融媒体时代短视频新闻传播优势与发展策略

关键词：融媒体；短视频；新闻传播；优势与发展

随着通信技术的不断发展，社会已经进入了融媒体时代，人人都可以成为信息的传播者。传统媒体因其时效性弱、形式单一、交互性差等问题，很难满足人民群众对于新闻信息的要求。短视频新闻能够将文字、图片、视频、特效等融为一体，具有较强的时效性、社交性和亲民性，充分满足了当下互联网受众碎片化的阅读习惯，获得了人民群众的广泛关注。在这一现实基础上，短视频新闻传播工作对新闻工作者的专业水平和新闻敏感性都提出了更高的要求。因此，在融媒体时代下，加强短视频新闻的传播仍然任重而道远。

融媒体及短视频新闻的特点分析

融媒体的特点

融媒体是深入了解不同传播媒体的优缺点，并将具有一定相似性的传播媒体融合起来，以便于更好地发挥各自优势的媒体。在网络技术迅速发展的时代中，融媒体在传播时呈现出了新的特点。一方面，融媒体的传播范围较广，速度较快。近些年来，社会公众获取信息的渠道不断丰富，各类信息在传播上更加迅速。因而，融媒体与互联网技术相结合，既能够提高信息传播速度，也能够拓展信息传播广度。另一方面，融媒体与受众之间的互动性更强。传统媒体的一大特点就在于信息传播的单向性，而融媒体为受众提供了分享和交流的机会，呈现出双向传播的特点，也能够充分了解社会公众对有关新闻信息的看法和疑问，并及时给予回复。

短视频新闻的特点

短视频新闻的传播渠道十分丰富，能够为受众提供更直观、形象的信息体验，实现了信息传播效果的切实提升。在过去的新闻信息传播中，报纸、杂志、广播都具有声音或文字上的局限性，电视也只是将新闻信息以声音和画面的形式呈现出来，并且这几种传播方式难以交叉应用，传播效果也在一定程度上受到了影响。然而，短视频新闻的出现能够将图片、声音、文字等灵活地融合到一起，提高了信息传播的丰富度，为受众提供了更加完整、直观的新闻信息。除此以外，短视频新闻的传播表现出较强的社交性特点。随着网络技术的发展和移动设备的普及，人民群众的日常生活已经离不开手机，在获取信息时也更加依赖媒体平台。在各个社交平台上，人们不仅能够获得海量信息，也能够主动传播信息，实现彼此间的交流和互动。

融媒体时代下短视频新闻传播的优势

短小精悍，能够满足受众碎片化的要求

随着生活节奏的不断加快，人们面临着更繁重的工作压力，这也导致他们在信息接收上表现出碎片化、小屏化的特点。大多数短视频时长都在几十秒到几分钟左右，用户只需要滑动手机就能够完成信息的浏览和获取。短视频新闻的这一特点满足了受众的需要，逐渐成为人们获取信息最主要的方式之一。

运用多种元素促使受众沉浸其中

与传统媒体相比，短视频新闻改变了新闻载体的单一性，能够综合运用文字、图片、视频等元素，利用剪辑、特效等方式进一步丰富新闻内容，从而提高了新闻整体的生动性，能够让观众沉浸在新闻情境之中，引起他们情感上的共鸣。

风格亲民，影响力较强

只有制作出能够满足受众需要的新闻作品，才能够提高新闻传播的有效性。短视频新闻不仅具有直观的画面感，在文字表达和语态上也有着较强的亲和力，逐渐呈现出通俗化、网络化的特点。以《主播说联播》为例，央视主播幽默的语言风格和丰富的肢体语言减少了新闻与受众间的距离感，提高了短视频新闻的影响力。

具有互动共享特征，可满足受众社交需求

与以往新闻传播的单向性不同，短视频新闻传播具有较强的互动性和共享性。受众在浏览新闻的同时，能够在评论区表达自己的想法并与其他人进行交流和互动，还能够将有关新闻转发、分享到自己的个人空间里，供亲友阅读，这都充分满足了受众的社交需求。

融媒体时代短视频新闻传播存在的问题

内容质量良莠不齐的问题

在“人人能做自媒体”的时代下，短视频新闻的编辑生产难度较低，有着多样化的发布渠道。短视频作者上传内容的过程较为简单，经过平台审核以后就能够向社会公众公开。然而，由于技术和专业能力上的差距，短视频质量存在着较大差距，优质产品相对不足。

传播渠道多样化制约新闻媒体影响力

在传统的新闻信息传播中，新闻媒体的传播渠道具有较强优势，能够保证新闻传播的效果。但是，在融媒体环境下，社会公众的话语权不断强化，传播渠道也向着娱乐化的方向发展。尽管与短视频平台共生已经成为很多新闻媒体的选择，但这一形式会影响媒体的变现能力和舆论引导能力。

创新性和专业人才有所缺乏

短视频新闻在发展过程中逐渐暴露出了结构风格同质化的问题，创新性和个性化严重不足。同时，专业人才匮乏的问题也较为严重，之所以会出现这一现象，主要有以下两方面的原因：一是传统新闻编辑进军新媒体领域；二是高等教育没有紧跟时代发展步伐，综合性人才缺失。

平台监管力度不足

社交平台的用户活跃度越来越高，但在短视频新闻生产发布的过程中，也出现了很多问题。由于短視频大量上传，审核力量相对薄弱，导致对短视频内容的审查存在漏洞，出现了监管不力的问题。甚至部分自媒体平台为了吸引公众，故意放松监管，导致假新闻不断出现，产生了严重的负面影响。

用户粘性有待提升

在短视频平台上，用户粘性可以通过一些可视化信息表现出来，如留言数、点赞数等，很多媒体都面临着用户粘性不够的问题。尽管这一问题的出现离不开商业运行资源的欠缺，但根本原因还在于对受众的关注有所不足，产品数量、质量、互动性等都有待提升。

融媒体时代短视频新闻的传播及发展策略

保证内容真实，丰富短视频内容

短视频是新闻报道的重要形式，也应当遵循新闻真实性的基本原则。因此，为了促进短视频新闻的长远健康发展，应当在保证内容真实的前提下，进一步丰富短视频内容，吸引社会公众的关注。

首先，应当注意突出热点新闻。在融媒体时代，人们获取新闻信息的速度逐渐加快，新闻工作者也应当借助短视频以最快的速度将新闻信息呈现给社会公众。但在制作新闻内容时，仍然要对新闻的真实性保持高度警惕，认真判断其是否与实际相一致、是否带有工作人员的主观判断、是否适合以短视频的形式进行传播。只有这样，才能够提高社会公众对短视频新闻的信赖度，增强他们在获取新闻信息方面的体验感。其次，还应当注意丰富短视频的内容。与传统新闻传播模式相比，短视频最大的特点就在于制作简单、门槛低。只要借助一部智能手机，就能够完成短视频的拍摄、剪辑、后期处理等有关工作，让社会公众及时看到有关新闻信息。特别是针对一些突发性的新闻事件，专业的新闻工作者往往难以第一时间展开报道，而且由于新闻制作耗时较长，也很难将信息画面及时呈现给社会公众，这时就能够体现出短视频的优势。新闻事件现场的目击者可以进行现场直播，也可以利用文字、视频等将新闻第一时间传递出去，这既能够提高社会公众的参与感，也能够落实新闻的时效性和真实性。

强化短视频传播，确保优质信息传递

在当今社会，海量的信息充斥着人们的视野，只有提升新闻媒体的影响力，才能够保证新闻内容的质量。因此，应当进一步强化短视频传播，保证优质信息能够传递给社会公众。

首先，要注意发挥舆论导向作用。短视频新闻平台的受众范围不断扩大，用户数量也在不断增加，已经逐渐成为最受欢迎的新闻传播平台。这也在一定程度上要求短视频平台应当注意做好创新工作。同时，还应当积极推动平台之间的合作，加强对舆论的引导，共同营造一个健康、绿色的短视频新闻传播环境。想要实现这一目标，就要促进新闻与短视频平台的充分结合。近些年，短视频软件逐渐成为每个人手机中必备的软件之一。新闻传播方可以充分利用短视频的特点，与软件开发者积极合作，提高新闻传播的影响力。此外，还可以利用大数据，对用户的兴趣偏好进行分析，有针对性地为他们推送新闻内容。其次，还要保证优质信息能够得以传递。在选择新闻内容时，应当遵循以下要求：第一，要选择符合社会主义核心价值观的内容。第二，要在多种信息中凸显主流价值。第三，要注意对新闻内容的提炼，把握关键。第四，还要积极提倡全民创作，进一步丰富短视频的内容和形式，促进短视频新闻实现长远发展。

选择新颖角度，提升专业人员素质

对于短视频新闻传播来说，创新性至关重要。只有注重创新，才能够为短视频新闻的发展带来源源不断的生机和活力。因此，在制作新闻作品时应当尽量选择新颖的角度，注意提升有关工作人员的专业能力。

首先，应当选取新颖的角度呈现给社会公众。传统新闻媒体常常会给社会公众留下严肃、庄重、刻板的印象，部分时政类新闻更加枯燥，影响了社会公众在获取新闻信息时的体验和感受，这就要求新闻工作者要加强表达形式的创新。由于受到时长的制约，短视频新闻内容需要在较短的时间内完整地描绘新闻的主要内容，更好地吸引受众。因此，可以选择微电影、博客视角来呈现新闻内容，减少与受众间的距离感。其次，新闻工作者也应当注意新型技术手段的应用。人们正处于科技空前发展的时代下，各种高新技术都为短视频新闻的健康发展提供了支持，能够切实增强受众的新闻体验感。最后，创作者还要注意提高自己的专业素质，加强对拍摄、剪辑技能的学习和了解，积极进行思维上的创新，以便于为社会公众呈现出更优质的新闻内容。

加强审核管理，加大平台监管力度

短视频新闻的制作、加工与推送，应当保持规律性和连贯性，吸引社会公众的注意，从多个角度入手对新闻内容加以审核，严格把控短视频的内容品质，从而吸收更多的受众为新闻作品点赞、评论，提高新闻媒体的影响力。在社交媒体平台不断发展的前提下，每一个人都可以拍摄视频上传到平台上，各种类型的视频让平台用户眼花缭乱，这都在一定程度上影响了短视频新闻的发展。因此，平台应当加强对短视频的审核和管理，保证平台新闻信息的真实性。

一方面，各类短视频平台应当进一步完善监督管理制度，制定详实的规章制度，将审核对象、审核标准、不同种类视频的审核要求等都纳入其中，以便于工作人员的审核和监督能够有章可循。同时，在条件允许的情况下，可以加大审核工作的人力投入，建立双重审核制度，确保每一条视频都能够有两个工作人员审核，同时不影响视频传播的及时性。另一方面，短视频平台审核工作也应当严格遵循责任原则和绩效奖励原则，做到多劳多得，将责任落实到每一个工作人员的身上。这样一来，有助于提高工作人员工作的积极性和细致性，让他们以更好的状态投入到工作之中，为短视频新闻的平稳发展奠定扎实的人力基础。

提高受众粘性，扩大市场占有率

想要吸引受众的注意力，不断增加粉丝数量，就应当注意提高受众粘性，在技术和人员方面做好准备工作，尽量多地与受众进行互动，对他们的留言和评论也要及时予以回复，引导他们在浏览短视频新闻的过程中不仅能够满足自己对信息的需要，也能够提高对新闻媒体的信赖。新闻媒体应当增加数量，保证质量，制作出更优质的短视频新闻。通过对内容和形式加以创新，致力于引导短视频新闻的制作方向。

对于大多数社交平台来说，在推送新闻时并不是盲目的，而是有一定的选择性，更有针对性地推送有关短视频新闻，以满足特定受众的特定需求。这种新闻传播方式的变化，加强了新闻媒体与受众之间的联系，更好地满足了受众的兴趣偏好，能够为他们带来更优质的新闻浏览体验。当受众通过浏览短视频新闻获得有价值、自己感兴趣的信息时，他们就会对短视频的制作方子以認可和信任，并自发地为他们进行宣传，从而形成了良性循环。

因此，新闻媒体应当对受众的心理进行分析，准确判断不同受众对于短视频新闻的不同需求，研究其中的异同点，从而对受众进行分层定位，及时调整自己的制作方向和推送模式。在不侵犯受众合法利益的前提下，为他们推送更感兴趣的短视频新闻，从而切实提升受众粘性。

综上可知，在融媒体时代下把握短视频新闻的优势，促进短视频新闻实现优质发展，具有十分重要的意义。在5G技术、VR技术等迅猛发展的时代下，短视频新闻拥有着更加广阔的发展空间，也迎来了一些挑战和困难。这就需要新闻工作者深入挖掘短视频新闻的内涵，加强创新工作，提高对受众的吸引力。只有这样，才能够促进媒体融合取得长远发展，切实提升新闻舆论对社会公众的引导力和影响力。

作者简介：

陈竞之（1985.5—），女，汉，江苏，中级，硕士研究生，研究方向：新闻传播。