篆体字文化表情包

符传睿 李文琦 张家昆 张璐 邓依漫 左伶玉

摘要：随着互联网的不断发展，人们在互联网上传播信息的媒介载体愈加丰富，而表情包可以传达着文字无法精确表达的信息，表情包的使用成為了当今年轻人群体常用的交流手段。本项目借助表情包及其网络传播功能，深入挖掘篆体字的当代价值，与现代文化相结合并制成系列表情包，让篆体字重新呈现在当代年轻人的面前，为篆体字的传承与发展提供了新的机会。

关键词：表情包;篆体字;传统文化;互联网传播

引言：表情包是现阶段人们在微信等社交媒体平台中最常使用的信息媒介之一。表情包在人们聊天交流中起到了烘托氛围、更好表达情绪的作用，在信息传播领域起到了较大的作用。本项目在表情包的文化价值的视域下，结合篆体字，试图打造出一系列以篆体字为主题的Q萌表情包——《容将军和他的朋友们》，希望通过借助表情包的传播效力来弘扬篆体字书法等优良传统文化。

1表情包的诞生与发展

1.1表情包的由来

世界上最早的表情包诞生于1982年，卡内基梅隆大学的教师法尔曼用符号打出了微笑表情“：-）”，由此成为了世界上第一个表情包。随后并逐渐传播开来，从单纯的字符表情包“颜文字”逐渐发展为“绘文字”。如今的表情包，不仅可以包含文字、图片、GIF动图，甚至可以包含音频，顺应了电子通讯的发展和商业需求。表情包的出现不断填补着传统文字在网络信息中视觉感官传播的缺失，为互联网信息传播添加了情绪色彩。

1.2表情包在信息传播层面起到的作用

“媒介即人的延伸”，表情包在网络中是人们对现有物质进行二次创作后的产物，所具有的视觉延伸的功能逐渐取代了传统文字记录、传播的繁杂过程。表情包具有直观性、流变性、对语句意义的修正性，在网络信息传播中起着巨大作用。

1.2.1使用便捷，可丰富聊天内容

表情包在使用上具有便捷性，且制作方法简单，只需要一张图片加上文字，即可产生一个表情包。相比于单一的文字信息，表情包传达的内容更加直观、更加具体，因此深受网友们的喜爱。表情包还具有丰富语义，引发联想的作用。文字信息往往存在视觉、情感方面的表达缺失，同一句话搭配不同的表情包则会产生不同的传播效果，表情包能丰富或改变句子语义，使受传者产生联想从而达到传播目的。

1.2.2具有娱乐性，易于激发创作

表情包作为网络用户传达情绪和情感的一个载体，能营造和谐、幽默的气氛，快速拉近双方距离。同时，表情包所包含的娱乐性较强，在网络交流中表情包的使用似乎早已成为了一种亚文化，人们通过搞笑、模仿等方式以达到娱乐的效果。因此表情包中所蕴含的娱乐性，最大程度上鼓励了网友们的创作与传播热情。

1.2.3带动热点事件，促进网络文化传播

当下我们熟知的网络流行语，以及当下的时事热点、网红明星等都能够成为表情包制作的素材，能够通过表情包的传播以此引起网友的共鸣，从而提高相关热点及事件的讨论热度。例如2016年巴西里约奥运会上，中国游泳队小将傅园慧在赛后接受采访时的表情以及其“我已经使用了洪荒之力”被广大网友制作成表情包并在网络上广为流传，使其知名度快速提升。网友们的传播热情及传播速度达到了空前的高涨，见证了表情包对于带动热点事件以及传播网络文化具有重大作用。

1.3表情包在传播中所存在的问题

1.3.1存在低俗、色情等不良信息

表情包虽然具有直观化、娱乐化的功能，但在如今复杂的网络环境中缺乏规范的制作与传播过程的监管，不可避免地出现诸如色情、暴力等低俗信息的内容，这些内容与当下的道德规范相悖，不利于网络文化的良性发展，极易误导青少年，使其建立错误的价值观取向。因此，将中国传统文化的博大精深与表情包相结合，对人们深入了解本民族文化，提高审美素养，树立正确价值观起着重大作用。

1.3.2不同年龄段人群存在明显隔阂

如今许多中老年人也开始学会使用网络。他们较多使用“中老年表情包”，但许多话语的含义在年轻人群体中则出现了扭曲，存在“话里有话”的现象，例如“呵呵”、“微笑脸”在互联网世代语义早已发生改变，甚至出现各类互联网新流行词，例如“凡尔赛”、“打工人”、“恰饭”等词语，都使当代年轻人与中老年人之间产生了交流上的隔阂。

2篆体字文化应用于微信表情包的重要性分析

2.1数字信息时代传统文化网络传播的重要性

我国传统文化展现着中华民族五千年来的发展，是古人智慧的结晶。在当前全球竞争日益激烈的社会环境下，弘扬优秀传统文化，提高民族自信心和民族认同感，增强国家软实力势在必行。互联网的发展为我国优秀传统文化的传播提供了一个良好的途径，同时复杂多变的媒介环境也给优秀传统文化传播带来了阻碍与挑战。

本项目将篆体字与表情包相互结合，以篆体字的形态对人物进行设计，并加入现代网络元素，旨在探寻篆体字中所包含的优秀文化内容，促进在互联网时代下青年人对于篆体字中所包含的中华传统文化的学习与传承，推动“互联网+中华优秀传统文化”形态的形成。

2.2篆体字所具有的文化意义、时代价值

篆体是汉字古代书体之一，狭义上主要指“大篆”和“小篆”，形成于春秋战国时代。作为汉字最古老的形态，篆体文字经历了最漫长的发展演变，有着悠久的历史，其法与意饱含着中国古代社会各种文化形态的信息，尤其是上古社会的质朴而神秘的文化信息。汉字作为表意文字，其产生于发展具有鲜明的时代特性，在五千年的中华文明历史长河中，篆体字记录着中华民族繁衍生息与不断创造辉煌的历史进程，同时折射出背后所蕴含的时代变迁、社会发展、文化传承等诸多因素。汉字频繁的被使用也真实的记录了古代的小农经济和逐渐发展的手工业经济。可见对文字演变发展的充分理解有助于提高当代年轻人的历史文化素养，提高文化自信，增强民族认同感，正确认识和深刻理解中华传统文化。

2.3篆体字文化与微信表情包的结合

在互联网快速发展的时代背景下，人们获取信息的途径越来越多元化。如今微信月活跃账户已达12.68亿，占据了我国社交软件人群的半壁江山。微信作為大多数人社交的首选平台，表情包的使用变得尤为重要。依托社交软件的普及，表情包已然成为一种文化，将篆体字与微信表情包进行相结合并在此基础上改革创新，能够使篆体字快速地走入大众视野，唤起人们对优秀传统文化的重视、保护和传承，提高民族自信和民族认同感。

2.4当下篆体字表情包运用情况

在目前的互联网传播环境当中，篆体字相关的表情包存在以下几种情况：

2.4.1以篆体字为主题设计的表情包数量较少

以最为常用的社交软件——微信为主，其表情包数量可谓是国内所有社交平台表情包使用率最高的软件。由于当下青少年在互联网接触的内容多以流行文化以及当下热点为主，篆体字相关内容逐渐被边缘化，在微信“表情商店”中搜索“篆体字”，所呈现结果不足百个。其数量在众多表情包作品当中少之又少，难以进入大众视野，传播效果不佳。

2.4.2无设计感，形象作品缺乏拟人化

以当前微信表情商店中的篆体字相关表情包“篆字表情包”为例。在制作方面，仅通过字体的变换进行呈现，其拟人化程度不高，并没有明显的人物形象，且动作生硬。在视觉体验上远不如其他表情包，无法体现其深意，也无法使读者感受到作品传达的温度和感情，难以引起用户的好感，不利于在当下互联网环境中进行传播。

2.5当代篆体字的宣传现状

如今篆体字逐渐淡出大众的视野，我们只能在博物馆中的史书、国画、陶艺、等文艺作品处可以见到篆体字的运用，但其独特的笔法以及表意型审美却具有独特价值。互联网时代，越来越多的消息通过网络进行传播，书法也逐渐被年轻人忽视，快餐文化充斥了人们的视野，这就导致了许多年轻人逐渐忽视了传统文化，对于篆体的了解也微乎其微，更难以领略篆体所具有的内涵。而将篆体字与微信表情包相结合，则能够使其广泛地出现在大众视野中，并在微信等社交媒体平台广为传播。当篆体字以新的形式出现在大众面前，并与当代社会文化相结合时，能产生新的火花。其独特的新鲜感和艺术审美能够吸引广大的网友使用和传播，对当代互联网原住民“Z世代”青年人的审美价值取向能起到正向引导作用，同时增强其历史文化素养，提高文化自信，增强民族认同感，具有较高的社会价值。

3容将军系列表情包设计分析

《容将军和他的朋友们》系列表情包制作经篆体字提炼后加工，经过小组长期调研后决定选用“容、常、公、问、谷、宣”六个字，其字形与人的五官相似，极具面部神态感。将其字形容入人物面部，使文字变得更加具有亲和力。所选词语选择适用于当代人的日常活动交流，便于日常交流使用。

3.1人物介绍

容将军，是本系列表情包及世界观中的主角，是一位正直勇敢的领头羊，生于大秦帝国，也呼应了篆体字的主题。在“容将军系列故事”当中充当着领导人物的角色，其他四位人物的行动都要听从容将军的安排，他也是最具有战场经验、最勇敢、最老练的士兵。

公将军，是一位男扮女装的英姿飒爽的将军，机灵轻巧，同时又心思细腻，她的真实性别一直不为人知，朝代定位是汉代。以花木兰为原型进行设计，公将军也是一位替父从军的女孩，在参军过程中勇于担当、英姿飒爽，为国征战沙场、出生入死，随后立下大功被提拔为将军，这也是为什么她在团队中如此受欢迎的原因。

3.2设计方案（形态、色彩）

本次设计全过程使用procreate进行绘制，并采用Photoshop进行上色。颜色搭配方面，为弘扬中华传统文化，采取传统水墨式风格和颜色，结合现代绘画工具和软件，呈现不一样的视觉感受。

人物形象的设计需要具有较高的辨识度，因此我们将篆体字“容、常、公、问、谷、宣”进行提炼后加工，将其呈现于人物面部，结合具体时代背景和人物特点及性格，人物呈现不同的形象。文字的笔画分别对应了人物的头盔、眼、鼻、嘴等部位，当用户看到人物形象时便能很快认识到其对应的篆体汉字，既符合了创作背景也具有了一定识别性，圆润的线条又符合现代年轻人的审美。同时设计成员还参考了各个我国各个时期将领的穿着风格，包括汉朝、唐朝、宋朝、清朝的着装风格，都能在人物作品中得以展现。

3.3表情包呈现样式

本项目作品表情包以GIF动态图片形式呈现，共设计24个表情包，其中包含24个日常用词，分别为“叹气”、“收到”、“略略略”、“无语”、“马上”、“流泪”、“让我康康”、“吓”、“被迫营业”、“优雅”、“晚安就寝”、“开心”、“剁手”、“就这”、“疑惑”、“探头”、“溜了”、“理不直气也壮”、“容式肯定”、“感到压力”、“我不理解”、“怒发冲冠”、“不愧是我”、“瑟瑟发抖”。每个表情包含3-5帧动画，通过动态的形式呈现使表情包的细节得以更好地表达。

4容将军系列表情包的设计特点

4.1研究对象有所创新

本项目将篆体字作为研究对象，将篆体字进行提炼创作，制成系列表情包等文创产品，在篆体字的展现形式上进行了创新。将篆体字与表情包进行结合，打破了大众对于篆体汉字的固有印象，在“新”与“旧”之中创造了新的火花，赋予旧事物新的生命，突破了传统篆体汉字的设计模式，拓宽了篆体汉字在当代以及互联网中的研究和宣传维度。

4.2研究方向新颖独特

对篆体字的研究及表情包的设计，不仅研究了篆体字的笔法和其背后的文化内涵，还研究了表情包的发展历史及其在当代网络社会的传播效果，同时注重了网络传播对大众的影响及其所能产生的社会效益。将传统文化与新兴文化的结合，产生了跨时代的故事性，未来将打造独特IP，可容入更多优秀传统文化内容，不仅局限于篆体字，可延伸至甲骨文、隶书甚至跳脱文字方面的内容进行创新创作，并与现代互联网更加先进的内容进行相结合，使其以更好地姿态走入大众视野，不断发挥中华传统文化在当代的独特价值，让众人重新拾起优秀中华传统文化，建立自信，增强民族认同感。

4.3项目具有贴合大众文化的特点

作为曾经只有少数专业人士涉及的领域，篆体字的各方面很少为当代年轻人所知。因此我们必须将其与现代文化相结合，并制作萌版表情包。“萌文化”在现代网络环境中可以起到广为传播的作用，且“萌文化”正是市场消费的快餐文化，更容易在人群中进行传播，受众能通过简单的方式接受。而“容将军和他的朋友们”系列表情包具有Q萌可爱的特征，给人一种天真无邪的印象，能够触及人们内心对和平、朴实和纯真的向往，使用Q萌表情包也更能营造和谐的聊天氛围。团队所设计表情包也贴合人们日常使用，例如“略略略”“让我康康”等较为流行的网络用词，更能激起当代年轻人的传播热情。

5结语

篆体汉字作为蕴含着中国千百年来发展历史演变的缩影，覆盖了我国从农业社会时期到工业社会及后工业社会等不同的发展阶段，为推动我国的社会发展起到了一定的作用。本项目利用了网络传播中较常使用的图片载体——表情包的形式对篆体字进行再次创新与创作，将篆体字融入人物形象并制作成表情包，不仅能提高年轻人对传统汉字文化的正确认识与深刻理解，还可以通过更加生动形象的形式让人们感受到篆体字结构上的美感，更能通过网络向社会传播篆体汉字蕴含的悠久历史文化，促进汉字文化的发展和中华传统文化的传承。

参考文献：

[1]宋奕勤，金雨轩.基于地域文化的武汉方言表情包研究设计[J].设计，2021，34（19），38-40.

[2]韩佳轩.广西壮族自治区传统文化表情包设计研究——以壮族为例[J].艺术品鉴，2021，（33），129-133.

[3]赵礼君，李小美，许涧等基于二十四节气文化的表情包设计[J].办公自动化，2022，27（01），6-8+15.

[4]禹晶轩.表情包文化的传播意义研究[D].济南：山东师范大学，2017.

项目编号：202110015020;

项目名称：《容将军和他的朋友们——篆书字体的跨时空对话》文创产品开发设计。

作者简介：符传睿，2001.08.13，男，汉族，海南海口，本科，职称无（学生），研究方向：互联网+传统文化，工作单位：北京印刷学院。