乡村旅游新媒体营销新思路探究

赵丽辉 王泽淼

摘 要：随着社会经济的高速发展以及城市化建设的持续深入，社会已经进入到了全新的发展阶段中，而乡村经济作为经济发展中的中坚力量，更是受到了社会各界的重点关注。而为了进一步促进乡村经济的稳定发展，就应当积极主动的探寻农业的多种功能，加大对于乡村生态休闲旅游以及文化教育等多种内容的重视程度，通过新媒体营销的方式来更好的满足群众的各类需求。因此，文章首先对新媒体营销所具备的优势加以明确;在此基础上，提出乡村旅游新媒体应销思路的全面探究。

关键词：乡村旅游;新媒体营销;新思路探究

引言：

在目前的社会发展进程中，休闲旅游属于社会与自然环境在长时间的作用下，进一步形成的一种和谐景观，这种有机整体主要就是由物质环境、自然环境以及非物质环境等多种内容所构成的。在近年来，乡村旅游已经得到了较为全面的发展，但由于我国的农村地区缺少专业化的营销理念，导致农业旅游的影响力逐步降低，这也会对农业旅游后续的发展产生较为严重的制约作用。因此，这就需要在其中科学合理的引入新媒体应销模式，强化对于各大新媒体手段的应用力度，及时转变原本过于传统的营销模式，而为了吸引更多的消费者选择这种农业旅游产品，更要探寻出乡村旅游新媒体营销的全新思路，以此来为乡村经济的稳定发展奠定坚实基础。

一新媒体营销所具备的优势

新媒体营销，其属于各大社会行业未来发展的主要方向，新媒体营销无论是在基本概念、应用方式还是体系构建等内容上，都与传统的营销模式之间存在着较为显著的差异，站在乡村旅游行业发展的角度上来看，为了进一步提升整体营销效率，解决传统模式当中存在的各类问题，就必须要充分结合全新的应小模式展开深入研究。同时，新媒体营销模式与传统的应销模式，比如电视、广播等平台的营销之间存在着较为显著的差异，新媒体营销所指的主要就是各类新媒体平台，比如微信、贴吧等，其整体受众群体较为广泛，不仅包括了年轻人，还囊括了那些接触互联网的中老年群体，在新媒体当中所发布的各类信息，能够使得接收群体向着多元化的方向转变，整体宣传成本也比较低，具备着极其显著的优势[1]。

二、乡村旅游新媒体营销思路的探究

（一）多元化的旅游产品设计

乡村旅游的新媒体营销当中，其应当将市场的基本需求作为基本导向，以此来逐步提高乡村的旅游品质。站在实际情况的角度上来看，无论是在营销还是实际推广阶段中，都必须要结合市场需求以及地区发展的实际情况，创建出一种多元化的推广模式，促进整体推广品质的逐步提高，还要充分结合区域内部的旅游建设需求，在地方政府部门以及管辖单位起到的指引作用下，更好的发挥出地区所具备的优势与资源优势，通过推广工作的开展来引入一些新技术与新理念，构建出有着更高地区特色的旅游项目。举例说明，可以对乡村文化与乡村特色资源进行整合，深入研究独具特色的民俗文化，从而策划出相关的旅游项目景观以及品牌节庆活动，这对于实现产品特色化转变以及提升游客的体验感来说起到了良好的促进作用，也是与建立乡村旅游品牌的主要方向。在新媒体产生的影响下，乡村的旅游营销策略应当充分结合休闲旅游模式，更好的吸引那些城区用户的注意力，使得越来越多的游客能进入到其中游玩，促进经济效益的稳步提高。

（二）科学合理的融入现代营销理念

通过现代营销理念的引入，可以充分发挥出新媒体所具备的宣传作用，促进地区景区知名度的稳步提升。站在实际情况的角度上来看，目前部分地区内部所采用的旅游发展理念存在着较为显著的落后情况，但其内部所蕴含的旅游资源却十分丰富。因此，这就需要充分结合网络宣传模式，并做好相关的文案内容，这样就可以在提高宣传效率的基础上，保证景区的知名度可以全面提升，可以直接转变传统的宣传策略，由专业人员进行宣传，通过各类信息化技术的应用来建立起具备着地区特征的手机APP，以此来逐步拓展宣传面，使得更多的人可以通过APP来了解到其中蕴含的特色旅游资源。同时，还可以开通线上的服务功能，为游客提供必要的咨询服务，可以积极与一些知名的旅游网站之间进行合作，以此来为游客提供出更多便捷性服务。除此之外，通过微信、微博等推广平台的应用，还可以为网友发布更多的消息，结合幸存的风貌与特色来吸引更多人进行关注，这也属于新媒体背景下幸存旅游营销策略的一种推进方式[2]。

结论：

综上所述，在目前的社会发展进程中，为了更好的促进乡村经济的稳定发展，就必须要提高对于乡村旅游的重视程度，在实际乡村旅游策略的推广阶段中，应当积极主动的结合新媒体发展进程中出现的各类问题，并提出针对性的解决措施，保证新媒体在实际应用过程中可以充分发挥出自身所具备的重要作用，从而在确保乡村旅游业发展可以满足新时代群众基本需求的基础上，提升地区旅游以及各类特色文化资源的知名度，为地区经济的稳定發展起到良好的促进作用。

参考文献：

[1]叶舜雅. 新媒体背景下乡村旅游营销策略研究——以长泰岩溪圭后村为例[J]. 企业科技与发展，2019（8）：243-244，246.

[2]苗壮. 浅析休闲农业旅游新媒体营销[J]. 经济研究导刊，2016（21）：165-166. DOI：10.3969/j.issn.1673-291X.2016.21.073.