社会主义核心价值观网络传播特征分析

袁慧 张一潇 刘绍强 陈肯

【内容摘要】本文考察了微博、“学习强国”、知乎、B站四个国内网络平台，以及谷歌新闻（Google News）、油管（YouTube）、推特（Twitter）、脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）五个海外网络平台的社会主义核心价值观相关信息传播情况，指出了社会主义核心价值观在海内外网络中的传播现状，深入分析了社会主义核心价值观在互联网环境中的传播特征，并根据特征提出建议，以促进社会主义核心价值观在网络中更好地传播。

【关键词】社会主义核心价值观;舆情分析;网络传播;国际传播

一、背景与方法

社会主义核心价值观蕴含着人们对世界、人生、社会等一系列重大问题的价值共识，深刻影响着每个社会成员的思想观念、思维方式、行为规范，是人们思想上精神上的灵魂旗帜。①习近平总书记在党的十九大报告中指出：“社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。”②积极培育和践行社会主义核心价值观，是推进文化强国建设的需要，是坚持和发展中国特色社会主义的内在要求。社会主义核心价值观作为新时代中国具有最大公约数的价值观念，凝结着国人共同的精神追求，③社会主义核心价值观的国内传播有助于凝聚社会共识，形成团结奋斗的强大精神力量，引领社会进步;社会主义核心价值观的海外传播则展示着中国国家形象，利于提高中国对外话语权，增强国家文化软实力。

随着信息技术的飞速发展和各种網络应用的大规模普及，互联网已经深深地浸入人们的日常生活。在弘扬与培育社会主义核心价值观的过程中，我们应当充分关注并积极利用互联网这一平台。④因此，本研究选取国内外具有代表性的主流网络平台进行分析，旨在掌握社会主义核心价值观在海内外网络中的传播现状，深入分析社会主义核心价值观在互联网环境中的传播特征，并根据特征提出建议，以促进社会主义核心价值观在网络中的有效传播。

为了更科学、更准确地评价社会主义核心价值观在网络中的传播情况，本研究选取国内外主流网络平台进行数据采集。国内网络平台中，选取国内用户量最大的开放域社交媒体平台——微博、以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为主要传播内容的——“学习强国”、年轻世代高度聚集的综合性视频社区——B站、中文互联网高质量问答社区——知乎这四个平台作为研究对象，以了解社会主义核心价值观在国内网络传播的广度与深度。海外网络平台中，本研究选取谷歌新闻（Google News）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）五个平台作为分析对象，以了解社会主义核心价值观在海外网络中的关注度。采集各平台截至2022年3月27日的全部数据。

二、国内平台分析

（一）国内网络平台社会主义核心价值观信息体量大

从微博、“学习强国”、知乎、B站四个网络平台来看，国内用户对社会主义核心价值观关注度高，相关信息量超291.59万条。其中，微博平台相关话题共180个，阅读总量达3.415亿，其中一个标签的讨论总量达到290.4万，是国内社会主义核心价值观相关信息最多的网络平台（见表1）;“学习强国”平台相关信息7452条;知乎平台文章量182条;B站平台相关视频1000条。各平台相关内容主要包括领导人动态、会议公报、官媒评论、司法实践、政策解读等。

（二）国内网络平台中正面态度信息占绝大多数

从信息内容的态度倾向上看，国内网络媒体平台中绝大多数相关信息为正面态度，几乎没有负面态度内容或争议性讨论（见图1）。选取的四个国内网络平台中，信息发布者一般为各级法院、检察院、报社等官方主体及广大群众。题材方面，关于社会主义核心价值观的内容以价值观内涵、政策解读、法治建设、活动介绍为主，如“学习强国”平台2022年2月24日转发最高人民法院微信公众号“第二批人民法院大力弘扬社会主义核心价值观典型民事案例”文章等。

（三）少量内容含有对社会主义核心价值观的娱乐化表达

国内网络平台中，部分信息通过提及社会主义核心价值观以营造轻松、搞笑的氛围，表现为社会主义核心价值观的活跃表达。例如，B站平台社会主义核心价值观相关信息中，播放量最高的视频“特朗普背诵社会主义核心价值观庆祝国庆”为调侃美国前总统特朗普的视频，该视频通过特朗普背诵社会主义核心价值观营造反差以制造笑点（见图2）;微博平台同样存在此类情况，一些用户将社会主义核心价值观用于个人生活的调侃或自嘲，如微博用户@Loooove发布图文内容“你可以忘了我，但不能忘了社会主义核心价值观”;@破三轮发布的图文“背不过社会主义核心价值观的别和我讲话”等内容（见图3）。

三、海外网络平台

（一）社会主义核心价值观在海外网络平台有一定传播量

以英文词“Core Socialist Values”及中文词“社会主义核心价值观”为关键词进行检索可发现，五个海外网络平台中社会主义核心价值观信息共1209条。其中，谷歌新闻的机构媒体报道有相关信息525条;图片墙有相关信息296条;推特有相关信息160条;油管有相关信息142条;脸书有相关信息86条。（见图4）

（二）海外网络平台中社会主义核心价值观中、英文信息比重

海外网络平台中，社会主义核心价值观相关信息由中、英文两种语言组成，以中文信息为主。1209条相关信息中，中文信息806条，占比66.7%;英文信息403条，占比33.4%。其中，谷歌新闻有相关中文信息276条;英文信息249条;图片墙有相关中文信息259条，英文信息37条;油管有相关中文信息126条，英文信息16条;推特有相关中文信息76条，英文信息84条;脸书有相关中文信息69条，相关英文信息17条。（见图5）

（三）海外网络平台中正面态度信息多为社会主义价值观的阐释与解读，由国内媒体的海外版、中国外交官、爱国人士等发布

在海外网络平台中，社会主义核心价值观正面态度信息主要来源于三类主体：国内媒体的海外版、中国驻外大使和领事以及爱国人士。国内媒体机构在海外网络中关于社会主义核心价值观的报道主要针对经济计划、网络管理和少数民族地方治理等议题展开;中国外交官主要发布国际交往、国内官员讲话、个人观点表达等相关内容;爱国人士则从历史、影视剧等取材，对社会主义核心价值观进行自发性的解读。具体特征如下：

其一，在国内媒体的海外报道方面，新华社、中国国际电视台以及《环球时报》等媒体是传播社会主义核心价值观的中坚力量（见图6），CCTV《百家讲坛》官方频道、“观视频工作室”也在油管平台上对社会主义核心价值观进行传播。例如，《环球时报》对外报道社会主义核心价值观在网络空间文化建设中的重要作用，针对软件过度推送和炒作敏感事件的现象，强调优质内容要着重弘扬社会主义核心价值观。“观视频工作室”通过与张维为、陈平等国内有影响力的学者合作，借助中西方差异比较，在油管上传递中国人自己的价值观。

其二，中国外交官在英文网络中传播社会主义核心价值观，产生较大影响力。相较于普通网民，中国驻外大使、领事在海外社交媒体中粉丝数量较多、影响力更高，其发布内容主要包括国际交往、国内官员讲话、个人观点表达等。一方面，这些信息向海外网友解读社会主义核心价值观中“民主”“自由”等词语的内涵;另一方面，大使、领事通过讲述中国外交故事，彰显中国人身体力行“友善”“平等”等社会主义核心价值观。例如，中国驻奥地利大使李晓驷在推特平台有41800 “粉丝”，他在推文中指出中国同西方一样，追求民主、自由、法治、平等等核心价值觀;中国驻马尔代夫大使王立新在推特平台拥有17800“粉丝”，他在推文中介绍中国外交部部长王毅关于中国民主的解读（见图7）;中国驻阿富汗大使王愚在推特平台有21300“粉丝”，他通过发布中国向阿富汗捐助医疗物资的推文，传递中国“友善”的价值观。此外，肖业文、曹毅、张军等外交官同样在推特平台解读着“和谐”“公正”“平等”等中国特色社会主义核心价值观。

其三，在海外网络平台的中文语境中，部分爱国人士对社会主义核心价值观进行自发性的诠释和解读，产生一定积极作用。这些自媒体人借助历史人物和事件、影视剧等题材，对社会主义核心价值观进行较有深度的解读。例如，油管平台中“解读社会主义核心价值观”系列视频以讲座的形式，通过历史人物和事件对社会主义核心价值观的内涵进行诠释，在“和谐”一讲中，主讲人从人与人的和谐、国与国的和谐、宗教间的和谐、人与自然的和谐四个层面解读“和谐”价值观。自媒体人“徐徐道来”以热播剧《开端》为话题素材，认为该剧魔幻现实主义手法下，蕴藏着社会主义核心价值观的价值导向。

此外，海外网络平台中也存在一些负面态度信息，主要由反华媒体和部分个人用户发布，以英文信息为主。这些信息通过曲解我国宗教政策、网络管理、规范娱乐明星行为等政策内涵，刻意放大国内负面事件，以误导受众对社会主义核心价值观的理解。

四、结论与对策建议

（一）社会主义核心价值观国内网络平台关注度高，相关信息量远高于海外网络

信息体量方面，社会主义核心价值观国内网络平台关注度高，相关网络信息量远高于海外网络。微博、“学习强国”、知乎、B站四个平台相关信息达291.59万条，其中微博信息体量最大，相关信息超290万条。社会主义核心价值观在海外网络中有一定传播量，但在信息量上与国内网络平台差距明显，相关信息量仅1209条，同为博客平台的推特仅有相关热门信息97条。

（二）国内网络正面态度信息占绝大多数，海外网络则存在少量负面态度信息

信息的态度倾向方面，国内网络中社会主义核心价值观相关信息以正面态度占绝大多数，例如“弘扬社会主义核心价值观典型民事案例”等信息;B站平台、微博平台中部分信息如视频“特朗普背诵社会主义核心价值观庆祝国庆”含有社会主义核心价值观的娱乐化表达。海外网络中，社会主义核心价值观相关信息由中、英文两类信息组成，中文信息中正面态度信息占比84.49%;英文信息中正面态度信息占比76.32%。

（三）国内网络中相关信息包括领导人动态、会议公报等议题，海外网络中正面信息多为社会主义核心价值观的阐释与解读，负面信息则与网络管理等事件相联系

信息的构成方面，国内网络中相关信息包含社会主义核心价值观的解读、领导人动态、会议公报、官媒评论、司法实践、政策解读等议题，由各级法院、检察院、媒体等官方主体及广大人民群众发布。海外网络中，正面态度信息主要涵盖社会主义核心价值观的阐释与解读，由中国媒体、中国外交官、爱国人士发布;少量负面信息则与宗教政策、网络管理、规范娱乐明星行为等事件联系在一起，主要由反华媒体及部分个人用户发布。

（四）结合真实案例讲述中国故事，彰显生动的社会主义核心价值观

目前，大量正面态度相关信息是对社会主义核心价值观的简单阐述，如会议公报、活动介绍等内容，这类内容在传播形式上缺乏生动体验，不易引起受众共鸣。因此，在传播社会主义核心价值观的过程中，我国媒体机构和个人用户应秉持“讲好中国故事”的理念，结合社会主义核心价值观的真实案例，展现社会主义核心价值观在国家、社会和个人等层面的生动实践，彰显社会主义核心价值观的“生动感”，提高社会主义核心价值观的国际声誉。

（五）发挥中国外交官、海外华人的影响力，引导海外英文用户正确理解社会主义核心价值观

在海外网络平台中，英文负面态度信息占比23.68%，这一情况可能导致英文用户误解社会主义核心价值观。同时，海外网络平台中大量正面态度英文信息文本体量偏小，解读缺乏深度，英文用户较难通过这类阐述对社会主义核心价值观产生认同。针对此类现象，可借助中国外交官、自媒体、海外华人等在推特、脸书等多平台用英文展开有逻辑、有深度的社会主义核心价值观解读，引导海外英文用户正确理解社会主义核心价值观。

注释：

①王晓晖：《积极培育和践行社会主义核心价值观》，《求是》2012年第23期。

②习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，人民出版社2017年版，第42页。

③宋双峰：《高校传媒践行社会主义核心价值观之路径新探》，《教育传媒研究》2019年第4期。

④张洪忠、苏世兰、侯振武、马思源、张永芝、梁天屹、刘竹凌、闫佳琦、王静秋、刘婧媛、田立鹏：《社会主义核心价值观互联网传播状况调查报告（2016）》，《当代中国价值观研究》2016年第6期。