乡村生态旅游促进乡村振兴的策略探究

张猛　种楠

摘 要：要想全面促进乡村经济发展，缩短城市与乡村之间的差距，改变乡村的经济模式，使农民不再仅以种植业为唯一的经济来源，就要通过多种改革措施，大力促进农村经济的多方面发展。虽然乡村的经济发展受到当地环境的制约，但是其也可以依靠当地特殊的环境条件，大力发展生态旅游业，实现经济振兴。阐述了乡村生态旅游促进乡村振兴的有利条件，分析了乡村生态旅游促进乡村振兴的现存问题，提出了乡村生态旅游促进乡村振兴的措施。

关键词：乡村振兴;生态旅游;生态环境

课题项目：本文系2019年度山东青少年教育科学规划一般课题“职业院校学生创业软实力培养研究”（19AJY091）研究成果。

一、乡村生态旅游促进乡村振兴的有利条件

（一）生态环境优美

乡村的环境优美，通常有清澈的水流、天然的土地、茂密的树木，是一个适合人长期居住的地方。尤其，现阶段的人们更追求健康绿色的生活，具有一定的养生意识，所以景色优美、空气清新的环境对人们具有巨大的吸引力。可以说，乡村在发展旅游业方面具有得天独厚的条件和优势，可以根据不同的自然环境类型开设不同的娱乐项目，避免游客产生审美疲劳。相对于城市来说，乡村没有高楼大厦，也难以见到高端的科技设备，但是乡村的空气清新，有着漫山遍野的绿色植物。这里是可以让生活节奏慢下来的地方，能够让人们在和煦的暖风中暂时放下心中的疲惫和焦虑。乡村环境现代化的程度低，更加适合进行大规模的改造，最终形成有规划的大规模的生态示范区域。这也在一定程度上符合绿色发展的理念，能够改善环境污染问题，为维护地球生态系统的平衡贡献一份力量。

（二）开发条件宽裕

城市在建设时大都进行了一定的规划，所以要想进行大范围的生态改造需要考虑的因素很多。此外，城市的人口密度大，改造所需投入的资金也很多，所以进行相应的生态改造，以提升当地经济发展水平的策略，更适合在乡村开展。乡村的主要经济来源是种植业，因为乡村拥有大片的土地，能够保证国家的粮食供给，所以有许多天然的场地适合进行生态开发。通过统筹规划，可以将乡村建设成一个有规划、有内涵、有意义的美丽乡村。乡村的地理优势主要体现在植物种类的多样性上，其通过种植观赏性较高的植物，突出当地特色，可以更好地吸引游客的眼球。乡村种植的农产品具有纯天然、绿色健康等特点，但往往会因为信息传播的滞后性，难以得到外界人员的认可。此外，农副产品的保质期较短，如果不能被及时销售出去就会腐烂，不仅浪费粮食，还会减少当地村民的经济收入。将这些乡村特色农副产品通过旅游业传播出去，不但可以提高农副产品的知名度和认可度，而且有利于当地农副产品的市场流通，将无人问津的农副产品销售出去，打开全国的市场，增加当地村民的经济收入，提高当地村民的生活水平。

（三）乡土人情淳朴

长期居住在乡村的农民具有憨厚、淳朴、热情的特点。质朴的民风不但能够给前往这里的游客以亲切、和蔼的感觉，还能够拉近人与人之间的距离，使游客放松心情。 这种特殊的人文风气给游客带来了心灵层面的享受，让游客在潜意识里产生更加向往田园生活。随着城市的迅速发展，人们的生活节奏不断加快，很容易感到疲惫，心理健康受到影响，因此，寻求适当的心灵放松以缓解压力显得迫在眉睫。在这样的情况下，发展乡村的生态旅游，正好填补了市场的空缺，同时能够振兴农村经济，改善农村生产生活条件，增加农民的收入，缩小城乡差距。

二、乡村生态旅游促进乡村振兴的现存问题

（一）环境缺乏改造

乡村的环境适合居住，但是当地人缺乏一定的改造意识，没有系统性地对环境进行维护，缺乏适当地利用环境优势促进经济发展的思想。而要想进一步地振兴乡村经济，促进乡村经济发展，可以通过改造环境大力发展旅游业。而要想发展旅游业，就需要将乡村建成一个完整的具有优美环境的美丽景区，从而吸引旅客前来观光和游玩，激发游客对自然风光的热爱。另外，游客积极消费，购买具有特色的农副产品，可以带动当地的经济发展。现阶段，乡村种植的农作物种类较多，分布复杂，缺少美感，仅具备经济价值而不具备观赏价值。但大部分村民出于盈利的需要，更加重视经济收益高的农作物，缺乏长远的眼光。此外，乡村的房屋均由村民个人进行修建和维护，没有统一的外观和形式。在这样的情况下，需要对村民进行引导，尽可能地对村内房屋的外观进行修饰，使同一个乡村能够具有较为相似的建筑风格，形成一种特色。同时，大部分乡村都缺乏观赏性的设施。许多乡村的发展滞后，街道之间的设施稀少，仅凭靠淳朴的民风，难以长时间获得游客的青睐。通过对乡村环境进行规划、维护，能够更好地获得游客的欢迎。

（二）农民缺乏经验

长期从事农业劳动的村民缺乏相应的管理经验，很难组织起来进行有规划的环境改造行为。一些落后乡村的高学历人才迫于无奈，不得已离开家乡，前往大城市寻求发展。滞留乡村的多数人员文化水平较低，并且缺乏专业的管理经验，无法建设最新的旅游项目。而只有具有吸引性的旅游项目，才能吸引广大游客，使他们前往乡村。

乡村旅游项目的建设需要全村人员的配合，以及专业人员的指导。这类专业人员需要具有乡镇规划能力，能够带领村民进行房屋改造、农作物种植。比如，种植具有当地特色的农作物，能够使乡村环境更加具有特色。同时，在建设乡村旅游项目的时候也不能无视当地的自然状况，而是要重点发挥当地的优势，改善当地的劣势。部分乡村村民的思想观念落后，难免存在不配合专业人员工作的行为，需要对其进行有效的引导和安抚，所以转变村民的思想也是当务之急。相关部门要全心全意地为人民服务，真实地以改善村民的生活条件和居住条件为工作重点，与当地的村民共同努力，打造新时代的魅力乡村。

（三）乡村印象刻板

在城市发展日新月异的背景下，乡村的发展相对滞后。许多人对乡村的印象还停留在最初的阶段。多数人认为，乡村的生活环境差，各种场所脏乱，村民素质低下。这些明显的刻板印象，使游客拒绝前往此类地点进行游玩。实际上，现在的乡村依靠国家的支持，对房屋进行了翻新，对街道进行了规划，逐渐完善了关乎农村居民生活的各种便利措施。如今，乡村各个街道之间的道路变得井然有序，不再有泥泞的小路、漫天的尘土、不便利的交通。尤其經过改造的新型旅游村，环境更加舒适，交通更加便利，村民的生活质量也不断提升。但是出于对乡村的刻板印象，前往乡村观光的游客很少，使得建设美丽乡村的计划也难以实现。因此，通过多种途径，改变游客的刻板印象，使他们能够慕名前来游玩十分重要。如果说改造乡村环境是发展乡村旅游、使乡村实现振兴的基础条件，那么改变游客的偏见就是实现此计划的开端。

三、乡村生态旅游促进乡村振兴的措施

（一）通过专业人员进行环境改造

对乡村环境进行评估分析，然后对其进行有效的治理和规划，最后将其设计成旅游村，需要多方部门的联合工作。而要想将乡村建设成旅游村，就必须摒弃单一的经济模式，不再单纯地依靠种植业获得经济收益，而是将当地的产出打造成具有当地人文风情的特色产品，使其值得游客收藏。这就需要相关部门安排专业人员进行考察，寻找当地的独有特色产品，并且利用这种产品，打造整体的乡村风格，将种植业与旅游业紧密联系在一起。

另外，对于乡村环境的改造要依据当地的特色资源。例如，当地的水资源丰富，就可以依靠水资源，建设水上的娱乐项目，让游客享受玩水的乐趣。由于乡村旅游行业的发展要重视乡村的特点，重点突出乡村的气息，当地还可以增设游客亲身体验的环节，让游客体验种植农作物、捕鱼垂钓的乐趣，从而在很大程度上体会到乡村生活的魅力。相信这种类型的活动也会受到城市年轻人的喜爱。

此外，整齐干净的街道会给人舒适的感觉，所以还要对乡村居住地进行改造。相关部门可以联合起来对乡村居住地进行改造，打造能够满足游客“衣、食、住、行”需求的社区环境。同时，要加大在公共设施方面的资金投入，确保乡村道路交通安全畅通，能够保证游客的正常通行。

乡村环境的改变不仅能够改善当地村民的生活条件，吸引更多游客前来游玩，还能增加当地的经济收入，同时为国家的生态环境保护贡献一份力量。

（二）通过管理人员进行思想教育

实施通过发展旅游业来带动农村经济发展的计划，要征求当地村民的意见和想法，接纳村民的建议，将村民的美好愿望加入改造设计。同时，要对当地思想观念滞后的村民进行和善的思想教育，采用平等、友爱的方式，传达政府的改造意愿，将发展旅游业带来的收益告知村民。接受了改造計划的村民，会更加配合政府的各项工作。政府人员和群众互相配合，能够节约乡村改造的时间，使景区早日开放。此外，在当地正式成为旅游村后，村里势必会出现商品贩卖活动，但是大部分村民都缺乏管理和经营的经验。由于乡村改造阶段会存在一定的空白期，相关负责人员可以在空白期根据村民的居住条件和已有就业经验，合理分配村民的经营内容，防止出现部分资源过盛、部分资源稀缺的情况。例如，如果村落里贩卖食品的商贩较少，劳累的客人就无法及时满足自身的生理需求，从而大大降低游客幸福感。因此，在旅游村能够正式开展旅游活动时，要建立起完整的体制机制，帮助村民实现正常运营，保护村民的合法权益。此外，要严格规范商贩的商业活动，及时解决接到的游客举报，不断完善市场制度，规范村民行为，保证游客的愉悦心情不受到侵害，保障游客的合法权益，平衡游客和村民之间的关系。广大村民要保持淳朴、善良的性格，不能因为经济收入的变化而一改初衷。村民只有与游客和谐共处，为游客展示质朴的乡村民风，才能让游客产生对平淡生活的向往，从而吸引更多游客前来游玩和休息，实现城市带领乡村实现“富起来”的愿望，削弱二者之间的贫富差异。

（三）运用新媒体手段进行有效宣传

如今的农村在全面进行改造，而且改造的成果是非常优秀的。但由于一些刻板印象，许多在城市居住的游客并不了解现代乡村环境的优美，缺乏对现代绿色农村的了解。在互联网高速发展的背景下，应该利用互联网进行适当的宣传，改善人民心中千篇一律的刻板印象。在宣传阶段，要注重以下三个方面。一是宣传乡村的环境特色，对乡村最具有特点的环境进行宣传。人都有对美好事物的向往，优美的景观能够激发游客的游玩兴趣。二是介绍本地的基础设施和条件，解决游客的后顾之忧。其中，要重点介绍特色食品、居住条件、交通方式，打消顾客的顾虑，为游客制定旅游计划提供参考，让游客能够轻轻松松来，开开心心走。此外，乡村旅游要突出自己的特色，即环境优美，能够让游客保持心情愉悦，放松疲惫的身体。三是介绍当地的物价标准，通过各种优惠吸引游客的注意力。乡村具有浓厚的传统文化氛围，可以定期开展特色的主题活动，以这种方式吸引游客前来观光，并且将传统文化传播给前来游玩的游客。但是由于缺乏改革经验，当地村民在宣传方面的投资力度小，没有将生态旅游的概念传播出去。目前，市面上的信息软件各具特色，主要使用人群不同。而乡村生态旅游适合各个年龄段的人员参加，应该在不同的信息软件上都进行广告投放，扩大接收广告信息的人员范围，例如，在微博、抖音、快手等浏览量高的平台投放广告，加大宣传力度。此外，可以在这类社交平台建立专门的官方账号，实时更新乡村的美丽景象，通过图片、视频、文字等方式，将景区的美景传达给游客。通过社交软件对乡村四季的优美景色进行记录，还可以帮助游客选取合心意的季节前来游玩，提高游客的游玩体验感。

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作者简介：

张猛，菏泽家政职业学院讲师。研究方向：党建、乡村振兴。

种楠，单县文化和旅游局副研究馆员。研究方向：旅游。