广播财经类节目主持人的话题选择、价值判断与训练建议

【内容提要】随着社会发展和经济形势的变化，广播财经类节目所担当的节目使命，节目所应呈现的样貌，以及节目受众的需求都在发生深刻变化。主持人的角色也发生了嬗变，更加要求“一专多能”的素养，以及出色的话题选择力和价值判断力。具体来看，又分为对实用性价值和时效性价值的把握，以及对政策性价值和延续性价值的判断，并最终落实到节目效果上。广播财经类节目主持人在话题选择、价值判断和效果监测方面，都应该做到更加专业和深入，以更好地满足节目需要和受众需求。

【关键词】广播  财经类节目  话题  价值判断

2020年1月新冠肺炎疫情爆发以来，世界经济形势的不确定性明显增加，国际关系日趋复杂，大国博弈持续加剧，美国对华政策也出现了较多负面情况。中国的经济走向宏观上关乎国家利益，微观上关乎每一个中国人的生活。经济信息的传播，关乎国计民生，是促进国家发展、社会进步、人民富裕的重要抓手，广播作为信息传播的重要途径之一，也有了更加突出的地位。如中央广播电视总台有负责经济信息传播的《经济之声》栏目，其传播的内容覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，以及从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。财经类广播节目对编导和主持人的素养要求越来越高，尤其是对贯穿节目从准备、制作到播出整个过程主线的话题选择更加重视。

一、广播财经类节目主持话题及其选择

（一）话题及其选择的概念

“話题”作为一个汉语词汇，主要指谈话的题目和谈论的主题，其语出明代无名氏的《白兔记·团圆》：“贫者休要相轻弃，否极终有泰时，留与人间作话题。”话题是谈话的中心，但不限于谈话的中心，表达各种意见才可称为一个充实的话题，其实也就是日常生活中关注的各种事件的概括。“选择”即挑选、选取，是一个动词，近义词为抉择、选取。概括来说，“话题选择”可理解为：挑选、选取谈话的中心；或挑选、选取出日常关注的谈话中心、内容、各种事件。而广播节目中的话题选择，就是主持人在国际、国内各种经济发展和经济生活中挑选出适合节目播出、符合节目整体定位的谈话中心，并且以此为核心利用多种方式进行各种意见的补充，从而完成一档广播财经类节目。

（二）话题选择的意义和价值

1.明确节目内容的主体框架

广播财经类节目主持人在确定内容和框架之前就需要对话题进行选择，主持人选择话题的范围囊括了财经的所有领域，在这些领域里挑选出符合节目的内容，需要主持人根据节目受众的特点、节目定位和节目风格进行选择。选择的财经新闻话题，从广义上讲，覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括生产、消费以及从经济工作到政治、社会生活中的各领域。狭义上讲，财经话题则重点关注资本市场。那么中央广播电视总台的节目主要是从广义的财经范畴来进行话题选择，并用独到的高度和深度表达经济生活。

主持人作为线性传播的重要一环，是所有内容的传播者，也是信息的输出者。有一些关键性的信息和内容，根据节目的定位和节目播出的时段，是需要主持人选择之后并且传播出来的。广播财经类节目主持人作为经济信息传播的输出环节者，要明确节目的主题框架和定位，确定好主题和内容，把握关键信息点，从而进行选择性的输出，传播听众最迫切听到的信息，做到高效的信息传播。

2.引导财经话题的理解和判断

当下绝大多数财经类节目话题选择的内容来源于广义上的财经新闻素材。“财经类新闻节目因其专业性较强，易出现受众面窄、受众心理距离较远的情况。”①面对众多的新闻素材，广播财经类节目主持人需要在话题选择上引导听众对财经话题的收听方向，使之符合社会核心价值观。作为为党和国家发声的媒体人，需要在众多信息中挑选出符合栏目定位、不涉及国家机密和文化安全、符合党的宣传政策和纪律、顺应舆论导向、符合伦理规范和品味要求的话题。主持人应有效地引导听众对所选择的财经话题进行深入理解，并且对经济形势和繁杂的经济信息作出理性判断。在媒体竞争如此激烈的环境下，话题选择关乎新闻的独到和创新，是节目制作播出前的奠基石。广播节目需要用主持人的语言和声音传递给听众。主持人应该在节目播出之前做好严密的话语逻辑准备，对节目中所传达的话题进行谨慎选择，并引导听众对所选话题进行充分的理解和判断。

二、广播财经类节目主持人的话题价值判断与选择

（一）广播财经类节目主持人话题的价值选择

财经类节目中的话题选择，是节目编导重中之重的工作。优秀的节目主持人一般身兼数职并直接参与节目策划，对于话题选择的参与度越来越高。实用性和时效性是节目主持人进行价值判断的两个重点。

1.对实用性价值的选择

当下，符合听众趣味、有意思的新闻，会引发大众的共鸣。那么作为财经类的广播节目，实用性的信息内容也必不可少。随着人民生活水平的持续改善，酒店、旅游、电影、购物等涉及第三产业的话题，都是经济话题中的热点、亮点。话题选择涉及日常生活中旅行、消费、海淘等讯息，是当下财经领域门槛较低、受用范围较广的财经话题。这些话题不仅可以开拓视野，并且收听完节目可以给受众以生活启迪，甚至可以在生活中去实际操作。此类话题在节目话题选择中需要考虑实用性价值，为听众提供生活便利，并可以指导受众生活实践。

2.对时效性价值的选择

时效性是指信息在一定的时间段内对决策具有价值的属性。决策的时效性很大程度上制约着决策的客观效果，也就是说同一件事物在不同时间具有性质上的很大差异，该差异性即时效性。时效性影响着决策生效的时间，时效性决定了决策在哪些时间内有效。时效性侧重表达传播时间与传播效果的关系，其中还要考虑传播环境的外在因素。从理论上来说，时效性指事实发生与作为新闻事实发生之间的时间差（时距）。那么经济信息更是如此，经济现象瞬息万变，各种数字、数据更是每时每刻都在更新，经济节目的时效性是话题选择的重中之重，所以日播类的节目一定要把握新闻的最新要点，把握话题选择时效性价值。

（二）广播财经类节目主持人话题的内容选择

在广播财经类节目中，同一节目每天会进行话题选择，同一话题会进行不同角度的选择，同一角度也会面临不同话语的选择。而每期的节目主持人都会面临话题选择的问题，话题的内容选择便是构成节目的主要血肉。

1.对政策性价值的选择

话题的内容选择中，政策性价值应排在第一位。主持人要在节目中选择具有政策性的话题，通过选择话题的角度切入主题，从而对节目话题所涉及的政策进行解析。主持人应当根据节目的定位和相关的政策信息选择话题，并对最新的、关乎大众生活的政策导向、条例进行深入解读和探讨。如关于“飞机上可以使用Wi-Fi”的新规，即是一条政策性财经信息。主持人选取该话题后，应当遵循政策性的价值在节目中展开。那么主持人该如何把这条政策性的新闻放在节目中呢？有听众可能会发问：“飞机上有Wi-Fi会收费吗？”“飞机上有Wi-Fi打游戏顺畅吗？”那么，节目主持人应该结合政策所要传达的信息和听众想要听取的内容做播出前的准备，既要阳春白雪也要下里巴人。主持人在选择了政策性的话题后，还应当对所选话题进行经济方面的深度思考，同时结合听众的切实使用需求，把节目定位和节目受众结合起来，从而做出符合节目风格和气质的节目。

在节目播出之前，主持人就需要做大量的功课去深入了解和理解这些政策，以及去思考这项条例颁布后在各相关领域会带来的影响，从而在节目播出时，能够顺畅自如地跟嘉宾沟通，并应对沟通过程中可能出现的各种突发情况，明确节目的走向，服务于听众。

2.對延续性价值的选择

对于广播财经类节目的话题选择应遵循紧跟时代步伐、贴近群众生活、符合听众趣味的原则，同时要结合主持人自身的实际，在此基础上还应注重话题选择的连续性。作为一名出色的广播节目主持人和制作人，话题选择首先是选取近一周最具有代表性的新闻，最具有时代气息的新闻。②节目主持人应把握经济发展新动向，传播经济发展情况以及大家最关心的经济问题，并把这些事实热点串联起来，把握话题的连续性。比如每年对于中央经济工作会议的解读，对于国家发改委相关政策的解读，对于房地产调控政策的解读等，都应该站在国家高度，让国家的大政方针和战略部署贯穿每一期节目的主线，也可以作为话题选择连续性的一个要点出现在节目当中。

话题选择的连续性在同一期节目中也可以体现，比如上文提到的飞机上可以使用Wi-Fi的话题，该新闻体现了人民群众的生活诉求，为公共生活提供了便利，所以贴近大众生活，是符合财经类节目的大背景的，但是单独的这样一则新闻还不够，还应有补充信息来做好后续报道。听众希望听到的是各大航空公司的具体回应和具体举措，中央广播电视总台《天下公司》栏目制作了相关专题，专题中主持人分别采访了南航、海航等航空公司的负责人，对可以使用Wi-Fi的新闻做了后续追加报道，各大航空公司做了必要回应，这样，有了话题连续性之后，节目就更加具有收听的价值。值得注意的是，在话题选择过程中不能为了话题的连续性而生硬地套用话题，甚至为了制造噱头而不专注于内容。

（三）广播财经类节目主持人话题的效果选择

话题选择需要有一定的效果意识，即想要达到什么样的目的，可以有即时性效果和集成性效果等类别。

1.对即时性效果的选择

近期效果就是立马见效的效果，如可以是国家颁布的新法律、各部门对于各领域的新规定，或者是新的经济动向、新的经济信息，这些内容是听众希望在第一时间收听到的，可以立即了解并去报道的。

如“阿里高薪招60岁以上的专员”的新闻，就属于新的经济生活信息，无论是“高薪”还是“60以上”，这些都是大众的关注点，那么这样的新闻出来以后，对于60岁以上的人群来说，就会有一个积极的效果。大家可以根据这条新闻去关注阿里即将创新的老年岗位和老年产品，达到一个近期效果。一些龙头互联网企业对于老年市场更加看重，在人口红利即将消失的当下，老龄化社会的种种迹象已经开始凸显。这样一则消息，对于老年人来说是福音，是安定老人老有所养老有所依、老来有用的定心丸，有利于社会稳定，也有利于提升老年人在整个社会的社会地位和工作价值。那么对于有意向投资老年市场的人来说，对于阿里巴巴的这一做法也是一种启示。这样的话题选择，可以达到的效果不仅仅是招聘启事，其社会价值更加明显。

2.对集成性效果的选择

远景式价值就是节目中选择的话题要能够对听众产生长远的影响，从节目本身的角度来说是树立品牌和听众的忠诚度，这就需要主持人具有强大的人格魅力。有些听众喜欢主持人幽默的语言风格，有些听众喜欢主持人对于话题独到的点评角度。这当中很关键的一点就是主持人的个人魅力，海量信息时代，人们每天都会接收到大量的信息，而为什么选择这15条而不是另外15条，为什么挑选这些话题而不是那些话题？这其中是包含有价值判断和远景设置的。其中的远景效果，必然包括综合平台效果，“广播媒体平台的IP化、云化、融合化、智慧化成为显著的运营发展趋势。”③良好的节目形态一定是与时俱进的，是和风细雨、润物无声的，远景效果部分体现在节目自身平台所建立的口碑，以及综合平台的集成性口碑方面。

三、广播财经类节目主持人的相关训练建议

（一）话题价值选择的训练建议

一名优秀的广播财经类节目主持人，应当时刻关注国内外的经济信息动态，深入了解国内外经济的宏观走向和微观发展，不仅注意关注信息的广度，还应把握信息的深度，把握了广泛的信息之后，才可以筛选出具有实用型的话题，分享给受众，产生受众黏性。主持人在广播节目中是信息的输出者，应走在信息的前沿，做有价值信息的收集者、整理者、加工者和发布者，只有具备了强大的内容集成和解析能力，节目才可能有强大的生命力和新鲜感，才能让受众产生信赖感。主持人在加工财经信息的同时，还要在第一时间将其传播出去，应该特别把握好话题的时效性价值，把握好最紧要的话题，传播最及时的信息。这就要求主持人在日常多站在受众的角度，去考虑受众的阶段性需求和长远性需求，要综合外部环境和内部因素进行综合判断，不断对话题价值进行重新审视，以便筛选出能够具有更持久价值的话题。

（二）话题内容选择的训练建议

在财经类主持人的训练中，应当广泛阅读财经类的书籍，了解各方面财经知识和专有名词，以达到对于嘉宾访谈的交流自如和对于财经话题选择的准确高效果。同时主持人应具有财经知识“一专多能”的储备，尤其对财经话题的“一专”和“多能”。常见的财经类热点话题如证券、金银、稀有金属、邮票、房产等，一般财经类主持人都应该有所涉猎。主持人可以在这些较为专业的领域发挥自己的特长，任何一面非常突出都可以提升自身在财经节目中的核心竞争力。掌握了某一方面的专业知识，有助于拓展连续性专题。“在选择社会热点问题时，要有一定的敏感度，广播编辑作为文化的传播者，在面对社会热点话题新闻播报时要保持客观性，不夹带私人感情，实事求是，从实际出发，真实、可信地播报社会热点话题事件发生的前因后果。”④内容的选择还要深入理解国家出台的相关政策、条例等，尤其是其中的涉经济类条款，另外还要注意收集网络民意，从群众的舆论动向中寻找议题。

（三）话题效果监测训练建议

针对广播类财经节目主持的书籍相对较少，主持人应广泛阅读，从而建立大格局，在面对经济万象时展示自己的眼界。同时，主持人应该具有过硬的业务能力，不断适应经济形势的变化，调整角度并加深专业认知。在效果测评时，要主动站在受众角度考虑问题。“对象感”就是主持人必须设想和感觉到对象的存在和反应，从感觉上意识到听众的心理、要求、愿望、情绪等，并由此调动自己的思想感情，使之处于运动状态。经济事件是生动的、形象的，所以主持人也应该有语言的“情景再现”的能力。稿件中的人物、事件、场面、情绪，在主持人的脑海中像电影一样，形成连续活动的画面，⑤从而获得对事件相应的感受，激发创作灵感和欲望。主持人具备了这样的状态，其语言也会通过话筒传递到听众耳中。

广播节目主持人应熟练使用设备，保障节目顺利播出和安全播出。广播类节目是线性传播，要求主持人具备更强的声音素质和专业化程度，所以主持人应该在业务能力上更注重有声语言的创作表达。要认真收集节目反馈，特别重视监听员给出的评价，形成自覺自持的效果监测行为。

四、结语

主持人的话题选择应该从每期节目着手，从每个角度去分析，在每句话语中去落实。当下网络主播层出不穷，个性化的平台参差不齐，作为财经类节目的主持人，应该站在专业的角度和行业引领的高度，创作具有思想深度的观众喜爱的节目。新媒体在形式上冲击着传统媒体，财经类广播节目更需要有更优质的内容，并以更具有收听价值的信息作为核心竞争力来获得话语空间。

注释：

①汪惠怡.融媒语境下财经类广播节目的创新策略研究——以中央广播电视总台央广《王冠红人馆》为例[J].中国广播，2019（06）：70.

②张颂.中国播音学[M].北京：北京广播学院出版社，1994.

③林正.2021年中国广播产业经营的转型发展[J].中国广播，2021（12）：22.

④彭巨涛.分析社会热点话题中广播编辑的社会责任研究[J].记者观察，2020（32）：56.

⑤中国传媒大学播音主持艺术学院.广播节目播音主持[M].北京：中国传媒大学出版社，2015：1．

作者简介：高嘉悦，伦敦大学学院硕士毕业生

编辑：文  言