我国南方地区冰雪运动大众化推广策略分析

瞿莉++金芳

中图分类号：G86 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）07-000-01

摘 要 在冬奥会的带领下，我国南方冰雪運动迅速发展起来，然而也存在一系列制约因数，如地理气候不适宜、场馆建立困难、专业人员缺失、群众参与度不够等。本文通过文献资料、调查法等方法，对我国南方地区冰雪运动的现状、开展的制约因素以及开展的优势条件等进行系统的分析整理，从而为我国南方地区推广冰雪运动提出建议。

关键词 我国南方地区 冰雪运动 推广策略

为响应国家体育总局发布的《群众冬季运动推广普及计划（2016-2010年）》等一系列文件精神，全面推进冰雪运动“南站西扩”战略，我国南方众多城市也相继做出行动，并取得良好效果。然而，冰雪要将冰雪运动在我国南方健康的推广，还受到地理、气候方面的制约因素。因此，本研究从冰雪运动在南方大力推广入手，找出存在的制约因素，并提出相应的推广策略，为冰雪运动在我国南方健康的推广普及提供参考，使“3亿人上冰雪”的目标成为肯能。

一、我国南方地区冰雪运动大众化的优势

首先，有政府大力支持，颁布了《北冰南展西扩》相关策略，为我国南方地区冰雪运动的发展提供强有力的保障。

其次，以2022年举办冬奥会为契机，为我国南方地区冰雪运动的普及推广起到宣传作用，吸引更多的群众认识了解并积极参与进来，同时因冬奥会的举办，大力发展了相关项目，从而带动了南方地区冰雪运动的发展，也为南方地区发展冰雪运动提供指导作用。

再次，我国南方地区经济相对较为发达，有雄厚的经济实力支撑冰雪运动的发展，人们的消费水平的提高，也需要冰雪运动等项目提供消遣。

最后，我国大力提倡全民健身，增强了人们的体育意识，从而吸纳了更多人群的参与，提高了人们对冰雪运动的参与率。

二、我国南方冰雪运动大众化的制约因素

第一，地理、气候不适宜，场馆建设难度大。地理气候条件是冰雪运动开展的最基本的条件，也是影响冰雪运动开展的主要影响因素。我国南方地区多属于季风气候，雨水较多，气温较高，没有天然的冰雪场。我国南方地区经济发达，有能力有条件建设室内滑冰场，然而春天气温回升，室内冰雪场也优有崩塌等现象。南方以冰上运动为主，受气候条件影响，雪上运动很难开展。

第二，专业人才缺失。人才师资是影响冰雪运动开展的又一主要因数，冰雪运动一直是东三省的天下，南方地区很少参加各种比赛。目前我国南方地区在冰雪运动项目上多以冰上运动为主，但是在场馆的管理、维护和运营方面很少缺失，尤其是高级教练很少。目前有的教练也是北方退役的冰雪运动员，或者大学生，有些俱乐部也是从北方聘请的教练员。

第三，起步较晚，加上消费较高，大众参与率低。我国南方相对于北方而言，群主基础较为薄弱，不像北方一出门就有各种天然的冰雪场地，在南方只有去专门的场地才能接触到冰上项目，因此，冰雪运动还没能被大多数人群所认识。我国南方每次去冰雪场地门票费较高，抑制人们的热情，再加上没有专门的教练进行指导，冰雪理念没能被大家认可，因此，冰迷也不多。

第四，产业基础薄弱。由于我国难当地区冰雪运动发展较晚，再加上冰雪运动理念也未深入人心，冰雪相关产业发展相对滞后。目前将冰雪运动同旅游业结合发展，然而还是存在很多不足之处。

三、我国南方地区冰雪运动大众化的推广策略

第一、借助2022年举办冬奥会这一契机，和“北冰南展西扩”的机遇，逐步建设场馆设施，走场政府投资为主导，并以市场投资相结合的道路，兴建冰雪小镇，将冰雪运动同旅游等相关产业结合起来，但是要谨慎开发冰雪场地，在建设技术上要求过硬，同时冰雪场地的开发应依托景区、休闲娱乐、房地产等，立足市场化科学化。

第二、大力培养专业性人才。从北方和国外聘请相关专业教练，同时可以将输出培训学习和自己培养相结合。以大学作为冰雪基地，引进专业优秀教练，指导培训冰雪运动教练员和管理人员。

第三、市场培育，培养冰雪迷。借助明星效应举办各种比赛、表演和体验培训，引进举办大型高水平国际、全国赛事。加大影视宣传和运动员激励，加强少儿冰雪运动的培训，组织各种赛事活动。借全民健身的东风，让冰雪运动成为大众娱乐、休闲、健身的主要运动项目。

第四、将冰雪运动引入校园，以青少年为主，加大培育冰雪运动发展。

四、结语

我国南方经济的快速发展，以及国家政策的大力扶持，为冰雪运动在南方地区大众化推广提供了广阔空间。但是，我们也看到，在发展过程中也存在很多制约因数。因此，要实现冰雪运动在南方地区大众化的目标，就得加大政府为主导的调控作用和和市场积极踊跃的参与，同时大力修建冰雪场地的基础设施建设，其次还应扩大冰雪文化的建设，带动人们积极参与，最后还需培养和引导专业人才进行指导，从而促进冰雪运动在我国南方地区大众化的推广和普及，为我国冬奥会的举办做好从分准备，同时为我国健康发展做出贡献。

参考文献：

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