跨媒体沉浸式交互艺术在文旅融合中的应用研究

赵昆 郝伟乐 彭聪

【摘要】随着新媒介交互技术在信息传播领域的应用，大大提升了信息传播的传播效果，尤其是通过跨媒介的融合与交互，实现了受众信息接收的全方位立体体验。其中，跨媒体沉浸式交互艺术，以一种新的信息传播艺术的形式，因其如临其境的场景式传播，深受市场前沿的青睐，并逐渐渗透到信息传播相关的各个领域。本文基于跨媒体沉浸式交互艺术的传播方式与媒介技术的基础研究，进一步探讨其在河北文旅融合中的应用，以期为未来河北省文旅产品的研发和品牌的传播提供一些思路。

【关键词】跨媒体艺术；沉浸式交互艺术；河北文旅融合

“跨媒体”观念诞生于19世纪，20世纪60年代，“跨媒体艺术”首次被提出且受到激浪派艺术家迪克·希金斯的推崇，其指的是跨领域的艺术活动。跨媒体艺术强调媒体的多样性，是以传统媒体的精英化生产方式为主要生产内容、以传统媒体思维为主导的媒体融合。在跨媒体艺术中，媒体技术与艺术缺一不可，通过增强作品本身的互动感与参与感，受众从感知上得到震撼，从而使受众进一步体验和领会艺术家的表达意图。跨媒体沉浸式展览巧妙地利用“声”“光”“电”等效果带动起人类的五感，实现媒介“次元”的跨域，拉近了受众与空间之间的距离，使受众成为艺术展现的一部分。在文旅融合发展和文旅项目产品研发中，通过对艺术展览形式进行全新的改变，打造跨媒体式交互艺术和沉浸式体验空间，实现旅游景区空间联系与人文情感的深度交融。

一、跨媒体沉浸式交互艺术发展现状

（一）国外跨媒体沉浸式交互艺术现状分析

在国外，随着虚拟现实技术的突破性发展，越来越多的VR和AR设备进入市场向消费者提供娱乐服务，并且应用在文旅项目的展演空间上，形成新的旅游产业模式——文旅景区跨媒体沉浸式体验。

国外在跨媒体交互设计和沉浸空间方面相关的技术、理论和实践的展开较早。2018年，主题为“Color fac？ tory”的交互型展览在美国纽约苏荷区哈德逊广场举办，该公共空间的新型跨媒体交互展览收集曼哈顿街道的颜色用于陈设，将交互装置运用其中增加互动性和参与度，激发了人们的想象力和童心。这场交互型展览以视觉符号为主，文字符号辅助表现抽象的感性的信息内容，是跨媒体艺术通过视觉符号传递感性信息的典型案例。

从目前来看，国外有许多公司在开拓这一市场，如兰登国际、日本TeamLab等，它们都拥有属于自己的代表作品。兰登国际的《雨屋》，它主要通过场馆里无数的3D镜头来监测观众的活动轨迹，再控制系统使雨水避开观众来完成这场奇特的“淋雨之旅”。2012年《雨屋》在伦敦首次展出后，引发了大众的观看热潮，在其他国家展览时也受到热捧。TeamLab的“花舞森林”则是从自然出发，把花、树、水等自然元素融入展览当中。其中设计最特别的就是“灯之森林”，在这一空间里，天花板上悬挂着无数的吊灯，四周则是镜子，观众仿佛进入无尽之境，让人震撼。更重要的是TeamLab进一步延伸品牌内容，创立了无界美术馆。这一场馆使展览永久展出，变成一个文化艺术景点。

（二）国内跨媒体沉浸式交互艺术现状分析

在国内，上海、南京等一线城市对跨媒体的交互设备利用逐年增多。如南京博物馆利用沉浸体验和交互技术辅助人们更好地感受古代战争。百度AI沉浸式交互展“唤醒万物”强调了AI与艺术的融合，并让人参与其中成为艺术AI的缪斯，该展览主题明确、表现清晰，在2020年给人以深刻的印象。近两年虽然交互空间展在中国蓬勃开展，但部分展览中的技术利用和视觉展现与主题价值脱节严重，并没有让技术服务主题，因此，参与者参与过后并不能准确接收装置传递的信息，无法实现参与者形式和感性的满足。国内沉浸式体验发展较缓慢，且跨媒体艺术领域信息传递方面的理论研究较少。据中国知网关于“跨媒体艺术”关键词的检索结果，仅有103篇作品，关于“沉浸式交互艺术”关键词的检索结果，仅有33篇。关于文旅项目相关的作品总体呈现出两种形式，一是以沉浸式体验为主的先锋实验，受众面小；二是打着沉浸式体验幌子的网红拍照馆，受众面广，但口碑差且给国内沉浸式体验项目带来了消极的影响，不利于国内文旅景区沉浸式体验项目的发展。

二、跨媒体沉浸式交互艺术的信息传播特点

（一）交互性

跨媒体沉浸式交互艺术打破了传统的单维度信息传播媒介的传播方式，以及传统信息传播的单向或互动的线性传播路径，将多种媒介形态进行组合应用和融合传播，实现了多种媒介的优势互补，从而搭建全方位的信息传播空间，为受众打造如身临其境般沉浸式的信息接收效果。除此之外，它通过VR，AR和全息投影等各种“声”“光”“电”技术的媒介融合，以及人工智能等相关媒介技术实现的人机交互，产生了信息与受众的真实互动交流。

（二）场景式

跨媒体沉浸式交互艺术通过多媒体融合和媒介设备，搭建了场景式的虚拟信息空间，使受众能够沉浸在信息组建的艺术产品氛围内，全身心淋漓尽致地感受艺术产品的魅力。同时，其利用三维图形、全息投影、传感等计算技术，将投影技术和交互技术相结合，继而实现人们对情绪的理解进行创作，营造出使人沉浸其中的情感环境和感官场景，以期使观展者最大限度地获得情感共鸣。

（三）体验式

跨媒体沉浸式交互艺术通过跨媒介沉浸式交互空间的搭建，带领受众参与“真实”的虚拟信息世界，置身于由信息营造的虚拟艺术空间，使其获得前所未有的感官体验，对信息产品本身产生良好的互动反馈。其本质上是一种沉浸式交互体验，是真正实现人、媒介、信息和空间融合交互的手段。如跨媒体沉浸式交互艺术展，注重的不仅仅是“情”的表达，更注重的是“感”的体验。它打破依靠视觉、听觉获取信息的传统传播方式，将观展者变为参展者，使观众通过交互，参与到艺术展的创作中，并与全方位沉浸式投影相结合，给观众最大限度的参与感、体驗感。但在交互设计中，对用户需求的把握最为重要，如若不能准确把握用户真实需求，作品就无法立意。

三、跨媒体沉浸式交互艺术在河北文旅融合中的应用

（一）跨媒体沉浸式交互艺术丰富文旅项目研发内容

文旅融合是在国家产业升级和供给侧改革之后，将文化产业与旅游产业融合发展的新路径，其通过传统旅游产业和文化产业的互助合作，一方面实现旅游产业的文化软实力的植入和传承，另一方面带动旅游产业的文化价值属性和品牌力，继而真正实现文化产业和旅游产业的共融发展。

随着新信息文化产业的发展，通过媒介融合和跨媒介交互艺术的助力，传统文旅项目的研发实现了从内容到形式的进一步丰富，从而大大促进了传统文旅项目品质的提升。

基于国内外跨媒体沉浸式交互艺术的蓬勃发展趋势，以及国内文旅融合发展过程中，跨媒体沉浸式交互艺术在实践中出现的主要形式特点，河北文旅项目应结合新的媒介技术表现形态和市场发展前沿，从媒介变革和重组的顶层视域，重新审视文旅项目研发中艺术展演形式的新思路。艺术展演和文旅项目的结合，其表现形式已不仅仅拘泥于扁平化的单向传播，而是以沉浸式交互技术为科技基础、空间为媒介，让受众与作品的互动成为最终呈现的组成要素，从而实现技术、空间、人三者的充分交融，形成一种新型的立体式传播形式。这种形式可以使每一个参与者感受到自己既是信息的提供者，也是信息的体验者，通过头脑意识与身体意识的交流，实现空间联系与情感关系的交融，继而充分实现受众对当地文化、生活场景的理解和感受，真正实现文化与旅游的深度融合发展，进一步深刻理解和发掘文化内涵，增强文化表现力、吸引力、感染力，让文旅融合体验更有针对性、群众性、实效性，促进旅游从“打卡式”向“体验式”、从“景点游”向“全域游”转变。

在以本土传统文化和旅游项目相结合进行的文旅项目研发过程中，可以有效借助新的跨媒体沉浸式交互艺术，打破传统媒介传播技术限制所产生的文旅项目内容匮乏无趣的现状，丰富项目内容及表现形态，继而真正唤醒当地的传统文化内涵，实现当地文旅项目品质的提升。以秦皇岛卢龙县桃林口风景区为例，由于旅游业的过度开发，当地曾经传颂的无垠芦苇和千鹤回音都成了传说。原本最具特色的千亩湿地和山林鸟类急速缩减，甚至近乎消失，使该区旅游业不能良性、可持续性发展。现今，桃林口改变旅游发展方向，以长城文化和湿地风光为导向开发文化旅游融合项目。在项目研发过程中，可以借助新媒体融合和跨媒体沉浸式交互艺术，实现无垠芦苇和千鹤回音的修复与再现，从而找到符合当地发展文化旅游的独特优势条件，唤醒民众对本土传统文化的认知和共鸣，挖掘其背后文旅品牌的真正内涵价值。

（二）跨媒体沉浸式交互艺术塑造文旅项目的品牌形象

品牌形象是一个产品综合品牌力的集中表现，其中主要考量的因素是受众和市场因素，只有满足了市场中消费者的真正诉求以及被消费者所认可和接纳的产品才是真正具有品牌生命力的产品，这一原理对于文旅产品品牌的建设是相通的。国内的文旅产品缺乏整体的运营和策划，从内涵建设到品牌形象的塑造都相对滞后，需要一个抓手和切入点实现品质的突破，由点带面真正提升整体文旅产品的品牌效力。

跨媒体沉浸式交互艺术设计将前沿技术、新媒体作为自己的依托，以符合人本主义思想的交互体验作为宗旨，在科学领域严格服务于用户诉求、关注体验，重视审美感受。交互艺术设计重点满足用户的使用感受，打破传统方式单纯通过媒介传播的壁垒，实现技术、空间、人三者的交融和跨界合作，打造文旅景区的沉浸式场景氛围环境以及人与装置的互动形式，改变以往展览客体向主体单向传播的模式。它通过建立艺术与观众之间新的互动和观看关系，使景区与观众形成对话，构建出全新的观展和旅游模式，让参观者置身其中，享受展览和旅游所带来的全新感受，从而顺应艺术与科技相结合的新趋势。这不仅丰富了文旅项目的文化内涵，更通过跟受众的互动交流，真正实现文化内涵的深入人心和传播发展。所以，通过深挖包括历史传统、民情风俗、生态景观、文物古迹、特色建筑等在内的旅游项目背后的文化内涵，并结合先进的跨媒体交互艺术形式进行沉浸式传播交流，受众将产生深刻的感官体验和心灵震撼，对提升当地的旅游品牌影响力是非常有帮助的。

四、结语

当今，在对文旅融合发展新路径的探索中，要切实以文化内涵建设作为文旅项目发展的主要思路，更要与消费市场、时代前沿相结合，打破媒介壁垒，通过跨媒介的组合应用和互动融合，助力传统旅游项目文化内涵的传播，使新信息媒介技术成为联动文化产业与旅游产业融合发展的桥梁与纽带。跨媒体沉浸式交互艺术传播过程中场景化、体验感和互动性的增强，让冷漠的信息获取变得更有趣味和温度，一方面，迎合“眼球”经济的需要；另一方面，进一步丰富并增强文化核心内容的表现形式和效果。文旅产业融合发展需要借助跨媒体沉浸式交互艺术这种新的媒介融合形式，去提升传统文旅项目内容的内涵和品质，从而塑造良好的品牌形象，真正实现文化内涵和旅游项目的合作共建與互助提高。

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（编辑：覃世默）