乡村振兴背景下农村电子商务财务风险防范

摘 要：近年来，随着农村网民数量的快速增加，以农村电子商务为代表的数字经济形态的迅速崛起推动了数字乡村呈现快速发展的势头。然而，农村电子商务为农村数字经济带来推动作用的同时，在财务风险防范方面的能力仍然比较薄弱，在一定程度上阻碍了数字乡村战略的进程。文章以乡村振兴背景下电子商务为主要形式的农村数字经济发展为背景，阐述了乡村振兴背景下农村电子商务的发展及促进我国农村电子商务发展的有利因素，分析了农村电商发展过程中的财务风险类型，探索适应乡村振兴数字经济发展需要的农村电子商务财务风险防范措施，助力数字乡村建设。

关键词：乡村振兴;农村电商;数字乡村;财务风险

近年来，我国数字乡村建设步伐加快，“数字+乡村”已经展现出广阔前景，以农村电商为代表的数字经济形式对三农领域的生产方式、消费方式产生了根本性的影响，让更多农村和农民享受到数字经济发展的红利。同时，国家对农村电商的发展越来越重视，制定了一系列优惠政策来促进农村电商快速发展。随着互联网技术与设备的普及，农村电商经营模式不断发生改变，在此基础上农村经济实力有了明显提升，但在电商农村发展过程中的财务风险防控能力还比较薄弱，财务风险防范水平不高等问题影响了农村电商的长期发展。因此，加强农村电商的财务风险防范能力是创新农村电商经营模式、完善农村电商管理体系、促进农村电商快速发展的主要途径，是提高农民经济收入、改变农民生活方式、发展农村消费力的关键方式，对进一步深化农村改革、拓展农村现代化市场经济具有重要意义。

一、乡村振兴背景下农村电子商务的发展

在互联网技术和大数据信息技术全面普及推广，国家全面推进乡村振兴战略的大时代背景下，农村信息基础建设逐步完善，信息网络覆盖面涵盖各个乡镇及农村地区，农村及农民的生活方式及消费观念发生很大改变，网络购物及互联网营销手段被越来越多的农民所接纳。农村电商由此应运而生，越来越多的农村电商经济快速建立并发展起来，农民通过电商平台、网络直播等方式，让越来越多的特色农产品从乡村走向消费大众，促进了农村农业发展振兴，带动了农村数字经济的快速发展。

二、促进我国农村电子商务发展的有利因素

1.农村信息网络建设不断完善，实现农村城市同网同速

随着“乡村振兴+数字乡村”进程的不断推进，国家及相关部门对农村信息网络平台的建设不断完善。首先，农村信息网络建设已经成为乡村振兴和数字乡村建设的重要手段;其次，中国电信、中国移动等有关单位在政府部门的推动下，不断更新和完善农村网络信息平台建设的响应机制，百兆、千兆光纤进村入户已成为现实;随着农村网络基础设施的不断更新换代，农村上网速度不断提高，网络费用标准不断降低，实现了“户户通网，人人用网”。“十三五”期间，我国农村及边远地区信息基础设施水平显著提升，行政村通光纤比例从70%提升到98%，实现农村城市“同网同速”。

2.互联网信息技术不断普及，农民网购成生活常态

近年来，互联网与信息技术的不断普及完善，农民几乎人人必备一部智能手机，农村网民人数飞速增长，2020年3月，农村网民数量突破2.5亿，直接促进了我国农村电子商务的飞速发展。农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。网购已成为农民生活常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，改变了农民的生活和消费习惯。

3.农民生活方式不断更新，直播带货成流行趋势

网络信息技术直接推动了农村电商的快速发展，越来越多的农民加入到开网店、直播带货中，通过农村电商，农产品销售找到新出路，农民也真正享受到数字经济红利。阿里巴巴2020年脱贫半年报显示，截至2020年7月，淘宝直播已有9万多农民主播，累计开展直播240万场。直播成为农民致富的“新农活”。

4.交通物流模式不断健全，农村物流配送体系日渐完善

随着互联网技术和大数据信息的普遍应用，三农领域的生产生活方式也在不断发生变化。交通物流网络逐渐发达，农村物流配送体系日渐完善，2018年，全国拥有980万家农村电商，累计建设1000多个县级电子商务服务中心和县级物流配送中心，建成8万多个乡村服务站，超过3万个覆盖乡镇的快递服务网点，全国快递网点乡镇覆盖率达96.36%，逐步形成了覆盖县、乡、村的三级物流配送体系。

三、农村电子商务发展过程中面临的财务风险类型

飞速发展的农村电商是农村数字经济蓬勃发展的必然趋势，但是在农村电商发展过程中，伴随而来的是农村电商所面临的财务风险。比如，因为电子商务的初始投资额比较大，而收益在短时间内很难完整地计算清楚，所以存在投资风险。在农村电商发展过程中，需要大量周转资金，农村电商企业会通过银行贷款等方式筹资，因为存在还款期限等问题，也存在筹资风险。电商处于随时变动的经济环境之中，电商企业日常的采购、生产、销售、售后需要与其相适应，折旧需要对于资金的合理运用，因此农村电商也存在资金运用风险。农村电子商务发展过程中面临的财务风险类型主要有以下几种类型：

1.由于专业人才紧缺带来的管理风险

农村电商在发展过程中，人才是发展的关键。然而，目前農村电商的专业销售人才、专业运营人才、专业财务管理人才紧缺，人才资源配备严重不足。目前大部分农村电商多以家庭经营为主，由经营者一人身兼数职，既要负责直播销售，又要发货，同时还要记账，无力在引进先进管理理念和管理方式方面做更多调整和投资。在财务管理方面更是没有专业的财务人才进行收支核算、成本费用核算与利润核算，造成农村电商出现收支不均、成本控制不足等问题，由此带来的运营与管理风险制约了农村电商的发展。

2.由于管理观念落后带来的理念风险

电子商务是一项专业的运营活动，由于其面对的社会资源的众多及销售渠道的多样化，需要经营管理者具备先进的管理观念与经营理念。然而，大多数经营农村电商经营者不具备科学的企业管理及财务管理理念，不注重管理的与时俱进。电商营销方式、财务管理模式、互联网新技术运用等方面的观念与理念均没有及时更新，落后的管理方式造成农村电商的在激烈的数字经济竞争中很难取得长足的发展。

3.由于筹資渠道不确定带来的筹资风险

电子商务需要大量的资金进行前期投入，从电商平台的创立，到材料物料的采购，再到店铺运营和推广，都需要大量的资金投入。然而，农村电子商务由于经营模式的限制，在规模、人员、资金、经营模式等方面都处于弱势，造成筹资渠道和筹资方式比较局限。经调查所知，大多数农村电商都是靠借贷或者经营者自筹资金建立起来的，而农村电商经营者在自筹资金的过程中，由于银行发放的商业贷款往往设置诸多限制性条件，大多农村电商企业由于无法提供征信资料等原因不符合一般性商业银行的放贷要求，无法顺利取得银行贷款，容易造成电商经营的资金断裂问题，由此带来的财务风险只能由经营者自己承担，从而限制了农村电商的发展速度。

4.由于品牌化程度不高带来的投资风险

品牌化经营是企业经营销售的法宝，对于农村电商来讲，建立品牌化经营模式更是提升农产品竞争力的关键。目前，农村电商普遍存在产品形式单一、店铺同质化严重、特色经营模式普及程度低、品牌程度不高等经营管理问题。农村电商经营者缺乏必要的品牌管理理念，对电商的经营往往是模仿经营，在产品包装设计、店铺装修风格、产品详情描述等方面呈现出同质化、单一化、僵硬化的问题，没有形成具有本土特色的经营模式。同时，多数农村电商经营的农产品特色不明显，未能形成差别化的区域性特色，区域化的品牌建设也没有形成，产品的品牌区分度不高。有的商家甚至抄袭其他电商品牌的产品包装和设计，由此带来不必要的民事纠纷，严重制约了农村电商的品牌差异化经营发展模式。

5.由于资金管理不规范带来的资金运用风险

资金管理是农村电商经营管理的经济命脉，农村电商由于筹资渠道的不确定性，对规范化资金管理的要求尤为突出。农村电商多以家庭式经营为主，受到经营管理理念、人才配置不足、成本控制意识、财务管理水平等因素的影响，在资金管理方面的能力严重不足。一些电商企业往往只注重现金的流通管理，不注重原材料、库存商品，应收款项等资金的规范化管理，同时由于没有建立科学的资金管理制度，造成资金流通不足与利润分配不均等问题，严重影响了农村电商的发展。

6.由于物流体系不健全带来的成本管理风险

完善的物流配送体系是促进电子商务发展的关键因素。由于农村电商产品对产品配送速度、产品保鲜性、打包存储的高要求性等方面具有特殊要求，对农村电商物流体系的要求较高。近年来，虽然农村物流在网点覆盖及配送速度等方面已经取得了较快的发展，但是农村地区物流业的发展相对还是比较薄弱的。很多农村电商地处偏远的山区，而大部分物流网点只到乡镇，物流网点覆盖不足且无法覆盖到村级单位;在配送速度方面，跨省销售的产品最快也需要3天-5天才能实现配送，使得大部分涉及生鲜产品的电商企业销售难度较大，因此物流发货配送的成本较高。同时，由于物流体系的不健全，农产品在配送过程中由于效率低下容易损坏变质，造成的客户退货、投诉等问题较多，阻碍了农村电商的发展。

四、农村电子商务财务风险形成的原因

1.农村电商对财务风险防控的意识薄弱

部分农村电商经营者往往只关注店铺订单数量和销售金额的增长，对财务风险防控的意识不强，对风险防控的方式和手段更是不甚了解。部分经营者认为只有正规的电商企业才会存在财务风险，同时认为防范财务风险是专业财务人员的事情，对财务风险缺乏全面的认识和理解。导致农村电商在财务核算方法、内部控制制度等方面的设计和执行不够规范严谨，经营者对财务风险防范往往也会出现识别和判断方面的失误。同时，未能形成有效的风险防范机制，导致农村电商应对财务风险的能力严重不足，低下的风险防控手段和财务管理水平无法满足农村电商发展的需要。

2.农村电商对国家优惠政策信息理解不够

近年来，随着乡村振兴+数字乡村战略的全面实施，国家对农村电商的扶持力度及税收优惠政策也在不断加强。但是，由于缺乏专业的电商人才和财务人才，无法对相关优惠政策进行充分领悟和申请执行，例如农村信用社针对农村电商的专项低息贷款、新冠疫情防控期间针对中小微企业的税收优惠政策等，在大部分农村电商企业均未能充分利用，使得部分农村电商未能真正享受到国家对于农村电子商务实施的利好政策，导致电商运营成本较高，无形中加大了农村电商抵御风险的难度，增加了财务风险。

3.农村电商缺乏合理规范的资金管理制度

目前，大部分农村电商的规模比较小，产品类型较为单一，投资风险比较集中，经营者在投资某一产品前未进行充分的市场调研和可行性分析研究，存在主观性盲目投资的倾向，缺乏对投资风险的充分认识，对投资成本的规划预算、投资收益的预估判断也无法准确地进行，一旦投资决策失误，就会造成资金断裂的风险。同时，由于大部分农村电商属于家庭式经营模式，受经营者管理水平与专业能力的限制，对资金管理的计划不够规范，制定的计划往往也流于形式，缺乏对资金管理的整体规划，从而造成财务风险。

4.农村电商对财务风险的防控机制不健全

农村电商在快速发展过程中，由于财务管理意识和经营管理水平不足，忽视了财务风险防范机制的建立。在电商运营管理的过程中，经营者只追求短期的利润而缺乏长远的发展规划，对风险防范的预警机制不健全，一旦发生财务风险，应对风险的响应机制也无法有效启动。

五、农村电子商务财务风险的防范措施

1.引进专业管理人才，健全财务管理体制

农村电商的长远发展应立足于专业的电商人才与财务管理人才的引进方面。农村电商的财务管理应招聘大批会计及财务管理相关专业人才，借助专业财务人员的专业技能健全财务管理体制。与此同时，应通过聘请专业电商运营及财务管理专家或者使用以老带新等方式对员工进行培训和分享，通过培训的方式提升电商经营管理人员的管理意识和管理水平，为农村电商经营培养出一批熟悉财务管理技能，掌握电商运营技术的专业人才，让全员参与管理，人人精通管理。同时，政府及相关部门应提高农村电商从业者的福利待遇，鼓励高职院校毕业生回乡就业，为农村电商发展助力。

2.更新财务管理理念，完善财务风险防范机制

乡村振兴背景下农村电商的发展要依靠先进的管理理念来实现数字乡村建设，农村电商经营者应不断学习新型农村建设理念，转变守旧的财务管理观念，完善农村电商的财务风险防范机制。通过创新性发展思维，以现代化信息手段实现新型的电商财务管理模式，不断完善应对各种风险的预警响应机制，并根据内外部各项环境变化及时调整风险防范模式，加强农村电商的竞争优势，拓宽农村电商的发展道路。

3.强化政策信息优势利用，拓宽资金筹措渠道

农村电商应紧密依靠国家政策信息优势以强化自身竞争力，应配置相关岗位人员随时关注政策信息，随时掌握政策动态并加以积极利用。在资金筹措方面，应与当地邮政储蓄银行、农村信用社等金融机构积极联系，借助优惠政策的支持，申请有利于农村电商的专项资金贷款，并利用互联网金融的便捷优势，拓宽农村电商资金筹措的渠道，弥补流动资金方面的不足，缓解农村电商的经营压力，降低经营风险。同时，相关部门应鼓励邮政储蓄银行、农村信用社的乡镇金融机构在农村电商较集中的地区设立服务网点，在保障经济安全和国家相关政策的前提下降低对农村电商的贷款条件，创新放贷模式，为农村电商的发展提供更多便利性服务。

4.加强财务管理机制建设，树立农村电商品牌优势

为解决农村电商产品同质化的问题，应鼓励电商经营者树立品牌观念及意识，加强品牌建设。可结合地区产品特色建立自己的电商品牌，同时要响应国家经济的绿色发展理念，采用绿色环保的产品包装及设计，必要时可申请专利及商标保护，逐步建立起具有明显区域特色的电商品牌，走创新型的品牌差异化发展道路，增强品牌竞争力。在电商财务管理机制建设方面，应落实农村电商品牌管理，财务人员应做好相关专利及商品的申请、核算工作，运用科学专业的资产管理运营机制，加强财务工作的核算和监督工作。同时，应结合各品牌运营的实际情况，做好现金、银行存款、库存商品及应收账款等财务核算制度的制定与执行工作，用科学规范化的制度完成电商品牌的资产管理工作。

5.推进农村物流体系建设，建立成本控制制度

农村的物流网点覆盖率低，无法实现电商的高效全覆盖配送，是制约农村电商发展的关键因素，同时也增加了农村电商运营的成本。为消除这一不利因素的影响，就要全面推进农村物流体系建设，保证物流网点全覆盖，提高物流配送效率，从而降低农村电商运营成本。政府及相关部门应建立从县级物流网点到乡镇物流网点再到农村物流网点全覆盖的物流体系，最大程度解决农村电商物流网点配送到户的问题，从而也能有效降低农村电商的发货成本，增加农村电商的竞争优势，有效减少因物流问题导致的投诉、退货等损失。同时，农村电商经营者应不仅要关注销售订单、销售金额及利润问题，更要关注电商运营成本问题。成本控制是企业生存发展的根本，应采用科学的成本控制理念，建立成本控制制度，从源头上解决成本费用核算不清的问题，实现利润最大化，从而实现农村电商长期稳定地发展。

六、结束语

农村电子商务的高速发展在增加农民收入、改善农民生活质量、強化农村发展建设方面具有强大推动作用，同时也是实现乡村振兴战略的重要手段，是数字乡村建设的重要发展力量。政府及农村各级相关单位应积极制定科学有效的财务管理制度，增强农村电商财务风险的防范与应对能力，保证农村电商长期可持续发展，实现农村现代化及数字乡村建设。

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作者简介：袁春明（1984- ），女，壮族，广西南宁人，本科，中级会计师，研究方向：会计及财务管理

基金项目：2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《乡村振兴进程中数字经济的财务管理问题及发展研究》（编号：2022KY1852）