大数据时代群众参与冰雪运动项目认同的培育与强化研究

2022-07-13马睿李智鹏

冰雪运动 2022年2期

马睿李智鹏

摘要：大数据时代对群众冰雪体育运动的发展产生了颠覆性的影响，如何促进群众对冰雪运动的文化认同以及价值认同，使更多的群众参与到冰雪运动中并将其作为终身体育爱好，是对新阶段群众性冰雪运动结合大数据技術新的要求与挑战。受大数据时代对群众参与冰雪运动项目认同培育挑战的影响，群众参与冰雪运动项目认同感不强。根据我国区域情况，提出利用数据处理完善群众参与冰雪体育运动的制度，正确引导群众参与冰雪运动;建立群众冰雪体育运动大数据人才培养机制需多因素考虑;构建群众冰雪体育大数据平台，保障赛事活动及人文文化传播;多途径提升指导者数据素养，加强群众参与冰雪运动项目价值观培育。通过提升群众参与冰雪运动项目的认同感，为大数据时代冰雪运动项目的发展提供理论支持及实践指导。

关键词：大数据;冰雪运动;认同;培育

中图分类号：G80-051 文献标识码：A 文章编号：1002-3488（2022）02-0051-06

The Study on Cultivation and Intensification of Masses’ Recognition to Ice and Snow Sports in the Big Data Era

MA Rui1， LI Zhi-peng2

（Postgraduate School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China; 2. Winter Olympic School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China）

Abstract： The big data era has definitely exerted subversive influence on the development of mass ice and snow sports.The way to boost masses’ cultural and value recognition of the ice and snow sports，and getting more people engaged in ice and snow sports as a life-long hobby are new demands and challenges of the integration of mass ice and snow sports and big data technology at the new stage.Influenced by the era of big data on the challenge of identification and cultivation of public participation in ice and snow sports， the identity of public participating in ice and snow sports is not strong.According to the regional situation in our country， putting forward the use of data processing to improve the masses to participate in ice and snow sports system， correctly guiding the masses to participate in ice and snow sports， establishing ice sports data talent training mechanism to consider multiple factors， building the ice and snow sports big data platform， security events and cultural culture， improving the guide data literacy， strengthening the masses involved in ice and snow sports values， improving the participation in ice and snow sports project identity， and developing ice and snow sports provide theoretical support and practical guidance.

Key words： big data; ice and snow sports; identification; cultivation

1 引言

大数据时代数据已经从记录资料变成生产资料，成为信息化时代重要的生产要素。医疗卫生、公共管理、市场营销等各行各业都在积极地去迎接、学习和运用大数据，《体育发展“十三五”规划》也提出将大数据、云计算智能硬件应用在体育产业中[1]。随着以网络为平台、数据爆炸式增长为标志、云计算为支撑的大数据时代的来临，冰雪体育产业也紧跟其后借机发展，逐渐壮大。冰雪运动发展的网络化及全球化激发了群众参与意识，借助精准数据、利用网络平台发掘群众参与冰雪运动项目的认同感，能够帮助群众加强对冰雪运动项目的理解，提升群众参与的认同感，从而促进群众对冰雪运动的文化认同以及价值认同，使更多的群众参与到冰雪运动中并将其作为终身体育爱好，为我国群众性冰雪运动的长久发展奠定基础。与此同时，为了促进“三亿人参与冰雪运动”宏伟目标的实现，对更多的群众起到积极引领，也是研究大数据时代群众参与冰雪体育项目认同感的主要目的。

在大数据时代，冰雪体育运动所涉及到的所有参与群众的海量信息和优质培育资源的开放共享，实质上削弱了现实生活中参与群众与冰雪运动体育组织或培育部门之间的沟通，降低了相互了解的深度;而网络化生存中的人机互动更加凸显出了群众在参与和了解冰雪体育运动的过程中，与冰雪体育运动部门之间内部交流和沟通的重要性[2]。因此大数据时代对群众冰雪体育运动的发展产生了颠覆性的影响，同时也必将对群众对冰雪体育运动的认同感带来新的要求与挑战。多维多变的价值观念和参与冰雪体育运动的群众复杂的价值诉求，使得认同培育与强化的价值引领作用在当下显得更为沉重[3-9];在新形势下，群众参与冰雪体育运动认同感培育和强化的根本使命的重要性、紧迫性和艰巨性更加突出。那么在大数据时代，群众性冰雪体育运动项目发展的价值有何体现？大数据时代群众参与冰雪体育运动项目认同现状如何？我们该采取哪些措施来培育和强化群众参与冰雪体育运动项目的认同感？这些都是当前研究亟需解决的重要问题。

2 大数据时代群众参与冰雪运动项目认同现状

以冰雪运动App、网络信息传播、网站互动、第三方客户端介入四个方面为参照，以不同地域、不同性别、不同年龄以及不同体育运动经历的300名群众作为调查对象，对参与冰雪运动项目的价值观念、项目发展现状、制度建设、赛事活动及人文传播、文化传承五个方面进行认同感的评价调查。

2.1 大数据时代群众参与冰雪运动项目认同总体情况

经调查发现，群众对冰雪体育运动项目总体认同情况为：总体认同情况不乐观，认同感整体偏弱。总体认同感取决于群众对参与冰雪运动的价值观念、对项目发展现状观念的认同、制度认同、赛事活动及人文传播认同和文化传承认同。不同区域、不同年龄段、不同性别、不同运动经历的群众对上述认同程度存在差异。

2.2 大数据时代不同类别群众参与冰雪运动项目认同情况

2.2.1 不同区域群众参与冰雪运动项目认同情况

居住在城市的群众比居住在农村的群众整体认同感强，对参与冰雪运动价值观念，对项目发展现状观念、制度、赛事活动以及人文传播方面的认同城市群众均高于农村群众。由于冰雪运动价格较高、普及程度较弱等方面的原因，我国农村地区大众冰雪运动的普及与开展受限，农村群众认知程度以及参与度较低，因此对参与冰雪运动的认同感不高。

2.2.2 不同性别群众参与冰雪运动项目认同情况

其中男性群众比女性群众整体认同感强，对参与冰雪运动价值观念，对项目发展现状观念、制度、赛事活动以及人文传播方面的认同男性群众均高于女性群众，但差距不大。在《2020年中国冰雪产业发展报告》中有数据显示，尽管冰雪运动男女参与者从数量上来看相差不大，但是能够运用网络对冰雪运动进行知识付费的人群，仍是男性人数居多。

2.2.3 不同年龄群众参与冰雪运动项目认同情况

大数据时代背景和疫情常态化的情况下，国内大型滑雪场推出的网络“云参与”吸引了不少人的眼球。这也不难理解，從参与认知的角度出发，更加追求精神刺激以及意识需求的青年人，相比中老年人对参与冰雪运动的整体认同感高。加之互联网信息的普及与快速传达，很多中老年人对网络的使用不熟练，通过电视、广播获取冰雪运动的相关资讯较多，因此对参与冰雪运动价值观念，对项目发展现状观念、制度、赛事活动以及人文传播方面的认同，和青年人相比均有不同程度的差距。

2.2.4 不同运动相关经历群众参与冰雪运动项目认同情况

调查结果显示，有相关运动经历的群众对参与冰雪运动的认同感整体高于没有相关运动经历的群众，有相关运动经历的群众对该项目的价值观念，对项目发展现状观念、制度、赛事活动理解程度要比没有运动经历的群众只从主观认知的角度上认同感强烈。这可能是由于经历过专业体育训练的群众对冰雪运动的了解更加透彻，因此更能辩证地看待该问题。

2.3 大数据时代群众参与冰雪运动项目认同因素

调查显示，58.2%的群众对冰雪运动的发展表示满意，其原因主要在于冰雪运动场馆增加，前往场馆的路程缩短、用时减少、交通工具使用便捷等因素，也增加了群众对参与冰雪运动项目的主观好感，因此对项目发展现状的认同能够提高群众参与的认同[10]。在制度认同方面，43.7%的群众表示认同。自2015年我国成功申办2022年冬季奥林匹克运动会和“大数据”概念发布后，国务院、国家体育总局、工信部、中共中央办公厅、国家发改委等部门至今已下发了7个文件进行部署，鼓励更多群众参与冰雪活动，扩大冰雪体育运动在群众范围内的普及效应。调查还发现，群众对于参与冰雪运动项目认同感相对不强的方面，主要来源于赛事活动及人文传播、文化传承方面。由于城市与农村冰雪运动项目的内部结构发展不平衡，如冰上运动和雪上运动之间整体发展存在差距，尤其是农村冰雪场所等资源配置的落后，难以满足农村群众参与冰雪运动的内部需要，因此参与认同感受到较大程度的影响。同时也可以看出，不同地域、性别、年龄段的群众均无显著性差异。可见，重点培养我国群众参与冰雪体育运动的认同感是大数据时代发展群众冰雪运动的必然趋势。

3 认同培育的挑战及强化路径

3.1 大数据时代对群众参与冰雪运动项目认同培育的挑战

3.1.1 构建参与冰雪体育认同感模式要素不稳定

构建参与冰雪体育认同感模式，就要将群众的不同地域、不同性别、不同年龄以及不同体育运动经历等因素考虑其中。借助大数据，冰雪体育运动认同感的培育前景逐渐明朗，要向更新、更快、更大的方向发展，为保证新型数字时代的背景和格局与群众冰雪体育发展之间的互动，两者之间要进行长期的磨合。大数据时代构建参与冰雪体育认同感的模式是稳定两者协同发展，保证效应扩大化的重要路径[11]。要构建群众参与冰雪体育认同感模式需要制度的保障以及大量专业人力支撑，但现阶段我国关于群众冰雪运动的制度投入尚未达到能够满足需要的水平，针对扶持群众冰雪体育运动发展的相关制度也尚未出台。不同地域、不同年龄的群众所接触的冰雪体育文化不同，在尚未明确相关制度的前提下，在冰雪体育运动发展的宏观背景下，构建参与冰雪体育认同感模式的指导思想、具体方案、SWOT分析等缺乏理论基础，其模式因素不稳定，致使大数据时代对群众参与冰雪运动项目认同培育的方向和目标模糊。

不仅如此，专业人员的紧缺也是制约大数据时代群众参与冰雪运动项目认同培育的重要因素，在构建参与冰雪体育认同感模式中尤为重要。群众认同感培育的过程不仅需要社区冰雪体育指导者、专线业务员、专职教练、信息传导者以及考核专员等人力资源形成合力，更需要大数据专业技术人员的参与，例如，数据采集工程师、大数据开发工程师、大数据运维工程师、数据分析师、数据挖掘工程师、算法工程师等。大数据作为新兴产业，尚未形成独立学科，因此也无法借助高等教育院校等组织机构输送所需的专业人才，导致构建参与冰雪体育认同感模式的人力资源缺口很大。试想一下，从各个社区收集到的庞大的群众信息，如果没有专业的大数据人才将数据进行整合、归纳、聚类，则在无法保证冰雪运动组织机构的网络后台是否具有大容量、可长期运作的资金链条、稳定性高的长期用户、高端前沿的通信技术、高密度的SDN网络运营以及足够的数据安全性等因素前提下，将耗费更多的时间以及非专业人力[12]。从而导致构建参与冰雪体育认同感模式要素不稳定，使群众冰雪体育运动发展缓慢，成为大数据时代对群众参与冰雪运动项目认同培育的首要挑战。

3.1.2 信息数据库管理低性能，无法保障赛事活动及人文文化传播

在我国进入疫情常态化的背景下，大数据运用是群众性冰雪体育运动发展的重要工具。借助网络的传播力量，将冰雪运动赛事活动、人文文化、运动文化等传递给群众，可以保证我国参与冰雪运动的群众数量，维持群众性冰雪运动的发展。因此结合大数据信息技术，把控群众性冰雪运动发展的走向，通过调整内在机制的作用力来提高群众参与冰雪体育运动的认同感，是大数据与群众性冰雪体育相结合的关键。大数据信息技术体现在不同的冰雪运动传播媒介、传播平台的后台数据库管理中，群众作为网络用户，可以加入冰雪体育运动宣传网站、冰雪运动相关独立App、滑雪俱乐部、滑雪旅游度假村官方微信公共账号在线用户群体、微信小程序阅读及传播群体、第三方服务账号营销平台的消费群体、冰雪体育产业公司推出系列产品的消费群体。上述冰雪体育产业组织（公司）所收集的不同类别群众的个人基本信息、所浏览的网页数据等种类繁杂且精准的数据，涉及到用户的个人隐私，部分数据需要加密。如何快速有效地处理和分析所收集的数据、如何提取有价值的数据，是信息数据库的管理问题[13]，这对大数据时代的数据管理机制提出了更大的挑战。

在接受调查时，一半以上的群众表示不想把个人信息上传至网络，其根本原因在于不确定网络来源是否受保护。群众对“扫码宣传”的方式尤为抵触，同时也表露出对信息化数据管理的不信任，信息数据库管理的低性能导致在开展冰雪体育运动、赛事活动及接受人文文化传播的过程中丢失大部分潜在群众。冰雪运动很多赛事活动需要借助网络转播才能够实现多人在线直播观看，但数据信息管理上的漏洞造成群众参与的减少。如果无法保障赛事活动的举办及人文文化的有效传播，群众的参与认同就会大大降低，进而增加了参与冰雪运动项目认同培育的难度。

3.1.3 线下资源共享与区域划分无法联动，导致冰雪运动普及不均

“北冰南展西扩”发展战略为我国冰雪体育运动吸收了更多群众的参与，尽管如此，我国群众性冰雪运动在不同区域、不同制度、不同文化的普及程度上仍有较大差距。《2021年中國冰雪产业报告》显示，虽然全国冰雪场所接待游客量前两名均在东北地区，但其中60%以上的客源来自南方城市。稀缺的冰雪资源是引起参与人口流动的重要原因，为了提高“北冰南展西扩”的发展效率，我国南方城市推出旱冰、室内冰雪场所以及反季节冰雪嘉年华等吸引群众参与，但线下实际资源仍达不到供需比例。我国南北方差异较大，冰雪资源的含量不同，区域化发展现象明显，但是冰雪场馆的现实资源无法共享。冰雪企业采用多种渠道结合的方式销售冰雪产品，降低单一分销渠道风险，但冰雪产品同质化严重，导致冰雪服务行业内部的竞争力下降，各区域低价竞争现象出现[14]。此外，各区域群众性冰雪运动出台的制度不同步致使区域化板块划分明显，线下资源共享与区域划分脱节导致冰雪运动普及不均，群众参与冰雪运动项目的认同培育在各地域群众性冰雪运动普及程度不同的情况下开展艰难。

3.1.4 群众参与冰雪体育运动认同感培育覆盖面积小

群众参与冰雪体育运动的认同感是群众对冰雪体育运动的情感认同、价值认同、持续认同、文化认同、赛事认同的总和，要求群众不仅要在参与冰雪体育运动的过程中掌握运动技术，强身健体，更要在思想和意识上认同冰雪体育运动对群众的理论和实际价值。在2015年习近平总书记提出“三亿人参与冰雪运动”的目标后，社会自发性冰雪组织、冰雪场馆、冰雪俱乐部和冰雪社区便开始鼓励群众参与冰雪体育运动、促进体育消费行为、引导群众掌握冰雪体育运动技能，出现了打造全民健身、全民迎冬奥的冰雪运动兴盛景象。但各组织中将群众参与冰雪体育运动认同感培育作为传导内容的还比较匮乏[15]。我国冰雪旅游企业线上平台系统主要以多种渠道相结合的方式进行分销，其目的在于扩大线上用户的覆盖面积，降低单一渠道分销渠道风险，但其目标仅仅在于冰雪旅游产品销售以及冰雪旅游企业文化品牌推广，对于群众认同感的培育以及冰雪主题宣传缺乏引流能力。因此，群众参与冰雪体育运动认同感培育覆盖面积小，成为了制约我国冰雪运动普及的重要因素。

3.2 大数据时代群众对冰雪运动认同培育强化的路径

3.2.1 利用数据处理完善群众参与冰雪体育运动制度，正确引导群众参与冰雪运动

根据大数据时代的发展，不同地区要完善更新群众参与冰雪体育运动制度，在互联网、物联网的辐射下扩大群众性冰雪运动的普及范围。要明确大数据时代群众冰雪运动认同培育的指导思想、发展方向、未来目标及目的，有针对性地引导群众参与冰雪运动，从而达到培育效果。要结合大数据时代的发展，对复杂的大数据种类和信息进行全面、深入的梳理分析，这是帮助不同地区正确建设群众冰雪运动普及发展制度的基础。不同地区群众性冰雪体育运动在“地推式”宣传普及时，数据搜集要尽可能地全面，更重要的是要有能力对收集来的数据进行及时的分析处理，挖掘出数据中的深层价值。分析结果能够客观地反映群众对参与冰雪运动项目的价值观念、项目发展现状、制度、赛事活动及人文传播、文化传承的发展规律和实际情况[16]。政府要着重提高信息数据管理的保密性管控，针对冰雪体育产业公司、群众性冰雪运动俱乐部组织、网络宣传平台的信息数据库制定统一的安全管理标准，将信息数据库管理能力纳入年终考核范围内，并将其上升到法律保护、行业规范及社区服务管理的高度。在保证冰雪体育产业公司、群众性冰雪运动俱乐部组织、网络宣传平台之间协作效能的前提下，建设用户信息数据库管理的分类共享，保障群众的隐私，维护群众财产安全。要努力为大数据时代群众参与冰雪运动认同感的培育扫清障碍，扩大群众参与冰雪运动的人数。

3.2.2 建立群众冰雪体育运动大数据人才培养机制需多因素考虑

调查结果显示，不同地域、不同性别、不同年龄以及不同体育运动经历的群众对参与冰雪体育运动的认同感不同。大数据要想在群众冰雪体育运动的发展、普及、认同感提升中发挥作用，就需要在建立冰雪体育大数据人才培养机制的过程中进行多因素考虑，只有专业人才才能够为群众性冰雪运动的发展和普及保驾护航。建立群众冰雪体育运动大数据人才培养机制的初级阶段，首先要积极发挥高校冰雪体育专业人才团队的科研作用，主抓群众参与冰雪运动的培育内容[17]。同时通过挖掘高校在数字媒体、电子商务运营专业上的人才，建立专业团队保证信息数据技术的专业性及延展性。高校冰雪体育专业人才团队将培育理论、培育方式方法、培育途径、培育效果传送至信息数据管理团队，由信息数据管理团队将所收集的数据集中整合分类并加以优化，将改进方案传递到培育团队中，两大团队要相互协作配合。其次要利用好不同区域中掌握大数据理论及应用的群众性冰雪体育方面的专业人才以及有过相关运动经历的群众，或对参与冰雪运动项目的价值观念、项目发展现状、制度、赛事活动及人文传播、文化传承等方面认同感强的群众，以其作为中间传播者，构建一支规范的冰雪运动认同感培育组织。并加强专业化培养，发挥参与冰雪运动认同感的宣传作用，保证不同区域内各社区有专门队伍进行“一对一”式的传播及服务。

3.2.3 构建群众冰雪体育大数据平台，保障赛事活动及人文文化传播

为保证群众参与冰雪体育运动认同感培育效果的显著，赛事宣传及人文文化的传播是认同感提升的重要途径。群众自发参与运动以及群众自发参与竞赛都是认同冰雪运动文化的重要体现，因此可以借助大数据平台有效引导群众参与运动或参与竞赛。构建群众冰雪体育大数据平台的根本，在于促进群众性冰雪体育运动产品和群众参与之间的联系，减小群众参与和产品之间的信息缺口，利用信息数据共享功能，整合一定范围内各时间阶段闲置的冰雪运动场所或冰雪赛事、活动的信息公告，开通不同冰雪运动场所的预约渠道，降低场地闲置率[17]。冰雪体育产业公司、社会组织、俱乐部或相关运营商户也可以实时掌握群众参与的整体动态，如有问题后台及时介入管理，完善反馈机制，促进群众性冰雪运动个性化产品服务的形式，保障赛事活动及人文文化传播。不仅如此，构建群众冰雪体育大数据平台也是检验专业团队之间相互协作、合作成果的方式之一，不仅为各团队缩减了研发经费，也能够帮助高校科研团队将群众参与冰雪运动认同感培育的结果快速转化为产值。赛事转播以及文化传播运营商作为数据媒介，将人才科研与产值效能融会贯通，不仅可以保障赛事活动及人文文化传播，更能促进群众参与冰雪运动认同感的培育[18]，助推大数据与群众性冰雪运动的协同发展。

3.2.4 多途径提升指导者数据素养，加强群众参与冰雪运动项目价值观培育

要构建群众参与冰雪运动项目认同感的培育机制，与群众冰雪体育大数据平台相呼应。各级冰雪体育产业公司、各类冰雪体育组织机构要将思想认同感培育提升到传播企业文化、发展群众性冰雪运动的高度，从理论层面多途径地提高指导者数据素养[19]，保证数据信息的安全性、专业性、准确性。根据各地区的区域划分，定期对指导者进行数据信息处理以及提升群众参与冰雪体育运动认同感的相关培训，尤其是要加强群众参与冰雪运动项目价值观的培育。对项目价值观的认同是群众参与冰雪运动的首要内在驱动力，因此对群众参与冰雪运动项目价值观的培育，理应放在培育认同感的关键位置。这就需要一支专业的培育团队对群众进行引导，无论是群众性冰雪体育组织机构、社团性冰雪体育团体、企业冰雪职业队或校园冰雪运动队等，只有建立和培养一支数据意识强烈、业务水平精湛、合作机制完善、数据素养优良的队伍，才能在大数据时代出色地完成培育冰雪运动参与认同感的任务。可以通过举办技能大赛、培育沙龙、认同感引领培训班等形式，多途径提升指导者的数据素养[20]。对不同区域特征、不同性格特征、不同运动经历的群众，从思想引导、价值观念引导、文化认同引导、赛事活动参与引导等方面，结合数据统计技能、数据分析技能、数据分类操作等多个环节进行培训与考核，形成大数据时代群众参与冰雪运动认同感培育的独立体系，扩大培育效能。

4 结语

群众性冰雪运动的发展不仅仅要依靠群众参与，更要立足于群众在精神需求、价值理念、项目发展、传播文化等各方面的认同。要借助数据统计管理等相关技术降低宣传、培育方面的人力资源成本，增加大数据与冰雪体育产业的有效联动。现阶段大数据成本较高、人才短缺、信息处理不规范等问题，仍然是运用大数据培育群众参与冰雪运动认同感的制约因素。为此要在大数据背景下，培育群众参与冰雪运动认同感的发展思路上有所转变，不断帮助群众适应科技创新、理论创新为生活带来的便利及亮点，才能够保证群众在各方面对冰雪运动产生认同，以期壮大群众冰雪运动的队伍。

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