从商品名称的翻译策略视角看翻译思维对接

邓传臻

摘 要：翻译中的思维对接，是近几年在翻译界中提出的一个新概念，旨在译者，作者与读者之间，是否真正地达到了思维上的契合，以此来表达原作者的创作意图，让读者也心领神会。在此期间，作者，译者，读者三者之间为何对接？怎样对接？通过什么样的方式进行对接？则是其关键所在。此外，在国际化发展的过程中，外国商品进入中国，商标名被冠以中国名称，中国商品对外贸易，商标名称被冠以外文名称，这就需要对商品名称进行语言转换——翻译。“如何将自己的产品以一种有效的方式介绍给目标市场的消费者”这将是所有商家共同的关注，同时也是一种思维上的对接。本文主要以商品名称的翻译策略为例，来剖析思维对接的相关问题。

关键词：思维对接;商标词;翻译策略

1.思维对接

思维对接实质上就是作者，译者在思维上的对话，是否二者会达到较好的契合，以及译文最终是否会被读者所接受，与其说是作者与译者之间的思维对接，倒不如说是作者，译者与读者之间产生的共鸣。要知道，翻译是一项负载文化的活動，它不仅涉及两种语言符号的转换，还涉及到两种不同的文化，两种不同的语言表达方式，以及作者和译者不同的人生经历，不同的价值观，不过更深层次的是译者和作者的思维差异。思维和语言是不可分割的两部分，思维是语言的基础，思维支配着语言，语言依赖思维。思维上的碰撞，是在译者读出原作字内外意义并受到有形因素及意识形态，文化语境等无形因素的影响后，所产生的思维变换，与作者融为一体，彼此达到思维上的对接，产出最终译作。

2.商品名称的翻译

品牌名称翻译是指将品牌名称的原语译成国外的目的语。商标名称的翻译相当于对商标的完美诠释，所以一个好的翻译就是打造成功国际品牌的基础。特别是在国际市场的前提下，对品牌名称翻译的研究呈现出必要性和紧迫性，成为一种具有现实意义的研究。

总之，我们应该确立商标以产品为核心的角色和特征，在译语中使用选择商标名称的词语，使其具有特殊主题语义和文化内涵，然后采用灵活的翻译方法。企业应该把翻译作为其营销策略不可分割的重要组成部分，并把自己的产品特点、市场定位、目标群体和目标市场的文化特点等因素考虑在内。

3.以商标翻译策略研究译者的思维对接

思维对接是翻译的重要法宝。对于翻译而言，所有的翻译都有它的共性和个性，因而影响着思维对接的过程，这将由翻译的领域或题材而定，对于商标翻译，它是广告产品的效用，最终对象是消费者，是为了获得客观的经济利益。从某种意义上讲，商标是一种非常特殊的词语。在很短的时间内，借助广告、促销和产品本身，翻译可以获得特定的含义。其中翻译策略扮演着重要的角色。接下来将主要从商标翻译的策略角度去研究译者的思维对接。

3.1音译

音译，指用发音近似的汉字将外来语翻译过来，这种用于译音的汉字不再有其自身的原意，只保留其语音和书写形式。音译在品牌名称翻译中经常使用，因为它可以保持品牌名称的原始风味，表达产品的异国情调。因为音译的词通常是造出来的，如果好记的话，一定很容易做促销。同时，这句话不能带有贬义。例如，中国一家名为“久加久”的葡萄酒连锁店，它被翻译成英文为“Join & Joy”。这是一个完美的翻译，不是因为它既有音译又有释义，而是join和joy听起来像汉字“久和久”，而且它们还描述了享受葡萄酒的乐趣。如果品牌名称的汉语拼音在英语中听起来朗朗上口，并且有很好的含义，也可以使用注音翻译。比如：Estee Lauder（雅诗兰黛）、Chanel（香奈儿）、Nivea（妮维雅）、Avon（雅芳）、Sctch-Brite（思高）、Kelon（科龙）。

3.2 直译

这种方法就是传达原词的意思，再现语言背后的文化。采用直译的方法可以使译文忠实于原商标的意思。在实际应用中，它一般局限于那些表示美丽、华丽的英文品牌名称的词，翻译后的名称能更好地表达原品牌名称的含义，简洁大方;它也具有与原汁原味相同的推广功能。例如，“Tiger”翻译成“虎”，“Blue Bird”被翻译成“蓝鸟”，“Crown”翻译成“冠”，“Playboy”被翻译成“花花公子”。在这些例子中，最初的“老虎”会给人一种强烈感，受到绝大多数男士的青睐，因为它的字面翻译的中文名字“虎”可以传达出一种力量和权力的信息，对目标语言的消费者有一种强大的吸引力，具有良好的促进作用。

3.3 意译

意译是一种辅助手段，主要是传达原文的意思和精神，而不是试图复制其句型或修辞格。译者必须理解原文的意思，并用地道的语言表达。“适应”是另一种选择。翻译时的单词，既不显示原读音，也不代表本义。如果单词的读音和意义不能传达产品的原意，建议采用适配策略，以达到推广产品，一般在中国推广一些海外产品时，都会采用这种方式，但中文品牌名称的翻译很少采用这种方式。例如：Bugles（妙脆角）、Sugus（瑞士糖）、Skittles（彩虹糖）、Patrol（途乐）。

3.4 半直译和半音译

顾名思义，这种方法是对商标的一部分进行直译，对其余部分进行音译。因此它兼有直译和音译的优点。Unilever是全球领先的食品和个人护理供应商，译为联合利华。字头uni直译为联合，利华是lever的中文音韵。这个翻译得到了中国人的青睐，因为它在中文中意味着造福中国。因此，翻译后的商标一经引入中国就吸引了许多当地客户。另一个著名的例子是Goldlion商标的翻译。译为金利来，利来是lion的音译，汉语寓意它能给主人带来丰厚的利润。

4.结论

商品名称翻译要求准确，注重气韵。在翻译过程中，运用适当的翻译策略并深入了解双语文化、宗教信仰、地域文化、民族心理差异是进行商品名称翻译的必要条件，也是译者不断追求的境界。

翻译中思维对接研究的价值应该是多方面的，它不仅仅表现在对具体翻译活动的转换方法的讨论上，还应有助于人们从哲学高度去把握翻译实质，更有意义地发挥翻译在人类交流和物质与精神建设中的作用。纵观商品名称的翻译活动，可以看出，如果译者和作者发生了思维偏差，译者就不能完全理解作者表达在商标中的情感和思想，那么译出的商标自然也会偏离原商标的内容而变得毫无意义。而缩小甚至消除这个偏差最有效方法就是两者的思维保持一致，实现译者和作者的思维对接，才能身受大众的喜爱。

参考文献

[1] 李朝.翻译概论[M].长春：吉林大学出版社，2020：140-147.

[2] 李丹.浅谈商标翻译的原则和策略 [J].辽宁：辽宁行政学院学报，2009.