社交媒体时代武术文化传播的一种新转向

罗清元

摘 要：武术作为我国的优秀民族传统体育项目，贯穿于中华文明五千年长河之中，存在于中华文明的每一个角落。随着社交媒体的出现，人们获取信息的渠道已打破以往物理隔离的梏桎，而武术文化的传播也同样如此。在社交媒体时代下的武术传播，拓宽了传播的广度，加深了传播的深度。且为不同身份的用户提供了平等叙事的虚拟空间场所，促进了武术文化的传播。

关键词：社交媒体、武术文化、跨文化传播

社交媒体的出现打破了以往传统的物理空间下的讯息传播的区隔，社交媒体使海量不同领域不同认知的文化充斥在同一获取讯息的公众平台，不断丰富了文化的多样性。而社交媒体也充当了社会文化、社交关系的中介平台这一角色，而在人类文明迎来第四次工业革命的时代，虚拟媒介对于讯息的传播已呈主流趋势。现有文化传播主流范式以互联网、电视、电影等媒介对本国或其他国家进行文化输出，社交媒体上带有明显情绪指向的短视频会在极短的时间内呈火山爆发式的热度增长，并在增长路径中不断加深、重演，短视频所携带的情绪价值对于个体用户的行为改变与价值同化具有一定影响。

1武术文化传播的新维度

社交媒体的出现是由技术的迭代与革新所诞生，社交媒体的出现既是文化传播与信息沟通在新时代的需求，也是第四次工业科技革命下技术赋能、赋权、赋意的产物，这在一定程度上象征着人类的信息传播到达了一种新维度，其丰富了讯息的传播路径与个体互动方式，也打破了武术文化以往的传播途径，使武术走进了大众的视野，提供了武术文化传播的一个新路径，革新除了武术文化传播的新维度。

2武术文化传播的身份转向

社交媒体给予了多方对话“他者叙事”的一个“中介场所”但与此同时，又赋予了多方的平等话语权，并由此所带来了“协商叙事”的这种文化传播的可能性;其内生机制所也正是以情感交互为表现方式的信息传播;在此基础上不同用户之间情感交互所带来的“情感共鸣”与“虚拟社群”的出现，使得不同用户可以在社交媒体上获取不同的文化身份认同，或称作“标签”。从所访谈的博主与回收的问卷来看，社交媒体给武术传播的主体与受体提供了一个情感共通与互动的虚拟空间，而在此空间内，博主大多不以盈利为创作初衷，而是以获取认同的获得感与“意见领袖”权利身份的赋予为出发点。

3社交媒体下武术文化传播的多样性

3.1武术文化传播的情感要素

情感是文化动态的重要影响因素之一，即情感态度会决定一个文化的宏观感情色彩。文化动态的宏观层面包括（可变性，社会传播，选拔性）三个层面，并以时间为轴;微观文化动态会不断动态变换、融合、塑造宏观文化动态的导向，并最终趋势为一致，武术文化在短视频上的传播正是从微观不断升华到宏观。

3.2武术文化传播的符号要素

集体情感可以影响个体情感，二者相互作用;在互联网上的武术文化虚拟社群的确呈现此类景象，特别是由语言符号与非语言符号共同作用的短视频，情感色彩会传达到所浏览此视频的用户并引起一定程度上的情感共通。

3.3武术文化传播的个体要素

武术博主，即公众人物的情感行为可以诱发观众产生相似的情绪并不断扩散，由社交媒体技术所营造的、给予的信息发行者“意见领袖”这一身份权利，能赋予相同兴趣的用户通过社交媒体的实时沟通而形成“文化的回声室”或“以意见领袖为核心的虚拟社群”。第四、虽然在社交媒体上的信息传播仍然是通过数字媒介所传播，但其给用户营造的沟通氛围是不同于大众传播倾向于人际传播的情感体验。

4结语

武术作为我国优秀的民族传统体育项目，在第四次工业革命仍发光发热，并在技术赋能的条件下，衍生出了不同维度，不同指向的武术文化产物。短视频在加深用户的情感要素，文化传播的符号要素方面具有得天独厚的优势，在技术来临的新时代武术文化传播仍应紧靠新媒介的“船舶”將无数文化继续开往文化长河之中。