中国民间传统剪纸艺术在白酒包装外观设计中的运用研究

张 娜

（陕西能源职业技术学院，陕西咸阳 712000）

近年来，我国酒文化可以说是闻名全世界，我国也是全球种类最为丰富、形式最为多样化、产业范围最广的白酒发源产地，白酒产品的销售领域也随之扩大到世界范围内。本文借助我国中华民族特有的文化特色，在白酒的包装设计上引入民间剪纸元素，提高产品包装的视觉传达意义，对现代平面包装设计的发展起到一定的推进作用。利用剪纸元素可增强白酒产品的空间感及创新性，改善白酒自身的约束感和负重感，使得包装造型具有一定的时间性和空间性；其次，运用天然的剪纸元素作为白酒包装的视觉设计理念，可以在很多方面还原白酒文化的艺术特色，在提高销售量的同时还能弘扬我国传统的中华文化，具有一定的宣传效果。

1 剪纸元素在白酒包装上的具体应用设计

1.1 民间剪纸元素在白酒包装上的应用现状

目前，我国在白酒包装的设计上运用的民间剪纸多为剪花、皮影以及人物等元素，作为最具代表性的传统民间艺术，具有较强的文化底蕴以及艺术层次。在近几年内地传播范围较广、涉及领域较多，从不同地区演变为不同的国家，再到不同的白酒产品演变为所有的酒类销售品。但是由于近几年内包装创作灵感的缺失以及手艺传承人员的匮乏，导致民间剪纸中的各类艺术元素无人继承，随着时代的发展逐渐消失在大众的审美视野当中。将剪纸元素巧妙地应用在白酒的包装上，不仅能提高白酒产品的销售量，还能促进中华文化的继承和发展，使得我国的剪纸文化能够得到永久流传。剪纸艺术具有较深的文化意义，将其与白酒包装进行结合发展成具有浓厚生活气息的文化产物，蕴含一定的白酒产品个性以及工业技巧。

1.2 剪纸意向设计

剪纸是一种具有深厚文化底蕴的艺术形式，想要提高白酒产品与剪纸元素的融合性，就需要根据产品自身的特色来确定剪纸元素的意向，将二者实现巧妙完美的高度融合，提高视觉传达的观感性，使得整体的包装设计表现出轻松、和谐的观感形式，具有较高的包容性，提高白酒产品的表现力。所以，选对正确的剪纸意向可以使包装设计事半功倍，减少元素与白酒产品自身的冲突性和矛盾性。如图1 所示，将独具生活气息的“幼儿戏水”剪纸元素应用在白酒产品礼盒的包装上，不仅展现了中华文化的宏伟壮观和国泰民安，也使得白酒产品变得更为高端大气。

图1 民间剪纸元素在白酒包装上的体现

1.3 剪纸题材设计

对于剪纸元素的题材设定也是尤为重要的，一般情况下，更为丰富、生动、简练以及轻松的民间剪纸题材更能吸引消费者的注意。所以，针对白酒产品的特色选中主要的关键性要点，再进行扩展描述。例如较为温和的白酒产品，就可选用“荷花”等温文尔雅的剪纸元素作为包装的主要题材（如图2所示），再根据“荷花”剪纸元素的特质进行细节的刻画及添加，使得包装图案更加丰富多彩，流露出更多的情感与真实写照。这样就能准确体现白酒产品内在的质朴、纯真等性质。

图2 民间荷花剪纸元素在白酒包装上的体现

1.4 剪纸形式设计

民间剪纸元素的形式一般都采用三点的元素设计，点、线、面的构图形式可以最大化提高白酒产品包装的视觉观感性。通过元素穿插、虚实相称的方式展现出白酒产品的浓烈感与仪式感；在整体的包装构型上采用多种元素对比相称的美感表现形式，使得剪纸元素与白酒形成一种均匀、对称的视觉状态。让民间剪纸图案在白酒包装上发挥出最大的视觉美感，有效体现包装设计的丰富性、创新性以及元素贴合的准确性，增强视觉传达的信息性。

1.5 剪纸色彩设计

受到中国传统剪纸艺术色彩观念的影响，各类产品已经开始逐渐应用剪纸元素。根据白酒产品自身独具的文化特色，结合剪纸元素的联想性、象征性以及主观性等色彩观念，与白酒产品的视觉包装实现具体融合。例如在中国的春节推出的白酒产品就可以巧妙利用“红”的色彩元素，将其制作为民间剪纸形式应用在包装上。这样不但能提高白酒的喜庆感、幸福感，贴合我国的传统节日文化，并且还能在特定的时间内提高消费者选购的需求度。

2 民间剪纸元素在白酒包装上的作用体现

2.1 增强酒类包装的趣味及可读性

采用民间剪纸元素的白酒包装设计，具有较为丰富的趣味性以及可读性，消费者可以根据白酒产品包装上的剪纸元素，对白酒的细节进行观看和解读。通过不断了解民间剪纸文化的内容和元素，将具有创新性和故事性的剪纸图像应用到白酒产品包装上，让白酒产品更具有精神韵味及丰富性，在开阔大众视野的同时还能增强产品的生动性和实时性。

如图3 所示，将具有东方民族韵味的鸳鸯戏水图像以民间剪纸的方式应用在白酒的外包装设计中，通过视觉传达的艺术见解与民间气息的浓郁色彩，可以有效地提高白酒产品包装设计的创造力。通过对民间剪纸艺术的理解与分析，帮助白酒产品信息能实现更好的视觉观感传达，在白酒的包装中展现细节的内在信息，提高观感性、趣味性，使得消费者对白酒的客观印象发生改变，让白酒产品的生产理念更为丰富、更具有色彩灵感，同时也通过视觉传达表现了对民间元素的喜爱与审美倾向，让美好、吉祥、幸福等艺术理念体现在生活中的每一部分；使得白酒产品更具有理想化、专业化和新颖化的视觉理念，增强外部视觉的观感性以及生动性，提高白酒产业宣传效果，进而提高消费者的购买及浏览欲望。在线上可以促进白酒产品的加购率、浏览率以及收藏率，进而提高其产品的曝光性以及消费者的购买欲望；在线下则可以通过剪纸元素的包装设计，提高消费者对白酒产品的阅读性及了解性，提高产品的视觉观感进而增强消费者的购买欲望，最终使得白酒产品企业销售利润取得可观的成绩。

图3 民间鸳鸯戏水剪纸元素在白酒包装上的体现

2.2 为白酒生产提供大量原创素材

民间的传统剪纸元素具有高度的原创性和题材丰富性，将其作为主要的白酒产品包装元素，可以为白酒企业其他附属产品的生产提供大量原创素材，保证包装设计的创新性，提高消费者的购买意愿，增强阅读性和观赏性。剪纸元素是一个庞大的文化体系，其中剪纸文化具体的图形、色彩以及题材划分都对白酒包装的视觉传达具有重要意义，既能满足白酒产品包装的诱人感，又能体现酒业文化的特性，使得传统文化与商业销售实现高度结合，互相帮助促进成长。

2.3 推动白酒产业的传播与宣传

在白酒的视觉传达中加入民间剪纸元素的理念，能有效提高白酒产品的商业价值和宣传能力，帮助更多新颖性的白酒产品生产与设计，进而很好地促进其产业链的发展和销售链的扩大；并且对于我国民间艺术文化具有积极的鼓励及推进作用，提高地方酒业的特色发展，长此以往，白酒附属产业的工艺品、纪念品以及旅游类工艺品，都可以得到良好地宣传与营销，改变消费者对于白酒产品的刻板印象，提高产品的设计语言和宣传细节，增强精致度。

图4 民间剪纸元素在白酒包装上的体现

针对处在产品设计初期的白酒产业，将这种新颖、鲜活、具有浓厚的生活色彩的元素引入到包装上，不仅能保证新观念的不断引入，还能提高包装的审美及地域个性，使得白酒产品在视觉设计方面取得重大突破。通过引入民间剪纸元素的包装方式可以凸显我国民间艺术的气质，能够相应提升地方白酒产品的商业价值，全面帮助白酒产业的发展与宣传。如图5 所示可以在白酒包装的视觉传达中有效传递艺术信息，将民间剪纸元素的生命张力、浓郁色彩、轻松活力很好地体现，大胆前卫地表现出白酒自身的产品特色。利用欢快、轻松、高雅的意境，提升白酒产品的视觉体验，增强消费者的购买及解读欲望，在提高兴趣的同时也提高了白酒产品的档次及文化深度。通过包装的设计传达民间元素的寓意，加强白酒企业文化的艺术感，从而达到有效宣传的目的，推动产业链的扩大、提高白酒销售额增强企业利润。

图5 民间剪纸元素在白酒包装上的体现

2.4 体现白酒产业文化魅力

众所周知，中国是白酒的故乡，白酒作为人类生活最常见的饮品之一，随着时间的不断流逝，已经成为中华文化中不可缺少的一部分。中国在白酒产业方面的发展也越来越丰富、多元化，在历史的制酒长河中保留了浓墨重彩的一笔。结合中华酒文化的历史发展特点，将具有浓重民间色彩的剪纸元素引入到白酒产品的包装设计中，可以很好地综合剪纸艺术的民族特色，将白酒自身的文化魅力与民间剪纸的艺术特色进行合理地融合，将二者的关键理念元素在产品的包装上实现最大化体现。

一般情况下，现代白酒包装的惯用设计手法就是对各种元素进行局部应用提取，保留原始艺术的关键特征再根据白酒产品的特点进行更改融合。选取民间剪纸对其中具有代表性的元素特色进行再创作，在最大程度上保留剪纸图案的设计特点，这样就可根据白酒产品的特征情况设计出最具视觉冲击性的外在包装。在白酒产品的销售过程中，需要让消费者产生一种不一样的视觉观感效果，这样就可以在白酒产品的线上线下销售过程中提升注意力。例如图6 所示，在白酒产品的瓶身包装上以“财神到”的剪纸理念作为基础的设计图案，并运用“如意云纹”作为底层的铺垫，这样既保证了白酒文化的传统观感，又不会破坏财神剪纸元素的秩序感，提高了二者融合的统一性。用这样创新组合的方式不仅可以传承中华酒业的历史文化，还能提升我国白酒产业的企业魅力。

图6 民间剪纸元素在白酒包装上的体现

2.5 增强白酒产业的企业利润

众所周知，白酒产品作为我国市场的一项重要销售领域，已经逐渐占据国民酒业市场的领军地位，适用于各种场合地点，具有较高的适配性。为了保证中国白酒产业的持续蓬勃发展，需要通过特定的手段不断进行改革创新，迎合社会发展的脚步，提高白酒产品的新颖性。利用民间剪纸元素对白酒的包装设计进行融合改造，进而提高产品外观的可读性以及观赏性，提高消费者对白酒产品细节的阅读时间，进而增强加购率和购买意愿，对白酒产品的销售量具有一定的帮助。随着单一产品产量及销量的不断增加，白酒企业的其他附属类产品产销量也会随之上涨，例如包含中国民族文化元素的白酒杯或酒盅。通过包含新型剪纸元素包装的白酒产品带动其他酒类产品的发展，属于一种稳定的营销模式，可保证企业在该产品的销售期间内处于稳定发展趋势。剪纸元素的应用不仅可增加酒产品销售量，又可以降低包装设计的生产成本，因为采用剪纸的纸样的单位成本更低，具有高环保功效的同时，也为白酒的包装设计带来可观的销售效益，具有低成本、高销量的功能。

3 结论

在现代科技的高度发展中，随着社会信息化的不断创新与改善，带有中国传统文化的物质元素变得越来越稀缺。本文分析民间剪纸元素在白酒产品的视觉包装体现效果，明确民间文化在生活市场领域的展露性，剪纸元素在弘扬中华文化的同时还能改善白酒产品的单一性和固有性，让白酒类的产品能得到更多的文化特色展示机会，使得包装设计的艺术水平得到快速提升，白酒产品的观感理念得到升华，还能为其他产业的包装视觉设计提供灵感来源。在弘扬中华文化的同时还能改善现阶段白酒产品包装的设计现状，实现多种样式、多种文化的尝试创新，提高产品的未来发展性。