冬奥会背景下冰雪运动与京张体育文化旅游带融合发展研究

郭博 孙慧娟 谭乃光

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）06-176-02

摘  要  2022北京冬奥会圆满结束，“加快建设京张体育文化旅游带”是习近平总书记对后冬奥时代，张家口地区经济发展的重要指示，是深入打造京津冀协同发展战略的重要抓手，对于推动冬奥效应持续发展，打造后冬奥经济发展高地，共享奥运红利等都具有重要意义。本文通过梳理京张体育文化旅游带和张家口市冰雪运动发展现状，以冬奥会赛后遗产利用为契入点，研究得出冬奥会背景下冰雪运动与京张体育文化旅游带融合发展策略和保障措施，以为推动京张体育文化旅游带建设提供决策思路。

关键词  冬奥会  冰雪运动  京张体育文化旅游带

一、京张体育文化旅游带发展历史背景

（一）张家口地区融入环京1小时生活圈

2019年底，京张高铁开通，将张家口往返北京交通时间缩短到1个小时内，同时京礼、京藏、京新等高速全线贯通让京张地区交通四通八达，推动让京张协同发展驶入快车道。

（二）旅游产业快速发展，冰雪旅游初显成效

张家口明确提出将文化旅游打造成张家口地区的“七大主导产业”之一，将生态、文化、体育、康养、旅游融合高质量发展，重点打造以滑雪为主打的冰雪旅游，现已成为名誉国内外的冰雪旅游品牌。

（三）京张体育文化旅游带发展基础条件

京张地理位置相近且同属一个自然生态系统。张家口近2.5万平方千米的山川河流与北京平原是一个地表水、地下水、大气环流、物种分布等完整的自然生态系统。张家口与北京由太行山—燕山山脉相连，南北互接，山系特点、环境状况一脉相承。京张历史源远流长、文化一脉相承，形成厚重人文积淀。京张旅游资源优势互补、特色鲜明，具备广泛合作基础。京张携手办奥、协同发展提速，带动经济社会深度融合。

二、张家口地区冰雪运动发展现状研究

自2015年北京携手张家口，成功申办冬奥会以来，张家口大力发展群众冰雪运动，累计参与人次逐年提高。经过20多年的发展，张家口已经成为中国最大的滑雪聚集区之一，滑雪场建设规模和设备设施已具备国内顶尖、国际一流水平。截至2020年底，张家口市共有滑雪场9个、高、中、初级雪道177条，总长度164千米，索道与魔毯共70条，总长度45千米。近年来，张家口市以“大好河山·激情张家口冰雪季”系列赛事活动为依托，充分挖掘培育群众喜爱、适合大众参与的冰雪运动项目，不断引导社会力量举办大众冰雪赛事，引导群众积极参与体验，打造出更多冰雪旅游消费热点。

三、冰雪运动与京张体育文化旅游带融合发展历史机遇

当前我国是立足新发展阶段、构建新发展格局、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的关键阶段，在满足人民对体育不平衡不充分的发展需求同时，将冬奥会品牌效应全面释放，重点开发冬奥带来的冰雪红利和凝聚效应，迎接京张体育文化旅游带建设窗口期、战略机遇期和发展黄金期。

四、冬奥会背景下冰雪运动与京张体育文化旅游带融合发展策略

建设京张体育文化旅游带，集成体育文化旅游产业优势，有助于推动人民群众共享奥运红利，也有助于促进经济产业转型升级。

冬奥会后，借助京张高铁开通，京张旅游产业带的经济空间结构得到极大优化，还将在带动京津冀协同发展的同时，拓展京津冀协同发展的辐射面，扩大到更广大的区域范围。这将在很大程度上促进旅游产业转型升级。以冬奥会为契机助力京张旅游产业转型升级，在冰雪旅游市场培育过程中，冰雪文化氛围的营造非常重要。以冰雪运动为核心的冰雪旅游作为集挑战性、运动性和娱乐性于一体的旅游项目类型，愈发受到大众喜爱。以举办冬季奥运会为契机，能够进一步将冰雪资源由“冷”资源转化为“热”经济，促进京张体育文化旅游带发展驶入快车道。

（一）以冬奥场馆赛后利用为契机，全方位打造张家口冰雪旅游集聚区

1.通过承接冰雪赛事，推动赛事多元化发展。充分发挥冬奥场馆办赛能力，积极举办国内外各级各类冰雪竞技赛事，引入国际雪联、国际冬季两项联盟等一批具有国际影响力的品牌赛事落户，积极对接中国滑雪协会，承接更多国内重大冰雪赛事，着力打造服务全国、辐射世界的顶级品牌赛事聚集地。广泛引入电子竞技、竞赛展演、时尚运动等特色体育赛事，推动品牌赛事多元化发展。

2.建设全领域冰雪运动训练基地，打造冰雪运动综合培训集聚区。依托国际水准场馆设施，建设崇礼国家综合训练基地，助力世界各国国家队专业训练;引入国际一流的冰雪人才培訓系统，成为技术领先、设施一流、环境优美的国际冰雪专业训练基地。高水平建设张家口国际冰雪学院，加强与国内外知名冰雪强校交流合作，培养专业竞技、服务运营、装备制造等各类冰雪人才，打造奥运冠军摇篮和全国冰雪人才培养基地。加快冰雪运动培训体系建设，持续推行“111N”计划，建成国际知名的冰雪运动综合培训集聚区。

3.利用冬奥村配套设施，培育国际会议会展新高地。完善冬奥村服务配套设施，大力发展会展经济，积极举办“崇礼论坛”、中国“冰雪之弧”崇礼峰会、张家口国际冰雪产业博览会等高端论坛、会展，形成届次、持续推进，打造兼具本地特色和全球影响的国际交流平台。举办单板滑雪、空中技巧等具有较强观赏性的精品冰雪竞演，开展“奥林匹克日”、京冀奥运文化艺术节、崇礼国际滑雪季等各类节庆活动，塑造特色节庆品牌。

4.举办地区冰雪赛事活动，烘托冬奥之成氛围。以奥运场馆为示范带动，以“赛城融合”为理念，塑造“一县（区）一品”体育赛事活动品牌，开展速度轮滑、越野滑轮、速度滑冰、越野滑雪、高山滑雪、雪地足球等冰雪品牌赛事。

（二）打造冰雪体育引领地，全领域开拓冰雪旅游氛围

1.推广普及冰雪运动，提升冰雪运动氛围。落实习近平总书记“带动三亿人参与冰雪运动”重要指示，推动奥运场馆作为公共滑雪场对公众开放，开展免费滑雪运动体验，举办冰雪嘉年华、欢乐冰雪季等群众性冰雪活动，打造大众冰雪运动推广基地。支持学校、社会培训机构与奥运场馆合作，开展冰雪运动教学活动，创建冬令营、冰雪运动俱乐部、培训基地和课外活动中心，促进青少年冰雪运动普及发展，培养一批青少年冰雪专业人才。

2.拓展全季全体育运动，增强夏雪训练项目。开拓奥运场馆夏雪训练功能，在非雪季组织开展轮滑、滑轮等与冰雪运动技能相关的赛事活动，推动冰雪运动向四季延展。以国家越野滑雪中心为核心，整合周边山地、森林、草原等资源，打造集登山健身、山地骑行、徒步穿越、滑草滑车、崖壁攀岩等于一体的山地户外运动公园，实现奥运场馆的四季持续运营。策划举办马拉松、自行车、汽车、摩托车等系列户外运动活动赛事，引领体育发展新风尚。

3.加大惠民补贴力度，吸引北京地区游客冬季赴张滑雪。持续推进“全民上冰雪”惠民工程，开展冰雪运动推广普及活动，通过智慧体育平台，对接各大滑雪场、室内滑冰馆以及群众娱雪戏冰场地，发放体育消费补贴，降低群众消费成本，带动各类群众到各冰雪运动场馆体验冰雪运动，吸引北京周边地区游客赴张滑雪。加大培训补贴力度，组织更多的群众进行雪上项目培训，培养“懂滑雪、会滑雪、爱滑雪”的全民参与氛围。

（三）多元化利用冬奥赛后遗产，打造京张体育文化旅游融合发展新场景

1.建设奥运文化传播窗口，做好奥运知识遗产传承与转化。推动场馆设施景区化、博物馆化改造利用，依托国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心等场馆，建设奥林匹克公园，打造集体育赛事、文化展示、休闲体验等多种功能的综合性市民公共活动中心。将部分冬奥运动赛事场地改造为冬奥博物馆，打造集文化展示、科技体验、科普研学等于一体的奥运主题博物馆。研究设立奥林匹克学院，做好奥运知识遗产传承与转化，为大型赛事举办积累经验。

2.开发场馆设施旅游新功能，提升全方位服务功能。以太子城奥运村为中心，整合冬奥崇礼赛区各大滑雪场资源，打造高端旅居社区、休闲娱乐综合服务中心和康养基地，提高度假服务接待能力。推动云顶公园完善度假设施，构筑冰雪运动和山地度假核心竞争力，打造集运动、休闲、会议、度假为一体的高品质旅游度假区。与北京共同推出“奥运场馆游”“奥运冰雪游”“奥运都市游”等奥运主题旅游线路。延伸创新创意新场景。结合5G、8K超高清视频、VR/AR、大數据、云计算、人工智能等现代科技的应用，推动奥运场馆智慧化建设，开展奥运“黑科技”、虚拟运动、智能健身等体验，打造一批数字化博物馆、数字化景区、数字化主题公园等极具创意、沉浸式的消费体验场景。推动二维码、人脸识别、智能穿戴、智能设备、无人机、机器人等广泛应用，提升服务的智能化、便利化水平。

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