基于民俗文化的呼伦贝尔文创产品设计研究

刘萌

摘 要：呼伦贝尔城市内旅游资源丰富，其民俗文化拥有着厚重的发展历史，且涵盖大量非物质文化遗产项目。本文以呼伦贝尔文创产品设计作为主要研究对象，从呼伦贝尔的地域特色与民族风情入手，展开具有非遗特点的文创产品设计理念研究与分析。呼伦贝尔文创产品的创新化研究设计，能够有效促进我国少数民族区域非遗文化的传承与传递，并能够进一步推动我国的多民族团结与共同繁荣，为新时代“社会主义民族共同体”发展战略的实施与完善，提供良好的艺术文化支持与保障。

关键词：民俗文化;呼伦贝尔;文创产品;创新设计

0 引言

中国中央国务院办公厅在2021年8月正式对外公布《非物质文化遗产保护工作意见》，并明确指出：传承与保护非物质文化遗产，是中华文化得以延绵传承的最佳见证，也是维系国家统一和民族团结的重要前提基础。呼伦贝尔文化作为具有深远历史文脉的中华优秀传统文化，将其融入文创产品设计环节，能够更好的坚定呼伦贝尔文化自信[1]，并能够更好的推动我国各民族文明交流与互鉴，进而通过文化强国，促进我国社会主义核心价值观的进一步完善与发展。因此，基于民俗文化视域的呼伦贝尔文创产品研发与设计，从实践化应用的角度来说，具有重要的非遗文化传承与文明保护价值。

1呼伦贝尔民俗文化简要概述

呼伦贝尔文化隶属于我国北方游牧民族文化，其文化历史最远可以追溯到旧石器时代。呼伦贝尔民俗文化在其自身的历史舞台上，创造了灿烂的民俗文化特点，并具有着极为强大的内蒙古民族文化精神[2]。作为中国北方少数民族栖居繁衍的重要历史舞台，呼伦贝尔的古代文明以狩猎游牧经济形态为主，并随着时代的发展，日益呈现出现代文明的新型民俗文化特色。呼伦贝尔是我国鄂伦春马、锡尼河马这两类优秀马源的主产地，其马文化与马产业驰名国内外。翻阅历代历史文献，会发现呼伦贝尔居民对马匹的依赖和天然真爱。呼伦贝尔的马文化资源丰富，主要源于其地域资源丰富，拥有着天然的马匹饲养资源，并具备独特的民间马匹饲养繁殖历史。呼伦贝尔的烙马印文化，作为我国重要的非物质文化遗产，代表的不只是绚丽多姿的马文化传统，更是呼伦贝尔旅游业的文化根基与群众基础。而且，呼伦贝尔的饮食文化和民间艺术文化，也都凸显了其独特的人文民俗与地域民俗文化特点。

2呼伦贝尔文创产品设计理念

文创产品是区域文化与外界交流互动的有效工具，是将设计师的思想理念与区域文化、地方元素高度结合的重要手段。相较于普通的产品设计而言，呼伦贝尔文创产品设计，更加倾向于将美轮美奂的呼伦贝尔民俗艺术文化，以丰富创意的方式诠释于产品的设计理念之中，从而更加丰富呼伦贝尔的城市形象，有效促进呼伦贝尔非物质文化遗产的高速传承，并能够更好的融合呼伦贝尔旅游文化，进而打开文旅融合的新发展篇章。

2.1基于呼伦贝尔马文化的文创产品设计理念

习近平总书记在2014年考察内蒙古时，明确提出“蒙古马精神”是代表内蒙古优秀传统精神的文化符号。作为我国重要的非物质文化遗产，呼伦贝尔马文化阐释了原生态草原文化的“吃苦耐劳”、“勇往直前”精神，也彰显了呼伦贝尔民族的文化自信。中华优秀民俗文化是中华民族的精神命脉，也是中华精神的魅力体现与智慧结晶。在文创产品设计环节中，延续呼伦贝尔马文化基因，能够在萃取马文化的思想精华中，汲取呼伦贝尔优秀传统文化的营养精髓，促进呼伦贝尔非遗文化的传承与创新发展。

在打造呼伦贝尔民俗文创产品的过程中，文创设计师的“思想源泉”应该建立在对民俗文化的传承与创新发展上。将呼伦贝尔马文化作为设计理念，融入呼伦贝尔旅游纪念品文创产品设计理念之中，在传承草原游牧文化的基础上，将具有非物质文化传承特点的内蒙古民族马文化融入到文创产品设计理念中，能够提高中华民族传统文化符号的国际影响力传播力。设计以马文化为基础的文创产品，在创新理念与文化展现方面，都具有着重要的意义作用。

2.2 基于呼伦贝尔蒙古文字的文创产品设计理念

文化产品的设计实现与工业产品完全不同，它更加注重文化与情感的嵌入，也更加倾向于利用符号来表达产品的抽象含义。对于文创产品设计师来说，文化符号的融入是文创产品设计的重点与难点，也是对“抽象”元素与“具象”元素的巧妙结合。为了能够彰显文创产品的高级感与时代感，在展开产品设计过程中，需要降低产品设计的复杂度，以最简单的文化符号嵌入形式，来展现具有地域文化风情的产品设计形象。因此，在具有地域文化特色的文化产品设计之中，更加注重对文化符号的合理利用。从传统文化的传承与继承角度来看，文化符号能够增强产品的设计效果，并能够将民族文化、传统符号以立体化的视觉形象展示出来。从旅游群众的产品消费心理来说，将传统文字整理与梳理之后，结合用户心理进行巧妙设计，能够使文创产品更加接近用户使用需求，并能够从一定程度上满足用户对文创产品的差异化需求，从而在潜移默化之间，以旅游行业和文创产品促进区域性非物质文明文化遗产的传承与保护，并有效提高优秀地方传统文化的传播广度与传播力度。

2.3 基于呼伦贝尔那达慕主题的文创产品设计理念

伴随我国旅游行业的不断发展，不同区域的旅游景点所推出的文创产品各具特色[4]。游客在旅游过程中，更加趋向于购买货使用具有旅游景点地方特色的文创产品，以此来作为的自身旅游纪念，并通过文创产品来记录旅途，为自己留下美好的回忆。具有民风、民俗的特色文创产品，也因此成为各类旅游人士的重點消费对象。呼伦贝尔作为一个少数民族聚集地，其旅游文化主要围绕呼伦贝尔地区多民族的日常生产与生活展开，在旅游纪念品的设计理念中，更加倾向于有实用价值文创产品的设计与创新应用。那达慕作为蒙古族的一项具有悠久历史的传统节日文化，其文创产品设计以提炼节日文化为主要内涵，以用户审美需求为前提基础，以内蒙古地区人民日常生活作为创作素材，具有极高的文化价值与地方民俗属性。呼伦贝尔文创产品设计过程中，将那达慕文化元素贯穿于相关产品的设计之中，能够更好地挖掘与传承那达慕文化，并能够提高文创产品在呼伦贝尔旅游市场的竞争力与影响力。

3呼伦贝尔草原那达慕文创产品创意设计案例

在实施呼伦贝尔旅游纪念品钥匙扣的设计过程中，设计师需要在思想意识中认识到：有温度、有情感、有地域风情的文创产品，能够触动消费者的内心，更能够被旅游用户所喜爱与接受[3]。因此，在進行钥匙扣文创产品设计之前，首先要进行产品的需求分析，深入了解用户的情感诉求与购物趋势，在传承传统设计理念的同时，巧妙融入简单大方的现代元素，从情感上拓宽文创产品的设计思路，从而提高用户对产品的关注度，并使消费者与文创产品间产生一定程度的情感共鸣。因此，在设计呼伦贝尔文旅纪念钥匙扣时，以内蒙古传统御马术作为呼伦贝尔文创产品设计的文化理念基础，通过设计师的大胆创意想象，将传统民族赛马竞技活动以卡通简图形式进行绘画，从而丰富游纪念品钥匙扣的适用群体范围。在人物形象设计中，将内蒙古传统服装进行简笔勾勒，使整个钥匙扣的少数民族人物展现得既形象、生动又卡通可爱。与此同时，拓展性的将游牧民族的射箭与摔跤文化融入到文旅纪念品的整体设计之中，以“骑马、射箭、摔跤”男儿三艺作为设计思路，以套系的方式来实现文旅纪念钥匙扣的民俗化设计更能够吸引旅游消费者。呼伦贝尔旅游纪念品钥匙扣的设计效果，如图1所示。

从图1中可以看出，呼伦贝尔文旅纪念钥匙扣文创产品中，充分展现出了蒙古的马精神，更凸显了呼伦贝尔民族的英勇善战、武艺精湛等民俗特点。将民俗文化、旅游文化与地方的非物质文化遗产传承融合到一起，不但能够展现出呼伦贝尔所独有的民俗文化精神，更能够显示出我国的强大人文文化自信与民族团结进步。

在此基础上，将呼伦贝尔旅游纪念品钥匙扣的设计理念融入到扑克卡牌旅游纪念品的设计环节中，为不同的（红桃、黑桃、方块、草花）扑克牌设计具有不同色系特点的民俗设计图片，并尝试将内蒙古文字文化与传统图形标识融入其中，能够创新性的凸显出呼伦贝尔所独有的民俗文化特点，如图2所示。

4 呼伦贝尔文创产品创新设计的影响力

在进行呼伦贝尔文创产品设计时，需要将自身的创意融入到呼伦贝尔历史文化之中，并从设计者的思想上，产生一定程度的古今文化的思维碰撞。具有浓郁呼伦贝尔地方风情的旅游纪念品创意设计，能够突显呼伦贝尔的地方民俗特点;具有呼伦贝尔地域特点的生活用品在与草原那达慕文化、旅游文化的有机融合中，能够促进旅游文创产品的实用化发展，并能够在民俗文化的传承与创新发展中，促进呼伦贝尔旅游行业的繁荣与进步。在设计师创新理念的融入过程中，将呼伦贝尔历史与现代文化进行有机的融合，所完成的实用型旅游文创设计产品，能够呈现出前所未有的“强势”姿态，从而为潜在消费者提供满意的产品应用体验度。基于生活的文创产品设计理念，将实用的生活物品潮流化与民俗化，在不断开启呼伦贝尔民族文化“创意密码”的基础上，成为了促进呼伦贝尔旅游业发展的又一强势力量。文创产品融入呼伦贝尔景区，加快了呼伦贝尔特色文化资源的创新性发展，强化了呼伦贝尔民俗文化与旅游的深度融合，并为景区培养了更多的特色参观区域，提高了呼伦贝尔景区的文化特质。

5 结论

信息化高速发展的当今时代，非物质文化遗产的创新设计与高效传播，离不开旅游行业的发展和文创产品的市场化应用。文创产品设计师在展开呼伦贝尔文创产品设计过程中，需要巧妙运用呼伦贝尔传统文化元素与地方民族情感元素，并融入一定程度的时代信息元素，以此来增加文创产品的艺术感与故事性，从而更好的满足消费者的审美需求，提高消费者的文创产品购买欲望。与此同时，基于非物质文化遗产传承的文创产品设计理念，能够更好的融入各类非物质文化基因，从而为呼伦贝尔非物质文化遗产的传承与创新性发展，提供强有力的文化与经济支撑。

参考文献

[1]刘杰.传统文化在文创产品设计中的应用[J].艺术品鉴，2020（06）：69-70.

[2]范晓琳.基于地域文化因子的旅游文创产品设计研究[D].天津理工大学，2022.

[3]李莹.基于插画艺术的文创产品设计研究[J].艺术品鉴，2021（33）：165-167.

[4]袁志娟.蒙古族那达慕主题文创产品设计研究[D].内蒙古师范大学，2019.

[5]李文豪.基于多层文化提取的文创产品设计研究[D].云南艺术学院，2020.

课题名称：基于民俗文化的呼伦贝尔文创产品设计研究课题编号：2020FDZD02