重庆市渝北区网球场馆运营现状及对策研究

黄昌健

中图分类号：G845   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）04-180-02

摘  要  本文采用了数理统计法、文献资料法、调查问卷法，对重庆市渝北区网球场馆的经营现状进行了调查与研究。重庆市作为最年轻的直辖市在经济腾飞的同时，人们的业余休闲方式也发生了很大的变化，网球运动在重庆市发展迅速，参与到这项运动中的人也越来越多。重庆市渝北区是重庆经济最发达的行政区，其网球发展也是领先重庆市其他区域。本文以渝北区的网球俱乐部场馆为研究对象，研究发现：重庆市渝北区网球场馆主要以中小型为主，培训对象主要以青少年为主，网球教练员男性居多，场馆收费与培训收费稍高于重庆市其他区域，经营模式相对单一。

关键词  场馆  网球  经营

就近几年体育产业的发展，网球在我国也随着其影响而广泛的开展，一些从事体育理论研究的学者积极开展对网球关理论的研究。研究的范围涉及了网球的各个方面，包括网球的教学理论与方法、基本技术理论、起源与组织介绍、市场发展、产业理论、发展现状、文化内涵、功能和价值等等。从我国广大网球研究者的研究领域来合理分析，不难发现大部分侧重于研究网球的教学理论与方法、基本技术理论、训练与比赛、在高校的发展等方面。从被研究的人群的角度来看，我国的网球的研究比较偏重于成人的研究方向，而在少儿网球方向这个研究上主题上非常少，而网球场馆的研究成果则更为匮乏。因此，对网球场馆的经营状况的研究是进一步拓展和丰富网球研究领域的需要。而本文经过重庆市渝北区网球场馆经营的现状调查和研究，摸索出渝北区网球场馆经营的发展对策，希望能为促进重庆市渝北区网球场馆的发展提供一些帮助。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

以重庆市渝北区的12个网球经营场馆为研究对象。

（二）研究方法

1.数理统计法。根据所收集到的资料与数据用Excel进行整理与分析。

2.文献资料法。根据网球场馆经营现状为关键词在中国知网、万方等资料库进行检索，查阅相关资料与书籍，整理归类得出有利于本文的数据支撑。

3.调查问卷法。根据研究的内容与目的，并寻求相关专家意见与建议，设计了俱乐部管理人员问卷和消费人群问卷。发放俱乐部管理人员问卷50份，回收了50份，有效问卷为48份，有效率为96%。发放消费人群问卷100份，回收了97份，有效问卷为93份，有效率为93%。

二、结果与分析

（一）重庆市渝北区网球培训现状分析

网球培训的发展离不开网球场地设施的建设与完善，培训活动的蓬勃开展离不开良好的网球场馆与运营。良好的基础设施可以为消费群体带来优质的服务体验，也会增强消费者群体参与到这项运动中来的热情，从而形成良性循环，整体向着良好的方向发展。

（二）重庆市渝北区网球场地数量分析

重庆市渝北区的网球场地除科学新城外，是重庆目前场地最多的区域。除渝北区几所高校和职业学校网球场，私人运营的球场不完全统计大约40片。拥有室内球场的俱乐部仅仅只有5家，由此可以看出渝北区网球场馆基本以中小型为主，缺乏大型网球中心，室内网球场地紧缺，在重庆市这个降水偏多的城市，室内网球场的建设还是不够的，更无法满足培训运营。

（三）重庆市渝北区网球培训收费现状分析

网球这项运动随着越来越多人的参与也渐渐趋于平民化，但是整体收费还是相比一些传统项目更高。但是作为服务项目，收费的高低与是否合理直接会影响到俱乐部场馆运营的好坏与盈利与否。整体来看重庆市渝北区的室外网球场的场地费普遍在50～80元每小时，室内网球场场地费在150～200元每小時之间，夜间会加收10～20元每小时灯光费。同时，为使场地使用效率最大化。在培训活动的间歇时间，各个俱乐部会采取一种名为“畅打”的新经营手段，即每个场地容纳最多六名消费者，为其提供3个小时的活动时间，每名消费者收取30～40元的活动费。网球培训收费，重庆市渝北区的各个俱乐部收费情况则主要根据教练水平的不同收取的费用不同，也根据开班规模来分别进行收费。就目前收费来看私教课一对一收费在100～300元每小时包含场地费，一对二、一对多人收费在80～200元每小时包含场地费。班课按期收费，每期在1200～2500元一期。由于网球运动活动的特殊性很多成人学员都会选择一对一的形式授课。这种方式的质量与效果往往较为突出，相应的培训费也会更昂贵。

（四）重庆市渝北区参与网球运动年龄段分析

从调查分析结果来看，渝北区参与网球这项运动的人群主要以青少年和青年为主。除青年，青少年参与此项运动的经费来源主要是其家庭支持。网球是一项时尚的运动，深受年轻人群的追捧，也有越来越多的人参与到这项运动中来。其次参与这项运动较多的是中老年人群，中年人群有稳定的工作与更多的时间参与到这项运动之中，提升自己的身体素质与交友是他们参与的主要目的。

（五）重庆市渝北区参与网球运动时间分布情况分析

从调查分析结果来看，重庆市渝北区参与网球运动的消费者群体，在参与这项运动都把时间安排在晚上七点之后。晚上七点后参与活动的主要以青年与中年为主，白天一般都需要工作，在结束一天辛苦工作之余投入到网球运动中来，很容易在其过程中享受网球所带来的愉悦感与满足感，大大减低他们因工作而产生的压力与焦虑。把运动时间安排在早上八点之后的主要是老年人群体，此群体基本已经退休，而且上午的网球场地价格也是所有时段中最便宜的，所以他们会选择把活动时间安排在这个时候。最后青少年和儿童群体，此群体的活动时间基本就是安排在课余和放假的时候，由于此群体有学业任务在身，所以活动时间的选择性较小。

（六）重庆市渝北区参与网球运动动机分析

从调查分析结果来看，重庆市渝北区参与网球运动的消费者群体参与此项运动的动机有47.5%的人动机为锻炼身体。这部分人群主要是想通过参与这项运动来锻炼身体，提高自身身体素质获取更高的生活品质。28.5%的人动机为爱好，这部分人群是因为对这项运动的热爱才选择积极参与其中，此群体参与活动的频率明显高于其他动机者。30%的人动机为人际交往需要，这部分人群参与这项运动主要是为了通过此项运动加强自己的人际关系。15%的人动机为减肥减重，这部分人群是想通过网球这项运动达到自己减肥塑身的目的，但是这部分人群往往是最容易流失的人群，一旦他们看不到明显效果则会选择放弃，投入到其他项目中继续寻求能够实现他们目标的运动之中。不同的消费人群有着不同的参与动机，重庆市渝北区的俱乐部目前主要以中小型为主，可以满足消费群体基本的要求。

三、结论与建议

（一）结论

根据对结果的分析得出以下几点结论。

1.重庆市渝北区室内网球场馆匮乏，在雨雪天气情况下不能满足用户群体的需要，对俱乐部培训也有一定的消极作用。

2.重庆市渝北区网球场地收费较合理，培训收费也相对合理，但经营模式相对单一，俱乐部运营理念较传统，使部分场地无法實现最大的使用率，造成资源浪费。

3.重庆市渝北区部分俱乐部场馆器材不够完善。网球运动尤其在培训活动中，面对不同客户群体所需的器材也是不同的，应增加相对应的器材设施，让不同的客户群体都能有最好的体验。

4.重庆市渝北区俱乐部应该把握好市场规律，做好市场营销。

（二）建议

根据结论提出以下几点建议。

1.政府应加大对网球场馆的基础设施建设，尤其是室内场馆的建设，加强体育相关职能部门的积极作用。政府应给予俱乐部运营者相应的优惠政策条件，意识增加创业者的积极性和减少其压力，另外也可以增强广大爱好者的积极性。

2.改革目前单一的俱乐部经营模式，开拓更加丰富多元的收益渠道，顺应当前经济发展趋势以形成良好的市场态势。

3.各俱乐部加强自身建设，完善俱乐部器材设施，加强教练人员素质提升，制定出一套合理化、系统化的竞技比赛的规章制度。

4.各俱乐部应该根据自身需求做好自身市场营销，让更多的人加入到网球这项运动中来。正确引导人们的消费理念，为消费群体提供优质且适合他们的服务。

四、结语

为了更好地促进重庆市渝北区网球市场的良好发展，政府应当加强场馆的基础设施建设，出台相应扶持政策给予经营者更多利好，使经营者能够从根源减小压力与风险，从而花更多的精力用在提升服务质量与经营模式的开发上。重视俱乐部间合作与良性竞争，制定合理规范的收费标准，建造良好市场氛围，从而保证重庆市渝北区网球市场良好的发展，实现网球大区的模范作用。

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