乡村振兴战略背景下农村电商发展新模式研究

谢佳昕

摘要：我国正处于攻坚克难的关键时期，这一时期提出的乡村振兴战略计划能推动城乡一体化发展，针对性化解三农问题，也能在推动农业发展的基础上，确保农村早日实现脱贫致富。了解乡村振兴战略对农村电商发展的支持，为乡村振兴战略背景下农村电商发展提出系统性参考意见，有利于构建具有乡村特色的农村电商模式，也能推动农业经济现代化、数字化转型，进而实现农村经济的持续性优化与创新。

关键词：乡村振兴;农村;电商

引言

《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》推动了农村电子商务的发展和优化，也使区域政府不断加强对农村电商发展的关注，因此而形成的农村电商发展新模式，可快速加强美丽乡村建设。我党持续性关注三农问题时，不断提出系列性意见，期望早日实现农民富强。而发展农村电商可提升传统农业的竞争力和影响力，也能增强农业经济的附加价值，进而完善农业产业链，确保在乡村振兴战略计划提出后实现乡村的快速发展。

一、乡村振兴战略对农村电商发展的支持

（一）乡村振兴战略规划为农村电商发展提供政策支持

强化对乡村振兴战略计划的深入分析与了解，发现乡村振兴战略计划的一系列部署可为农村电商发展提供政策支持，相关农业农村倾斜政策，有利于加强涉农资金整合也能使地方政府真正推动城乡一体化发展，实现农村金融体系以及农业体系的改革，提升对农业相关产业的扶持，进而吸引更多社会资本进入农村，从而使社会力量参与农村电商发展。以农村金融为例，现阶段区域政府正在积极借助相关政策推动更多资本下乡，以此实现农村金融的持续性优化与创新。

（二）助推乡村加强公共基础设施建设为物流体系优化奠定基础

交通道路和网络覆盖都属于农村电商发展的要素，也是乡村振兴战略计划的重要内容。乡村振兴战略背景下区域政府不断加强公共基础设施建设，为物流体系优化奠定坚实基础。我国刚刚取得脱贫攻坚战役的初步胜利，农村相关的道路工程和网络工程既能为农村电商发展奠定良好基础，又为农村电商提供多元力量支持。了解乡村振兴战略与对农村电商发展的积极作用，可进一步加强对农村电商的系统性关注，提升农村电商的服务力，助推城乡一体化发展。

二、乡村振兴战略背景下农村电商发展新模式

（一）完善乡村电商产业服务链

乡村振兴战略计划的提出，使乡村基础设施逐渐完善，这为乡村电商产业发展奠定良好基础。乡村借此契机构建合作社，完善电商产业服务链，强化对消费者的针对性分析和了解，能构建销售个体和消费个体的利益共享体系，也能形成全新农业生产经营模式。合作社在保障农户利益的基础上，也需积极与企业对接，强化对销售、加工、包装、品牌建设等环节的重视和关注，基于相关政策引导构建线上线下农产品销售渠道，以此确保农村电子商务发展过程中实现多方共赢。乡村振兴战略计划的提出使区域政府逐渐加强对发展乡村的重视与关注，政府应加强农业相关数据收集，借助大数据、云计算等技术加强农户调研，了解涉农企业发展方向与发展状态，探寻市场需求以此完善电商产业服务链，更好的为农民服务，确保在农村电商发展过程中，建设全新电商模式，为农业现代化、信息化、数字化转型奠定良好基础。

（二）强化乡村电商品牌建设

乡村振兴战略背景下，农村电商发展对人才提出更高要求。政府应积极加强对现代化农民的培育，要引导其加强对信息技术的了解与掌握，也应借助互联网强化品牌建设，提升农村电商品牌影响力和辐射力，才能增强农产品价值，完善农业相关产业链。一方面，区域政府应积极加强资源整合，结合农业以及水利和税务等多个部门，发挥不同行政部门职能，建设绿色品牌，并借助税务补贴等扶持政策提升行政服务质量与服务效率。另一方面，区域政府可积极与大型电子商务企业进行沟通与互动，为涉农企业和农户服务，确保在加强品牌建设的基础上，全方位推动农村电商辐射力和影响力增强，进而建设具有区域特色的农业品牌，使农村电商品牌迈向新的发展阶段与发展台阶。例如，东北五常大米、梨树村豆油等都已成为具有品牌价值的农业产品。进一步加强对农业品牌建设的科学规划与分析，提升农村电商品牌社会价值和经济价值，可在品牌管理过程中增强农村农业产品吸引力，进而为农村电商发展奠定良好基础。

（三）推动乡村物流配送体系优化

了解农村电商发展状态，发现物流业的发展与农村电商发展息息相关，乡村振兴战略背景下区域政府已开始推动村村通工程不断优化与创新，借此契机农村可建立独立的物流配送体系，借助交通优化构建一体化配送链，以此真正增强农产品的核心竞争力。互联网时代，微商和抖音等电商模式已逐渐步入农民眼帘，进一步优化物流配送形式，提升农村电商的影响力和服务力，可积极实现消费者与农户的共赢。例如，农村电商发展过程中，可借助包装优化以及生产模式优化降低物流成本，以此增强产品核心竞争力，进而在農村电商现代化发展阶段实现农产品物流信息的可追溯性，提升农村电商服务水平，更好的为消费者服务。农村电商发展过程中，既要收集与消费者相关信息数据，也要加强对相关数据的针对性分析，更好的为消费者服务针对不同类型消费者构建不同品牌，营造不同服务模式才能真正实现农村电商的创新发展，并助推农村电商迈向新的发展台阶。

三、结语

强化对农村电商的系统性归纳，了解其中存在的问题，强化针对性化解，既是区域发展所需，也是乡村振兴战略计划发展所需。虽然现阶段我国农村电子商务仍处于初期发展阶段，相关配套设施有待进一步优化与完善，但随着区域政府和农民不断加强对电子商务的重视和关注，应积极加强品牌建设。我国的农村电商建设质量正在逐渐上升，只有基于区域经济发展状态，构建具有区域特色的农村电商模式，才能在强民富国时培养现代化农民，以此增强农村电商的服务质量和服务效率。

参考文献：

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