渝东北自然资源型节庆旅游同质化破解研究

2022-06-01夏宇

当代旅游 2022年10期

夏宇

重庆文理学院旅游学院，重庆 402160

引言

自然资源型节庆旅游是指以当地的自然资源为依托，综合展示地区的旅游资源、社会风貌、风土人情等的节庆活动。节庆旅游不但可以带动当地相关产业的发展，还可以提高当地的经济发展水平，同时对城市的发展起到良好的宣传作用。节庆旅游作为会展经济的一种特色活动，是拉动城市经济的新增长点。渝东北三峡库区城镇群是重庆推动“一区两群”协调发展的重要支撑，在推动成渝地区双城经济圈建设、促进全市高质量发展中发挥着不可替代的作用。然而，近年来，随着节庆旅游的发展，渝东北节庆旅游同质化现象越来越严重。各景点之间相互抄袭、节庆活动雷同、节庆主题缺乏鲜明性，导致渝东北节庆旅游发展水平较低，难以形成节庆旅游品牌。因此，如何有效缓解渝东北节庆旅游同质化，解决渝东北自然资源型节庆存在的同质化问题，成为促进渝东北节庆旅游可持续发展的重要议题。

一自然资源型节庆旅游同质化破解的意义

同质化竞争是指同一系列的不同品牌的产品，在理化性能、主要用途、使用价值、营销方式上相互模仿，导致产品的技术含量、实用价值等逐渐趋同的现象。节庆旅游同质化现象使节庆旅游失去发展活力，不利于发挥节庆旅游对社会的积极作用，避免同质化问题能促进节庆旅游的发展，满足节庆旅游发展的需要。

（一）有利于提高节庆旅游竞争力

节庆旅游能够吸引大量游客，促进地方经济效益的提升，提高举办城市的知名度。然而，节庆旅游同质化发展使节庆旅游失去核心竞争力，不利于节庆旅游的发展。因此，为了避免节庆旅游同质化现象，提高节庆旅游的核心竞争力，应对节庆旅游进行创新，使节庆旅游向差异化方向发展，通过差异化战略，提高节庆旅游的核心竞争力。

（二）有利于促进节庆旅游可持续发展

节庆旅游同质化使节庆旅游失去发展动力，严重影响节庆旅游可持续发展道路。实现节庆旅游可持续发展，必须在活动内容、节庆主题、宣传策略等方面有所改变。通过打造各具特色的节庆活动，充分利用各地区特有的资源，整合各方面资源优势,推出符合市场需求的节庆旅游，从而促进节庆旅游的可持续化发展。

（三）有利于加快节庆旅游品牌化发展

节庆旅游品牌化对节庆活动的发展至关重要，打造知名节庆才能从根本上提高节庆旅游的核心竞争力。节庆旅游与其他产品一样，必须要有自己的品牌，以推动节庆旅游的发展。同质化的节庆旅游缺乏代表性产品，很难形成品牌效应，避免节庆旅游同质化，有利于推进节庆旅游品牌化进程。

二渝东北自然资源型节庆旅游同质化的危害

节庆旅游同质化问题阻碍了区域节庆旅游的发展，不利于提高节庆旅游核心竞争力，同时对区域发展产生不利影响。认识节庆旅游同质化带来的危害，能引起对节庆旅游同质化问题的重视，促进节庆旅游的发展。

（一）加速区域节庆竞争态势

随着渝东北节庆旅游同质化发展，节庆期间旅游市场竞争激烈。大量同质化内容充斥市场，各节庆之间缺乏创新点，节庆内容基本一致。各地推出的旅游商品、当地特色都大同小异，使参与者难以留下深刻的影响，缺乏长久的吸引力，不利于区域节庆市场的良性竞争。

（二）导致部分游客审美疲劳

游客旅游追求的是不一样的体验和旅游时的新鲜感。节庆活动中的美景、体验活动等内容本身应该具有较大的吸引力，特色的旅游活动能给游客带来不同的感受。但是节庆旅游同质化现象降低了节庆旅游的整体品质，使节庆旅游的吸引力大打折扣。

（三）促使资源浪费现象严重

渝东北节庆旅游基本都以自然资源为主。节庆旅游举办地的承载能力有限，在短时间内举办过多节庆活动会影响举办地的自然环境，引起自然资源的低效率利用，违背科学发展原则。过度开发旅游资源使生态资源遭受破坏，不利于可持续发展。

（四）阻碍可持续发展道路

游客旅游希望感受不同地区带来的全新的体验。但是节庆旅游同质化现象容易使游客丧失旅游兴趣，对节庆旅游产生厌烦心理，游玩的意愿减少，游玩时间减少，导致一日游现象明显增加。不利于扩大节庆旅游影响力，节庆旅游很难长久发展。

三渝东北自然资源型节庆旅游同质化的表现形式

渝东北自然资源型节庆旅游的同质化表现主要体现在：形式同质化、主题同质化、宣传同质化三方面。

（一）形式同质化

活动形式同质化主要表现在开展节庆活动的具体形式上同质化严重。在渝东北举办的自然资源型节庆旅游中，活动内容基本都是“赏景尝果+娱乐歌舞表演+商品展销会”的形式，在节庆活动中，围绕节庆主题开展赏景、文艺表演、品尝美食等系列活动，活动形式差异性不大。例如，在2021重庆忠县三峡橘乡荷文化旅游节中，通过文艺演出扩大节日声势，围绕“荷文化”的主题，推出鲜果采摘、临荷垂钓等休闲体验项目。在2021重庆垫江牡丹文化节中，通过开幕式中的文艺演出活跃现场气氛，开展了赏花、品尝美食等活动。在渝东北举办的自然资源型节庆旅游中，大多采用这种模式，活动形式基本雷同。

（二）主题同质化

渝东北自然资源型节庆活动主题同质化主要表现为以花卉为主题的节庆活动较多。在渝东北的自然资源型节庆旅游中，以花卉为主题的节庆旅游占比在50%以上。渝东北自然资源型节庆旅游主题同质化主要体现在时间和空间两个方面。从时间上看，以花卉为主题的节庆旅游时间比较集中，大多举办时间在3月至4月。从空间上看，以花卉为主题的节庆旅游遍布范围较广，忠县、梁平、云阳等地都举办过以花卉为主题的节庆活动。例如：2021重庆忠县菜花节的主题为“香村甜园，多彩马灌”，2021重庆梁平柚花节的主题为“万石耕村，柚见花开”，2021重庆云阳油菜花节的主题为“相约阳春三月，漫步金彩栖霞”。

（三）宣传同质化

渝东北自然资源型节庆旅游在宣传时，宣传内容只是简单介绍节庆活动的开展形式、活动基本情况等，没有与地方特色进行融合，宣传内容缺乏亮点，导致宣传效果较低。在宣传策略方面只注重活动前期的推广，通过前期的宣传热潮吸引游客前往，缺乏对节庆活动后续跟踪报道，很难加深游客对节庆的印象。在传播渠道上表现出单一性。渝东北在进行节庆宣传时，重在通过社交媒体向游客单方面传输节庆相关的信息，很难引起与游客之间的共鸣。

四渝东北自然资源型节庆旅游同质化破解建议

根据渝东北节庆旅游同质化现象的具体表现形式，提出相应的解决建议，对节庆旅游举办形式、活动主题等方面进行创新，不断满足节庆旅游发展的需要，促进节庆旅游的发展。

（一）总体思路

解决节庆旅游同质化现象，必须使节庆旅游差异化、独立化发展。通过不断创新，积极探索区域文化特色，结合当地旅游资源，发展具有特色的节庆旅游，使节庆旅游焕发出新的生机与活力。

（二）具体举措

1 丰富旅游形式，提高节庆竞争力

旅游活动的特征是求新、求异、求齐。渝东北自然资源型节庆旅游要想在众多节庆中脱颖而出，必须开发新的活动形式。首先，挖掘文化内涵。文化是一个地区的特色资源。渝东北各地区的文化具有多样性和独特性（见表1）。在开发渝东北自然资源型节庆中，可以依托当地的文化内涵，通过挖掘文化来打造主题节庆，使节庆增加文化性。其次，加强游客体验感。节庆之所以能够吸引很大一部分顾客，其主要原因是游客在游玩过程中所感受到的参与性和体验性。在节庆活动中增设体验项目，能使游客在节庆中充分感受到当地的文化特色，真切体会到当地的文化。最后，融入传统艺术。传统艺术是中华民族智慧的象征。利用传统艺术与节庆旅游巧妙结合，将节庆旅游和现代人的喜好结合，提高节庆旅游的独特性和吸引力，从而增强节庆旅游的竞争力。

表1 渝东北部分地区特色文化

2 创新活动主题，增强活动吸引力

活动主题是节庆旅游的核心，具有特色的活动主题能吸引成千上万的游客。游客对同一目的地不同主题的节庆活动的总体效益感知差异比较大。具有地域景观特色的节庆主题活动对游客而言对目的地的情境感知价值会更高，而且其中的配套活动内容更具有综合性，使节庆举办地更加具有吸引力。因此，创新节庆主题重在对各地的自然资源进行整合。首先，挖掘自然资源。渝东北的自然资源十分丰富，例如万州大瀑布、巫溪红池坝等，这些丰富的自然资源为渝东北自然资源节庆的创新提供了前提条件，奠定了节庆主题创新的基础。其次，发展特色资源。特色资源是一个地区特有的资源，是一个地区的代表。渝东北在举办自然资源型节庆旅游中，应该在众多资源中选择具有代表性的资源进行重点打造，使节庆旅游具有地方特色。最后，开发特色节庆。在打造地方特色节庆的基础上，利用好各地区特有的旅游资源。举办地方特色节庆，使节庆旅游具有鲜明的地方性，向特色化方向发展，从而提高节庆旅游的吸引力（见表2）。

表2 渝东北节庆可创新的主题

3 创新宣传方式，扩大节庆影响力

在渝东北自然资源型旅游节庆宣传同质化现象下，需要创新传统的宣传方式，具体可从宣传策略均衡化、宣传内容个性化、宣传渠道双向化这三个方面入手（见表3）。

表3 渝东北节庆旅游宣传改进方式

首先，宣传策略均衡化。节庆旅游的宣传不仅应该注重节庆的前期推广，也要注重后期的报道和跟踪。在节庆开始前进行宣传推广可以吸引游客前往，但是宣传节庆现场举办情况和节庆后期效果反馈，可以充分利用节庆旅游造势，引发新的谈论热潮；其次，宣传内容个性化。拥有独具特色、协调一致的对外宣传形象对于节庆活动的品牌构建至关重要。在节庆活动宣传过程中，通过多种营销工具对节庆的主题、特点、蕴含的文化等特点进行宣传，能吸引人们的眼球，以便迅速提高节庆知名度；最后，宣传渠道双向化。全媒体时代，引发游客的互动是提高宣传效果、扩大影响力的重要途径。渝东北在对自然资源型节庆旅游进行宣传的过程中，可以通过开通微博超话引发有关节庆的讨论热潮等方式，使特色与用户之间形成互动，吸引用户参与到节庆活动之中。