打造红色旅游精品线路促进黔东南州旅游产业繁荣发展

吴蓉桃

旅游是一种到居住地以外的短期的不以经济利益为目的的活动。有钱有闲、健康的身体、旅游动机是旅游实现的条件。旅游目的地是旅游动机的关键因素，多数人对旅游目的地的选择，是多番权衡、综合考量的结果，人们希望通过一次旅游，既放松了身心，又提高素质。黔东南州旅游资源丰富，生态文化、民族文化和红色文化的完美融合，且交通便利是黔东南州旅游业发展的优势。“人是天生的政治动物”、“爱国主义教育是政治人格培养的天然要求”以及“追求差异”的规律，使黔东南州成为体验红色文化的首选旅游目的地，旅游者可以在黔东南州接受爱国主义教育的同时体验独具魅力的生态和民族文化。因此，打造红色旅游精品线路成为促进黔东南州旅游业繁荣发展的有效手段。

《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（国发〔2022〕2号）文件提出“打造一批红色旅游精品线路”是促进贵州文化产业和旅游产业繁荣的重点项目。这为黔东南州旅游产业化发展提供了遵循和指明了方向。旅游产业繁荣的基础在于旅游资源的开发和利用。黔东南州旅游资源丰富，其最大的优势在于州内民族文化、生态文化、红色文化的完美融合，给旅游者带来的复合性体验。因此打造红色旅游精品线路成为促进黔东南州旅游业繁荣发展的有效手段。

旅游实现的条件

旅游的定义

旅游是一种到居住地以外的短期的不以经济利益为目的的活动。1991年世界旅游组织在加拿大召开旅游统计国际大会，对旅游的基本概念作了定义，即“旅游”是指一个人旅行到他或她通常环境以外的地方，时间少于一段指定的时段，主要目的不是为了在所访问的地区获得经济效益的活动。根据这个定义，旅游就是一个人到他或她通常居住地以外的地方进行短期的不以获得经济利益为目的的闲暇（休假、文化、参与体育、探亲访友等）、专业（会议、宗教、商务）、求学、就医、过境等活动。所以，旅游并不只是一种到外地的度假休闲活动，还包含了很多其他方面的内容。

旅游实现的条件

旅游源自人的需要。根据马斯洛的需求理论：人有旅游的需要，这种需要源自于人的各种需求。我们经常会听到这样的声音：“世界那么大，我想去看看 “、期待一次说走就走的旅行！”等，这些就是对旅游需要的表达。

旅游不能“说走就走”，旅游需求变为现实须具备一定条件。

“有钱有闲”是旅游实现的首要客观条件。要实现一次旅游，成为一个旅游者，首先，必须“有钱”。个人可以自由支配的收入是旅游产生的首要条件。旅游者必须具备一定的经济条件，有能力支付旅游的费用，如果收入只能解决温饱问题，旅游就只能停留在主观愿望上。其次，必须“有闲”。个人可以自由支配的时间是旅游实现的重要条件。人类的活动时间，大体上可以分为：谋生时间、生理必须时间、家务和社会活动时间、闲暇活动时间（除去前四种时间才算是我们的闲暇时间）。闲暇时间越长、越多，那么就越有条件产生旅游行为。另外，健康的身体是实现旅游的必要前提条件。当前新冠疫情环境下，健康的身体尤其重要，个人的身体健康是活动范围的第一限制条件。因此，当一个人的闲暇时间和可随意支配的经济收入达到了一定的水平，并且具备了健康良好的身体能力和既没有牵挂又没有拖累的家庭人口状况，那个人也就具备了旅游者的客观条件。只有当一个人同时具备了成为旅游者的客观条件和主观愿望及要求时，那场“说走就走”的旅行会才变为现实。

旅游实现的客观条件通过旅游动机起作用

客观条件和旅游动机是使个人成为旅游者的外部和内部因素。根据内因和外因的关系原理，“外因是变化的条件，内因是变化的根据，外因通过内因而起作用。”可以得出这样的结论：旅游动机是促使人们成为旅游者的根据，它在促使人们成为旅游者的过程中起显著作用；客观条件是促使人成为旅游者的条件，是通过旅游动机而起作用的。

因此，在客观条件成熟的前提下，人们对某种旅游需要（这样的需要可以是休闲度假、探亲访友、参与体育、文化、求学、看病就医等一系列活动）进行主观设计时，旅游动机就会一触即发，让旅游变为现实。

旅游目的地是旅游动机的关键因素

“去哪里”这个问题（即旅游目的地的选择）是旅游动机的关键因素。旅游目的地的选择源自于准旅游者的内心愿望和需要。比如说，有些人想去休闲度假，那么他会根据自己的性格个性选择一个可以让自己放轻松的地方；有些人想要参与体育活动，那么会选择去体育项目的主办地；有些人想要接受教育，那么他会选择去合适的教育地点。更具体来说，有人想要接受培训，那么他会去培训机构所在地；有些人想要接受爱国主义教育、了解党的历史，那么他会到爱国主义教育基地去，或者到有红色文化的地方去参观和体验。

对于旅游者来说，当他面对众多可以满足自己旅游目的的旅游目的地而要作出既定选择时，他并不是总是理性的，除了自己的意愿和目的外，他通常还会受到其他因素的影响。第一，来自团体或群体的影响。比如人的从众的心理，对权威的服从，以及兼顾家人的愿望等，这都会对旅游者旅游目的的选择造成影响。第二，受到可选择的旅游目的地所能提供的旅游产品能否有效满足或者多方面满足自己旅游目的主观判断的影响。第三，时间和交通状况也能影响旅游目的地的确定。

我们生活在一个价值多元的社会，大多数时人们对旅游目的地的选择，是多番权衡、综合考量的结果。很多时候人们对某次旅游目的的期待并不是单一性的而是多重性的。他们希望通过一次旅游，既放松了身心，又得通过学习获得素质的提高等。

黔东南州旅游业发展的优势

名声在外的民族文化和生态文化

民族文化和生态文化是黔东南州的名片。由于多方面的原因，黔东南州长期处于相对封闭的状态，民族文化和生态系统保存比较完整。这里有得天独厚的自然景观和古朴浓郁的民族风情。

黔东南有着“绿色净土，生态王国”的美称。黔东南州以山地地形为主，冬季温暖夏季凉爽，氣候宜人，拥有全省最好甚至是全国鲜有的生态资源。黔东南州森林覆盖率为67.98%，森林覆盖率居全省第一，是全国平均水平（23.04%）的近3倍，是长江、珠江防护林保护区。境内水系发达，河网稠密，清水江、舞阳河、都柳江三条主要河流平行贯穿黔东南州的中、北、南部，此外还有2900多条10公里以上的河流，多年平均地表水年径流量为1.91亿立方，地下水水平均年径流量26亿立方米，是长江、珠江上游的重要生态屏障。

黔东南州保存着大量的原生态民族文化，全州3296个民族村寨一直保持着“宋代服饰、唐朝发型、明清建筑、魏晋遗风”的习俗和风格。其中被世界旅游组织评选为世界级乡村旅游村寨达30个之多。这里是民族建筑的博物馆，吊脚楼、鼓楼、风雨桥成为独具特色的建筑文化；这里是民族服饰展览馆，有64大类200多个品种，其中以“苗族盛装”等为代表，被人称为苗族历史的“活化石”；这里是歌舞的海洋，芦笙舞、锦鸡舞、木鼓舞、板凳舞等极具魅力，名扬中外；这里是中国民族音乐富集地，保存有上千种苗侗等多民族生态歌曲，尤以苗族飞歌、侗族大歌为著名。在这里， “大节三六九，小节天天有”，素有“百节之州”的美誉。节日活动丰富多彩，有唱歌跳舞、斗牛赛马、吹蘆笙、敲铜鼓、玩龙灯、唱侗戏等。这些多姿多彩的民族文化经过数百上千年的传承发展，成为黔东南民族文化的瑰宝，在全国乃至世界的非物质文化上都占有一席之地。

这里还拥有全世界最大的苗寨——西江千户苗寨，最大的侗寨——肇兴、世界之最——黎平天生桥等。黔东南州被联合国教科文组织定为“返璞归真、回归自然”的旅游首选目的地之一，被誉为“是人类保存的最古老的歌谣，是我们疲惫心灵最后的家园”。

后劲有力的红色文化

黔东南州红色资源丰富，不仅长征文化主题突出，还有散布全州包括土地革命战争、抗日战争、解放战争各个时期发生的红色历史事件、纪念地、纪念物以及革命前辈足迹等丰富的红色旅游资源，全州范围内较为有名且连片分布的红色文件遗址、景点就有85处。红色火种长期在这里传播，它就像一粒种子一样，在这里落地生根发芽，滋润着这片土地，滋养着苗侗各族人民，成为黔东南州宝贵的精神财富。在众多红色历史、革命遗址遗迹中，最为著名的是“黎平会议会址”和榕江红七军军部旧址。黎平和榕江两县也因此列为革命老区。黔东南州还有一个“唯一”，那就是镇远“和平村”较好地承载着 “日本八路”反战同盟活动内容，这属于全国唯一尚存。

黔东南州发展旅游业的优势

首先，资源丰富，且相互融合，浑然一体。用一句话来形容黔东南州的旅游资源，可以是“丰富多彩且得天独厚”。黔东南有三个宝贝，分别是：生态文化、民族文化和红色文化。这三者并不是相互独立的，而是相互融合，组合良好。红色文化资源富集的地区，也是生态和民族文化精品的集中分布地，形成了生态、民族、红色三种文化交相辉映的格局。这种特色和优势，以黎平县为最。就黎平而言，“黎平会议会址”是国家级爱国主义教育基地，肇兴侗寨是全国最大的侗寨之一，黎平永从镇三龙村是侗族大歌的发祥地，黎平天生桥是世界之最等等，呈现了红色、民族、生态三种文化水乳交融交相辉映的格局。

2021年由文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合公布的“建党百年红色旅游百条精品线路”“红色贵州·雄关漫漫”精品线路中，黔东南州“黎平会议旧址”入选。

虽然，单从红色资源知名度来说，黔东南州与井冈山、延安等地区相比较，不占优势；就算和同省的遵义地区相比较，也落于下风。但恰恰是，黔东南州的红色文化和本地秀丽山水、民族风情完美结合的格局是其他红色文化旅游区无法比拟的。三个宝贝的完美结合是黔东南州旅游业发展的最大优势，这也使得黔东南州的红色文化旅游资源进一步开发利用具有非常大的潜力和价值。

其次，区位优势明显，交通便利。黔东南州地处黔、湘、桂三省（区）结合部，素有“贵州东大门”之称，是云贵川通往湖南、两广的主要通道。境内机场、铁路、高铁、高速公路等交通体系完备，交通便利。黎平、黄平两个机场，至贵阳、长沙、杭州、昆明、成都等国内多条航线通航；黔桂铁路，湘黔铁路，320、321国道穿境而过，2015年全州实现县县通高速；州内有沪昆高铁、贵广高铁两条高铁线，有凯里、三穗、榕江、从江四个高铁站。2014年底贵广高铁的开通，黔东南州跻身“泛珠三角四小时经济圈”，把黔东南州乃至整个贵州地区纳入“一路一带”建设体系中。这些都成为了黔东南旅游业发展的积极推动因素。

打造红色旅游精品线路促进黔东南州旅游产业繁荣发展

爱国主义教育是政治人格培养的天然要求

古希腊先哲亚里士多德曾说过“人类是天生的政治动物”，意思是：人的政治参与性是与生俱来的，是人的天性。接受爱国主义教育也同样如此，是人的天性。

爱国主义教育是政治人格培养的天然要求。对一国公民而言，接受爱国主义教育是政治文化的传承的方式，是天生需要。我们知道，红色文化遗址在爱国主义教育中发挥着重要的不可替代的作用。这种不可替代的作用表现在立体的感官接触。红色文化遗址是不可复制的，它是历史的产物，而当地红色文化更是历史的积淀。当一个人到一个爱国主义基地去接受教育时，他能听得到，能看得到，能摸得到，他会有一个全面的感受和体验过程。在基地之外的当地，那些经过历史积淀的厚重，他也可以强烈地触碰。这些都是其他教育形式无法达到的效果。

因此，在逻辑上，我们就不难理解，对一个旅游者来说，到爱国主义教育基地去体验红色文化成了他天生的需求，到某爱国主义教育基地接受红色文化熏陶就成为了他天生的旅游动机。红色文化资源也因此成了天生的具有开发利用价值的旅游资源。

复合性体验使黔东南州成为红色文化体验的首选目的地

全国知名红色旅游目的地众多，但是，黔东南的红色文化资源开发利用潜力巨大。因为，黔东南州的红色文化和当地的秀丽山水、民族风情完美结合，提升了黔东南州红色文化资源旅游开发的价值，使黔东南州红色文化体验天然具备复合性特点。

众所周知，人是道德动物，人在给自己的行为作出合理解释时，总是会给行为披上一层道德的外衣。人们在选择旅游目的地时会遵循这样的规律。在人们的心目中，选择红色文化旅游地作为旅游目的地远比以休闲娱乐为主的目地要高尚。

复合性体验使黔东南州成为红色文化体验的首选目的地。 旅游活动最根本的动力是差异。人们希望通过旅游去寻找、欣赏、体验不同地方各式各样的差异。当某个旅游目的地能提供多元化、多样化的旅游产品时，这个旅游目的地对旅游者而言就具有天生吸引力。黔东南州在众多红色文化旅游目的地中脱颖而出的根本性原因就是差异性突显，天然具有复合性体验的特点。州内红色文化、生态文化、民族文化完美融合，使红色文化体验旅游者在接受爱国主义教育的同时，体验到绚丽多彩的民族文化和生态文化。黔东南州内旅游资源的这种复合性体验，是来吸引旅游者把黔东南州选择为自己红色文化体验旅游目的地的最大比较优势，也使黔东南州成为红色旅游首选目的地的原因。

打造红色旅游精品线路促进黔东南州旅游产业繁荣发展

黔东南州旅游业繁荣发展，必须遵守和运用旅游的客观规律和先进理论，突出黔东南州旅游产品的地区性差异，做好红色文化、生态文化和民族文化综合产品的开发及营销。

1.围绕爱国主义教育主题积极打造以“黎平会议旧址”为核心的多条旅游精品线路，开发集红色文化、生态文化和民族文化为一体的综合产品，使旅游者来黔东南州旅游一次就能够体验到多种文化。

2.围绕提质增效为目的狠抓优质红色文化旅游产品开发。通过深挖红色故事、提升红色文化旅游点的讲解词、丰富体验方式等针对不同年龄、不同职业的旅游者分类分层开发旅游产品。同时，通过利用现代科技手段，让红色文化与现代接轨，提高表现形式的科技感，让体验更现代。

3.围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，全面提升红色文化旅游优质体验感。通过争取《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（国发〔2022〕2号）文件政策红利，积极在基础设施建设、人才培养、环境提升、产业数字化建设等方面争取项目和资金投入，保障黔东南州红色旅游精品线路人、财、物的投入。

4.围绕“弘扬长征精神，走好新时代的长征路”为主题组织开展党性教育活动。从组织层面为提高黔东南州红色旅游精品线路知名度作政策保障。

5.以“文化自信讲好黔东南故事”为出发点，加强黔东南州红的文化旅游品牌建设。用现代品牌建设理念、手段扩大黔东南州红色文化旅游的知名度，强调黔东南州红色文化旅游的复合性体验，以人“求新求奇”的心理来吸引游客到黔东南州来体验红色文化。

（中共黎平县委党校）

参考文献：

[1]惠宁，丁海琨，马浩博.中国文化旅游产业融合发展研究[J].社科纵横，2022，37（02）：115-118.