智媒时代有声语言创作的个性化研究

卢宝晓

[摘要]电视台作为我国媒体行业的中流砥柱，在智媒时代应当不断提高传播力、引导力、影响力。近年来，中央广播电视总台新闻新媒体中心顺应媒体环境，积极开展有声语言创作的个性化研究，推出《主播说联播》短视频栏目。该栏目在有声语言创作的个性化研究方面取得了一定的成效。因此，文章以《主播说联播》为研究对象，详细阐述智媒时代下有声语言创作的个性化研究，以期为国内其他媒体提供借鉴和参考。

[关键词]主流媒体;新闻语态;变革方式;《主播说联播》

随着大数据、人工智能等技术的不断发展，媒体工作越来越智能化，而数字化与社交化传播渠道也加大了传统媒体的语态变革压力。《主播说联播》由中央广播电视总台新闻新媒体中心推出，是深受广大网友喜爱的一档节目。《主播说联播》的内容主要以国内及国际时事新闻为主，新闻主播围绕热点事件向广大网友传递主流声音。在获得广大网友的关注后，《主播说联播》仍不断优化传播方式，给国内其他媒体提供了借鉴。

一、智媒时代有声语言创作个性化研究的背景

（一）语态变革

在智媒时代，传统媒体与新媒体不断融合“语态变革”这一关键词经常被人们提及。然而，语态变革并非当下媒体发展的产物，而是源于传统电视时代。2003年，新闻学者孙玉胜在《十年：从改变电视的语态开始》中提出，“电视语态的改变，是世纪之交中国电视改革的一个重要线索”[1]。电视语态指电视媒体在报道新闻或制作节目过程中所使用的话语形态和相关表述态势，包括话语体式、表达情态、传播方式等。在新媒体环境下，电视语态的定义同样适用于新媒体。

语态变革是一个不断探索的过程，没有固定的格式或者规则，媒体都是在反复操作过程中积累经验、获得启发，互相模仿学习、总结经验、吸取教训，最终形成适合自己的语态模式。基于此，越来越多的媒体工作者开始研究哪些语态在新媒体环境中更受欢迎。而对传统电视台来说，有声语言创作及个性化研究会对公共信息传播领域的深层变革产生强有力的推动作用。

（二）“以人为媒”传播模式推动语态变革

在当前的媒体环境下，由于传播渠道发生重大改变，因此，传统媒体需要主动变革语态。在传统媒体时代，电视台的影响力很大，而在当前的网络时代，社会化媒体等一些依赖网络传播信息的新媒体，开始发挥越来越重要的作用，同时社会化媒体不仅是一种新的传播渠道，也是变革公共信息传播模式的重要方式，它的传播特点就是“以人为媒”[2]。换言之，在当前媒体环境下，互联网用户的社交网络成了信息传播的主要渠道，每一位用户都是信息的接收者和传播者，能够对公共信息进行传播。

从互联网用户的角度来看，当前的媒体环境是公共信息、私人信息汇合的环境，个人的需求有可能会映射在公共信息中。这是因为每个人在获取信息和发布信息时，都会基于个人喜好，而互联网用户对信息的传播并不是建立在传统媒体所关注的新闻价值或者公共价值上的，在很多情况下他们获取和传播信息都是出于个人需要，比如维持与他人的联系或者获取谈资话题等。所以在当前的媒体环境下，空洞式或者教导式的语态，过于强制性或者非民生性的语态，都很难激发互联网用户的传播积极性。在智媒时代，网络空间中喊麦、恶搞配音以及谐音戏仿等声音形式与传统媒体主播准确、规范、悦耳的有声语言表达风格不同。

语态不仅影响人们对传播内容的第一印象，还影响着互联网用户获取传播信息的积极性和主动性，最终影响信息在全社会的覆盖范围和传播效果[3]。如今越来越多的媒体都已经充分意识到语态在信息传播中的重要价值。尤其是在当前的网络社交格局中，媒体在社交平台上传播内容时，都比较重视探索语态，其中具有代表性的就是《主播说联播》节目，其积极推动有声语言的探索和应用。

语态不仅影响内容的传播效果，而且影响互联网用户对媒体的印象，所以有声语言创作的个性化研究，对帮助媒体与用户建立良好的关系发挥重要的作用。而电视台在通过新媒体账号发布信息时，更要关注语态的实际影响和对信息的传播效果，根据自身对新媒体传播的认识和体会，不断尝试应用各种新型语态。

二、基于《主播说联播》分析智媒时代有声语言创作的个性化研究

（一）语态变革是主流媒体引导舆论的创新之举

新闻语态指主流媒体在开展新闻报道活动的过程中，使用的语气和传播形式以及采用的态度。新闻语态直接影响主流媒体最终的传播效果和传播质量，也决定主流媒体舆论引导能力的强弱。在智媒时代，以电视台为代表的主流媒体面临公信力、傳播力、引导力下降的危机，其创作的新闻作品的舆论引导效果不佳，与新媒体技术的融合程度也有待提高。其舆论引导渠道如果不顺畅，所报道的内容则对社会公众缺乏强有力的吸引。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。因此，在新的媒体环境下创新新闻语态具有重要价值，十分必要。在智媒时代，电视台要想获得更多观众的关注，更好地引导舆论，提升新闻作品的社会影响力，就需要变革语态。

电视台是传统媒体的代表，也是我国媒体行业的中流砥柱。中央广播电视总台新闻新媒体中心主动适应媒体变革，于2019年正式推出《主播说联播》节目。该节目通俗易懂但不失体面，极具幽默感但不缺内涵，与广大网友尤其是年轻一代网友进行密切的沟通和交流，不仅提升了主流媒体的引导力和传播力，而且取得了智媒时代下有声语言创作个性化研究的优异成果，在引导舆论工作上迈出了重要的一步。《主播说联播》也给国内其他电视台等传统媒体提供了借鉴。

（二）调整报道语气，全方位优化语态

以《主播说联播》为例，该节目不仅在主题选择上、报道方式上做出了改变，而且创新和调整了讲述视角，在文本报道以及语态等方面也进行了优化。

1.文本语态更通俗易懂

《主播说联播》栏目的主播们金句频出，对网络热词、热句、流行语的应用十分恰当。例如，主播海霞在评价日韩关系时，就用了“互相‘拉黑了对方，删除了好友”;主播刚强在评价世界各地的中国留学生强烈抨击乱港分子的行为时，说道：“有他们在，未来的‘阿中哥一定是这个世界上最靓的仔！”

在《主播说联播》节目中，主播们语言犀利、态度鲜明，而且直击核心要点，虽然常使用调侃的语气，但是持有明确的态度。在评价美国一系列的荒唐和错误行为时，主播康辉说道：“怼得你灰头土脸，怼得你哑口无言。”主播郭志坚在评价乱港分子时就说道：“今天立秋，到了秋天该干什么事呢？自己想想吧。”

2.语言极具个性化和感染力

长期以来，《新闻联播》主持人的腔调是得到整个媒体行业公认和肯定的报道新闻语态方式，义正词严、字正腔圆，庄严、稳重是新闻节目的主要风格[4]。然而，在《主播说联播》这一档节目中，主播们在传统的语态基础上不断创新和改革，一改严肃播音腔，加入更多趣味化、个性化以及独特化的元素，使用观众们喜欢和容易接受的口语表达方式，用真诚和平和的态度进行讲述，并且大胆融入一些网络语言，用网友熟悉的“梗”来解读新闻事实。《主播说联播》第一期节目由康辉主持，康辉一开口就奠定了该节目的语言风格，康辉向观众发出邀请“粉联播您有眼光”，瞬间拉近了观众和节目的距离。在《主播说联播》节目中，主播都是脱稿上阵，用与朋友聊天的语态对热点新闻进行评述，配以恰当的表情和肢体语言，使节目颇具亲民性。在标题语言词汇的选择上，《主播说联播》采用了流行的网络语言，如“真香”“霸道总裁”“get到点上”等，这些操作使得《主播说联播》一改《新闻联播》语态方式，增加了节目的新鲜感，引起了广大网民尤其年轻网民的关注。

另外，《主播说联播》主播的个性各不相同，他们的语言风格也各有特色，呈现鲜明的个性特征。例如，康辉以睿智和活泼的风格为广大观众所喜爱;郭志坚以嘴角上扬的微笑让观众备感亲切;刚强书卷气息较浓，以清晰明快的语言风格受到观众欢迎等。

3.通过声效营造氛围，激发观众情感共鸣

以往电视台在制作新闻节目时，为了使新闻作品更具真实性和客观性，很少使用背景音乐，节目中基本上都是现场声和同期声。但是在当前的媒体环境下，短视频新闻的制作并不会受到各种框架的限制，而新闻加入了背景音乐，能增强新闻主播的情感表达力和感染力。

《主播说联播》会穿插风格各异的背景音乐，或温情，或轻松诙谐，或庄严肃穆。音乐是画面和语言的延伸，《主播说联播》中各种背景音乐的使用既烘托了主题，也强化了主播形象[5]。例如，主播李梓萌在讲述“她和国旗的故事”时，节目播放了抒情的轻音乐，对营造情绪、渲染氛围起着积极的作用。在主播李梓萌的深情讲述下，观众被主播的情绪所感染，激发了他们的情感共鸣。再例如，主播刚强义正词严地警告所有乱港祸港分子“有些人最近折腾得太《过火》”，此时节目背景音乐为张信哲的歌曲《过火》，非常契合当时的场景，也极具表现力和感染力。

（三）著力构建全媒体平台矩阵

《主播说联播》节目使用当前互联网中流行的也深受广大网友欢迎的竖屏短视频方式进行新闻传播。《主播说联播》每期视频时长基本上都在一分钟左右，而且每期视频都会在央视新闻微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上播出。网友可以在社交媒体上进行评论转发，从而不断扩大《主播说联播》内容的影响力，拓宽内容的传播范围[6]。同时，《主播说联播》节目也得到了腾讯、优酷等众多视频网站的转载。

1.全网打造关注热潮

新媒体的迅猛发展对电视台新闻栏目和电视台新闻主播来说既是挑战，也是机遇。电视台新闻栏目应勇敢面对困境，分析形成困境的原因，做出发展规划。而《主播说联播》节目是传统媒体应对新媒体挑战的一次成功的尝试。如今，《主播说联播》节目在抖音上的总播放量已经达到数亿次，部分视频的点赞量超10万，其中更有一些优质作品的点赞量超过百万、评论多达数十万条。在微博热搜榜上，《主播说联播》的多期主题已经吸引数百万人参与讨论，在央视新闻微信公众号上，《主播说联播》节目推文的阅读量也达到了数十万乃至数百万。

2.引导网友积极讨论

《主播说联播》节目不仅注重内容质量，而且积极引导和促进网友们参与到实际话题讨论中[7]。在《主播说联播》节目中，主播们一改传统新闻播报的严肃和庄重的形象，以一种比较诙谐幽默的表达方式来传递信息，同时在参与微博话题互动的过程中，也使用比较幽默的话语方式进行回应。例如，在微博平台上回应网友对《新闻联播》节目的喜爱时，主播说道：“每天来打开，看《新闻联播》放飞自我。”一些网友还把主播的精彩回复制作成视频发到B站等一些视频网站，从而引发广泛热议和讨论。

三、结语

主流媒体作为主流意识形态的传播窗口和舆论的风向标，必须紧跟时代发展。《主播说联播》用一种更加接地气、更加通俗化的方式传播信息，符合当前广大观众对主流媒体的期待，有效拉近了媒体与观众之间的距离，取得了显著的传播效果。从节目本身来说，《主播说联播》节目是在有声语言创作和个性化研究上一次有意义的探索，而从整个媒体行业来说，《主播说联播》节目发挥了模范带头作用，成为其他传统媒体大胆创新和不断突破的榜样，为其他传统媒体提供了借鉴。

[参考文献]

[1]孙玉胜.十年：从改变电视的语态开始[M].北京：人民文学出版社，2012.

[2]曾旺.智媒时代有声语言艺术价值构建[J].声屏世界，2021（22）：36-37.

[3]夏晓晨.论智媒时代有声语言创作主体意向弧思想[J].东北大学学报（社会科学版），2022（02）：145-150.

[4]李博文，陈梦.智媒时代有声语言创作个性化研究：以《主播说联播》为例[J].新媒体研究，2021（23）：96-98.

[5]姚阿萍，宫京成.新媒体环境下主流媒体评论的叙事策略研究：以《主播说联播》为例[J].新闻研究导刊，2021（18）：31-33.

[6]程正龙，何婷.主流媒体评论化表达的四种趋势：以央视新闻《主播说联播》为例[J]. 新闻研究导刊，2021（13）：147-149.

[7]韩昊鹏，成文胜.网络议程设置下《主播说联播》话语建构解析[J].中国广播电视学刊，2021（07）：112-115.