乡村振兴视域下广灵剪纸“非遗”文创设计开发研究

呙智强 刘雨晶 谢滨

摘要：广灵剪纸历史悠久，色彩鲜明，技艺精湛，生动传神，在中国的剪纸艺术中占有突出地位。在乡村振兴的背景下，将广灵剪纸融入“非遗”文创设计中具有重要意义。文章根据广灵剪纸的地域文化和艺术特点，对“非遗”文创开发现状及问题进行分析研究，探寻具有实际意义的设计开发策略，为乡村振兴赋能，进而实现传统民间艺术文化的创新性发展，为文化传承助力。

关键词：乡村振兴;“非遗”;文化传承;文创设计

中图分类号：G124;TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）19-0-03

0 引言

习近平总书记在党的十九大报告中明确提出乡村振兴战略，其中重点就是解决“三农”问题。乡村振兴战略理应立足乡村文明的发展，同时需要从先进的城市文明和东西方外来文化中借鉴和总结其优秀成果，在保护和尊重乡村传统文明的基础上，使其向优秀的先进文明创造性转化和创新性发展，进一步赋予其新的时代价值[1]。非物质文化遗产是一个国家、一个民族、一个地区独特的活态文化遗产，它是乡村文化的重要组成部分，并且具有极其特殊的社会经济文化价值和历史意义。“非遗+文创”的中心是非物质文化遗产，要对其进行赋予时代内涵的文化创意设计。乡村振兴视域下的“非遗”文化创意设计要从乡村文明的根本出发，从乡村中来，到乡村中去，通过发展文创产业带动乡村经济发展，为振兴乡村作出卓越贡献。

广灵剪纸在中国民间剪纸艺术中占据举足轻重的地位，其以特有的艺术魅力和独特的表现形式自成一派，堪称“中华民间艺术一绝”。广灵剪纸于2008年和2009年成功入选国家级和世界级非物质文化遗产。广灵剪纸承载着当地的风土人情和文化血脉，是乡村文化和中华民族传统艺术的重要组成部分。随着时代的变迁，广灵剪纸艺术的传承与发展方式也应随之改变，通过“非遗”剪纸艺术与文化创意相结合，将其独特的地域文化、历史脉络以及艺术特色传递出来，增强吸引力，提升经济水平和文化软实力，助力乡村振兴，提升文化创意设计的人文和艺术价值。

1 广灵剪纸概述

广灵剪纸是中国传统剪纸艺术的三大流派之一，其剪纸艺术风格深受广灵三千多年文化底蕴的影响，从广灵剪纸艺术中可以体会到晋北地区人们的宗教信仰、生活习惯、文化风俗，其展现了晋北人民朴实无华、豁达开朗的精神面貌。乡村振兴视域下的广灵剪纸“非遗”文创设计开发研究，需要从广灵县的地域文化与广灵剪纸的艺术特色出发，只有深入了解其背后的工艺技巧和深厚的文化底蕴，才能对广灵剪纸“非遗”文创设计的研究进行正确的分析[2]。

1.1 广灵地域文化

广灵县地处山西省东北角，生态环境优越，是一个从事传统农业生产的县城，地势西高东低，多盆地、丘陵、山地等。广灵县山水相依，四季分明，土壤肥沃，孕育出了一代代质朴诚实的山西人民。由于地理位置特殊，身居内陆，交通不便，环境相对闭塞，因此人们将美好的生活期盼寄托于剪纸艺术中[3]。

广灵县是一个相对贫困的地区，但这里风景优美、山清水秀，县内有丰富的古建筑，多种形式的戏曲广为流传，具有浓厚的历史文化氛围。过去文化娱乐生活单一，少有的休闲娱乐方式就是戏曲艺术，戏曲艺术在丰富人们精神生活的同时，也为剪纸艺术提供了创作灵感[4]。广灵剪纸就是在这样的环境下，经历了历史和文化的洗礼，成为人们休闲娱乐、充实生活的方式。不论是地理环境还是人文条件，都为广灵剪纸的发展提供了良好的基础，从而丰富了广灵剪纸艺术的文化底蕴。

1.2 广灵剪纸艺术特色

广灵剪紙的原材料是宣纸，制作工序是在宣纸上镂刻出想要的图案，然后再对图案上色。虽然是剪纸，但其制作工艺是以刀刻为主，剪裁为辅，一刀下去可以刻透几十层宣纸，刀法细腻，阴刻阳镂相结合。配色大胆，层次丰富，运用自如，染色采用渗透点染的手法，可以向下染透数十张，深浅冷暖相呼应，立体效果明显，剪纸形象生动传神。总的来说，广灵剪纸主要有两个特点：一是在刀刻方面，剪纸不用剪刀而用刀具，这样制作出来的剪纸线条更加清晰，形状更加细腻，具有更强的自由性;二是在染色方面，采用较为浓郁的颜料，很少使用淡色点染，色彩鲜亮，绚丽夺目，视觉效果非常出色。

广灵剪纸经历了单层染色剪纸、套色双层剪纸、新写实套色剪纸三种技艺的演变[5]。传统的单层染色剪纸，结构简单，造型饱满，色彩讲究高纯度的互补色搭配，艳丽夺目。随着生活水平和技术水平的提高，出现了以单色与彩色相融合的套色双层剪纸，其中图案多以阴阳纹为主要元素，形式新颖，剪纸题材一般为人物类、动植物类、民俗宗教类等。后受到新文化思潮的影响，剪纸手艺人又获得了新的创作思路，出现了新写实套色剪纸，是从西方素描绘画中吸取创作原理，作品具有强烈的立体效果，剪纸题材也更加丰富，出现更多具有政治色彩的创作题材，以此来歌颂祖国的大好河山以及党和国家开明的政策，色彩相对柔和，具有很强的写实效果，现代感强烈。

2 乡村振兴视域下广灵剪纸“非遗”文创的现状

2.1 开发现状

为加强对剪纸艺术的发掘、保护和传承，广灵县建成了中国广灵剪纸艺术博物馆，是全国最大的剪纸博物馆，饱含了山西人民对广灵剪纸的珍惜与热爱，与此同时形成了广灵剪纸文化产业链，带动了该地区的经济文化发展。但随着时代的变迁、经济和科技水平的提高，广灵剪纸在发展过程中逐渐出现了一些现实问题。其与当下的艺术难以融合，缺乏创新性，并且广灵县的经济发展限制了年轻人对未来的展望，其更加倾向于从事其他行业，导致传承剪纸艺术的人越来越少，难以与时代潮流相结合，使得广灵剪纸艺术无法得到真正的传承与保护。

随着“非遗”产业的兴起，“非遗”文创产品逐渐融入大众的生活，受到了广大消费者的喜爱。而广灵剪纸的影响力逐步退化，缺乏现代艺术的美感，没有达到艺术产业化的规范标准和水平[6]。如何将广灵剪纸“非遗”文创真正融入大众的日常生活中，是当前迫切需要解决的问题。为了找到最科学合理的解决方案，应深入调研分析，分析广灵剪纸“非遗”文创现有的棘手问题，从中寻找突破口，为“非遗”文创设计提供更有效的解决思路。

2.2 现有问题

2.2.1 过度商业化，简单机械化

经过市场调研分析发现，广灵剪纸“非遗”文創设计出现了严重的同质化现象，现有市面上的广灵剪纸文创大多是复制粘贴，没有创新性，导致产品千篇一律，文化附加值低，缺少对广灵剪纸结构、艺术特色以及文化内涵的深入了解与分析，突破性创作较少，更多的是停留在表面的装饰，品质低劣，成为流水线产品。广灵剪纸正逐渐沦为经营者追求利益、获取商业价值的工具，完全忽略了其本身的文化内涵，逐渐将艺术推向庸俗，变得面目全非。而“非遗”文创设计要立足当地的精神文化内涵，依据传统的“非遗”工艺进行创意构思，这样才能够真正发挥其价值，将优秀的“非遗”向全国甚至是全世界展示。过度商业化可能会产生反作用，消耗人们的购买热情，阻碍广灵剪纸文化产业的发展，对“非遗”文创的设计创新产生非常不利的影响，不仅无法宣传“非遗”，也难以提升经济效益。

2.2.2 产品不注重消费者需求，实用性不强

广灵剪纸“非遗”文创产品没有明确的市场定位，博物馆、产业园、教育机构等均有分布，且同样的产品价格高低不等，造成消费者心理上的不平衡。大多数文创产品观赏性较强，多以摆件、壁画、贴纸等为主，缺乏实用性，从而出现接受程度不高的现象，降低了广灵剪纸“非遗”文创的市场竞争力，容易被市场淘汰。只有使产品充分贴近消费者的生活，让消费者切身体会到广灵剪纸文创产品的理念与内涵，才能真正有效地体现文创产品存在的意义。

2.2.3 没有形成品牌意识，市场竞争力不足

如今“非遗”文创产业正处于迅猛发展时期，出现了不少知名度高的优秀“非遗”文创设计，如故宫文创、泡泡玛特等已经成为文创设计中较为火爆的品牌，受到众多消费者的热捧。但广灵剪纸艺术正面临传承和发展上的阻碍，随着生活方式的变化，年轻一代不愿意传承广灵剪纸艺术，传承人逐渐呈现老龄化的趋势。而一些学徒与文创设计者没有领悟到剪纸艺术的内涵，设计仅仅停留在表面技法上，从而导致设计出来的产品同质化，抄袭、模仿现象较为严重，市场上缺乏具有广灵剪纸特色的“非遗”文创产品。相关企业缺乏品牌意识，且不贴近消费者的日常生活，认知度较低，市场竞争力不足。

3 乡村振兴视域下广灵剪纸“非遗”文创设计创新策略

3.1 优化传统设计模式，让设计更加贴近生活

文化创意设计的受欢迎程度是以消费者的需求是否被满足为标准的，所以文创设计应以用户需求为中心，明确设计原则与理念。“非遗”文创的创新开发不仅要保持文化特色，还应具有时代感。在进行“非遗”文创设计之前，相关设计者应深入调研，了解广大消费者的生活习惯、文化素养以及审美需求，了解广灵剪纸的工艺、历史与文化内涵，才能赢得消费者市场，从而提高经济效益，助力乡村振兴。剪纸艺术通常是以平面化的方式呈现在人们面前，其整体效果缺乏冲击力，造成了不露圭角的现象。对此，可将平面化的剪纸艺术打造出立体感，从二维到三维，打破创作的界限，同时也可与新材料、新工艺相结合，在进行广灵剪纸“非遗”文创设计时，将柔性的剪纸与刚性的材料相匹配，如具有广灵剪纸造型的陶瓷水果盘、附着剪纸雕刻纹样的木质桌椅等，适用于人们的日常所需，实现“非遗”文创设计的多样化。

3.2 打造广灵剪纸特色品牌形象

文创品牌化中较成功的是故宫博物院，通过一个个生动有趣的形象、优雅贵气的美妆成功打造出广受年轻人喜爱的品牌。作为中华传统文化重要组成部分的广灵剪纸，在信息化时代也可以打造文化品牌形象，将广灵剪纸的特色与文化内涵呈现出来，建立独特的品牌认知，提高知名度，从而使广灵剪纸艺术得到永续发展。

就目前来说，打造品牌形象需要在进行“非遗”文创设计时，不断推陈出新，将剪纸艺术与其他跨界融合，打造节庆专属文创，如中秋节、七夕节、春节、儿童节等。中秋节可以将广灵剪纸工艺与月饼、茶叶包等形象结合，开发“非遗”文创;七夕节可以制作剪纸花束赠送给心爱之人;春节可以将广灵剪纸与红包、礼盒等结合进行创意设计;儿童节可以围绕剪纸技法设计手工玩具，让孩子感受剪纸艺术，满足其好奇心。与相关节日主题相结合，让消费者在特别的日子感受到不同的文化体验，从而刺激消费，扩大影响力。广灵剪纸也可以与其他知名的文化品牌进行联名，提高关注度，满足消费者的期待，丰富品牌和产品形象，注入新鲜活力。通过打造广灵剪纸品牌形象，可以优化“非遗”文创设计的表现形式，增强文化自信，助力文化传承，进一步实现乡村振兴的宏伟目标。

3.3 借助数字媒介，塑造多元化的广灵剪纸

信息化时代，应当用科技手段让“非遗”活起来，数字科学技术的突飞猛进，为非物质文化遗产的传播提供了更多具有创造性的可行途径，可以让“非遗”更加立体具象地融入人们的日常生活[7]。微信、微博、抖音等APP以及虚拟现实、数字媒体动画、全息投影等现代技术为“非遗”文创的发展提供了不同以往的展示方式和新的发展途径，使人们能够更好地感受“非遗”并了解“非遗”文创设计过程[8]，给予人们多层次的文化体验，使其感受到广灵剪纸的独特魅力。借助数字媒体的传播，创造出具有新时代文化潮流特色的“非遗”文创设计，为广灵剪纸文化产业提供发展途径。

4 结语

广灵剪纸文化艺术根植于传统的地域文化，凝聚着广灵县劳动人民的智慧，蕴含着人们深厚的感情，它是一束在中华民族悠久历史和先进文明史上的永不泯灭的星光。在乡村振兴的大背景下，创新“非遗”文创设计显得尤为重要，对实现文化振兴，掌握文化发展的主导权具有重要意义。可以从乡村“非遗”中吸取文化创意灵感，让更多的人了解乡村文化，提高广灵剪纸文化的知名度，使其更好地传承下去。还可以创建品牌文化，让“非遗”文创设计成为宣传乡村文化的有机载体，从而增强吸引力，在经济层面加速广灵县的全面振兴。

参考文献：

[1] 彭绮梦，许雨捷.乡村振兴视域下非遗文创设计开发路径研究：以绍兴兰亭文化小镇为例[J].文化产业，2022（9）：119-121.

[2] 武芃.广灵剪纸传承与发展现状研究[D].太原：太原理工大学，2014.

[3] 赵芳伶.广灵染色剪纸艺术元素在农产品包装中的应用研究[D].石家庄：河北科技大学，2021.

[4] 赵元亨.广灵剪纸传承发展路径探索[J].文物鉴定与鉴赏，2021（12）：157-159.

[5] 王小芹.广灵染色剪纸工艺特色及传承研究[J].艺术评论，2017（4）：166-169.

[6] 王小芹.山西广灵剪纸传承发展现状分析[J].天工，2020（6）：22-23.

[7] 李敏.乡村振兴视域下非遗文创产品设计研究[J].农家参谋，2020（22）：206.

[8] 周鸣勇，杜亚琪.陕北剪纸纹样在文创产品中的应用研究[J].化纤与纺织技术，2022，51（3）：222-224.

作者简介：呙智强（1966—），男，山东高密人，硕士，教授，研究方向：产品设计。

刘雨晶（1998—），女，山西运城人，硕士在读，研究方向：产品设计。

谢滨（1999—），男，山东菏泽人，硕士在读，研究方向：产品设计。