音乐文化与音乐产业化创新发展研究

孙婧轩

音乐文化与社会及历史发展同向同行，其中蕴含深刻的民族精神与思想内涵，与人类文明有着极其相似的特点与属性。音乐文化中蕴含积极成分与消极成分，与创作者的文化理念和价值取向有着十分密切的关联性。而音乐文化产业化发展，会受到当时经济、文化、政治背景的影响，继而导致音乐文化与社会文化有着一定的相通性。而音乐本身的风格与类型较为多样，形成区别于社会文化与习俗的别样形态与特点。而针对音乐文化与音乐产业化创新发展的研究，应能立足关键问题，明确限制其创新发展的主要因素，有针对性和明确思路制定发展策略。

一、音乐文化特点

（一）曲风类型丰富

音乐文化是伴随音乐作品的产生而形成的，因为音乐曲风类型较为丰富，从而形成多样态的音乐文化。音乐文化形成与发展的过程中，受音乐作品风格和类型的影响，产生不同的音乐文化传播效应与效果，由此为音乐产业化发展带来更多途径与可能性。

（二）映照社会主流价值观

音乐制作者和创作者会基于自身的文化理念和价值观生产相关音乐作品，音乐作品传唱和市场流通的过程中，发酵出不同的音乐文化。音乐本身具有极强的个人属性与独特风格，制作和创作群体产生一定的同步效应后，如生产大量反映时代背景的作品，会促使社会形成相较统一的价值取向与社会风尚。创作者的价值观塑造，会受到社会环境和政策背景的影响，可见音乐文化映照的是社会主流价值观，在一定程度上展现出特定时期人们的价值观和生活理念。

（三）显著的开放性

多元文化和价值观背景下，音乐文化形成显著的开放性特征点。不同的地区和城市，都有独特的音乐形象和特质，会对区域内的音乐人创作理念和思想产生一定的影响。在不同城市流行的音乐作品和文化，在某种程度上展现出当地的科学、文化、经济等方面的特质。城市的开放性特点，会延伸到音乐领域，导致音乐文化逐渐形成开放性的特点。

二、音乐文化产业化发展的必要性

（一）利于传播与推广民族优秀文化

音乐作为社会大众精神文化生活的重要组成部分，可作为传播与推广优秀文化的重要工具与媒介。有效和大面积宣传优秀音乐作品及文化的过程中，可向社会大众进行深层次和持续性的音乐教育与艺术文化普及。以我国优秀传统文化为素材，创作大量优秀的音乐作品，在社会大众流传与传唱音乐的过程中，进行民族优秀文化的传播与推广。从这个层面来看，音乐文化产业化发展，更有利于传播与推广民族优秀文化，不断提高国民的精神文化水平与音乐素养。

（二）有助于和谐社会的构建

音乐产业化发展应作为精神文明建设的关键环节，利用大众喜欢的音乐作品进行思想引领，构建和谐、多元、健康的文化交流氛围。从这个维度来看，音乐文化产业化发展有助于和谐社会的构建，并通过精神文明建设，带动物质文明的健康发展。以音乐文化和作品为媒介，传播先进思想和正确价值观的过程中，有助于社会的稳定与民族团结，即在寓教于乐中完成文化教育与价值观引领工作。相较于传统的理性推广或说教，以娱乐的方式进行文化宣传与推广，更易于达到事半功倍的效果。我国应大力发展音乐文化，逐渐实现音乐产业化创新发展。

（三）丰富国家经济结构

从QQ音乐平台2018—2020之间的音乐专辑销售额来看，音乐市场蕴藏巨大的市场潜力与发展机会。音乐本身也可创造巨大的经济效益，并在文化引领和价值观教育等方面发挥重要作用。从社会经济视角来看，音乐产业化发展有助于国民经济多元化和多样化发展，并能有效丰富国家经济结构。围绕音乐作品及音乐文化，还可生产与设计相关的商品，创建健康的国民音乐或品牌，以此为着力点，规模化和产业化发展音乐行业，助力国家经济多元化和稳定发展。

三、音乐文化和音乐产业化发展的主要问题

（一）音乐作品创作过度迎合市场

音乐作品及相关文化在传播与市场流通的过程中，部分创作者带有极强的功利性，进而出现过度迎合市场的问题。音乐市场中具有极大流传度和传唱度的音乐作品，无论是其本身的制作水平还是旋律设计，都有着鲜明的流行性和媚俗性，甚至与时尚概念产生混淆，不利于音乐产业化健康和可持续发展。

（二）缺乏充足的国家政策支持

面临严峻的国际形势，我国在政策方面更加倾向于经济、政治、军事等领域，在一定程度上忽略音乐文化的产业化发展。音乐文化与音乐产业化的创新发展，不能完全剥离于当前的宏观环境，势必会受到当前政策及文化等领域发展形势的影响。现阶段，我国在音乐文化和音乐产业化发展方面政策支撑力不足，使整个产业过度娱乐化和商业化，不能充分体现音乐产业的文化性和艺术性。从某种角度来说，政策环境是影响音乐文化和音乐产业化创新发展的重要影响因素，相关部门必须对文化教育和文化普及的重要性建立深刻的认识，通过大力发展音乐文化产业，获得推广与传播我国优秀传统文化的更多途径。

（三）文化属性与商业属性失衡

音乐成为部分利益集团获取经济效益的重要工具，过度追求利益最大化，进而导致音乐文化和音乐产业化发展行动文化属性与商业属性失衡。过于追求利益而忽略展现音乐文化本身蕴含的深刻文化内涵，而音乐文化不仅是一个具有独立系统的产业，还是宣扬先进精神与正确价值观的重要媒介。随着音乐文化的市场化流通，在特定时期及不同阶段内可引领一股新的风潮，对当下年轻群体的思想成长与价值观塑造产生十分重要的影响。若不能有效把控音乐文化和音乐产业化发展的文化属性与商业属性，导致过度娱乐化和商业化，由此引发相关部门出台相关措施，继而掣肘音乐文化和音乐产业化的大规模和创新化发展。

四、音乐文化和音乐产业化创新发展的有效策略

（一）借助技术手段加大优秀音乐作品与文化的传播力度

音乐文化和音乐产业化的创新发展，在一定程度上会受到区域内产业结构、经济成分、政策环境等因素的限制和影响，甚至，会与社会大众的精神文明程度、生活水平等有着密切的相关性。若不想被当前的不利因素所限制和掣肘，必须借助技术手段，加大优优秀音乐作品与文化的传播力度，促使优质的音乐文化在基层大众中获得广泛流传，以及深层次渗透，为音乐产业化发展奠定扎实的基础。蕴含深刻文化内涵的音乐作品，需在虚拟互联网平台获得矩阵式的推广与宣传，继而有效应对可能发生的系列问题。音乐文化和音乐产业化创新发展，需采取独特和有效的手段，以创新促事物的良性发展。移动互联网被全面渗透基层大众生活与工作各个方面时，需要抢占网络舆论阵地，用优质的音乐文化和作品消解劣质文化对大众的思想冲击。通过全面提高优秀音乐作品与文化的流通度和影响力，促使音乐市场业内人士，能对该领域的发展形成新的认识，改变他们过度商业化和娱乐化的理念与方式。

（二）由国家主管单位统筹与协调音乐产业化发展

音乐文化和音乐产业化发展属于文化事业领域，其发展的质量和效果，对民族团结和经济发展等都会产生不同程度的影响。音乐文化是提升人们精神文化水平和综合素质的重要工具，应在线上和线下等各个平台进行规模化和产业化的发展。国家相关主管单位必须统筹与协调音乐产业化发展，出台相应的政策与行业法规，促进相关文化单位与企业规范化经营与高质量发展。利用制度手段提高音乐作品及音乐文化的质量，并有效控制音乐播放平台的流行音乐作品的推荐。利用优质音乐文化和作品引领潮流与风尚，带动整个产业健康化和多元化发展。立足优质音乐文化与作品，创建健康的音乐厂牌与品牌，在市场化和商业化运作上必须合理、合规、合法，不能过度追求利润而忽略音乐文化的本质属性。

（三）实现商业化运作与优秀音乐文化推广两手抓

普通大众是音乐文化和音乐产业化发展的直接受众，需利用有效手段增强他们对相关品牌与IP的认同感和喜爱度。宣传音乐文化和相关品牌的过程中，慎重使用商业化手段，不能出现泛娱乐化和过度娱乐化的问题。相关单位或企业应商业化运作与优秀文化推广两手抓，宣传品牌文化的同时，要能矩阵式地推广与宣传优秀音乐文化或音乐作品。保证商业属性与文化属性的平衡，促使社会大众对当前流行的音乐文化及作品产生良好评价，由此产生一定的品牌效应，继而不断提升周边产品的经济效益和销售业绩。利用商业手段提高音乐文化和音乐作品的市场流通效应和影响力，而不是获取利益和利润最大化的唯一工具，需注重体现行动方案的积极文化成分，由此真正改善社会大众对当前流行音乐偏见，使他们能积极购买各类音乐产品，为音乐产业化发展提供良好的平台与环境。

（四）以优质音乐综艺节目为载体传播音乐文化

优秀音乐文化及作品必须面向整个国际社会进行推广与宣传，真正走向世界，并在文化和思想等领域有一定的影响力。平台企业应积极肩负推广优秀文化的使命，并能看到音乐文化领域和产业的市场潜能与生机，从而能加大资金投入，制作更多优质的音乐综艺节目，以此为载体进行优秀音乐文化的传播与推广。引领普通大众对高品质音乐作品产生正确的认识，避免他们长期受劣质音乐文化和作品的影响，而无法提高音乐审美和素养。音乐综艺节目本身也可成为音乐产业链中的一环，既可利用其传播优秀音乐文化，还可产生极大的经济效益和社会效益，但必须把控好音乐综艺节目的品质与传播质量，继而为音乐文化和音乐产业化创新发展提供更多路径与思路。

结语

总而言之，音乐文化和音乐产业化的创新发展必须紧密对接现实社会环境，根据国家在经济、政治、文化等领域的战略部署与定位，有针对性地设计发展策略与模式。对当前音乐文化和音乐产业化的发展问题建立深刻的认识，发挥问题导向功能，有针对性地制定应对策略。既要以音乐和音乐文化为核心创造经济价值，还要通过传播优秀音乐文化和作品产生良好的社会效应，并助力我国经济建设和和谐社会建设。音乐产业应与其他领域产生良好地呼应与协同效应，能更好地实现音乐产业化发展和规模化发展，实现良性的利益创造与价值创造，不应延续以往的泛娱乐化与过度商业化，真正凸显音乐文化本身的文化价值与艺术属性，继而开创极具文化性与民族特色的音乐厂牌或品牌。