融媒体时代人文社会科学学术期刊选题策划创新研究

2022-05-30吴林娟

传播与版权 2022年10期

吴林娟

[摘要]为研究融媒体时代人文社会科学学术期刊选题策划的创新度，文章选取10种CSSCI具有代表性的中国文学期刊的数据进行调查。研究结果表明，人文社會科学学术期刊创新度高的选题策划可以提高期刊的学术品位和学术质量，但也有部分期刊在选题策划中存在对学术前沿的跟踪不主动、策划效果不尽如人意、关注度和影响力一般等问题。人文社会科学学术期刊需要发挥融媒体时代的优势，增强编辑在选题策划方面的主体意识，发挥导向作用;激活传统优势学科，策划前沿选题;创新学科布局，适应新变化，引领学术发展方向，开学术研究之新。

[关键词]人文社会科学学术期刊;融媒体;选题策划;创新;中国文学期刊

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。”党的十九届五中全会提出，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。创新同样是学术期刊高质量发展的永恒追求。在新的历史时期，人文社会科学学术期刊对自身的功能和定位有了更高的要求。习近平总书记于2021年5月9日在给《文史哲》编辑部全体编辑人员回信中对办好哲学社会科学期刊提出了殷切期望。而成功的选题策划正是创办精品期刊的“金钥匙”。

目前，我国人文社会科学学术期刊整体质量水平和传播能力得到快速提高，但与国际社会科学学术期刊水平相比，尚存在学术创新力、影响力相对较弱等问题。其中较为突出的一点是“内容同质化，学术水平不高”，需要“以内容建设为中心”[1]，推动学术期刊创新发展。相对自然来稿，选题策划是学术期刊对热点的关注和布局期刊内容的具体体现，能够聚焦问题并深入讨论，实现社会效益和经济效益相统一。2021年5月18日，中共中央宣传部、教育部、科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》（下文简称《意见》）明确要求：“坚持以创新水平和科学价值作为选稿用稿标准，加强编辑策划，围绕重大主题打造重点专栏、组织专题专刊。”[2]

当前，选题策划的价值和正向贡献已得到学界普遍认可[3]，但在人文社会科学学术期刊选题策划中部分策划仍不太理想。选题策划能够提升期刊水平，但前提是有好的选题和科学的策划[4]。当下，期刊出版进入了融媒体时代，必须高度重视选题策划的创新度，优化创新策略，这是人文社会科学学术期刊践行创新、打造特色、产生质变的力量所在。

一、选题策划研究现状

国内对学术期刊选题策划展开了多方面的研究。第一，选题策划的重要性和原则。邹霞认为应通过编辑、制度、学术共同体共同推动选题策划的实现[5]。韩璞庚强调选题计划的制订与贯彻对创办名牌学术理论期刊的重要性[4]。舒亚俐认为选题策划应根据办刊宗旨、定位、不同时期的专业特点和发展状况、热点问题和课题等情况来进行[6]。王东论述选题策划的原则[7]。第二，选题策划的实践研究。学者们分别以各刊案例论述如何进行选题策划[8-17]。第三，选题策划与组稿的研究。代艳玲、朱拴成认为策划有吸引力的选题并组稿是获得优质稿源的有效举措[18]，王海蓉则认为选题策划能引导学术研究和提升期刊影响力[19]。第四，新媒体时代期刊的选题策划。吕蓓蓓探讨在新的传播环境下期刊品质和影响力的彰显[20];陈庆等人论述媒介融合时代高校学术期刊的选题策划[21-22]。第五，选题策划与期刊评价数据、信息挖掘等相关研究。代艳玲、朱拴成、张建合经过实践讨论选题策划在促进被引频次、网络下载率、影响因子等指标提升方面的作用[18，23]。关卫屏等人验证重点号选题策划能够提高期刊评价指标及影响力[17]。胡靖宇和韩光明论述信息捕捉对期刊选题策划思路的重要意义[24];肖时花认为选题策划有利于学术期刊掌握自身发展的主动权，彰显期刊特色[25]。

目前，国内对学术期刊选题策划的研究主要集中在其重要性探讨和具体实践案例上。随着“互联网+”、大数据、新媒体技术的快速发展，人文社会科学学术期刊的选题策划也需要与时俱进，其创新研究更有待加强。

二、融媒体时代学术期刊选题策划创新度调查

（一）选题策划类型

文章定义的选题策划创新度指人文社会科学学术期刊内容始终聚焦于学科领域前沿和国家重大问题，具有问题意识和学术洞察力，能反映学科发展的新成果、新理论、新形势，或能够突出主办单位的地域特色或强势学科。文章选取CSSCI（2021—2022）刊物中具有代表性的10种中国文学学术期刊，对其2018—2020年的期刊栏目设置情况进行调查，见表1。

由表1可见，各期刊常设栏目一方面明显体现各自的风格特色和价值追求。如《中国现代文学研究丛刊》的《诗歌研究》紧跟时代和学科发展，从关注旧体诗词进而开辟现代文学研究的新天地，《史料研究》则及时关注、发表最新成果;《当代作家评论》的《寻找当代文学经典》聚集名家，探讨学术焦点话题。另一方面各期刊常设栏目反映各期刊对学术前沿和国家重大问题的深度思考，如《文学评论》的《马克思主义文艺理论》栏目，《文学遗产》的《专题研究》栏目，《扬子江评论》的《前沿评论》栏目，《中国比较文学》的《学术前沿》栏目，既有高度，又体现广度。

在非常设栏目的设置中，各刊的《纪念郑振铎诞生120周年》《〈狂人日记〉发表100周年纪念》《曹禺110年诞辰纪念》《纪念巴·布林贝赫诞辰90周年专栏》《〈新文学史料〉创刊四十周年纪念小辑》等纪念专栏透视了历史事件;《新中国文学研究70年》《共和国文学70年专辑》《贯彻十九大精神总结四十年成就》等栏目体现了现实性;另外是对一些热点微观专辑的聚焦，比如《从“新时期”到“新时代”文学评论小辑》《学人研究》等。

（二）选题策划效果评价

为了进一步了解各刊选题策划的效果，文章向由中国文学权威期刊或优秀期刊的编委、高校文学院副高职称以上的教师、中国文学权威期刊高产的作者组成的专家团队，以邮寄、电子邮件等方式发放问卷调查，对选择的10种中国文学期刊的选题策划创新度进行定性评价，回收有效问卷56份。

对需要多名专家对同一研究对象进行的定性评价而言，属性综合评价相对其他综合评价能够保留更多的信息，评价也更为真实。文章根据专家们对学术期刊选题策划创新度的评价，共分5个级别：非常低（0-20）、低（20-40）、一般（40-60）、高（60-80）、非常高（80-100），括号内为原始数据问卷对应打分分值范围。评价级别为（Cl，C2，C3，C4，C5）=（非常低，低，一般，高，非常高，5个级别指定的分值分别为1分至5分），由此体现专家团队对期刊评价等级在相同情况下的不同打分。文章依据单指标属性测度函数，计算出打分专家对各期刊有关选题策划创新度属性测度（表2）。

由表2可知，中国文学领域具有权威性与公信度的期刊都相对注重选题策划的创新。其中《中国现代文学研究丛刊》《文学评论》《文学遗产》《中国比较文学》等期刊在选题策划创新度方面表现较突出。

《中国现代文学研究丛刊》编辑部每年都会定期召开选题论证会，关注当下文学思想、文学作品，对当代文学史料进行挖掘和利用。《文学遗产》几十年来不断开拓，加强国际交流，设置很多国际访谈栏目，办刊思路不断开拓。其《本刊特约》《经典与当代价值》栏目把古代文学研究与重大现实问题结合，引起社会反响，表明了该刊选题策划创新取得的成效。在国内文学界被称为“理论探索的发动机”和“文坛变化的风向标”的《文学评论》，在文学批评现代化的过程中也被称为“国刊”，其积极主动进行选题策划和创新，在“新学”和国故、探索理论和关切新问题方面，无不践行服务文化建设和提升软实力的职责，表现了深刻的现实主义精神。《中国比较文学》把文学和文化看作输出与输入的文学贸易，通过跨文学和跨文化研究使文明获得了新意。《民族文学研究》《明清小说研究》《扬子江评论》也有不错的表现，而表现相对弱一点的是《当代作家评论》《新文学史料》。

以上说明选题策划创新对人文社会科学学术期刊在提高质量和增强核心竞争力方面的重大意义。在媒体融合背景下，选题策划的创新需要期刊根据定位、特色和重大问题、前沿热点和社会需求，进行筛选、分析和论证，而不是对论文进行简单汇编。目前，选题策划的大部分方向多数为主办单位的强势学科或擅长的研究领域，而体现创新的前瞻性选题策划视角较少。有些期刊还存在选题策划创新度较弱、对学术前沿跟踪主动性有待进一步加强等情况。有些选题如《民族文学研究》的《纪念巴·布林贝赫诞辰90周年专栏》被引次数（5次）和下载次数（257次）在當期6个栏目中都是最低的;《中国比较文学》的《比较诗学研究》栏目被引次数至今为0次，篇均下载次数为222次，与同期常设栏目《学术前沿：创世神话与神话历史》篇均被引次数（2.67次）和篇均下载次数（652次）有明显差距，这说明这些选题的受关注度较低。

三、融媒体时代学术期刊选题策划创新的路径优化

结合专家团队对样本期刊选题策划创新度的评价和对各期刊的选题策划实践的分析可知，注重创新选题策划的期刊，其影响力和质量评价等级都比较好。在融媒体时代背景下，学术期刊在选题策划中优化策略，可增强期刊的核心竞争力。积极调整选题策划的布局和思路，在提升创新度的基础上组稿约稿的期刊才能有强大的生命力。

（一）充分发挥编辑在选题策划方面的主体意识和创新导向作用

编辑的专业水平提升有利于优化选题，编辑的实践智慧主要体现为创造力、选题策划及栏目策划能力、鉴别稿件学术价值的敏感性等[26]。编辑信息获取能力是选题策划的基础。在传统期刊出版工作中，部分人文社会科学学术期刊对选题策划环节不够重视，缺乏对学术前沿跟踪的主动性，对学术社区、新媒体平台和学术思想新成果动态缺乏关注、挖掘。同时，由于信息来源有限，传统期刊栏目相对固定，编辑往往依据个人经验策划选题，导致选题范围狭窄且时效性不足。而新媒体环境提供了很多可以找到优质作者的途径，选题获取渠道也变得丰富。媒介融合时代期刊选题策划需要编辑凭借敏锐的信息获取能力和判断力，提高主观能动性，从各种渠道了解学科的热点，挖掘各类科研项目成果的选题价值，从而构思选题，组织优秀稿件，筹备、落实具有特色的选题和栏目，拓展选题的选择宽度，提高时效性，更大程度地实现期刊价值。

（二）激活传统优势学科，策划前沿选题

以严谨的学术研究态度关注现实问题，适用于人文社会科学学术期刊。《文学遗产》在这方面的选题策划创新起到了很好的示范作用。创新不是背弃传统，而是在符合刊物实际、继承传统基础上的创新，努力挖掘、刊载具有较高学术价值的学术成果。选题策划既要处理好继承与发展的关系，在遵循办刊宗旨的基础上，发现机会，找准优势，突出选题特色，又要建设聚焦重大问题的品牌特色栏目，根据学术资源激发传统优势学科的活力。

（三）通过资源新动向发现学术新问题，优化学科布局，策划新选题

通过解读国家宏观政策，及时把握政策要求，挖掘社会热点问题，发起新颖的选题策划并展开讨论研究，能够有效吸引、培育和壮大读者、作者群，提高期刊的关注度。调查表明，在选题策划过程中各期刊主要坚守传统学科阵地。而在我国哲学社会科学学科体系中，新兴学科、交叉学科建设是薄弱环节，也是重要突破点，“跨学科研究”或“交叉学科研究”目前仅停留在经验层面。新兴学科和交叉学科也因为与科学技术、经济社会发展紧密联系，知识生长点更容易产生[3]，对其进行多视角的研究具有现实意义。因此，人文社会科学学术期刊在选题策划中应关注新兴学科、交叉学科，还有前沿和重要战略研究领域的新进展、新态势，及时调整期刊的栏目布局，引领学术思潮，发现新的学术生长点，从特色研究方向捕捉学科热点，再进行组稿工作。

（四）发挥融媒体信息获取便捷、沟通实时的优势

在传统学术期刊选题策划中，学术期刊编辑与学者、作者之间的交流方式相对有限，效率不高，双方缺乏良好的互动。在融媒体时代，信息资源多元、全面，信息交流方式多样。期刊编辑获取信息更加便捷，与学者、作者、读者交流能够借助社交工具轻松实现，更容易获取、策划有价值的选题，甚至建立“潜在作者库”并进行约稿，扩大核心作者队伍。同时，相比传统选题策划在拜访作者、信息沟通方面的不便，在融媒体环境下，编辑通过微信群、QQ群等建立选题策划小组，能够方便与学科组稿人、作者等就选题策划进行实时交流，高效完成选题策划工作。

（五）利用融媒体实时宣传以彰显价值，追踪、评价和调整选题策划栏目的效果

“选题策划要利用融媒体功能，让策划内容分层、分时、分类，全方位呈现，实现互动式、服务式、体验式功能。”[9]对学术期刊来说，出刊后的选题策划栏目可以通过微信公众号推送、官网发布荐读、期刊集群网络平台发布、邮件推送等方式推送给相关领域同行，也可通过学术会议发行单行本、撰写相关短文在专业领域微信公众号推送，或撰写相关报道在学术社区和相关网站发布，或将论文中前沿、新颖的观点和栏目特色及时通过手机客户端动态地推送给作者、读者，推介最新、最有价值的学术成果，从而反向获取学术创新的动力。有效的传播也有利于作者和读者及时反馈、纠正在阅读中发现的问题，增强阅读体验感和互动性，开拓学术思维。

同时，学术期刊必须对选题策划的效果进行及时追踪。让作者和读者按年或者季度对选题策划的栏目、约稿论文等进行效果评价，以便期刊及时做出调整，这是目前学术期刊在选题策划中常被忽略的环节，也是非常必要的环节。

（六）增强对现代互联网、数字技术的适应性

《意见》认为，期刊内容形式需要不断丰富，学科资讯、学术综述、学术评论等栏目设计需要创新。很多在选题策划创新中起到重要作用的学术期刊编辑，存在不能熟练使用现代互联网、缺乏足够的数字技术知识和无法利用其获取资源等问题。在融媒体时代，人文社会科学学术期刊的选题策划不仅要对内容负责，还要对形式负责，不仅要关照到潜在作者、读者的体验，还要体现内容特色和先进性。作为这一系统工程的责任人，编辑团队必须具备信息意识，努力学习网络技术，不断强化学习、策划与执行能力。

四、结语

结合媒体融合背景和当前社会需求情况进行选题策划创新，对人文社会科学学术期刊来说十分重要，是确保期刊内容质量的基石。编辑组稿、约稿的对象，通常是学科、行业较有影响力的专家学者，他们从不同视角对问题作出的审视往往会引起广泛关注。目前，人文社会科学学术期刊选题策划的创新度和质量水平有待进一步提高。开拓融媒体时代选题策划的途径，完善传统选题策划方式，捕捉更多维、更有效的选题信息，突出期刊特色，打造期刊品牌形象，能更好地促使人文社会科学学术期刊形成核心竞争力，使其为国家和社会发展提供理论支撑和价值引领，走高质量发展之路。

[参考文献]

[1]李东东.以内容建设为统领，推动期刊业改革发展[EB/OL].（2010-12-06）[2022-07-12].http：//news.sohu.com/20101206/n278131755.shtml.

[2]中共中央宣传部，教育部，科技部.中共中央宣传部教育部科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》的通知[EB/OL].（2021-06-23）[2022-07-12]. http：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/76206.shtml.

[3]李媛.选题策划对综合性人文社科学报的作用：基于CSSCI期刊中排名前十的学报数据（2014—2016）[J].河南大学学报（社会科学版），2018（04）：149-156.

[4]韩璞庚.论学术理论期刊的选题策划[J].江西社会科学，2005（04）：217-220.

[5]邹霞.学术期刊的选题策划与实现路径探究[J].河南社会科学，2020（04）：119-124.

[6]舒亚俐.试论科技期刊的选题策划[J].中国出版，2011（11）：58-59.

[7]王东.简谈期刊编辑的选题策划原则[J].出版发行研究，2009（06）：37-38.

[8]张静，古丽亚，吕国华，等.基于全流程组稿探索最佳选题策划、组稿和推广方案：以国内物理综合类期刊为例[J].编辑学报，2019（S2）：211-214.

[9]谷丽丽.期刊选题策划的新方向与新路径：以教育类期刊《早期教育》为例[J].中国报业，2019（23）：97-99.

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