牢记“快、清、多、大” 四字诀全方位做好重大主题报道

【内容提要】做好重大主题报道是主流媒体旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的有效方式，是牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民传播制高点的重要路径，是拥有强大传播力、引导力、影响力、公信力的有力保证。那么如何做好重大主题报道这个主流媒体的“必修课”呢？本文结合赤峰广播电视台对于党的十九届六中全会精神和内蒙古自治区第十一次党代会精神的宣传，就牢记行动快、层次清、形式多、力度大的“快、清、多、大”四字诀，对如何做好主题宣传报道进行分析论述。

【关键词】主题报道  口诀  舆论引导

重大主题报道是指新闻媒体以党和政府的重要决策部署、主要工作、重大活动以及社会热点等为中心所进行的重点报道工作。做好重大主题报道是主流媒体旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的有效方式，是牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民传播制高点的重要路径，是拥有强大传播力、引导力、影响力、公信力的有力保证。因此，做好主题报道是主流媒体的“必修课”。但是主题报道极易陷入枯燥、死板、说教的误区，导致宣传节奏“慢半拍”，宣传效果“差一点”，宣传氛围“淡一些”……主题报道应该发挥的作用大打折扣。那么主流媒体如何做好重大主题报道呢？笔者认为应牢记四字诀“快、清、多、大”，也就是：行动快，层次清，形式多，力度大。本文结合赤峰广播电视台对党的十九届六中全会精神和自治区第十一次党代会精神的宣传进行阐述。

一、“快”字诀即行动快，要求触角必须灵敏

旗帜鲜明讲政治、坚持政治家办台、分分秒秒讲政治——这是赤峰广播电视台多年来经常、反复、持续给所有编辑记者灌输的理念。对此编辑记者从原来的“不屑一顾”到“逐渐理解”发展到现在的“认真践行”，这是一个转变思想观念的过程，也是做好主题报道的前提。

有了这个前提，接下来对于主题报道的第一位的要求就是“快”。党的十九届六中全会2021年11月11日闭幕，赤峰广播电视台新闻综合频道时政新闻栏目《赤峰新闻》第二天就同时推出学习贯彻党的十九届六中全会精神系列评论、系列反响和系列解读。其中系列评论对六中全会的思想精髓进行提炼，播出《 在新时代新征程上赢得更加伟大的胜利和荣光》《深刻把握党百年奋斗的重大成就》《深刻认识党同人民生死相依休戚与共的血肉联系》等7篇稿件；系列反响根据全会总结的党在各个时期的历史成就，推出《深刻领会中国特色社会主义进入新时代的历史成就——赤峰市干部群众热议党的十九届六中全会精神》《深刻领会总结党的百年奋斗重大成就的重大意义——赤峰市干部群众热议党的十九届六中全会精神》《深刻领会“以史为鉴 开创未来”的重要要求——赤峰市干部群众热议党的十九届六中全会精神 》等7篇稿件。系列解读从党的十九届六中全会的重大成果落笔，以通俗易懂的方式解读全会精神，推出《党的十九届六中全会最重要的成果》《<决议>是纲领性文献 政治宣言 行动指南》《从两个“立足于”理解<决议>对历史经验的总结》等10篇报道。从11月12日开始的一个月时间内，赤峰广播电视台《赤峰新闻》栏目共播出有关学习贯彻党的十九届六中全会精神稿件46篇，时长近98分钟。平均每期新闻节目中关于党的十九届六中全会精神的稿件1.31条，时长平均2.8分钟，占当期新闻的15%。

对于自治区第十一次党代会的宣传，赤峰广播电视台除了在会前推出了“喜迎党代会”系列报道外，还伴随会议的召开播发口播消息、电话采访赤峰市的党代表、用图示的方式解读党代会报告的主要内容，在闭幕当天用口播的形式播报了会议闭幕的消息，做到了没有记者在会场，但是第一时间向受众传递会议的重要内容和成果。

“行动快”就是要第一时间搜集中央权威媒体的相关消息，以此作为主题报道“定调”；第一时间找到本地新闻的落点，以此为主题报道“扩面”；第一时间让报道主题电视上有影、广播里有声、新媒体里有推送，以此为主题报道“造势”，从而实现新闻宣传与各级党委和政府的部署同频共振，在一段时间内迅速形成报道声势，达到良好的宣传效果。

做到“行动快”，途径是“消息灵敏”。党和国家、自治区的重要会议召开前新闻媒体一定能通过各种渠道得知会议召开时间、会议日程、会议主要内容等信息，我们要做的就是及时关注。相对而言，对于市委、市政府的重要会议、重大部署的主題报道，“信息灵敏”更为重要。赤峰广播电视台要求新闻综合频道节目总监、制片人参加完各种协调会、筹备会之后，立即做好五件事：整理会议精神、确定宣传报道重点、确定参与报道栏目、确定报道形式、确定报道时限。

二、“清”字诀即层次清，要求策划必须到位

对于重大主题报道，不能挖到篮子里都是菜，不能眉毛胡子一把抓，而应该是系统的、重点突出的、层次分明的。在具体工作中比较有效的操作方法有两种：第一种是分设几个专栏，但是一定要有一个大的片花或者推介引领；第二种是设一个大专栏，下面分若干子栏目，大专栏的题目一定要打在屏幕上，强化受众的视觉冲击。

在党的十九届六中全会精神系列反响中，赤峰广播电视台播出的6条稿件全部以“深刻领会”为主题，比如深刻领会中国特色社会主义进入新时代的历史成就、深刻领会总结党的百年奋斗重大成就的重大意义、深刻领会“以史为鉴 开创未来”的重要要求等，层次非常清晰。此外，赤峰广播电视台在《奋斗百年路 启航新征程》主题报道中设置了《百年党史天天讲》专栏，走进历史时空，品读峥嵘岁月；《中共赤峰历史大事记》专栏讲述赤峰发展历程，凝聚前行力量；《赤峰红色故事汇》专栏挖掘感人故事，教育引导青年；《先锋堡垒》专栏展示模范党员和党组织的带头作用和坚定信念。在《打好冬春疫情防控阻击战》主题报道中设置了以下专栏：《最新部署》第一时间解读全市疫情防控政策；《部门行动》《社区行动》《乡村行动》聚焦各地各部门防控举措；《记者直击》暗访公众场所防控措施落实情况。在《优化营商环境 加强招商引资》主题报道中开办3个子栏目：《招商图谱的迭代》用一张张招商图谱见证一次次精准招商；《连线招商一线》第一时间分享招商战果，感受外出招商工作的酸甜苦辣；《营商招商赤峰策》展示赤峰招商安商的决心和举措等等，社会反响都比较好。

“层次清”就是要准确把握主题，理清其包含的主要精神、重点举措、预期效果等内容，既跳出本市站在全区乃至全国的视角理解把握报道主题，又凸显本地特色和优势，从而找到最佳的新闻报道逻辑和层次。

做到“层次清”，途径是“策划到位”。赤峰广播电视台的策划会会对已经确定的宣传重点明确以下内容：报道主题、选题角度、节目结构、节目形态、节目看点、具体篇目、具体责任人以及播出时间等。每次策划会要进行充分讨论，大家围绕策划会内容集思广益，力求策划出来的节目形式新颖、角度独特、创新性强、可视性强、可操作性强，策划会结束后指定具体责任人形成完整的策划文案并迅速启动实施。

三、“多”字诀即形式多，要求手段必须创新

主题报道很容易照抄照搬会议精神，走进生硬、枯燥、说教的“雷区”，而且越是熟悉的报道模式，越容易被巨大的惯性推着走，回到驾轻就熟的老路中。赤峰广播电视台在进行主题报道策划时，一定要明确的一点是节目的创新点在哪里。

首要的要求是捕捉生动的细节、挑剔地选择事例。作为地方主流媒体，要与同行甚至省台实现错位竞争，就必须发挥自身“贴近”的独特优势，讲好本地故事，这一点无疑是制胜法宝。赤峰广播电视台要求所有主题报道必须聚焦赤峰各旗县区和部门工作亮点，记录发展和时代之变，反映百姓获得感、幸福感，这就要求新闻记者俯下身、沉下心，多挖细节、多进现场，察实情、说实话、动真情，从而找到小切口和鲜活的故事，找到亮点和精彩点，采制出有思想、有温度、有品质的报道。

此外，各种宣传手段必须丰富起来，“无所不用其极”。素材方面：不能派记者采访的、没有第一手素材的报道任务，可以借助新华网、央视网、人民网、腾格里网等弥补不足。形式方面：新闻链接、新闻背景、新闻评论、海采等等“八仙过海各显神通”。赤峰广播电视台在自治区第十一次党代会期间通过电话连线的方式采访了本市的4位党代表，全国两会期间还曾经跟赤峰市的人大代表视频连线……这些都极大地丰富了节目内容。在具体实践中，“记者手记”是一种比较受欢迎的形式，记者用第一人称的语言表达，第一视角叙述采访的感受、心得、思考，这样个性化的语言和多维度视角能够更好地展示报道内容，升华报道主题，让受众在读懂精彩故事的同时，感受新时代奋进的脉搏和前行的力量。此外，评论的作用一定要发挥到极致。赤峰广播电视就高度重视新闻评论，把它打造成了赤峰广播电视台的一大特色和亮点。现在赤峰广播电视台重大主题报道第一时间播发和推送的内容必定有评论，而且语言风格有文采、接地气、有逻辑，时间控制在1分钟左右，80%以上可以称得上是精品。

四、“大”字诀即力度大，要求配合必须默契

重大主题报道一定要力度大、声势强，特别是市委、市政府部署的重点工作要“跟得上”“跟得紧”“跟得住”。为此选题确定后，参与报道栏目的制片人应分别根据各自栏目定位和特色细化制定各自栏目的报道计划。赤峰广播电视台的做法是：《赤峰新闻》突出权威性、全局性、全面性；《直播赤峰》彰显民生色彩，形象生动接地气；《直通旗县区》紧密结合旗县区具体实际，突出針对性、实践性；《直通政务》紧密结合部委办局分工，突出新思路、新举措等。根据宣传报道需要随时从各个频道、栏目抽调设备、人员，充实采访力量。另外，主题报道一定要集中播出，而且靠前播出的节目必须在节目最后口播预告，有流动字幕的栏目必须在流动字幕中播出节目预告，形成前后呼应的宣传阵势。坚持移动先行，微信、抖音、快手等抽取亮点推送，增强主题报道的互动性、体验性和可分享性，为传统媒体引流。社会反响要跟上，主题报道播出后，社会反响如何，受众关注焦点是什么，新媒体评论区热议的话题是什么，这些都可以成为主题报道的选题，从而形成梯次推进、热度持续的报道氛围。这些工作环环相扣，各部门必须各司其职、密切配合，才能形成无往而不胜的强大合力。

总之，“快、清、多、大”四字诀可以打造从策划到产品再到传播的全链条融合生产模式，展示主流媒体政治担当、责任担当，在最短的时间内掀起主题报道的强大声势，营造浓厚舆论氛围，推动主题报道在内容、形式上有所创新，在效果、影响上有所收获，让主题报道“叫好又叫座”，焕发出时代光芒，起到展示成就、鼓舞人心、催人奋进的积极作用，成为媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的重要手段。

作者简介：刘海妹，赤峰广播电视台主任编辑

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