中小城市新媒体高质量发展路径探析

摘要：目前，以网络为载体的新媒体迅速发展，主流媒体与自媒体并存，相互竞争。中小城市由于人才缺乏、资金不足、新技术运用落后等原因，使得新媒体在融合发展中出现诸多问题。文章以河源市为例，在实地调研的基础上，分析新媒体发展的现状，揭示新闻同质化明显、媒体融合度较低、舆论监督缺乏等新媒体发展及新闻传播中面临的主要问题，并针对问题，提出中小城市新媒体高质量发展策略：找准定位，打造独家新闻；技术赋能，加大横向融合；设置议题，加强监管监督。

关键词：新媒体；新技术；高质量；融合；监督

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0065-03

基金项目：本论文为河源市哲学社会科学规划项目“5G时代河源新媒体发展趋势研究”成果，项目编号：HYSK21P25

一、新媒体发展背景及现状

早在2006年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中就明确指出，大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，积极发展电子书、网络出版物、手机网站、手机报刊、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调，要坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建设一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障的全媒体传播体系。可见，国家高度重视新媒体及传播技术发展，高度重视新媒体深度融合发展，新媒体也确实以超乎寻常的速度发展，逐渐渗透到人们工作、学习、生活的方方面面。

河源市地处粤东北，是经济欠发达中小城市。自2014年媒体融合上升为国家战略后，经过多年的媒体融合发展，河源市主流媒体发展初步呈现全媒体运营格局。河源日报、河源电视台等主流媒体以互联网为基础，打造了“客户端+短视频+门户网+官方微博、微信”的多种媒介传播形态，形成了“一体策划、一次采编、多种生成、多元呈现、全天滚动、全媒传播”的新闻生产及传播模式。短视频以其碎片化、互动性、丰富性、嵌入性等特点，融合文字、语音和画面，直观、立体地满足用户的信息获取、表达沟通等需求，成为全民参与的媒体形态，有着巨大的传播价值和商业价值[1]。正因如此，河源日报、河源电视台等主流媒体也在短视频平台开通了自己的账号（抖音号、快手号、视频号等），并且吸引了大量的粉丝，作为部门重点媒体传播平台进行运营，短视频平台成为媒体信息传播的重要渠道。

在网络时代，尤其是社交媒体无处不在的今天，每个人都是媒介，都可以发布信息、接收信息、评论人事物。通过专业化发展途径，有内容、有价值的自媒体号会积累越来越多的粉丝，拥有更大的影响力，成为行业内的“意见领袖”，这些自媒体号被主流媒体认可、接纳，形成相互竞争、相互促进的局面。

二、新媒体发展面临的问题

互联网和通信技术迅速发展，促进了新媒体的繁荣昌盛，从早期的博客、BBS到今天的微博、微信、短视频等，远远超出了传统媒体的传播范畴，涉及文化、生活、商业等多个领域，已充分融入公众生活的方方面面。然而中小城市存在人才缺乏、资金不足、新技术运用落后、有效监督监管缺位等问题，使得新媒体发展并不规范。

（一）新闻同质化明显

新闻源的公开化、传播技术的迅速发展使得新闻同质化现象越来越严重。从本质上来讲，新闻同质化是指在传播的过程中，新闻产品被大量的复制加工，使得新闻的内容及报道形式重复而单一[2]。中小城市中有限的受众市场和信息资源，使各媒体间的竞争日益激烈。例如，河源市2021年12月10日开通高铁，对此事件进行报道的就有河源电视台、河源日报、河源晚报、河源发布及各类自媒体平台、外地媒體等，先后共发布上百条短视频报道。各媒体的报道内容、报道手法、编辑组合大体相同，不免存在抄袭现象。同质化新闻对于媒体而言，浪费了人力资源，会降低公众对媒体的信任度；而对于受众而言，浪费了时间，影响了阅读体验。

中小城市中，受媒体资源和区域的限制，各媒体记者及自媒体人经常共跑一条线，相互熟悉，逐渐形成资源共享体系，这也有利于扩充个人的信息来源。一名记者知道一条新闻线索，采访后会立即告知其他媒体同行，媒体人看到有价值的新闻事件后，也会第一时间重复报道。再者，很多单位重视宣传，有重大活动、事件时，会邀请同城多家媒体，形成立体式报道。

（二）媒体融合度较低

“十四五”规划明确指出当前媒体深度融合的战略目标，即“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。打造新型主流媒体品牌成为内容建设方向，构建生态级互联网平台成为新型主流媒体转型升级的目标[3]。在推进媒体融合的国家战略下，中小城市已初步实现媒体融合，全媒传播的格局逐渐显现，但媒体横向融合或跨行业的融合度不够。例如，针对某一重大新闻事件，各媒体机构进行合作，统一策划，明确分工，从不同角度、用不同手法进行统一报道，而不是各媒体机构“一窝蜂”式的同质化报道。主流媒体也可与抖音、快手等跨行业合作，充分发挥短视频和移动互联网优势。

中小城市由于新兴信息技术运用相对滞后，所以媒体内容、传播方式和新技术融合度较低。社交化、可视化、移动化已成为互联网发展的趋势，主流媒体应把握互联网发展趋势，掌握新兴信息技术，率先利用新技术进行新闻内容的生产和传播，并在这方面做出示范和表率，发挥行业引领作用。经调查，目前在河源地区，基于5G的新型信息技术并未深入应用到新闻生产和传播中，在重大新闻事件报道中，并没有运用和发挥新技术的优势。

（三）舆论监督力缺乏

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，“舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时批评性报道要事实准确、分析客观”。主流媒体应充分发挥舆论监督作用，既要正面宣传，又要舆论监督，揭示社会生活中的问题，批评校正负面现象。

近年来，随着短视频的盛行，各主流媒体也纷纷进驻短视频平台，发挥短视频传播的优势。但短视频平台上鱼龙混杂，存在过度娱乐等负面现象，碎片化的快餐报道并不能较好地发挥主流媒体的舆论监督作用。目前，短视频传播主要集中在新闻播报、正面宣传、搞笑娱乐等方面，而有关社会民生方面的正面引导、问题揭示的系统报道较少。在人人皆媒的自媒体时代，自媒体无处不在，类型多样，既有正当的舆论监督，也有各种各样的炒作、煽动，对营造良好的舆论生态是福是祸，有时难以预料。所以，在与自媒体共存、竞争的时代，主流媒体更要负起舆论监督的责任，占领新媒体舆论场，加大舆论监督力度，在这方面发挥引领作用，营造良好的舆论生态。

三、新媒体高质量发展策略

党的十九大报告指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，高质量发展是我国经济社会未来发展的目标取向。近年来，我国新媒体迅速发展，新媒体产业保持超高增速态势，但在发展过程中，也表现出诸多问题，所以新媒体高质量发展的诉求日趋强烈，全面促进新媒体产业高质量发展迫在眉睫。

（一）找准定位，打造独家新闻

随着传媒市场竞争的日益激烈，各媒体在内容定位、报道手法上，力图和其他媒体形成差异，以求得生存发展[4]。在媒体融合发展的大背景下，媒体机构要明晰自身定位，分析受众需求，研究受众获取信息的习惯方式，明确媒体功能、影响区域、资源优势，在某一方面做大做强，形成品牌特色。如区域性日报、晚报、地方报在报道范围、内容侧重上应有所不同，力求发挥自身优势，形成品牌特色，而不是不加区分的全范围全内容报道。

独家新闻是解决同质新闻竞争的突破口。信息时代的“独家”，应被理解为一个动态的概念，是从“人无我有”到“人后我先”“人有我新”的内涵转变。信息时代的独家新闻，很难做到“人无我有”，即使是“人后我先”的单方面新闻报道，也很难成为独家新闻，而经过精心策划、后期编辑的完整、全面的新闻报道更能博得眼球、吸引受众。超越对事件在某一方面的报道，有可能成为独家新闻，发现新闻素材潜在的价值，找到更好的报道角度也有利于产生独家新闻。对于内容相同的新闻，其视觉表达、写作方法、要素组织、版面设计等会有所不同，所以，差异化包装手段也可以将共有新闻变为媒体的独家报道。

（二）技术赋能，加大横向融合

主流媒体在融合发展过程中，不仅要重视从地市到基层的垂直融合，实现联动，还要注重媒体的跨区跨行业融合，打造全媒体综合平台。例如，主流媒体可以和地方商业、餐饮、医疗部门合作，在全媒体平台提供这方面的咨询服务，增加生活服务咨询功能；也可与地方媒体公司合作，发挥公司的技术优势，打造某一领域特色节目。在乡村振兴背景下，主流媒体进驻乡镇，能够促进农村电商、直播业务的发展。

5G技术具有低时延、高速率、大容量等特点。5G技术的运用，将会给新闻传播行业带来深刻变革。5G技术低时延高速率的特性，极大地改善了视频流分发中的延迟现象，使4K、8K高质量视频顺畅传播，播放流畅，带给观众更好的视觉、听觉体验。依托5G技术、将虚拟现实、全息投影运用于新闻节目中，将改变传统新闻节目的播报方式，极大地增强受众的沉浸感和临场感体验。

因此，主流媒体要把握时代趋势，充分运用新技术，将新闻内容与高新技术融合，达到新闻生产与传播的最佳效果。一方面，主流媒体要在新技术运用方面积极主动、有所作为，打造5G技术运用于新闻领域的优秀案例，发挥内容与技术融合的引领作用；另一方面，主流媒体要注重全媒体人才培养，注重人才引进，培养一批政治素质过硬，懂受众、懂运营、懂技术的全媒体人才。

（三）设置议题，加强监管监督

主流媒体要承担起构建良好舆论生态的责任，既要正面宣传，又要舆论监督，二者缺一不可。一方面，主流媒体要善于推动中央政策落实，善于维护群众的利益，以此为原则，敢于开展批评报道，敢于揭示社会生活中的问题，并持续跟进，直到问题解决[5]。另一方面，主流媒体要主动发声，要善于设置议题，能够使之成为引导社会舆论的话题，而避免被社会舆论牵着走。在设置议题时，要注意发声表达的时度性，在恰当的时间，以适当的分寸，通过受众喜欢的方式，讲清事实、说明道理、引发共鸣，赢得支持。

在人人皆媒的自媒体时代，主流媒体的话语权时刻面临着挑战。主流媒体在进行舆论监督的过程中，也要培养在某一行业的“意见领袖”，时刻掌握社会各方面的话语权，加强舆论监督。自媒体构建了一个庞大的虚拟社会和舆论场，并对现实产生了深远的影响[6]。正常情况下，这种影响是正面的，促进了社会各个层面的发展。但目前，自媒体素质参差不齐，水平各异，存在过度娱乐化趋势，也有不少扭曲事实的负面报道，所以必须对自媒体进行监管和引导。

首先，政府要出台相关规范，明确红线，对自媒体平台进行约束，保障其健康发展；其次，要加强自媒体平台的账号监测和数据分析，全面清理各类有害信息，屏蔽不良账号，净化网络空间。再次，主流媒体要紧扣民生问题，对于热点问题，加强研判，及时发布权威信息，消除公众疑惑，科学引导网络舆论，抢占话语权。

四、结语

新媒体时代，主流媒体与自媒体共存，相互竞争。在这一过程中，主流媒体要主动作为，准确定位，加快纵深横向融合，加强技术赋能，打造自身品牌特色，生产独家新闻，加大舆论监督，营造良好舆论氛围，发挥行业引领作用，促进区域新媒体高质量发展。随着5G技术的发展、普及，基于5G技术的虚拟现实、大数据、全息投影等新型信息技术的应用，将会给新闻传播领域带来一系列的技术革新，相关媒体人也将具有更高超的新媒体技术，使其节目制作、传播中的艺术构想、场景方案得以更好地实现。

在5G时代，各行各业趋于更加紧密的联系，表现出跨界融合状态，媒体行业在未来发展过程中，也会与教育、演艺、政务、电商等其他行业相融共生，创设出视频教育类、全景影视类、政务服务类、直播电商类等多种节目类型，达到跨界供应、综合服务的效果。在5G时代，自媒体进一步发展，受众有限，媒体行业内的竞争更加激烈，主流媒体要把握机遇、迎接挑战，充分發挥新技术的优势，打造自身的品牌特色，发挥行业引领和舆论监督作用，确保自身的话话权和受众的稳固性。

参考文献：

[1] 王志昭.短视频对青少年的利弊影响及治理[J].新闻爱好者，2019（11）：60-62.

[2] 吴涛.新闻同质化的表现危害及防范[J].新媒体研究，2015（13）：91-92.

[3] 曾祥敏.我国主流媒体深度融合发展进路[EB/OL].电台工厂，https：//view.inews.qq.com/a/20220119A001YK00，2022-01-19.

[4] 彭小安.新闻同质化现象与应对策略[J].声屏世界，2015（4）：22-23.

[5] 丁建庭.主流媒体应加大舆论监督力度[J].中国广播，2018（11）：94-95.

[6] 林国栋.自媒体的现状及监管对策[J].福建农林大学学报（哲学社会科学版），2020（7）：94-98.

作者简介？张廷琦，硕士，高级工程师，研究方向：数字传媒与现代教育技术。