中国红色动画产业发展经验与启示

王金国

摘 要：红色动画产业作为我国动画产业的重要分支，对培养儿童红色基因和宣传红色文化有着极其重要的作用，但在新的时代也同样面临着如何实现创新发展、复盘破圈的历史难题。近年来《那年那兔那些事儿》网络红色动漫迅速兴起，火爆全网并深受年轻网民喜爱，它的成功经验值得总结和思考。同时也能够给新时代推动中国红色动画产业发展，破除困境，助力建设社会主义文化强国提供经验和启示。

关键词：红色动画产业;困境;《那年那兔那些事儿》;发展经验;启示

中图分类号：F260        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）16-0070-03

新时代，建设强大的红色动画产业是实现社会主义文化强国的应有之义。中国红色动画产业发展历史悠久，自从产生之日起，便肩负着宣传红色思想文化、进行爱国主义教育、培养儿童红色基因的历史重任，为中国社会主义意识形态的巩固作出了不可磨灭的历史贡献。

一、中国红色动画产业发展的历史轨迹以及当代特征

中国红色动画题材发源较早，历史悠久。产业发展的历史过程可以分为三个阶段：一是新中国成立之前，这段历史时期的动漫内容主要是关于宣传反抗日本侵略者、促进国民民族意识觉醒等内容，代表作品有《国人速醒》《精诚团结》《航空救国》《抗战标语》等，这些是中国红色动画的历史雏形。二是新中国建立到20世纪末。在这一段历史时期中，中国红色动画产业经历了磅礴发展到停滞再到缓慢复苏的历史过程。红色文化虽不是这段时间动画创作的主题，但是其价值导向仍然与当时的历史环境相契合。重视民族特色美学的开发利用，水墨画、皮影戏等传统优秀文化得到了很好的宣传。随着1978年改革开放以后，中国红色动画作为中国动画产业的重要分支，也开始面向市场，积极探索市场化、产业化的转型。三是21世纪以来的二十几年。在政策引导、市场需要、产业创新等多重因素影响下，中国红色动画产业也迎来了快速发展的黄金时代。尤其是最近几年，恰逢中国共产党成立一百周年，中国红色动画掀起创作热潮，代表作品有《那年那兔那些事儿》《湘江1934·向死而生》《可爱的中国》等。

新时代背景下，中国红色动画产业发展呈现出新的历史发展特征。一是红色动画内容呈现出新的时代特征和精神面貌。中国红色动画能始终跟紧党的思想指导，始终与党所提倡的学习教育活动保持相呼应，在宣传爱国主义、社会主义核心价值观上不遗余力。二是红色动画产业规模明显扩大，体量不断增加。红色网络动画和红色动画电影、红色电视动画片之间积极呼应，联动成片。三是网络视听平台对动画创作的引领作用不断增强，红色动画文化在人民大众之间的影响力、感召力也明显增强。四是产业规划引导日益加强，针对某一红色主题，产业出现集中创作，规模声势巨大。总之，在时代主旋律的呼唤声中，中国红色动画产业发展迅速。

二、中国红色动画产业面临的困境

不可否认，中国红色动画产业发展势头强劲，各种政策利好消息不断，但是沉静下来，我们会发现中国红色动画产业也面临着严峻困境。困境主要包括定位狭窄、内容缺乏创新、参与主体的积极性不足、收益平衡问题。

（一）定位狭窄，受面局限

长期以来中国红色动画产业一直将动画受众定位在儿童、青少年，导致受众较窄，年龄覆盖面有限。动画制作企业定位规划出现问题，忽视成人、年轻人的市场，自缚手脚，将自己局限于儿童、少年市场之内。所以中国红色动画一直被青年、成年人所忽视，仅仅将其视为儿童科普教育内容，这极大地阻碍了红色动画产业的发展和红色二次元文化的传播。

（二）內容枯燥，缺乏创新

长期缺乏内容突破性创新导致中国红色动画在国人心目中已经留下了枯燥乏味的刻板印象。内容情节、情感叙述不足仍然是红色动画乃至整个中国动画产业的短板，缺少对细节的细致打磨，很容易让年轻人觉得这是简单的道理说教，从而失去观看红色动画的兴趣。这导致大量年轻人更愿意去看日本动画番剧而不愿意去看红色动画作品。

（三）参与主体的积极性不高

中国红色动画产业参与主体的积极性还没有被充分调动，红色动画创作主要还是依靠电视台等主流媒体。尽管社会群体会创作一些红色动画作品，但是体量很小，很快会由于资金短缺、社会反响不够、缺乏政策保障等原因失败。所以《那年那兔那些事儿》背后的翼下之风动漫科技有限公司能坚持八年，实现破圈火爆，真的实属奇迹。

（四）红色动画产业市场存在收益问题

中国红色动画产业链尚未建立完备，因为这一类题材的动画相对其他类型的动画来说很难开发出衍生产品，而且相对于经济效益，红色动画产业更加注重的是社会效益和社会价值。因此，如何平衡市场经济效益和社会效益，实现红色动画产业发展的良性循环也非一件易事。

三、探析《那年那兔那些事儿》的成功经验

2015年《那年那兔那些事儿》（以下简称《那兔》）在各大视频网站上播出，自播出后迅速破圈，人民网、共青团中央等主流媒体相继转发引用。目前已经出5季，截至2022年3月6日，《那兔》在哔哩哔哩播放量已经超过3.63亿，漫画点击量超过7.61亿，就其在网络上的反应来看，不可谓不成功。

但是长期以来，满足我国青年二次元文化需求的一直是日本的动画。例如长期位居动画网站点击量排行榜前几名是日本的《鬼灭之刃》《海贼王》《名侦探柯南》《火影忍者》等。这些动画中所展现的日本文化、探险精神、奋斗精神、梦想精神极大满足了中国青年尚处在青春时期的猎奇心理，符合年轻人热血澎湃、幽默风趣的年龄特征。虽然我国有着丰厚的历史文化底蕴，但是中国目前的动画产业还不能实现充分的创新利用。新时代，中国年轻人具有更加热诚的爱国情怀，更加高涨的民族自信，他们呼唤更具青年特色、中国特色、时代特色的红色二次元文化。

（一）找准定位，满足青年市场需要

1.突出青年特色。《那兔》具有当今时代青年所喜爱的二次元文化特征，其主要特征有“萌”和“燃”。“萌文化”是青年二次元文化圈的典型代表，体现着年轻人不想长大的心理诉求和对童年的美好幻想与怀念，是时代背景下年轻人异化心理的治愈表达。而“燃文化”同样也是流行的二次元文化特征，体现年轻人积极向上、热血阳光的精神状态，作为新兴的二次元文化现象，也是年轻人勇于追梦，敢于拼搏的生动写照。“萌文化”指向更加偏重女性，而“燃文化”指向更加偏重男性。在“萌文化”和“燃文化”的双重加持下，《那兔》就突破了传统红色动画的受众局限，不仅动画受众覆盖了更广的年龄范围，同时男女比例分布也变得更加合理。

2.突出中国特色。无论红色动画如何创新改变，其所要表达的精神内核是不能改变的。因为这些中国特色标签恰是中国红色动画区别于市场动画、外国动画的根本性质所在。《那兔》在第一季中讲述一群兔子通过努力奋斗让一穷二白的种花家崛起、拥有自己的核弹从而跻身世界五强之一的故事，体现了中国人民赤诚爱国、积极乐观、勤劳奋斗的精神特征;第二季讲述一群兔子被实行封锁，在美苏冷战夹缝中艰难求生，积极与第三世界河马做伴，最后与熊鹰重归于好的故事，体现了中华民族不畏强权、顺而不从的民族气节;第三季讲述的是在看似和平实则暗流涌动的国际背景下，兔子们与敌对势力斗智斗勇并且积极谋求独立自主发展的故事，展示出了中国人民要实现中华民族伟大复兴的坚定决心;第四季讲述一群兔子怀抱理想，尽管经历迷茫和彷徨，但是不忘初心，顽强奋斗，最后建立起新种花家的故事，体现了中国共产党人坚守理想、担当使命、不负人民的建党精神。努力在作品中融入中国特色，想方设法撬动年轻人骨子里的爱国DNA，实现情感上的共振，是《那兔》的一大亮点。

3.突出时代特色。红色动画创作固然需要深度挖掘红色历史中的文化资源，但是也需要将创作目光投向新的时代背景，这样会缩短红色动画与年轻观众的年代距离，能给予年轻观众更多的亲和力、说服力。在这方面《那兔》就做到了与时俱进，注重挖掘新的时代背景下中国人对红色文化的传承和发扬。在新冠疫情全球肆虐之际，四川省卫生健康宣教中心联合厦门翼下之风动漫推出《那兔抗疫那些事儿》，以此致敬在疫情防控中作出贡献的每一名工作人员，呼吁大家接种疫苗，巩固中国来之不易的抗疫成果。它用当代年轻人能切身感受的重大事件作为红色动画创作题材，使得红色动画更接地气，红色文化宣传效果也明显提高。

（二）内容创新，大胆突破

1.对动漫角色设计的创新。与以往中国红色动画直接用人物来进行叙事方式不同，《那兔》采用拟人手法将国家变成动物来进行故事展开，容易让人眼前一亮。代表中国人民和中国共产党的兔子与共产党員同志称谓的首字母是一致的，同时与代表蒋介石、国民党的秃子汉语首字母也是相同的，这样的设计别出心裁，意义深远，表明中国共产党与国民党是同宗同源，两岸都是一家人。除此之外，在动画里代表美国形象的是白头鹰，设计灵感来自美国国鸟白头海雕;代表英国形象的是约翰牛，设计灵感来自苏格兰讽刺小说《约翰牛的生平》;代表苏联、俄罗斯形象的是熊，因为熊是俄罗斯民族的精神象征和文化图腾;代表法兰西的是高卢鸡，它是法兰西民族的精神象征和文化图腾。在设计与各个国家相对应的动物时，《那兔》的设计团队是有过深思熟虑的，这些奇怪的角色设定往往会让初看者一头雾水，反而更能激起他们进一步了解背后文化的兴趣。

2.对叙事风格的创新，将戏谑讽刺与严肃庄重结合，简化历史和真实还原结合。语言叙述风格的转变是《那兔》的一大看点，与以往传统红色动画相比更加幽默诙谐，经常在不经意间将网络上流行于年轻人群体中的段子融入其中，又常常以讽刺手法来抨击霸权国家、独裁专制者的丑恶行径。但是《那兔》在进行搞笑创作的同时，又十分注意把握尺度，在升华爱国主义教育、红色思想传播主题时又会变得极为庄重神圣。此外，《那兔》在叙事逻辑上采用简化的手段，将历史上著名的事件进行缩短，选择突出的精彩部分进行重点创作，但是出于对历史的尊重，亦或是又害怕年轻观众不理解剧情的跳跃，《那兔》的创作团队特意在一集结束时放上一段时长不短的展览片，内容有各种珍贵的历史照片和记录原片，让观众仿佛走进历史档案馆和历史现场。实现了让年轻人在相对轻松愉快的氛围中走近有血有肉的历史人物，体会惊心动魄的历史事件。

总之，《那兔》凭借准确的市场定位、过硬的内容质量，大胆的创新风格破除了自身发展的困境，创造了属于自己的辉煌。

四、推进红色动画产业发展，破除历史困境

（一）国家要为红色动画产业进一步发展创设平台和提供政策支持，为红色动画产业发展提供根本保障

1.国家要通过政策立法，为红色动画产业发展提供根本保障。日本之所以能够有强大完备的动画产业，背后离不开国家政策的全力支持。21世纪日本先后实施修订《知识财产基本法》《文化产品创造、保护及促进基本法》《著作权等管理事业法》《知识财产基本法》《电影盗版防止法》等法律，极大地促进了日本二次元文化的繁荣。他山之石可以攻玉，中国要努力完善健全相关文化产业法律，保护红色动画内容、形象的知识产权，彻底解决红色动画产业从业者的后顾之忧。

2.要构建能推动红色动画产业发展的项目平台，激发社会群体创作红色主旋律动画的积极性。2015年国家广播电视总局就推出了“中国梦动画精品扶持项目”和“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”，这些项目的实施是国家对推动红色动画产业发展的积极探索，同时表明国家日益加强对红色动画产业的规划引导和资金支持，这些举措对红色动画产业繁荣有很好的促进作用。

（二）红色动画产业从业者要借助政策优势，找准定位，做强内容，拓宽宣传渠道，向外借力实现自身发展

1.要找准定位，扩大受众面。不能将红色动画的受众仅仅局限于儿童、青少年群体，要更加关注青年甚至成年人的动画需求。将与年龄阶段相适宜的文化风格融入其中，才能更加容易使观众产生情感共鸣，获得良好口碑。

2.要做强内容，靠质量破圈。借鉴《那兔》的成功经验，红色动画质量的提升才是破解困境的根本方法，要抓住当下互联网技术迅速发展的有利时机，实施精品力作，专心打磨内容情节，潜心研究风格特色，深挖红色文化资源，努力创造具有中国特色文化气息的红色动画形象。

3.要建立健全完备的红色动画产业链。可以学习日本、美国、韩国的做法，利用电视、互联网等传媒平台的力量将红色动画角色的影响力扩大，最后形成版权的授权代理开发，努力做出衍生产品，将其拓宽到食品、服装、玩具等行业领域，实现红色动画角色更多的市场包装、价值转换。

4.要创新传播方式，拓宽宣传渠道。当前中国动画产业的传播方式和营销手段都是比较单一的，但是发展潜力巨大。完全可以利用年轻人群体中热门流行的网络视频创作平台，例如抖音、哔哩哔哩、微信视频号等进行短视频制作宣传。除了加强线上互动，还可以通过举办线下动漫展览、红色动画艺术节等活动进一步增强在年轻人中的影响力。

5.要积极向外借力，实现跨界合作发展。尤其是社会动画公司要积极谋求与专业理论宣传部门和红色資源档案馆的联动。例如《那兔》第三季便是与陆军政治工作部进行合作，这不仅使得红色动画内容理论基础变得更加牢固，同时还使得自身的影响力也得到了巨大的提升。

总之，红色动画产业不仅承担着满足年轻人正常的二次元文化需要，同时更担负着输出社会主义意识形态和弘扬中华优秀传统文化的任务。推进红色动画产业发展是建设社会主义文化强国的应有之义，要使年轻人在红色主旋律的感召下自觉团结在党的旗帜下，为实现中华民族伟大复兴共同奋斗。相信《那兔》不会是中国红色动画产业的最高峰，而是见证中国红色动画产业崛起的里程碑。

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