电视综艺节目多模态话语表达与互动研究

黄秋姣 戴蔚

摘要：浙江卫视的《王牌对王牌》综艺节目于2016年开播，迄今已播出七季。节目内容设计新颖，趣味性强，富有喜剧性，幽默风趣，受到了观众的喜爱和好评。节目对主题、游戏内容、参与人员、文艺表演与人员交流等进行精心策划，并通过多模态话语互动进行意义的表达和建构。同时，融合传统与新型媒体，创新了传统电视媒体综艺节目的发展路径。在电视综艺节目传播中，语言具有独特的魅力。单纯的语言输出已不能满足节目语篇进行更有效的意义表达。文章借鉴张德禄多模态话语理论，以《王牌对王牌》第七季为例，用多模态话语分析法对电视综艺节目语言与非语言模态进行分析，探讨各模态之间的相互关系。通过多模态资源整合，建构节目语篇意义，为增强电视综艺节目传播效果提供借鉴与参考。

关键词：多模态话语；话语表达；模态互动；综艺节目；《王牌对王牌》

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0032-03

多模态话语指应用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、声音、图像、动作等多种手段和符号资源进行交际的话语。20世纪50年代初，美国语言学家Harris首次提出话语分析这一理论，多模态话语分析在国外得到了广泛的研究与探索。但当时国内并未对此予以广泛关注，直到2015年才逐渐有所涉及，并得到了广泛的研究。张德禄在综合总结了韩礼德及前人相关研究成果后，对多模态话语分析进行深入探讨分析和归纳，提出多模态话语分析综合理论框架。《王牌对王牌》主要通过语言模态与非语言模态进行意义的表达[1]。

一、《王牌对王牌》的语言模态

语言是人们交际最主要的表达方式，也是最直接的交流方式，语言表达包括话语和文字。幽默风趣的话语是《王牌对王牌》节目最突出的特色之一。节目常驻嘉宾沈腾和贾玲作为知名喜剧演员，语言幽默诙谐，善于临场发挥，这是他们个人在表达上最具优势的特点。节目中，沈腾和贾玲一个说梗、一个接梗，出其不意地制造各种笑点，为观众带来欢笑和轻松愉悦的心情。沈腾和贾玲轻松自如地用语言在主持人、嘉宾之间进行串接，通过个人独具魅力的语言表达成为缝合节目多个元素、成就节目风格的重要角色，他们是节目不可或缺的元素。

文字在综艺节目中通常分为话语字幕与特效文字，是指以文字形式显示在电视、电影、舞台作品中的对话等非影像内容，通常出现在画面的最下方。《王牌对王牌》是游戏类真人秀节目，人物对话具有随机性、随意性的特点，话语字幕在帮助观众理解本期节目相关背景、介绍嘉宾身份及节目嘉宾所表达的话语意义方面具有重要的辅助功能。但这类字幕只具有辅助作用，在画面中虽然存在，但不太引人注目，所以节目只用白色小号字来切入切出，未用过多的特效包装。而经过后期包装的特效文字，在各类综艺节目被用于情景创造、渲染节目氛围等，《王牌对王牌》中的特效文字主要运用在片名介绍、人物故事內容扩充、人物心理活动描述、游戏环节重要线索提示、广告内容传达以及串接节目进度等方面，从视觉上引发观众共鸣，促进节目发展，对节目取得更好的传播效果具有重要意义。

二、《王牌对王牌》的非语言模态

随着综艺节目制作技术的不断提升和创新，画面、音乐、音效、音响等成为电视综艺节目的重要话语形态，用于烘托节目氛围、阐释画面内在话语，是形成节目风格的重要手段之一。话语研究也从语言学系统向新闻学、广告学、教育学等学科延伸拓展。《王牌对王牌》节目的非语言表达主要体现在节目内容构成、画面、声音（非人声）、人物动作等方面。

（一）节目内容构成

综艺节目内容构成决定节目的风格与基调，游戏环节是《王牌对王牌》节目的固定内容，王牌家族成员（沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤、宋亚轩）与每期嘉宾通过传声筒、你画我猜、猜歌接伞等经典王牌游戏进行多轮PK，每轮胜出的一方可获取相关线索，以此方式逐步推进节目进程。在游戏中，王牌家族成员与嘉宾之间通过诙谐幽默的话语、浮夸的肢体动作表演等方式频繁互动，制造笑点，营造节目娱乐氛围。此外，《王牌对王牌》每期主题各异，节目开篇通过播放相关影视资料点明节目主题，在游戏过程中通过名人讲解文化知识、表演文艺节目等方式对节目主题进行升华，突出节目抒情的叙事风格，在给观众带来声笑语的同时也感染着观众，是一个将泪点与笑点结合的节目[2]，具有独特的“王牌”风格，深受观众喜爱。

（二）节目画面呈现

画面是一种视觉模态，电视综艺节目的画面一般体现在舞美道具、服装化妆、灯光、构图、视频特效上。《王牌对王牌》对人物服装、化妆、构图的设计主要围绕每期的主题进行，根据每期主题打造不同风格的人物形象。例如，《王牌对王牌》第七季第一期节目，以中国十大传世名画之一“千里江山图”为出发点，为搜集“千里江山图”所用特殊原料，王牌家族成员“穿越”到八百年前灯火通明的上元灯节杭州城，扮演宋代人物角色。他们身着优雅朴素的宋代服饰，以宋代上元灯节的街道楼市为背景，在视觉上呈现出宋韵之美，向观众传播了宋代文化。

（三）节目声音呈现

声音是一种听觉模态，在电视综艺节目当中，声音主要包括背景音乐与音效。特殊的语境加上恰当的背景音乐能突出节目效果。《王牌对王牌》中的背景音乐多应用在人物出场、嘉宾拓展文化知识及游戏环节中。人物出场时搭配炫酷的背景音乐突出人物特点；游戏环节播放激昂的背景音乐，烘托游戏紧张的氛围，增强线下观众的参与感；当嘉宾进行个人经历介绍及对相关文化知识进行拓展时，则用轻音乐作铺垫，向观众普及文化知识，丰富节目文化内涵。音效在《王牌对王牌》中常伴随特效字幕出现，与特效字幕共同作用于表达人物内心活动、增强节目娱乐性等；背景音乐与音效在节目中相互作用，共同传达节目语篇意义，能使节目取得较好的传播效果。

（四）人物动作表现

动作是一种触觉模态，分为简单动作和复杂动作，在真人秀类电视综艺节目中得到了广泛应用。《王牌对王牌》中关晓彤、华晨宇在话语表达的同时伴有手势、点头等动作，这就是简单动作的表现。简单动作是话语表达中常见方式，在特定的语境之下，在简单动作不能满足话语意义的全部表达时就有了复杂动作，复杂动作在《王牌对王牌》游戏环节中体现得最明显，王牌家族成员与嘉宾进行游戏PK时，用浮夸的肢体表演传达信息内容，吸引观众注意，增强节目的感染力与视觉冲击力。

三、多模态话语互动：电视综艺节目的语篇意义建构

多模态互动是指当一种模态的话语不能充分表达其意义，或者无法表达其全部意义时，就需要借助另一种模态来补充，这种关系为互补关系，通过不同模态之间的资源整合体现语篇整体意义[3]。在电视综艺节目中，语篇意义建构主要通过强化关系与非强化关系来实现。

（一）强化关系：增强节目传播效果？

与电影、电视剧不同，电视综艺节目不具备剧情连贯性，无法造成悬念，使观众产生继续关注的兴趣。因此，电视综艺节目的传播重点在于对节目内容的打造，可通过各种模态的组合，共同构建节目语篇意义，在单位时间内达到最好的节目效果，对观众形成强效果。电视综艺节目中模态与模态之间的强化关系主要表现在突出关系、主次关系与扩充关系三个方面。

第一，突出关系是指人物在传达信息的过程当中，有主次模态之分。当语言为主要模态时，手势、身势就是次要模态，起辅助作用。如果身体是主要模态，那么语言就是次要模态，发挥辅助作用。辅助模态对主要模态起说明、补充和衬托作用，共同完成节目整体意义的建构。《王牌对王牌》节目是以语言为主要模态的电视综艺节目，语言在节目中起着传播主要信息、形成主要风格、塑造人物形象的作用，而节目中人物的动作、场景构建以及音乐等则为辅助模态。辅助模态对语言模态起着烘托、强化和补充说明的作用。在辅助模态与主要模态的互动中突出节目主题，刻画人物形象，营造节目氛围，丰富节目内容和形式。

第二，在《王牌对王牌》节目中，不同的非语言之间也会呈现出一种主次关系。如在《王牌对王牌》第七季第三期“拍案而起”游戏中，为了找出谁真的在练功，王牌家族成员通过肢体动作表演，将信息传达出去，让对手根据表演猜出正确答案，这个过程中不能用语言说出正确答案，因此人物动作模态就成为主要模态，而音效等声音则成为次要模态。观众在观看时，也自然将动作和声音区分出主次层次，让注意力集中在人物动作这一主要模态上，关注动作的夸张变形和表意的准确与否，以及任务能否完成的悬念上。

第三，扩充关系在电视综艺节目中通常表现为对某种模态进行意义表达时对其进行扩充。其在《王牌对王牌》中主要体现为对人物生活、时代背景及文化知识的扩充。例如，第七季第一期介绍宋代的上元节时，就通过播放影视资料对宋代文化进行展现。这个过程在互动当中起扩充作用，向观众普及了真正的宋代文化知识，传播了中华传统文化，丰富了综艺节目的文化内涵。

（二）非强化关系：传播电视综艺节目主旨

第一，非强化关系指人物在进行交际时，两种模态缺一不可，互相进行补充说明，起协调作用。视觉模态与听觉模态在综艺节目中联系紧密，人物在进行交际时，伴有动作、微表情等，这些模态结合起来共同传达节目意义。《王牌对王牌》中沈腾与贾玲在话语表达时，伴有浮夸的动作表演、表情等，带给观众无限的快乐，传达节目娱乐至上的主旨。

第二，只有一种模态时，不同类型的媒体也可以形成联合，达到整体意义。例如在声音模态中，人物一边说话，另一边放着与之相关的影视资料等，通过不同声音的组合来实现意义。例如《王牌对王牌》第七季第三期中，嘉宾赵玉平老师在对《水浒传》进行学术解读时，背景音乐为影视作品《水浒传》主题曲《好汉歌》，人物话语表达与背景音乐完美结合，能帮助观众更好地了解水滸故事，感受武术精神。

四、电视综艺节目传播策略

（一）突出语言模态的主导功能

在电视综艺节目中，语言符号贯穿始终，具有独特的魅力。语言模态主要包括话语与字幕。字幕对话语起辅助作用。例如在《王牌对王牌》中，从人物介绍、影视资料拓展到游戏比拼环节，话语起着主要作用，字幕帮助观众理解话语意义，起辅助作用。沈腾、贾玲等人通过幽默的话语表达吸引观众注意，给观众带来欢乐，传播节目娱乐化主旨。对于传统电视综艺来说，优秀的语言表达是节目成功发展的关键因素之一，要通过个人语言魅力吸引观众，提升节目的整体语言魅力。字幕在电视综艺中被应用于帮助观众从视觉上理解话语意义。特效字幕在综艺节目中被广泛使用，具有补充信息、增加笑料、引起观众共鸣等作用。在多模态中，要合理利用特效字幕辅助功能，促进节目话语表达，形成以语言模态为主导的传播优势，增强节目传播效果[4]。

（二）探索非语言模态的创新运用

随着技术的不断进步，视听语言的表达方式不断创新，单纯的语言表达已不能满足当下受众的视听需求，从《王牌对王牌》节目可以看到，非语言模态在节目效果的形成中起着不可忽视的重要作用。同样，在近年来河南卫视的中国风系列综艺中，也可以看到非语言模态的创新应用。非语言模态从视觉、听觉等方面呈现节目效果，具有很大的传播优势。电视综艺节目应努力探索非语言模态的表意功能和创新运用，丰富视听语言，取得更好的节目传播效果。

（三）立足根本，创新多平台运营

随着新媒体时代的到来，各类电视综艺节目的多模态性越来越突出，从视觉、听觉等多个模态进行传播是节目发展的趋势。目前微博、微信等新媒体平台成为大众了解社会信息主要方式，新媒体技术的发展给大众的生活带来了质的变化，因此电视媒介要扎根传统媒体平台，开拓新媒体平台，与新媒体形成联合，利用各自优势，突出节目多模态性，积极与受众互动，增强观众黏性。电视综艺节目在传播中弥补传统媒体单一传播模式的不足，融入创造性的新元素，通过线上与线下相结合的方式进行传播，线上利用微博、微信公众号以及抖音短视频等平台制造热点，延续节目的话题讨论，增强与观众之间的互动，了解大众的潜在需求，制作符合大众需求、促进社会发展的优质作品，并通过优质作品内容吸引用户，让用户自发进行宣传，同时用户与用户之间又可以进行传播，进一步提升电视综艺节目知名度。传统媒体也应该利用自身优势，在线下做好节目宣传工作，可在人流量聚集的地方以戏剧性表演、售卖节目衍生产品等方式进行节目内容宣传，粘贴与节目相关的精彩海报，实现多样化经营。利用视觉与听觉等多模态传播优势，能强化受众对电视综艺节目的印象，拉近与受众之间距离，增强节目传播效果。

五、结语

新媒体时代，电视综艺节目的多模态性越来越突出。电视综艺节目在传播中要突出语言模态主导功能，利用话语与文字直观表达节目主题，展现节目形象；要积极探索非语言模态的创新应用，并通过模态互动建构节目语篇意义，丰富节目文化内涵，促进传统媒体平台与新媒体平台融合发展，拓宽节目传播途径，提高节目传播力度。

参考文献：

[1] 张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语，2009（1）：24-30.

[2] 朱奕洁.基于《王牌对王牌》节目探究情怀元素在综艺编导工作中的重要作用[J].新闻传播，2021（17）：87-88.

[3] 阿依努热罕·阿卜杜力木，夏迪娅·伊布拉音.综艺节目意义构建的多模态研究：评《多模态话语分析：理论探索与应用研究》[J].教育教学论坛，2020（21）：258-259.

[4] 吴上飞.新媒体下综艺节目《王牌对王牌6》的营销策略研究[J].老字号品牌营销，2022（2）：19-21.

作者简介 黄秋姣，硕士在读，研究方向：新闻与传播实务。戴蔚，博士，副教授，研究方向：媒体传播实务。