解读新华社宣传内蒙古的“四个坚守”

梁爽 刘丹 王凤霞

【内容提要】央媒对地方的宣传，也应该有自己的体例。本文通过2021年新华社对内蒙古宣传的梳理，总结出以“四个坚守”，引领主流舆论的基本模式，对主流媒体权威发声、及时发声、洪亮发声的传播规律进行了探索。

【关键词】新华社  内蒙古  四个坚守

2021年大事多、喜事多、话题多。内蒙古作为我国最早成立的民族自治区，在国社记者眼中，也是无尽的芳华。2021年新华社记者以真诚的记录，丰富多彩的新闻精品，形成了以守正创新为总标识的报道特色，有力引导了主流舆论，彰显了央媒的责任擔当。

一、坚守政治站位，始终聚焦习近平总书记对内蒙古工作指示的落实落地

党的十八大以来，习近平总书记两次来内蒙古视察，看望各族人民群众，提出殷切希望。十三届全国人民代表大会召开例会的5年间，习近平总书记都要参加内蒙古代表团的审议讨论，发表重要讲话。全力以赴，贯彻落实这些讲话精神，是内蒙古各级党委政府顺利推进各项事业的保障和灵魂，也是媒体宣传报道的重中之重。新华社内蒙古分社的同仁们，作为全年重大主题，高度关注，密集发稿，深度挖掘，及时反映各个层面热烈反响和深入学习生动局面，每一次重要的动态报道，新华社融媒体矩阵发稿都在300多条以上。与此同时，适时推出有思想深度、能影响全局的新闻精品，始终站在当地舆论引导的最前沿。

铸牢中华民族共同体意识，建设亮丽内蒙古，共圆伟大中国梦，是习近平总书记对各族人民的殷殷嘱托，也是内蒙古一切工作的总纲。8月29日，新华社发布通稿《同心掬得满庭芳——探寻内蒙古民族团结的“密码”》，以独到的新闻眼光，对内蒙古民族团结的历史与现实进行解读，诠释70多年来内蒙古各族人民和睦相处、和衷共济、和谐发展的新闻主题。这是发在中央民族工作会议刚刚结束的重要时间节点，很快引发社会舆论的广泛关注，起到营造舆论氛围、激励鼓舞人心的舆论引领作用。

这篇只有1000多字的报道，所使用的新闻素材却很丰富。鄂托克前旗牧民脱贫致富、锡林浩特茶文化与奶文化的交融、京蒙对口帮扶、非遗文化传承、额尔古纳市俄罗斯族民族乡发展新貌、苏尼特左旗法院的公正审判，以及一年一度的民族团结表彰月活动等等，都通过简洁的文字概括，诠释出内蒙古保持长期繁荣稳定根本原因的主题思想。这就是坚持中国特色社会主义制度，坚持民族区域自治制度，保障各民族平等，铸牢中华民族共同体意识。记者笔下和镜头视频中，这些重要思想遵循日益深入人心，处处是民族团结、繁荣发展的亮丽风景。

二、坚守服务为本，紧紧围绕当地中心工作强化舆论引导

服务当地中心工作，是驻地央媒新闻报道体例中的重头戏。一年来，新华社所有传播平台紧贴当地的中心工作，对生态优先、绿色发展方针的落实动态、对高质量发展的阶段性成果、对新时代展现的新面貌、新气象，以及对内蒙古煤炭领域腐败倒查20年等具有地区特点的工作业绩，不断推出见深见新的重磅报道。

5月11日，新华社发布长篇通讯《内蒙古：生态富民闯新路  向绿而行谱新篇》，全景式俯瞰内蒙古厚植生态底色、谱写高质量发展的新景观，高站位、强声势反映内蒙古在建党百年重大历史时刻的新面貌、新气象。

报道从“挪穷窝、换穷业、断穷根”的移民扶贫入题，以典型+综述的行文模式，展示各族人民脱贫致富奔小康的幸福之路。接下来，以“‘黄沙沙变‘绿岭岭金蛋蛋”作为话题延伸，展开了一幅幅绿色山河的画卷。最后，用“‘人工挖到‘5G+的绿色能源之变”，精彩呈现今日内蒙古的崭新面貌。建党百年庆典之际，新华社重磅推出这一综合报道，再次为宣传内蒙古发力，以强烈的舆论导向，擦亮了脱贫攻坚、绿色发展、经济转型三张高质量发展的名片，为内蒙古各族人民深情点赞。

11月12日，长篇通讯《心里有结“心理”解，聊天唠嗑止纷争》在新华每日电讯推出，很快引发舆论热议。这篇报道通过解读通辽市库伦旗基层治理的刻苦探索，建设社会心理服务体系的新鲜经验，对习近平治国理政的新论断，做出深入浅出、得体到位的回应，彰显出典型报道特有的导向力度。

4月下旬以来，新华社内蒙古分社聚焦总书记关切事，梳理剖析内蒙古煤炭倒查20年交出的账单，独家披露办案过程，及时有效地展示了内蒙古煤炭领域倒查20年的成果和反腐败的决心，引发社会舆论高度关注。相关稿件浏览量过亿，媒体采用超过500家，取得了十分抢眼的传播效果。

一段时间内，先后推出稿件有：通稿《内蒙古乌金腐败倒查20年观察》，《瞭望》新闻周刊封面专题报道《账总是要算的》，特写《画出煤老虎的贪婪像》，特稿《从煤“叹”到煤“赞”，重新认识“无罪的煤”》，专访《刘占波：乌金除垢只有进行时》，评论《“倒查20年”彰显如磐初心》，等等。这些报道全面展现自治区党委落实习近平总书记指示，坚决惩治腐败的决心。点赞各级纪检部门重拳出击，无禁区、全覆盖、零容忍推进专项整治的强力举措和“当下改”“长久立”的工作姿态。

这组专题报道一经面世，便获得全网好评。全社会的舆论支持，大大鼓舞了全区干部群众反腐败的决心和士气。从新闻舆论工作角度看，选题的典型性，主题的鲜明性，发稿的连续性、节奏感，以及由此形成的舆论引导链条，不仅迅速占领各个舆论场，而且充分展示了央媒编采人员从策划到呈现的功力，也雄辩地证明，央媒的权威表达、标准答案，始终发挥着主力军、主渠道、主阵地的作用。

三、坚守创新为要，以新闻精品提升引导水平

回顾2021年新华社内蒙古分社对内蒙古的宣传，除了总量大、时效性强、舆论引领及时之外，还不间断地策划推出有分量的重磅报道，让舆论引导力更加强势、更为生动、更具穿透力。

10月上旬至11月中旬，短时间内，内蒙古发生了两起突如其来的灾情。一是10月上旬，在遥远的边陲小城额济纳旗突发了第三轮新冠肺炎疫情，短短几天，病例达到180多例，近万游客滞留。二是11月5日至10日，通辽市遭遇当地有气象记录以来最强暴风雪天气，最大降水量超100毫米，连续积雪最深达2米，公路交通几近瘫痪。这两起突发事件，时间相连，来势汹汹，深深牵动着广大干部群众的心绪。

疫情和灾情发生之后，新华社记者都是第一时间出现在现场，每天发出大量报道，精准发声、洪亮发声、权威发声，回应了社会舆论的关切。同时，很快推出《什么是额济纳》《大规模游客转运是疫情应急处置中的大胆创新》《浴“雪”奋战保民生》《通辽：抗击这场“历史最强”暴雪，他们这样拼》《雪暴风狂，党旗飘扬》等长篇报道，对出色的防控成果和抗击特大雪灾的动人局面，进行了较为全面的梳理和新闻剖析。内容场景化、表达口语化，加上多媒体呈现的可视化、多样化，成为舆论大潮中一股股沁人心脾的暖流，不仅及时配合了全民奋发、同心抗击的行动，而且以独到的观察、深度的阐释、权威的点评，发挥了强化主流舆论的独特功能。

见深见新，是创新思维释放的必然结果。长篇通讯《什么是额济纳》，是在额济纳疫情抗击的关键时刻发出的一篇重磅文稿。一个整版分三个层次全面展示额济纳的无限风光与神奇。历史层面，“古塞黄云共渺然”“繁华落尽掩浮尘”，边塞诗词、黑城遗址、考古资讯，穿越千年的额济纳，在记者笔下显示出特有的神韵与厚重;现实层面，“大湖重生万物兴”“千年胡杨守家园”，碧波荡漾的居延海，令人神往的航天城，不屈不挠的胡杨林，淳朴勤奋的大漠人，以及节节胜利的抗疫大势，既有散文式的笔下生花，又有新闻眼光的鲜明表达。

《雪暴风狂，党旗飘扬》也是以整版篇幅在《新华每日电讯》重型推出的一篇新闻力作。记者在抗灾一线目击一幕幕万众一心抗击暴风雪的动人场景中，特别关注了党组织的战斗堡垒作用和17万党员干部模范带头作用的无限发挥。典型事例、典型人物，通过记者的笔触，得到了鲜活生动的展示。党组织在灾情袭来时的主心骨力量、广大共产党员在艰难险阻中与群众的血肉相连、领导干部身先士卒的精神风貌，等等，通过有情感、有细节的描述，让新闻的主题得到了鲜明呈现，新闻舆论抚慰人心、凝聚力量的效果，让不同层面的受众得到了入心入脑的领悟。

四、坚守建设性原则，让舆论监督有力有效

舆论监督是媒体的重要职责，也是记者使命担当的重要标识。2021年，新华社对内蒙古的舆论监督报道不仅影响大，而且有力促进了工作的整改。其中，几个重点案例就很有典型意义。

3月19日，新华社每日电讯刊发长篇通讯《几家泛绿几家“黄”，治沙“盆景”须思量》，文章4000多字，以调研+思考的模式，在全面报道乌兰布和沙漠治理成果的同时，以敏锐的视角观察思考，揭示了“可喜变化的背后也存隐忧”的现状，对“算大账、算长远账、算整体账、算综合账”的可持续发展路径，以事明理，提出了尊重科学、尊重治理规律的诚恳建议，报道在全媒体推送后，很快得到有关部门的热情回应。

这篇报道的问题导向是3月中旬沙尘暴的突然袭击，“科学治沙，沙产业路径在哪里？”带着这样一个舆论高度关注的话题，对乌兰布和沙漠展开调研式采访，将沙漠治理走向科学化、可持续之路的问题解决方略，用一笔笔账目、一条条建议，梳理得清清楚楚。为了突出舆论监督的建设性功能，在报道的引文中，一些重要数据、重要例证、重要观点均用黑体字标注，让记者采写的目的更为明确，新闻主题更加突出。

10月11日，《经济参考报》发表《内蒙古部分地方“画饼”招商调查：招来“金凤凰”何以竟成“落毛鸡”》一文，曝光内蒙古个别地方由于政府许下的承诺不能如期如约兑现，严重影响营商环境的改善和优化。这一报道是记者深入调查后形成的，例证典型、数据翔实、表达清晰、完整严密，在点评招商引资过程“画饼”行为的同时，对自治区纪检督察等部门适时亮剑、曝光通报的有力举措，给以有力的舆论支持。

舆论监督报道，集中体现新闻的建设性特质。坚守这一原则，发现问题、提出问题，推进问题的解决，是新华社对内蒙古宣传体例中的重要一环。这一点，不仅在领导层形成共识，而且深受廣大干部群众的赞同。

作者简介：梁爽，内蒙古广播电视台编辑;刘丹，内蒙古广播电视台主任播音员;王凤霞，内蒙古广播电视台主任编辑

编辑：徐   峰