媒体融合环境下民族新闻重大主题宣传报道模式探索

黎莹

【摘要】2021年是西藏和平解放70周年，中央广播电视总台民族语言节目中心按照“融合策划、创新表达、移动优先、多元传播”的思路，策划推出全媒体时政报道、长篇纪实文学藏语广播、汉藏双语系列短片、原创歌曲MV等大型重大主题宣传节目，形成主流媒体传播矩阵，取得良好传播效果和积极社会反响。

【关键词】西藏和平解放70周年  民族新闻  媒体融合

【中图分类号】G222       【文献标识码】A

随着媒体融合向纵深推进，重大主题宣传报道“上网”“上端”成为主流媒体展现权威报道引导力、原创內容影响力、融合产品创新力的重要抓手。民族地区受众对与本区域相关的重大主题新闻报道有着天然的关注度，主流媒体民族新闻宣传工作应把握移动互联时代传播的新技术新手段，使之与民族新闻宣传报道自身特点和规律有机融合，坚持政治统领，凸显人民情怀，发力融合报道，实现精准传播，只有这样，才能在新的传播格局下持续发挥影响力、正确引导民族地区受众，体现主流媒体核心竞争力，切实履行职责使命。

一、坚持以党的政治建设为统领，全力做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传报道

中央广播电视总台民族语言节目中心（以下称总台民族中心）始终坚持以最高标准、最严要求、最强阵容、最大力度精心组织报道，以党的政治建设为统领，把增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”贯穿于民族新闻宣传报道的全过程、各环节，生动讲述习近平新时代中国特色社会主义思想在民族地区的伟大实践。

2021年7月，西藏和平解放70周年之际，习近平总书记专程到西藏考察调研。总台民族中心前期进行了充分准备，组织参与报道人员认真研读习近平总书记关于西藏和民族工作的系列重要讲话精神，读原文、悟原理、释原意，同时重点研究习近平新时代中国特色社会主义思想在西藏的生动实践，寻找源头活水，进行周密安排。

习近平总书记到西藏考察前后，总台民族中心全力做好相关稿件的翻译报道，对系列重要论述逐字逐句推敲，确保翻译忠实于原文、准确无误，结合表达特点和受众理解需要，确保稿件原意的有效传递。

本次报道除了在总台藏语广播播出之外，相关译制节目还经过二次加工，制作成系列融媒体产品，在新媒体端推出《习近平在西藏林芝考察调研》《习近平西藏行丨欢迎来到我的家乡！首站来到雅鲁藏布江及尼洋河》《牢记习近平主席的嘱托，创雪域高原稳步发展的新篇章》等近20篇汉藏双语时政报道，新媒体阅读量超过200万次，得到广大受众好评。

在习近平总书记到西藏考察的后续报道中，民族中心精心策划制作了28集广播专题节目和35集短视频专题节目《新时代 新西藏》，系统梳理和深入阐释习近平总书记关于西藏工作的一系列重要论述和新时代党的治藏方略，全景展现社会主义现代化新西藏发展新面貌，突出体现党中央、习近平总书记与西藏人民心连心的深情厚谊，这些节目在总台央视频客户端、藏语广播微信公众号、藏语广播抖音账号“藏视界”推出，并且被藏地阳光、西藏日报藏文媒体等微信公众号转载，新媒体端浏览量超300万次。

通过此次报道实践可以看到，系统学习习近平总书记对西藏工作的重要指示，是做好民族新闻重大主题宣传工作的最重要前提和根本遵循。同时，根据不同民族地区受众特点，对新闻报道内容进行符合传播需要的精加工、新加工、融加工，才能更好适应新的传播格局下民族地区受众的新需求。

二、坚持以人民为中心理念，扎根基层，挖掘新闻

以往重大主题新闻报道中，总台民族中心直接译制时政类新闻和专题节目较多，播出渠道以广播节目为主，但在移动互联网传播环境下，传播效果十分有限。为更好贴近民族地区受众特别是青年受众，民族中心要求采编人员牢固树立受众思维，坚持中央政策与基层实践深度结合、报道的高度与故事的深度结合、社会发展变迁与人民的获得感深度结合，让稿件中的故事、话语、镜头深入受众心中。

为做好庆祝西藏和平解放70周年相关报道，民族中心成立主创团队，多次召开专题策划会，以长篇纪实文学《雪域长歌》为蓝本，打造了53集长篇纪实文学藏语广播节目和7集汉藏双语系列短视频《亲历者》，在史料中寻找线索，挖掘人物故事，在现实中寻找载体，体现时代风貌。在确定主题内容的同时，主创团队同步设计报道形态，改变了以往以“听”为主的设计思路，变为“看”“听”“说”“唱”全感官报道设计，力求既权威准确又出新出彩。

长篇纪实文学《雪域长歌》由解放军原第十八军军长张国华之女张小康所著，通过300余位随十八军进藏并在西藏扎根工作的亲历者讲述，描绘出1949年到1960年的11年间从十八军进军西藏到西藏实行民主改革的历史进程。该书精编藏汉双语版本，用民族语言将“老西藏精神”有效地传递至藏区广大受众。大量鲜为人知的历史细节，从多个维度重现了这段渐渐远去却影响深远的历史，以人民的视角全景展现和平解放西藏、修筑入藏公路、建立民主政权、平息叛乱、民主改革的历史画卷，让新时代的藏族同胞感受70年前那段波澜壮阔的历史，感悟今日幸福生活来之不易。

主创团队深入践行“四力”，强化“挖新闻”的意识，除《雪域长歌》原著外，还研读大量历史资料，历时数月在全国多地进行实地调研，对多位亲历者进行了数小时的视频专访，多渠道交叉证实历史细节，做到严谨准确。

热地（全国人大常委会原副委员长）：从解放军那里我感受到从没有过的温暖，我就是从认识解放军开始认识共产党的。

巴桑（西藏自治区原党委副书记）：解放军和共产党使自己在绝望中看到希望，在黑暗中看到光明。

才旦卓玛（藏族女高音歌唱家）：唱歌是为人民服务。

王贵（解放军原第十八军司令部侦查科参谋，汉族）：藏语要不断地学，学一门语言几十年呢，现在我还在翻字典。

受访的亲历者大部分年事已高，他们的倾情讲述呈现出一段段亲切、鲜活的个人回忆，这不啻为一次系统性的“抢救式”采访，为当代乃至后人留下了一份弥足珍贵的历史资料。

主创团队在将“老西藏”作为主要采访对象的同时，还融入大量在当代有影响力或代表性的年轻采访对象，拍摄了大量与过去对比强烈的场景，以增强青年受众的共鸣。西藏自治区歌舞团的青年歌手次仁央宗在藏区群众中颇有名气，正是因为其老师才旦卓玛的教诲，她决心在西藏的文化事业上做出自己的贡献。这生动展现了“老西藏”精神的新时代传承，所形成的“重事实、少说教”报道风格得到受众广泛关注和共鸣。

三、坚持媒体融合的发展方向，打造传播新矩阵

媒体融合重塑了媒体格局，也改变了传统新闻报道的采写和传播形式。总台民族中心以庆祝西藏和平解放70周年系列报道为契机，进一步探索一次采集、二次加工、多元化传播、多终端适配发布的民族新闻宣传工作新机制。图文音视频的有机融合、多平台传播矩阵的形成再现了雪域高原一个个精彩瞬间，增强了报道的贴近性和感染力，扩大了主流媒体在民族地区的影响力。

首先是确定产品形态。主创团队在完成53集长篇纪实文学藏语广播节目《雪域长歌》制作后，又策划了7集汉藏双语系列短视频《亲历者》《新时代 新西藏》、原创歌曲《你是我生命的高原》MV等，其内容均与《雪域长歌》形成相互关联，这些节目与广播节目同步采集，分门别类加工，由此形成系列融媒体产品，从而满足新媒体环境下民族地区受众听、看、说、唱等全感官信息接受需求。

其次是以用户思维打造产品。上述系列融媒体产品中，7集汉藏双语系列短视频《亲历者》是团队工作的重中之重。《亲历者》以移动互联时代受众易于接受的形式，采用5分钟左右的短视频，从鲜活的人物故事切入，精心选取细节内容，浓缩精彩历史，体现共情点，做到有故事、有情感、吸引人，将主旋律和主基调深藏于故事细节中，讲述历史，更将历史照进现实，起到润物细无声的效果。

《亲历者》创新表现形式，发挥广播优势，借助独家视频，探索广播和视频元素的深度融合，打造视听呼应的媒介产品样态。主创人员在采写过程中特别注重传播元素的融合表达，使纪实文学和广播节目在短视频时代立起来、活起来。用好珍贵历史音频，如1951年朱德总司令宣布和平解放西藏《十七条协议》签订的讲话录音、20世纪60年代才旦卓玛演唱的《唱支山歌给党听》录音、拉萨各界庆祝康藏公路通车典礼现场录音等珍贵音频史料等，具有很强的时代感，瞬间拉近了年轻受众与历史的距离。

最后是构建集束式传播矩阵。在庆祝西藏和平解放70周年重大主题报道中，民族中心既利用采制优势做好内容，也利用平台优势精心设计传播方案，对发布内容、传播渠道、传播效果等做出预判与规划，做到了定点、定向、定量精准传播，形成融媒体产品传播的集束式效果。以“5·23”西藏和平解放纪念日和中央代表团参加庆祝活动为两个重要时间节点，掀起报道高潮，不断延伸、丰富主题，营造了良好的舆论氛围。

53集长篇纪实文学藏语广播节目《雪域长歌》于2021年5月1日至6月22日在总台藏语广播微信公众号推出，汉藏双语短片《亲历者》于西藏和平解放70周年纪念日在总台央视新闻、央视频客户端首推，同时也在藏语广播、藏语广播微信公众号、藏语广播抖音账号“藏视界”等渠道播出、推送;《新时代 新西藏》专题节目于同年8月在广播和新媒体端推出;在庆祝西藏和平解放70周年大会举行当天，原创歌曲《你是我生命的高原》在总台藏语广播、藏语广播微信公众号、藏世界抖音号以及央视网、央视新闻客户端和央视新闻微信公众号进行了集中展播。这种集束式发布放大了传播声量，增强了传播效果，体现了总台各平台协同作战的硬实力。

四、结语

移动互联时代，传播环境加速变革，主流媒体要举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，不仅需要牢固树立正确的政治立场，更要有与时代发展相符合的创新手段和传播智慧。面对民族新闻重大主题宣传报道，我们要不断探索新的表现方式、新的传播路径，充分利用主流媒體的平台渠道优势和集束式发布优势，满足受众对于重大主题报道的新需求，将重大主题报道的精神实质渗透进广大受众的内心，从而最大限度地发挥舆论导向的作用。

（作者系中央广播电视总台民族语言节目中心主任编辑）

（本文编辑：黄一樑）