，我们从自媒体发展形势下，传统媒体面临的困境着手，探寻相应的“造船出海”之道，旨在为更好的促进传统媒体的转型与发展贡献一份力量。

二、自媒体发展形势下传统媒体面临的困境

所谓自媒体，从本质上来看，就是个人媒体。自媒体的平民化、私人化、自主化、普泛性和灵活性十分显著，更多的接触了计算机网络技术、现代化技术和智能化技术的辅助，能够满足像不特定的多数人传递信息的需求。如今的自媒体平台已经呈现出了百花齐放的状态，抖音短视频、微博、快手、火山小视频等平台拥有数量极其庞大的用户，也受到了许多用户的喜爱。从某种程度上来看，自媒体已经成为了社会公众了解各方面知识、分享身边趣事的新平台。传统媒体正因自媒体的“围猎”而身处困境之中。

首先，传统媒体现有的稳定受众大量流失。事物的发展是一个螺旋性上升的过程，新事物不断产生，旧事物的光芒不断被新事物掩盖。或许，媒体的发展也具有时代性。对于许多老年人而言，他们获取信息的途径是口口相传、阅读报纸或书籍，对于许多中年人而言，他们获取信息的途径是听广播、看电视，而对于如今的许多年轻人而言，他们获取信息的渠道变成了运用手机、电脑等移动终端在自媒体平台上获取信息。信息传播方式的多元化以及自媒体所具备的丰富性、便捷性、高效性等特征，一定程度上掩盖了传统媒体的光芒，传统媒体原有的一些稳定受众在不断流失，受众对自媒体的关注度越来越高，可以不再受到时间与空间的限制获取信息、分享信息。

其次，传统媒体的信息传播模式存在着明显的封闭性。与自媒体不同，传统媒体的信息传播渠道相对单一，虽然最终呈现的信息的品质较高，但却因信息制作流程较为复杂，很多时候，自传统媒体平台上传播出去的信息已经从新闻变成了“旧闻”。反观自媒体，更加注重与受众之间的互动交流，受众在借助自媒体平台获取信息的同时，也可以有针对性的筛选信息，就所获取到的信息给予相应的反馈，其他受众也可以通过回复评论的方式相互交流。这种互动性较强的信息传播形态极大程度上降低了受众参与传统媒体信息传播过程的积极性。

其三，传统媒体传播的信息内容有待更新。在过去的很长一段时间中，信息傳播相对闭塞，人们对传统媒体的依赖性极高，某些传统媒体甚至是受众获取信息的唯一来源。然而，自媒体等新的媒体形态的出现，让受众有了更多选择的可能，受众的分散必然会一定程度上影响传统媒体的发展。与此同时，多年来传统媒体变动性较小的发展模式使得许多人对传统媒体产生了错误的认识，甚至认为传统媒体就是枯燥、严肃、刻板的媒体，而新媒体形态多样，受到的约束也较少，灵活性较强，所以有一部分受众更加喜爱新媒体。

三、传统媒体如何应对自媒体“围猎”借东风“造船出海”？

尽管在新的时代背景下，与自媒体相比，传统媒体呈现出了明显的发展弊端，但这并不代表着被自媒体“围猎”的传统媒体毫无发展的机遇可言，与其与自媒体争夺受众，倒不如积极主动地融入到发展的浪潮中，“造船出海”，寻求发展突破口。

首先，传统媒体应当将网络平台视为全新的发展空间，积极促进线上与线下活动的有机融合，提高现有信息资源的优化配置，以线下发展带动线上发展，汲取线上信息传播的优势。近几年，越来越多的传统媒体开始认识到与自媒体融合发展的重要性，不再故步自封，将自己视为独立存在的媒体，而是开始立足于促进整个媒体环境建设的角度上，探寻事宜的融合发展之路。

其次，传统媒体应当不断丰富信息获取渠道，做好线上的建设工作。在新媒体和大数据飞速发展的大背景下，信息的数量急剧增多，而许多受众普遍关注的信息内容，最初并非由传统媒体进行报道，反而是在自媒体平台上公布出来，后续才有官方媒体在这一基础之上进行信息追踪和跟踪报道。这一现象对于传统媒体的发展而言，无疑是一大启发，传统媒体应当积极主动的借助自媒体平台的优势，提高新闻信息传播的时效性和热门性。传统媒体在将自媒体平台作为挖掘有价值的信息的新渠道的同时，也应当做好线上的建设与营运工作，在自媒体平台上留下传统媒体的印记。

最后，传统媒体还可以主动学习自媒体的内容编辑模式，在维护传统媒体权威性和可靠性的前提之下，学会以受众喜闻乐见的方式传递信息，加强宣传。在内容编排上，也要做到有针对性、趣味性和多元化，从受众的角度上出发，找到受众普遍关注的热点，寻求新的突破。

四、总结

综上所述，无论是传统媒体还是自媒体都是如今的媒体环境中不可分割的一个重要部分，传统媒体的权威性和可靠性形成的正面积极的舆论导向，能够更好的促进社会的稳定发展，而自媒体则令辟蹊径，让我们看到了世界的更多面。在新时代背景下，传统媒体虽然处在被自媒体“围猎”的窘境中，但仍然有机会借东风“造船出海”。在未来的发展过程中，传统媒体可以通过积极促进线上与线下的融合发展、丰富信息的获取渠道、做好线上的建设工作、改进媒体内容的编辑模式等方式，寻求发展的突破口，但与此同时，传统媒体也应当处理好与自媒体之间的发展关系，保障信息质量，树立积极向上的网络安全意识，在促进自身转型发展的同时，为自媒体的发展提供助力，共同建设现代化的媒体环境。

参考文献

[1]于佳.自媒体时代背景下传统媒体的优势思考[J].新闻文化建设，2021（05）：2.

[2]刘洁.传统媒体如何应对“自媒体”时代[J]. 中国传媒科技， 2013（08）：53-54.