精准传播 讲好中国故事

覃彤

【摘要】中老合拍的纪录片《志同道合》得到观众喜爱，根本原因在于采取了“一国一策”传播策略，两国媒体共同策划、联合制作、两国推广、同步播出，以当地人熟悉和理解的语言，讲述他们与中国相关的历史和故事，把历史和当下、宏大叙事和微观故事、国家和个体有机融合在一起。实践证明，精准传播是向世界展现真实、立体、全面的中国的有效举措。

【关键词】精准传播；纪录片；命运共同体；东盟

纪录片在讲好中国故事、传播好中国声音、构建良好的国家形象方面日益扮演起重要角色。由广西广播电视台（以下简称“广西台”）与老挝国家电视台（以下简称“老挝台”）联合制作的纪录片《志同道合》，以中老之间友好往来的生动故事为主题，对老挝民众和官员进行采访，阐述中老两党两国携手共建中老命运共同体，在社会主义革命和社会主义建设中“志同道合”的理念。2021年，《志同道合》纪录片一经推出即在中老两国引起热烈反响，获得老挝主流媒体盛赞。

2021年是中国与老挝两国双边关系非常重要的年份——中老建交60周年、中老友好年、中老鐵路正式通车之年。《志同道合》纪录片作为“广西当代文学艺术创作工程三年规划”重点支持项目之一，因为讲好“故事”，培育“好感”，成为2021年度广西国际传播领域话语和叙事构建的典型案例，还入选国家广电总局2021年第三季度优秀国产纪录片。

一、“一国一策”，《志同道合》纪录片实现精准传播

（一）两国媒体紧密合作，贴近受众精准传播

《志同道合》纪录片以广西台为主导，两国媒体采取共同策划、联合制作、两国推广、同步播出的紧密合作方式，既确保节目能以老挝人熟悉和理解的语言，讲述他们与中国相关的历史和现实故事，把历史和当下、宏大叙事和微观故事、国家和个体有机融合在一起。《志同道合》纪录片通过老挝台及其官方脸书等权威渠道播出，确保节目覆盖的广度，并在播出节点上与两国建交60周年和跨国合作的重大项目竣工等两国外交的重大节点相呼应。

“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”这是习近平总书记对加强我国国际传播能力建设提出的具体要求。

精准传播，要求国际传播不能千人一面、千篇一律，粗放建设。“一国一策”战略，是区分不同对象，因国而异，采取不同方法，在传播主体培育、故事表述、话语体系建构、传播渠道建设等方面精准施策，便于对象国受众了解真实而立体的中国。

国家之间不同程度地存在着文化差异，如果把自己的文化强加到别国的环境和语境之下，必然会产生“文化折扣”现象。面对的是不同国家、不同民族、不同语言、不同文化，“外外有别”的多元而复杂的国际环境，必须采用因国而异、高度精准的传播方式。当我们向世界说话时，那些有着巨大差异的人们，会有着不同的理解。正因如此，我们向世界不同目标群体讲中国故事时，从故事的选择，到讲故事的方式都应该有所不同。[1]

（二）掌握老挝民众喜好，制定精细传播方案

面向老挝的传播，与面向欧美大国的传播不同。因为老挝与中国山水相连，老挝与中国的关系，和欧美与中国的关系差别很大，民众对中国的感知也很不一样。老挝坚持共产党的领导，坚持社会主义道路，正在为摆脱不发达状态向贫困宣战。中老两党都把人民对美好生活的向往作为自己的奋斗目标。基于此，广西台面向老挝的“一国一策”传播有以下两个特点。

1.充分调查研究，掌握老挝不同群体对中国好故事的喜好

从2015年合拍纪录片《光阴的故事》开始，广西台与老挝台合作了多部纪录片。在坚持中国立场和正确导向的前提下，经过多年的合作、深度的采访、充分的调查研究，广西台团队对合作伙伴、传播对象有了更深入的了解，进一步掌握了老挝不同群体对中国好故事的喜好，制定出对老挝传播更加精细化、精准化的策划案，于是才有了《志同道合》纪录片的合拍，成就了中老电视媒体联袂讲述中老建交60年深情厚谊的珍贵影像。

2021年9月10日，第十八届中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会开幕。作为主题国的老挝，携手中方举办多场中老全方位交流合作活动。中老友好成为当年热词。从中国—东盟博览会开幕当天开始，广西台多个频道分别在黄金时段播出《志同道合》纪录片，广西视听客户端当天点击量即破万。2021年10月1日是中华人民共和国成立72周年纪念日，老挝台专门安排在黄金时段两次播出《志同道合》纪录片，并在其官方脸书上线。

2021年12月3日，中老铁路正式通车。中共中央总书记、国家主席习近平同老挝人民革命党中央总书记、国家主席通伦举行视频会晤，并以视频连线形式共同见证两国人民期盼已久的时刻。12月4日老挝时间20：30，老挝国家电视台一频道特地重播《志同道合》纪录片，以此表达从“陆锁国”变为“陆联国”的喜悦，对两国“志同道合”“命运与共”的热烈回应，也是对中老建交60年来丰硕成果的礼赞。这不仅意味着该片获得老挝高度认可，更意味着该片背后中老电视媒体的此次合作，将成为中老友谊万古长青的新鲜动能。

2.赓续传统友谊，聚焦新时代中国与老挝合作共赢友好交往的故事

《志同道合》纪录片坚持国家站位，坚持以国际表达讲好中国故事，讲好中国与老挝两党两国携手同行的故事。半个多世纪以前，有一群老挝孩子来到南宁就读“六七”学校（中国无偿援助在南宁建设的一所老挝高级干部子弟学校），1000多名师生曾在南宁长期学习生活。当年天真的孩子，如今已成长为老挝社会的中坚力量，成为中老友好的坚实基础。而这些孩子的长辈，当年的老挝党和国家的高级领导人也曾在南宁江滨医院疗养。在南宁的经历，成为他们的集体回忆，成为中老传统友谊的红色基因。进入21世纪，广西与老挝在打造传统草药产业、扶贫减贫、农业种养等领域开展深度合作，为构建中老命运共同体注入不竭动力。

《志同道合》纪录片重温两党两国友好交往团结合作的光辉历史，倾情讲述抗击新冠肺炎疫情、中老铁路、替代种植、水电站建设、移民新村小学开办等中老在各个领域携手共建美好家园的生动实践，以及老挝民众生活发生的实实在在的改变，对中老铁路通车后“乘着火车走向世界”的期盼，以老挝民众的视角，为构建中老命运共同体描绘出最有温度的美丽画卷。

“一国一策”为中国好故事在对象国传播指明了方向。《志同道合》纪录片能够精准化走进老挝民众的心坎，这是对“一国一策”把握得当的有效探索。通过对老挝的知识精英、社会群体和普通民众进行更加精致地细分，摄制组采访了多位老挝高级官员。片中，老挝人民革命党中央政治局委员、老挝政府总理潘坎·维帕万和老挝驻华大使坎葆·恩塔万等多位老挝官员高度评价中老两党两国关系。《志同道合》纪录片在中老两国的热播，实现了客观真实的中国故事借助大众传播、群体传播和人际传播走进老挝民众的心坎，进一步增进了解与友情。

（三）两国媒体共克时艰，成功开展跨国“云合作”

《志同道合》纪录片从策划、摄制到播出，历时约一年。2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情让摄制组不能像过去那样跨国相邀、相聚，双方只好通过线上交流，开展跨国“云合作”。老挝臺领导表示，通过网络接收浏览中方摄制组发来的工作照和视频，仿佛亲临现场全程参与拍摄工作。片中展现的专业拍摄手法、剪辑技术和构图方式与配乐高度契合，很好地烘托了叙事氛围。经过长期磨合，这些技术标准已成为两国媒体合作摄制《志同道合》纪录片的共同技术指标。

老挝台作为老挝党中央和政府的重要喉舌，肩负着繁重的防疫抗疫宣传任务。但老挝台排除万难完成了老挝语的译配，保证《志同道合》纪录片在2021年10月1日顺利播出。

广西台作为该片的倡议者、主导者，采取中国与老挝之间互动对话的影像叙事方式，让老挝民众更为深入地了解客观、真实的中国，了解善良、淳朴的中国人民，了解带领人民建设美好家园、携手周边国家打造命运共同体的中国共产党。正是这些有血、有肉、有温度、有力量的中国故事，中国与老挝携手同行的故事深深地打动了老挝台同行，使得他们不遗余力共克时艰，最终实现《志同道合》纪录片在老挝的如期播出。广西台制作团队也由此打造出“疫情时代”电视媒体跨国开展“云合作”的标准范式。

二、效果显著，助推中老命运共同体理念深入人心

《志同道合》纪录片以老挝主流受众为传播对象，以“一国一策”的传播方式，知己知彼地将宏大叙事与个体叙事相结合，通过老挝台的精准传播，中国故事、中国智慧和中国方案在老挝实现了入耳、入脑、入心。“一带一路”“命运共同体”“脱贫攻坚”等具有中国特色的新概念，在老挝民众心中落地生根。

（一）入选优秀国产纪录片

《志同道合》是首部由中国和老挝主流媒体联合讲述党际交往，讲述两党两国坚持社会主义道路，共同打造中老命运共同体的纪录片。广西台由此进一步拓展与东盟国家主流媒体的友好合作，加强文化和文明的交流互鉴，实现了让中国故事“走出去”的目标。《志同道合》纪录片反映出国际传播实践发展的新趋势、新特点，有较好的创新性、示范性、引领性，凸显了广西主流媒体的责任担当。因为讲好“故事”，培育“好感”，《志同道合》纪录片成为2021年度广西国际传播领域话语和叙事构建的典型案例，还入选国家广电总局2021年第三季度优秀国产纪录片。

（二）老挝主流媒体盛赞

2021年9月30日，老挝《人民报》发表《纪录片〈志同道合〉讲述老中建交60年深情厚谊》一文，为《志同道合》纪录片在老挝播出点赞。文章称：“《志同道合》对60年来老中两国携手前行共同发展的感人故事、重要事件进行梳理和呈现，讲述老中两党两国源远流长的友谊，讲述两国人民为构建老中命运共同体所做的努力和取得的成果。”老挝《人民报》还称，2021年对于老中双方都有不言而喻的特殊意义。尽管疫情凶猛，老挝台与中国广西台仍克服诸多困难，完成了一部充分展现老中友谊的纪录片，以实际行动参与构建老中命运共同体。

（三）国际传播专家肯定

《广西日报》、广西广播电视台《广西新闻》栏目分别刊发和播出了消息《老挝主流媒体盛赞纪录片〈志同道合〉联袂讲述中老两国建交60周年深情厚谊》。

《广西日报》国际传播专家认为，《志同道合》纪录片在中老建交60周年关键节点推出，形象地阐释中老两党两国在发展道路上“志同道合”的理念，体现了国家意志。该片构思精巧，充分展现了老中友谊，表现能力高超，因而获得中老两国人民的感情认同。

广西社会科学院东南亚研究所副所长雷小华认为，《志同道合》纪录片以历史使命感和广阔的叙事视野，用镜头精彩呈现了60年来中老两国间友好往来的感人故事和重要时刻，用生动的事实和大量的人物采访讲述老中两国人民源远流长的友好交往，对两国友谊发展和人民友好往来具有重要的促进作用。

三、进一步做好国际传播的思考

习近平总书记构建人类命运共同体重要思想，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。创新方式、创新渠道对外传播好这些重要思想，是摆在国家外宣，特别是从事国际传播媒体人的光荣使命和职责。《志同道合》纪录片的有益实践充分说明：我国媒体的国际传播则是共同体搭建的压舱石，区域性媒体的作用，是把周边的地缘连接，转化为价值与认同的连接。[2]

（一）寻求传播效果的最大公约数

传播中国声音既要以我国为主，也要站在对方的角度思考。在两国媒体合作中，力求做到客观真实，深入挖掘两国友好交往中的好基因、好故事，谦虚汲取老挝同行的建设性意见，寻求传播效果的最大公约数。

（二）多方合力才能行稳致远

在当下复杂多变的国际背景下，国际传播需要用更多共建人类命运共同体的生动实践来广泛宣介中国共产党人治国理政的故事，讲好新时代中国与世界的故事，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。国际传播是公共外交的重要组成。“大国是关键，周边是首要，发展中国家是基础，多边是重要舞台”，这是我国外交的基本方针。《志同道合》这类主旋律题材的纪录片，需要遵循国际传播规律，讲究国际传播策略，需要各方在政策和资金等方面给予支持，需要对内容品质稳定把控。多方合力才能行稳致远，才能服务国家周边外交。

四、结语

中国与东盟国家唇齿相依、命运与共。疫情之下，中国面向东盟国家的传播策略需要不断创新。广西作为“一带一路”有机衔接的重要门户，一直把东盟国家作为开放合作的首要方向和战略重点。积跬步，至千里。未来，广西纪录片人将不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，深入了解周边，研究周边，面向东盟国家以“一国一策”制定不同的周边传播策略，以更加自信的语态和更加纯熟的技术，携手东盟各国主流媒体，创作更多优秀作品，向世界展现真实、立体、全面的中国，为构建人类命运共同体留存珍贵的光影声像。

参考文献

[1]马为公.周边传播的战略定位和策略[M]//周边传播研究.北京：中国书籍出版社，2021：142-146.

[2]秦杰.区域性媒体在国际传播中面临的挑战与对策[J].中国广播电视学刊， 2021（03）：91-93.

（编辑：黄佳君）