新媒体环境下创新国有企业宣传思想工作的思考

柳占新　兰涛　董为民　胡阳

摘要：做好宣传思想工作是国有企业履行职责使命的内在要求，也是推动企业发展的重要手段。新媒体的发展为国有企业的宣传思想工作带来了机遇和挑战。在新媒体环境下，做好国有企业宣传工作，必须坚持正确的政治方向，提升主流意识;要把宣传思想融入中心工作，围绕企业发展目标来推进;要坚持以人民为中心的工作导向，做人民喜爱的宣传;要注重顶层设计，建立融媒体平台;要打造一支高素质宣传队伍。国有企业只要把牢政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，善于利用新媒体，做有思想、有温度、有力量的宣传，就会达到宣传也是生产力的效果。

关键词：新媒体;宣传;思想工作;融媒体;国有企业

1967 年， 美国学者 G·戈尔德马克率先提出新媒体概念，到目前为止，学术界还没有给新媒体一个确切的定义。一般认为新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体已经完全融入人们的生活，微信、QQ 等社交软件以及抖音、快手等娱乐App已经成为现代人生活的一部分。与传统媒体相比，新媒体具有受众主导性、方式多样性、传播交互实时性等一些显著特点。

新媒体的快速发展，为宣传思想工作带来了新的机遇和挑战。习近平总书记强调：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”作為中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，作为我国意识形态教育的重要战场，国有企业的宣传思想工作要与新媒体充分融合，顺应时代的发展。

一、国有企业宣传思想工作的重要性

宣传思想工作是一项极端重要的工作，承担着巩固马克思主义指导地位、巩固全党全国团结奋斗思想基础的根本任务，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。这是习近平总书记立足于世情国情党情的深刻变化，从坚持和发展中国特色社会主义的战略全局出发，对宣传思想工作根本任务最集中最鲜明的概括，为开创宣传思想工作新局面，确定了原则、指明了方向、提供了遵循。

做好宣传思想工作是国有企业履行职责使命的内在要求。习近平总书记在2016年10月召开的全国国有企业党的建设工作会议上高度肯定了国有企业的地位和作用。在党的领导下加强宣传思想工作，坚持正确政治方向，是国有企业的神圣使命之一。

做好宣传思想工作是推动国有企业发展的重要手段。对内宣传思想工作能够鼓舞士气，可将企业的发展战略、决策部署与重大举措传达给职工群众，从而增强员工的认同感，形成具有特色的企业文化，激发员工斗志。对外，宣传思想工作可以直观地将企业的产品服务、品牌价值、文化理念等多角度展现出来，提升企业的知名度和关注度，增强企业的软实力，树立良好的社会形象，最终促进产品生产销售。因此，从某种意义来讲，宣传思想工作也是一种生产力。

二、新媒体环境下国有企业宣传思想工作面临的机遇与挑战

（一）新媒体环境下国有企业宣传思想工作面临的机遇

新媒体增强了宣传的时效性。时效性是新闻宣传的根本要求和重要特征，失去时效性，新闻就失去了重大价值。新媒体借助于网络，改变了传统媒体自上而下的单向式传播，呈现网状结构传播，媒体受众节点呈指数型增长，大幅缩短了人们观看到新闻与新闻事件之间的时间差距，有效提升了新闻的时效性。

新媒体可以集声音、图像、文字、视频甚至动画于一体，呈现出传播方式全媒体化，传递的信息量大、且传递的内容更加生动有趣，能从多种感官同时刺激受众。新媒体既可通过特定网站传播，也可通过各种社交软件、专业平台实时传播，一个App就是一种传播渠道。另外，传统媒体一般都是官方发布，具有正统性;而新媒体背景下，人人都可网上发布信息，人人都可成为信息源头，具有传播源头的多样性。

在传统媒体中，信息单向传播，受众都是被动式接受，其观点和看法不能有效反馈。在新媒体下，一般新闻都可设置评论区，让受众去发表自己的意见与见解，发布者与受众及受众之间都可以进行交流，甚至实时互动，这种互动和交流的桥梁减少了猜疑和隔阂，提高了信息的真实性和准确性，提升宣传效果。

（二）新媒体环境下国有企业宣传思想工作面临的挑战

新媒体容易碎片化，让人断章取义。新媒体的出现，可以使受众随时随地利用碎片化的时间进行阅读，在短期内可浏览更多的资讯。为了吸引更多的受众，新媒体发布者倾向于将宣传内容进行碎片化处理，这样受众每次接受一个点，而不是一个面，容易以偏概全。更有甚者，部分信息传播者，断章取义，以讹传讹导致信息与事实背离。作为掌握经济命脉的国有企业，舆论关注点较多，如果企业不随时关注媒体信息，突发事件处理不当，容易陷入舆论旋涡。

新媒体平台信息发布便利、获取容易、传播快速的特点极大地提高了宣传思想工作的效率，也对信息保密构成了严峻挑战。国有企业中的一些涉及国民经济和军事装备等敏感信息及企业的商业秘密，如保护不得当，很容易被窃取。

新媒体、新视野、新角度带来思想观念冲击，企业员工特别是年轻一代的员工经济基础好、思维活跃，有着更高层次的精神追求，现代企业员工的思想意识、价值取向、道德观念呈现出多元、多样、多变的特点。人人皆媒体的新媒体时代很容易发酵催化一些非主流言论，形成舆论热点，对主流舆论造成干扰。

三、新媒体环境下国有企业宣传思想工作创新策略

（一）把牢政治方向，提升主流意识

不管是传统媒体还是新媒体，要做好宣传思想工作，坚持正确的政治方向都是第一位的。具体来讲，就是要牢牢坚持党性原则，要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务;就是要坚持正确的舆论导向，坚持以正祛邪，始终不渝地把舆论宣传的方向引到利党、利国、利民、利社会主义的正确轨道上来;就是要坚持正面宣传为主，大力弘扬主旋律、传播正能量。弘扬主旋律就是要反映时代最强音，用主旋律来鼓舞士气，传播正能量就是要宣传社会主义核心价值体系，就是宣传英雄模范等典型人物，使之起到社会示范作用。

（二）融入中心工作，助推主业发展

推动宣传思想工作由“围绕中心”向“融入中心”升级，充分发挥“宣传思想就是生产力”的作用。具体如下：

第一，围绕企业发展目标来推进宣传思想工作。首先，国有企业要聚焦主责主业，做到企业战略服务国家战略，做到企业层面的“知行合一”，这样宣传思想工作才能做到因势而谋、应势而动、顺势而为。其次，宣传思想工作主要要对准改革发展、战略实施、科技创新、生产经营等主要方面，策划重大主题宣传和专题报道，综合运用各种媒介和手段，大力开展正面宣传工作。把主流思想舆论做大做强，通过有效的宣传动员，统一思想，凝心聚力，把广大职工的积极性和创造性引导到中心工作中去，坚定他们服务大局、共克时艰的信心和决心，引导并团结全体党员干部职工为实现企业高质量发展目标共同奋斗。

第二，注重企业品牌的塑造和宣传。品牌是一个企业存在与发展的灵魂，是企业存在和延续的价值支柱，宣传思想工作要强化品牌意识。国有企业的很多业务都关系到国计民生的支柱行业，企业应该积极主动加大对外宣传力度，宣传明星产品，宣传团队攻坚克难为国效力的先进事迹，提高企业知名度，树立良好外部形象，讲好品牌故事， 提升企业的品牌影响力。

（三）坚持以人民为中心的宣传思想工作导向

以人民为中心是我们党一切工作的出发点和归宿，宣传思想工作当然也不例外。坚持以人民为中心的宣传思想工作導向，对于国有企业来讲，需要具体做到以下几点：

第一，以一线为主体进行宣传。重在宣传一线，关心一线，服务一线。多宣传报道一线职工的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道职工中涌现出来的先进典型和感人事迹，用生动实践推动习近平新时代中国特色社会主义思想进基层、进一线、进班组，鲜活呈现习近平新时代中国特色社会主义思想在企业内部落地生根、结出丰硕成果的生动场景。宣传思想工作要把服务广大职工同教育引导职工结合起来，把满足需求同提高素质结合起来。企业宣传队伍应该坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工原则，多调查研究，倾听一线干部职工的心声，真切了解职工的想法和意愿，及时回复他们的意见和要求。关注职工思想动态，着眼于职工需要，帮助解决工作和生活中的实际困难，做有思想、有温度、有力量的报道。

第二，做人民喜爱的宣传。国有企业的干部职工，一般都是受过高等教育的高素质人才，具有较高的理论水平和文化修养，善于独立思考，讨厌生硬的说教和机械式灌输。因此，国有企业的宣传思想工作，需从受众的实际情况出发，创新传播理念、创新传播手段、创新基层工作。宣传思想工作首先得讲清楚顶层逻辑问题，要让职工知其然更知其所以然，只有道理讲通了，才能获得职工内心深处的认同，从而做到真信真用，由要我做变为我要做。在具体形式上，要善于运用广大党员干部职工喜闻乐见的话语体系和传播模式，具体可采用以点带线、以线带面的方法，活泼生动地诠释，娓娓道来，循循善诱。

第三，宣传思想与企业文化融合。文化是企业发展不竭的动力，文化是感召职工、凝聚人心的向心力。宣传思想工作的一个主要任务就是建设优秀的企业文化，建立干部职工共同的核心价值观，让其转化为职工的思想共识，使企业的核心价值体系促进企业经营管理工作。具体操作上，通过树立鲜活的、突出反映企业文化核心内涵的典型人和事，让企业精神人格化;通过生产经营中的鲜活案例，将企业理念故事化，营造职工能够亲身体验、切身感受的浓厚企业文化氛围。使职工通过身边的榜样、周围的先进事迹来感受和理解企业精神和理念。

（四）打造融媒体平台，丰富宣传手段

针对新媒体的广泛应用，习近平总书记强调，要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。对于国有企业来说，应做到以下几点：

第一，注重顶层设计，建立融媒体智慧平台。宣传手段的创新，首要问题就是要运用系统思维，把传统媒体和新媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，构建融媒体平台。在具体实施方面，国有企业要顺应互联网发展大势，以互联网新媒体为主阵地，坚持移动优先战略，构建各种媒介相互支撑、相互促进的一体化宣传格局。集团公司要在各个层级做好微信、微博、移动终端等影响力大、覆盖面广的社交媒体公众号建设，推进移动客户端等自媒体建设，拓展传播渠道和平台终端，不断提高融媒体覆盖率。以集团公司为单位，建立统一的融媒体智慧大数据平台，建立协同联动的宣传矩阵和信息交流共享机制，激活全方位的思想宣传阵地。通过构建现代化企业立体传播体系和机构，集中调度，统一管理，形成融媒体“中央厨房”。

第二，坚持内容为王，提升职工参与度。融媒体只是基础设施，做好宣传思想工作，内容是关键。为了达到宣传效果，一方面，要积极发动职工关注企业融媒体客户端，阅读、转发、评论企业相关报道，传播企业好声音、传递企业正能量，积极和职工互动，正面回答职工的关切;另一方面，要充分发挥基层一线职工的信息源作用，建立奖励机制，鼓励职工记录美好瞬间，留下精彩过程，跟踪动态发展，丰富宣传素材，提升基层职工的参与感。

（五）打造一支高素质宣传队伍

宣传思想工作是政治性很强的业务工作，也是业务性很强的政治性工作。习近平总书记强调，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力。首先，国有企业的宣传思想工作，要发挥党组织的核心作用，各级党组织书记为第一责任人，抓统管，全面负责。其次，要抓好宣传队伍的培育和培养，对全员进行宣传基本素养培训，特别是专职宣传干部、宣传通讯员的培养。加强宣传思想工作人员思想政治教育和业务知识培训，引导多深入基层、深入一线、贴近实际、贴近群众，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，不断提高把握正确方向导向的能力、巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力。要结合企业发展实际，着力增强宣传思想工作干部的网络舆论引导能力，培养汇集研判网上思想动态、回应网上关切的能力，增强应对网络舆情突发事件的处理能力。要结合企业业务工作实际，增强宣传工作人员的保密意识，防止意外泄密事件发生。

四、结语

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，作出一系列重大决策，实施一系列重大举措。作为意识形态工作的前沿阵地，做好宣传思想工作既是一项重要的政治工作，也是企业自身发展的内在要求。以互联网为传播渠道的新媒体给国有企业的宣传思想工作带来了机遇和挑战。宣传思想工作是做人的工作，国有企业只要把牢政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，善于利用新媒体，做有思想、有温度、有力量的宣传，就会达到宣传也是生产力的效果。

参考文献：

[1]习近平.论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020.

[2]曹华.国有企业党建宣传思想工作的思考与创新[J].中国集体经济，2019（24）：50-51.

[3]徐振.全媒体时代背景下基层党建工作的机遇与挑战[J].新东方，2020（06）：32-35.

[4]彭玉琴.新媒体对高校意识形态安全的挑战及其对策[J].甘肃高师学报，2021，26（01）：65-68.

[5]李彦龙.国有企业推进媒体融合创新宣传思想工作的实践与探索[J].理论观察，2021（01）：46-48.

[6]纪潞.新时期国有企业党建宣传思想工作的创新路径研究[J].中小企业管理與科技，2021（04）：62-63.

[7]王华杰.融媒体条件下习近平新时代中国特色社会主义思想传播的四维传播探析[J].财富时代，2021（02）： 232-234.

[8]孙梦路，李向军.习近平关于新媒体时代推进马克思主义大众化重要论述研究[J].改革与开放，2020（22）： 27-30.

[9]王志勇.新媒体视域下国企党建与业务融合的创新路径[J].记者观察，2021（09）：74-75.

[10]方杰.浅析融媒体时代下国有企业宣传思想工作[J].华北电业，2020（12）：62-63.

（作者单位：柳占新，中国船舶重工集团有限公司第七一〇研究所、中共中国船舶集团有限公司党校;兰涛，中国船舶重工集团国际工程有限公司、中共中国船舶集团有限公司党校;董为民、胡阳，中共中国船舶集团有限公司党校）