全媒体视角下传统媒体与新媒体融合发展对策探究

罗琛

关键词：全媒体;传统媒体;新媒体;融合发展;对策探究

在计算技术与互联网技术的飞速发展背景，我国逐渐进入数字化时代，新兴媒体技术得以广泛应用，传统媒体面临着全新的机遇与挑战。在此背景下，传统媒体工作者要积极转变思维，加强与新兴媒体的互动，有效整合新老媒体形式的资源优势，充分发挥两者的融合共享，促使两者实现共同发展，为我国媒体事业奠定良好基础。

一、加强关注用户体验，稳固传统媒体市场地位

在媒体融合发展过程中，媒体工作者要注重对用户体验的关注，无论是媒体内容还是媒体形式都应以用户接收信息的体验为主，结合用户体验确定融合方案，促使新老媒体得到进一步发展。新媒体技术的发展为广大群众提供了传播信息的平台，促使全媒体社会状态形成。对此，传统媒体工作者要加强与用户的互动，加强信息的垂直传递，促使新興媒体与传统媒体之间的有效融合，加强与受众群体的互动，使传统媒体能够受到大家的喜好。对传统媒体而言，按照传统运营方式是无法适应社会发展的，要加强对先进信息技术的应用，促使传播方式的多元化，结合当代人们的需求确定传播形式，为人们带来更加丰富的服务体验，进而实现在媒体市场的进一步稳固。除此之外，还要加强相应的监督工作，不仅要追求以用户为主，同时要严格审查新闻信息内容，确保媒体信息总体方向的正确性，为观众带来更加权威与真实的信息，以此稳固传统媒体市场地位。

二、引进网络传播技术，丰富传统媒体传播方式

新媒体是建立在现代信息技术基础上的传播方式。为促使新老媒体的有效融合，实现两者优势的互补协调，在融合过程中传统媒体要加强引进网络传播技术，丰富自身传播方式。对此，传统媒体工作者要加强对媒体信息的提取与传播方式的拓展，有效提升传统媒体的信息传播能力。将新媒体传播方式引进传统媒体工作者，以人们感兴趣的方式进行传播，以此提升人们的关注度。比如将传统媒体信息进行二次创作，结合新兴媒体传播特征进行整合处理，将其转化为特定音频或视频方式在新媒体平台进行传播，吸引广大群众对传统媒体方式的关注。

三、注重与用户群体的互动，掌握受众用户需求信息

随着传播媒体技术的不断发展，人们可以通过多种途径获得信息，新媒体途径因具备便捷与即时等特点受到人们的喜爱。为准确把握受众群体的需求，传统媒体应加强与人民群众的互动，搭建出相应的互动平台，借助大数据分析技术对人们的需求信息进行整合分析，准确定位出当下时代背景下人们所需要的信息特征与传播特征。在实际落实过程中，传播工作者需通过交流平台从群众的互动中提炼出有价值的信息，结合此信息要素调整传统媒体传播方式。这样可以让人民群众参与到媒体建设工作中，使人们的想法与建议能够在建设工作中充分体现，促使融合发展工作的进一步推进。

四、促使技术内容相互融合，提升媒体传播效果

为推动融合建设工作的进展，从业人员需从两个方面入手，一是加强技术的相互融合。互联网技术的发展为各行业结构的升级提供了动力，为实现与新兴媒体的有效结合，需借助各类先进技术建设相应的资源库与共享平台，促使信息内容、传播途径等要素可以得到有效共享，使工作人员可以从平台获得更加准确与新颖的信息，以此提升宣传效果。二是加强内容的相互融合。新旧媒体其本质上均为新闻传播途径，但在内容形式方面存在一些差距。新媒体注重对即时讯息的传播，更新速度相对较快。而传统媒体注重对真实信息的播报，在真实性方面具有较强的权威性。两者各自都具备一定的传播优势，在融合过程中要充分发挥两者的应用优势，促使传统媒体的内容更加新颖，形式更加多元，以此满足人们的个性化需求与多元化要求。但同时要确保自身的权威地位，充分发挥正确的引导价值功能，加强对正确信息与正面信息的宣传，在提升传播速度与途径新颖性的同时，确保其传播内容质量，促使媒体行业得到稳步发展。

五、结语

综上所述，在全媒体时代背景下，传统媒体行业为实现进一步发展，要强化与新媒体的融合与互动。此融合过程需要长期稳定进行，通过不断磨合构建出全面融合的局面，促使新老媒体在形式与内容等方面能够实现共同发展，促使我国媒体行业得到进一步升级，为广大群众提供更加优质的传媒服务。

参考文献：

[1]顾广众.传统媒体与新媒体的融合思考解析——混媒时代的思辨[J].中国传媒科技，2022（02）：58-60.

[2]王跟萍.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略探讨[J].中国传媒科技，2022（02）：67-69.