虎图腾文化元素在现代文创产品中的应用研究—以淮阳布老虎为例

林靖云 唐莘芝

Lin Jingyun，Tang Xinzhi

海南大学美术与设计学院 海南 海口 570100

College of Fine Arts and Design, Hainan University, Haikou Hainan 570100

一、淮阳布老虎概述

虎图腾文化在中国有着悠久的历史，在浩如烟海的非物质文化遗产中，非遗布艺淮阳布老虎正是中国虎图腾文化在民间的一种投射。原始社会由于生存条件有限，人们的生命安全时常受到威胁，而老虎作为百兽之王，勇猛神武，所以被看作是驱邪避灾、平安吉祥的神圣之物。布老虎具有浓郁的乡土气息和地域特色，而淮阳布老虎以丰富的人文内涵和美好的寓意成为河南淮阳太昊陵庙会上备受人们喜爱的手工艺品。淮阳布老虎是中国民间色彩的完美载体，通过一针一线地缝制传达朴素美好的民间精神。

1.栩栩如生的造型特征

布老虎起源于远古时代的图腾崇拜，淮河流域是人类现代文明的发源地，充足的水源和适宜的气候为淮河流域氏族的大发展提供了条件，淮河流域孕育了母系氏族，伏羲、女娲等上古神话传说就发生在这个阶段。时至今日，人类社会仍然需要神话和信仰，需要图腾和符号。

淮阳布老虎具有深刻的文化内涵和寓意，并不是简单的装饰玩偶，布老虎看似形态简单，工艺却相当精湛，要经历几十个工序。布老虎在造型上仅保留老虎的基本轮廓，身体四肢较为简单，对头部进行详细刻画，造型上追求“不求形似求神似”，秉承着“大美至简”的理念，造型精炼极具概括性，留给观众更多的想象空间，带有浓厚的人文色彩，体现出深刻的原始性。

图1 淮阳布老虎（图片来源：网络）

民间艺术的表现往往敢于突破常规，独出心裁，表现夸张达到传神的效果，淮阳布老虎扭曲了老虎原型，头部夸张眼睛和嘴的形态，而老虎的躯干大幅度减小，四肢变短。目前布老虎有单头虎、双头虎、直卧虎、侧卧虎等，形态各异，大小不同。单头虎把老虎勇猛神武的形象展现得淋漓尽致，人们祈求能受到自然力量的庇护，双头虎有中国传统文化中阴阳结合的概念，寓意人丁兴旺、驱灾辟邪，玩具虎、枕头虎是家族中的长辈给予后代健康成长的一种祝愿，希望后代可以健康平安成长。全国各地不同的布老虎造型颜色也可以看出不同的信仰寄托。通过观察山林间的百兽之王，虽然呈现出各种各样的造型，但都是根据老虎形象进行设计的结果。

2.五形用色的色彩表现

淮阳布老虎的用色表现有特殊的寓意。阴阳五行哲学在我国民间有古老的渊源，于周代形成的“赤、黄、青、黑、白”五行色成为后代民间艺人创作的源泉。五行色在民间艺术中是正色的代表，五色与五行相对，而五行色彩又对应四季轮回，象征着阴阳五行哲学，民间手工艺人将五种颜色和谐搭配，别具一格。

淮阳布老虎的身体色彩大多以黄、灰(蓝)、红色等居多，而各种色彩的布老虎身上使用的搭配色彩也不一样。淮阳布老虎的设色，就恰到好处地利用了《考工记》中的“杂五色”,意指运用青、赤、白、黑、黄五种颜色根据画面或图形的需要进行自由组合,形成画面的统一与和谐。

淮阳布老虎在黄色的布老虎身上使用了黑、红、白、绿四种颜色,根据画面或图形的需要进行自由组合，形成画面的统一与和谐。淮阳布老虎在黑（蓝）色的深色布老虎上选用了红、白、绿、黄四种，在黄色的布老虎身上使用了黑、红、白、绿四种颜色，在中国历史文化中，黄色代表皇权，被视为尊贵和威严的象征。三国时期，曹丕把它定为正面色的第一色，正面色是主要领导人的颜色。黑与五行中的水相对应，而水与财富相接，也是对阴阳五行的解读。在阴阳五行观中有“水能生金”的说法，黑色与五行中的水相对应，用黑色纹饰来装饰金黄色的老虎，不仅是作为装饰花纹出现，也是对老虎外貌的描绘也是对阴阳五行观的应和，是劳动人民对富足生活的一种向往。红颜色的布老虎身上选用的色彩有白、绿（蓝）、黄、黑。五种颜色相结合，颜色丰富却并不繁杂。

研究发现，红色布老虎出现于90 年代后期，红色系布老虎的出现也是民间对于遏制邪祟精怪的一种情感寄托。以红色为底色的淮阳布老虎给人吉祥喜庆的感觉，同时红色作为原始人崇尚的“太阳色”，属于纯阳性，具有驱邪的含义，非常符合布虎精神的属性。淮阳太昊陵庙会上的布老虎的基础色调也是以红色、黄色为主。

从淮阳布老虎的五形用色中可以看出，“杂五色”通过搭配协调可以出现很多色彩，没有限制，色彩搭配强调对比关系，而对比的本质对视觉的绝对吸引力，单独的红或黄都不能产生视觉动态的效果，但组合起来就呈现出鲜艳、醒目的效果，布老虎的色彩搭配多采用对比色，极少使用中间色，从而造成色相上变化，不同的色彩的蕴含的文化意蕴也不尽相同，“杂五色”是淮阳布老虎设计的关键。另一方面，定义色彩的要素之一就有形状，布老虎中色彩的表达是建立在形状的基础上，对色彩的效果和整体氛围都有一定影响，形状的圆润或刚硬，繁杂与简单造成色彩上的对比，形状的聚拢和开散对于色彩感觉的传递也是影响要素之一，形状越集中视觉效果越强烈，形状分散视觉对比效果就会减弱。淮阳布老虎中色彩与形状的配合使用，增强了视觉冲击力，使布老虎的色彩搭配栩栩如生，表现出人们对热闹、红火的美好生活的向往。

3.取之自然的装饰纹样

淮阳布老虎的装饰纹样大多数是民间手工艺人的想象创作，具有表现手法独特、形式多样、构图饱满的特点，淮阳布老虎的装饰花纹可以分为动物纹样、植物纹样、文字纹样、抽象纹样、动植物组合这五大类型，将自然界与现实生活中的具象转化为具有丰富内涵的纹样装饰在淮阳布老虎上，装饰纹样以明显但不突兀的形式存在布老虎的装饰中，多采用曲线和圆点，身体的装饰花纹并非模拟真实老虎的斑纹，而是选用了自然界的花卉图案。

虎身的局部装饰具有中国传统审美理念中的留白理念，给人留下想象的空间。老虎自身勇猛威武的形象与花卉纹样相结合，可谓“心有猛虎，细嗅蔷薇”，为淮阳布老虎整体形象增添更多的设计美感。民间的信仰投射在具象的物体上呈现出淮阳布老虎别具一格的抽象装饰纹样，淮阳布老虎的设计顺应了百姓心里和民间信仰，在布老虎的设计过程中在保留老虎基本特征的同时，将民间信仰与自然界植物的曲线形态相结合对称，展现了均衡的形式美法则，阳刚之气中依附着曲线的柔美、自然形态，为淮阳布老虎增添超自然的能力和意象，与其他地区的布老虎区别开，饱含着具有美感的艺术形态和内在精神。自然纹样从古至今被赋予吉祥如意的含义，一直被历史所传承和应用。

二、淮阳布老虎在现代文创产品中的应用再生

作为淮阳本地的代表性非遗文化之一，虽有淮阳伏羲太昊陵庙会上的制作出售，但在新兴文化不断冲击中，淮阳布老虎的发展几乎停滞，从问题的根源出发，通过对淮阳布老虎的再生设计理念进行创新，实现以天人合一的内在精神为导向，贴合时代发展的创意趣味载体呈现，使淮阳布老虎焕发新的生机活力。

五行用色的色彩表现、取之自然的装饰纹样、栩栩如生的造型特征是淮阳布老虎的三大特征，因此在淮阳布老虎的视觉传达再生设计中，应提取布老虎的造型特征，与其他地区的布老虎的形象特征和文化内涵相区分，根据淮阳当地文化传承中的伏羲文化、虎文化去提取淮阳布老虎的设计元素及风格。提取淮阳布老虎的配色及相关元素后，赋予淮阳布老虎新的载体来表现。

1.“观物取象”的造型设计

“观物取象”是通关对事物的观察判断并捕获其在心灵上的感应，并不是简单的模拟复制，而是基于内心世界的认识和感悟。通过“观物”获得原始设计的素材，通过“取象”对所观察的事物进行总结升华，并不是从无到有的创造，而是从一到无限的创造，这对淮阳布老虎的形象提炼有着举足轻重的作用。

目前淮阳布老虎的造型形态各异，不同的造型被赋予了独特的内涵，都是对老虎不同形态的高度概括。在淮阳布老虎的视觉传达设计中，应在布老虎原有形态上进行再生设计，突破原有模式化形态，符合现在社会的审美。在布老虎的使用材料上可以进行创新，不同的纺织材料会呈现出不一样的艺术效果。淮阳布老虎不单单只是作为寓意美好的布艺玩偶出现，应该融入更多的创新表现形式，走进人们的日常生活中，也可以结合目前现有的科技手段，使淮阳布老虎呈现出动态的表现方式，让这门传统非遗手工艺进行活态传承，与时俱进。走出淮阳伏羲太昊陵庙会，走进我们的日常生活，走进大众视野。

2.突破传统的色彩运用

色彩可以引起人们共同的审美愉悦，也是最有表现力的一种方式，不同的色彩所蕴涵的含义也是不同的。在淮阳布老虎的原有色彩上进行提炼，将其色彩语言进行整理归纳，更符合现代人的审美。传统淮阳布老虎通常是以红色或黄色为主色调，再用冷色调的紫色、蓝色、绿色进行小面积点缀，冷暖搭配增加画面协调性，增强视觉效果。在淮阳布老虎的视觉传达设计中，应该先根据设计主体确定主色调，根据传统布老虎色调提取之后，增加或减弱颜色的饱和度及透明度，选取其他辅助色调。体现出色相、明度、饱和度形状和面积的对比，给观众带来视觉上的律动性和跳跃感。

淮阳布老虎在颜色的搭配使用上也是中国传统文化的缩影，有着丰富的文化内涵，具有一定的民族性，所以传统色彩和现代艺术的碰触可以带来更为丰富的形式和内涵。在探寻淮阳布老虎颜色新的表达形式上，也要注意民族心理及设计规范。应该充分考虑设计的受众人群，不同的年龄段，不同的地区范围对于色彩的认知都是不同的，应该选用更能打动受众情感的色彩。在淮阳布老虎的视觉传达设计中，前期应做好充分的调研和信息收集，争取达到最好的视觉效果以及呈现出丰富的文化内涵。

如果我们对非遗的保护仅仅流于形式，不把握市场动态关注人们真正需要的非遗产品，不领悟传统文化的深刻寓意，那么我们的保护也是短暂而表面的。对淮阳布老虎的色彩创新也应该放在时代的大环境中，信息的快速传播、“互联网+”的广泛运用已经成为现今社会的重要传播方式，将创意融入布老虎的色彩提取中，色彩文化渗透到作品的文化内涵中，将布老虎的传统中国用色与西方的设计用色互相结合，在2008 年北京奥运会的会徽设计中，既符合西方的审美习惯中黑色和红色的经典搭配，也使用了中国传统文化中的墨黑和中国红，更蕴含着传统文化中“印章”和“书法”的双重含义。在淮阳布老虎突破传统的色彩运用中，注入现代色彩设计理念，不仅利于和受众群体建立情感联系，更利于传统非遗文化的国际性传播。

基于中国传统虎图腾文化和伏羲文化，来提取淮阳布老虎的色彩特征及搭配规律，融入现代设计理念，中西方融合，在不影响文化内涵和内在精神的前提下，重新审视淮阳布老虎在色彩语言中的表达，使色调更符合当今的审美环境，是淮阳布老虎设计视觉传达设计再生的关键之处。参考图2 中的设计，设计师将原本布老虎的颜色的色相及饱和度进行调整，整体采用莫兰迪色系，颜色淡雅，在保留布老虎原始形态的基础上，颜色上进行大胆创新，吸引到更多的消费者。

在学习研究过程中发现，人们面对不同的色彩，内心的感受也是不同的，布老虎的原始色彩较为浓烈、鲜艳，但随着社会的发展，人们的生活质量明显提高，内心的需求也在不断变化，审美意识更加多元化。粉色、蓝色、黄色给人平静、协调、舒适的视觉感受，和现代人的审美需求较为接近。图2 的布老虎文创产品设计中，设计师为消费者设计出一套颜色淡雅、颇具趣味性的布老虎文创产品，产品较为多样化，有纸胶带、折扇、眼罩等，为了适应多种材质的呈现效果，提取形态简练，更好地突出布老虎的脸部细节描绘，颜色饱和度降低，与市面上其他文创产品相区分，突破布老虎的传统印象，令人眼前一亮。

图2 非遗布艺布老虎文创衍生品设计（图片来源：网络）

3.适当的载体呈现

传统虎图腾文化元素在视觉传达的设计应用中，合适的载体才能呈现出最好的效果，尤其是淮阳布老虎主题元素。河南淮阳布老虎是中国特色虎文化的一个缩影，具有典型东方艺术的特别之处。所以在运用过程中，必须结合产品用途及受众群体。例如近几年比较流行的全息光影技术，如果对淮阳布老虎元素进行设计提炼，与现代技术相结合，凸显淮阳布老虎的传统内涵和文化魅力，就可以吸引到更多的用户，更好地展现传统非遗文化的魅力。

结语

淮阳布老虎是传统文化的一部分，是豫东具有代表性的非物质文化遗产，但对于淮阳布老虎视觉识别系统方面的设计开发研究较少，对于淮阳布老虎的相关文创设计并非简单的图形重构、拼接，而是在保留淮阳布老虎的特点和文化内涵的基础之上，进行新的符合时代需求的塑造，探究新的表达呈现。

将积极地挖掘淮阳非遗布老虎这一优秀民间非遗手工艺品的人文内涵，对其视觉元素进行提取、分析、再设计，从而设计制造出一系列具有淮阳布老虎典型特色的设计作品，这种传统文化的创新具有较高的文化识别性、功能实用性。以传统虎文化图形与图像为研究基础，通过对传统淮阳布老虎形象进行探析，深入研究其作为视觉识别系统的设计实践，给原本形象单一的文化产品寻找新的表达形式，贴近现代人们生活方式，适应时代需求。