当前我国消费市场形势及问题分析

黄卫斌

突如其来的新冠疫情对于我国经济产生重大冲击，随着社会复工复产人们的生活逐步正常化，居民消费在断崖式骤降已经有了逐步回暖趋势，消费市场出现更多边际改善现象。不过疫情冲击居民的消费能力、不确定性增大影响居民消费问题较明显。本文针对我国当前发展环境、特点、政策导向以及市场展望做出相关阐述。

引 言

2020年新冠疫情的突然袭来，全国人民众志成城、团结一心，最终抗疫成功。不过疫情对于国际贸易方面的打击是沉重的，在如此严峻的国际形势下，消费成为了我国稳定国民经济的关键所在，新时期新业态新模式应运而生，随之发生改变的是消费者的行为和习惯，消费市场展现出新的亮点和特点。同时，从中央到地方，全面推动企业复工复产、刺激人们消费、落实扩大内需战略的政策举措一个接着一个出台，提升消费信心，活跃了消费市场，消费供给也丰富了起来。展望未来，我国消费市场中长期向好的方向没有被改变，人们群众对于美好生活的愿景没有被改变，消费市场会随着国家宏观调控稳中有升；国内大循环，国内国际双循环将会在新时期新格局中发挥至关重要的作用。

我国当前消费环境

居民收入下降导致理性消费意识提升

在疫情冲击影响下，我国部分企业面临着订单减少、限制开工、成本较高、供应链中断等经营问题，企业经济效益低下直接影响了居民收入。据有关数据显示，疫情冲击下我国有将近一半消费者财务情况出现问题，对于年轻消费者、低收入者等群体最为明显。短时间来讲，收入预期下降会直接促使人们调整消费观念，消费意愿和行为明显降低，理想消费意识极为突出。央行数据显示居民储蓄意愿提高，2020年前三季度人民币存款提高18.15万亿，同比增长4.93万亿元；截止9月末人民币存款余额达到211.08万亿元，同比增长10.7%。

数字经济成新生产力赋能衔接

随着数字经济与实体经济的全面迅速融合，信息技术被深度应用到生产和流通等环节，数据成为最为主要的生产要素之一，为促进经济循环建设提供新动能。互联网、人工智能、物联网等技术应用，加速推动传统制造和流通转型升级，批发与零售企业从传统的商品销售商加速转型成供应链服务商、综合服务商，以供应链反向整合赋能上游生产商。数字化经济平台通过技术和数据赋能生产企业，借助信息技术提高生产企业对市场需求的识别、反应能力，加速提升产业链协同效力和流通效率。

调整消费习惯促进线上消费

受疫情影响，消费市场的活力明显不足，居民可选性消费品、流动性、聚集性、接触式消费被严重抑制，成为了经济复苏的最大难点。各种新业态新模式引导新的时代潮流，引领新型消费快速扩容，线上消费能够保证居民日常生活所需之外，还能够促进消费市场升温方面起到决定性作用，线下消费转为线上消费，促使线上消费黏性提升。线上消费对象范围持续扩展。数字文化娱乐服务受到一定欢迎，视频、游戏拥护以绝对的速度增加着，线上教育网络授课、线上办公网络市场会议成为居家生活常态。与此同时，疫情冲击下中老年人对互联网的认识和使用迅速提高，中老年人群的线上消费深度以频率提升明显。2020年前三季度，我国实物商品网上零售额同比增长15.3%，高出社会消费品零售总额22.5个百分点，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到24.3。

我国当前消费市场发展特点

消费市场复苏较快

据相关数據显示，2020年上半年我国社会消费品零售总额同比增速一直为负，第二季度最终消费支出对经济增长贡献率下降到-73%。2020年8月开始我国社会消费品零售总额同步增速开始由负转正，目前已经连续三个月同比正增长第三季度最终消费支出对经济增长的贡献已经回升到34.9%。伴随疫情常态化防控机制的有效运行和新冠疫苗投入生产，我国消费需求会大幅度提升，消费仍旧是我国经济提升的主要推动力。

线上消费将引领消费提升

受疫情影响，消费者线上消费黏性明显提高，居民消费的主渠道已经由线下实体转为了线上渠道，与此同时，数字经济的迅速发展不断促进线上消费提质升级，线上消费范围持续向教育、医疗、文化娱乐等服务范围延伸，线上线下持续融合背景下餐饮外卖、商超“到家”等新型消费模式迅速发展。据相关数据显示，2020年1-6月，全国互联网购物人数比上一年增长1.0亿人，主要网络零售平台店铺数同比增长16.0%，较社会消费品零售总额增速高21.9个百分点，占社零总额比重已增长到24.3%。疫情期间，居民就医、上学、文化娱乐等刚性需求转移到线上，有效助推在线医疗、教育、文娱服务消费规模增长快速。医疗方面平安好医生、好大夫等对家医疗服务平台提供线上义诊服务。2020年春节期间在线问诊范围独立APP日活动最高分达671.2万人。线上教育消费方面，疫情期间“停课不停学”衍生了大量线上教育消费需求，好未来、新东方、网易有道等在线教育服务机构为学校、老师、学生提供在线直播教学，2020年在线教育用户规模预计达到3.09亿人。线上文娱消费方面，“宅经济”带动短视频、网络游戏、在线音乐等内容消费大幅度增长，电影、现在演出及综艺能线下文娱活动借助视频连线、云录制、云直播迅速向线上转型，2020年一季度在线文娱市场规模超1400亿元。

我国当下消费市场政策导向

习近平总书记在关于我国未来市场经济发展提出要构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。在双循环新发展格局理论指导下，我国将全面发展内循环，深层次挖掘内需潜力，以推进形成强大国内市场，提高消费对经济提升的基础性作用，全面发挥投资对经济提升的主要作用，注重打通生产、分配、流通、消费各个环节，保证国内大循环。十九届五中全会提出坚持扩大内需这个战略要素，迅速培育完整内需体系，以创新变革、高质量供给引领和创造新需求。坚持扩大内需、以国内大循环为主体的新发展格局下，民众消费将作为我国经济提升的关键所在。

当前消费市场形势展望未来

新消费引领国内大循环

随着互联网、人工智能、云计算等新兴技术的广泛应用以及人们生活水平不断提升，以新的消费内容、方式，模式、结构和制度为核心的新消费持续创新发展。相比传统模式以产品为主，新消费是以消费者为主，注重分析、了解、判断消费者的需求，从而系统性创造产品、场景来分别满足不同群体的真实和潜在需求。在国家政策促进和数字经济发展形式下，未来我国线上消费、智慧消费、无人零售等新业态新模式将在短时间之内迅速开展，大型商业综合体、商业超市将推动数字化转型，现代化商圈将迅速提升智能化改革，服务替代商品成为关键消费主体，关注新消费模式的新电商企业与传统制造企业全面合作推动消费产业双升级，新消费将作为领头羊，引领国内大循环，推动形成国内国际双循环相互促进新格局的关键力量。

绿色健康消费

突如其来的疫情促使人们提高健康意识，推动绿色健康消费提升，未来相关消费需求将在一定程度上得到释放。在食品行业来讲，安全性高、品质高著称的进口食品消费热度未降，比如近年来我国食品进口金额一直保证两位数的急速增长。据相关报告指出，疫情期间人们对于健康食品以及生鲜食品的需求极具提升，疫情过后将一直关注绿色食品。在家电行业来看，尽管疫情对我国家电市场造成一定的冲击，但是一些具有消毒杀菌等功能的健康型家电产品深受消费者喜爱。像烘干消毒机、空气净化器等健康家电销量不断提升，以新电商平台拼多多为例，2020年上半年平台健康产品的销售额较上年同期增长了224%。随着人们对身体健康和生态保护的重视度不断提升，绿色健康消费必然作为消费热点存在。

结束语

疫情虽然打乱了我国市场经济的发展节奏，影响了居民日常生活的步伐，但是我国的消费市场从另一个角度打开了新的市场。疫情居家生活致使更多中老年人熟悉运用网络平台，在未来发展趋势上这是一个主要的潜力对象；另外，我国有大约5亿的农村人口由于各种原因未被深入挖掘。我国有强大内需的潜在市场，足以应付一些意外的风险。

（火星人廚具股份有限公司）

参考文献：

[1]李直蓉."新发展格局下旅游消费市场与内需扩大协同发展关系探讨."商业经济研究.12（2021）：180-183.

[2]."新环境、新特征、新导向、新展望——《2020年中国消费市场发展报告》解读."中国眼镜科技杂志.01（2021）：48-50.

[3]邹蕴涵."当前我国消费市场形势及问题分析."中国物价.07（2018）：7-9.