全媒体时代时政新闻报道创新路径探究

摘要：全媒体时代，传统新闻报道都在创新求变。而在党的新闻工作中具有特殊重要性的时政新闻报道，创新路径须慎之又慎。时政新闻报道在创新中须把握尺度，避免过于激进，又须避免创新不足而不符合当前时代潮流。为取得满意的创新效果，新闻界做了许多努力。文章采用综述归纳的研究方法，阐述全媒体时代时政新闻报道现状，总结存在的问题，探索创新思路，并提出切实可行的创新路径，旨在为时政新闻报道创新提供参考。

关键词：全媒体时代；时政新闻；困境；创新路径；广电媒体

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0114-03

移动互联时代的到来给新闻业带来巨大冲击，对新闻报道形式、传播方式均产生了巨大影响。过去人们主要通过收看电视、阅读报纸获取时政新闻，但如今电视、报纸已然落后于时代，时政新闻报道不得不面临转型。时政新闻报道具有鲜明的政治色彩，因而转型中面临的困难更多[1]。随着新媒体的冲击，时政新闻报道不得不进行创新。随着时代的不断发展，智能手机充当终端的占比不断提升，微博、微信、抖音等成为人们青睐的新媒体平台[2]，观看电视节目、报纸杂志的人逐年减少，这不利于时政新闻报道发挥舆论引导的作用。故在全媒体时代到来后，时政新闻报道需要改进报道方式、传播方式。

一、全媒体时代时政新闻报道概述

（一）时政新闻报道的特点

时政新闻报道以时事政治等为主要内容，关乎国计民生、时代发展。由于时事通常是指新近发生的新闻，因此时效性是时政新闻报道鲜明的特点之一。这就要求时政新闻报道尽可能靠近新闻发生时间。同时，时政新闻报道通常与政治、政策挂钩，其报道的内容通常具有重大影响，影响较小的事件不在其报道范围内。基于时效性、政治性等特点，时政新闻报道对新闻的取材要求较高。

（二）全媒体时代引起的变化

“全媒体”是新闻传播学术语，是指运用多元化媒体手段、媒介平台构建新的新闻报道体系，是一种基于媒体运行模式、传播策略的概念。

近年来，移动互联网成为人们娱乐、学习、工作的重要媒介，手机成为最常见的互联网终端，这使得电视、报纸、杂志等终端的新闻传播方式受到极大的冲击，促进了新闻报道方式的转变。

1.传播方式的改变

传统广电媒体传播方式是点到面的单向传播，如通过电视台向用户电视机传播。传统广电媒体受众面较广，收看电视、广播节目的人群也比较庞大，但受限于单向传播，媒体并不能充分了解受众对新闻节目的接受、喜爱程度。受众的选择面也较小，无法自主选择自己喜欢的节目类型，只能被动接收传播者制定的节目。因此，传统广电媒体制作时政新闻节目只能尽可能满足主流需求，难以充分满足所有受众的需求。

随着全媒体时代的来临，单向传播的方式发生了根本性的转变，借助信息化手段已能够实现双向互动传播。媒体向受众提供节目服务的同时，受众也可以自由点播自己喜欢的节目，不仅能够实现传统点到面的传播，还能实现点对点、面对面的多种传播形式。受众可通过手机自由选择自己喜欢的节目，媒体通过后台也能调取受众的意见，并与受众交流，主动了解受众对节目的需求。

这种变化对时政新闻节目的制作也有巨大的影响，越来越多的时政新闻加入网友实时沟通板块，增强节目的互动性和参与性。

2.传播秩序的改变

传统广电媒体节目是实时传播内容，以时间顺序为轴的线性秩序，无法回放，错过即逝。受众只能按照节目编排的时间线性秩序观看、收听节目，不能自主选择节目，也不能跳过不喜欢的节目。受众为了不错过喜欢的节目，只能在固定的某个时间收看、收听节目，因此受众在传播过程中处于被动地位。

全媒体时代到来后，以信息技术为基础，形成了新的数字化传播秩序，发生的变化包括：第一，节目制作完成后，受众借助互联网终端（智能电视、手机、电脑、平板电脑等）可在任意有网络的地方观看，摆脱了地点和时间的限制，并且观看次数不受限；第二，观看节目过程中可快放，可跳过不喜欢的内容，根据自己的爱好观看节目；第三，地位发生了改变，受众能够自主选择节目类型、内容，在传播链条中从被动地位转变为主动地位。

3.节目制作者的改变

传统媒体时代，节目的制作者主要为广电媒体，内容由专业用户生产。但随着全媒体时代的来临，制作者发生了极大的转变，只需要一个有高清摄像头的设备即可制作出优质的节目，个人可通过手机、无反相机、无人机等设备拍摄和制作节目。在制作完成后可通过短视频平台、视频网站、微信、微博等传播和分享，甚至已出现大量以此谋生的博主、UP主等。全媒体时代的到来，内容的制作者由广电媒体垄断向所有单位和个人开放。

二、全媒体时代时政新闻报道面临的困境

全媒体时代带来了很大的变化，时政新闻报道也必须顺应时代发展作出相应的改变。但时政新闻報道基于自身定位的要求，在转型、创新中面临的困难较多。

（一）时效性问题

由于互联网在传播方式上的优势，各种新闻的传播速度得到极大的提升。一则具有重大影响的地区新闻，可能在数十分钟内实现全球传播，这在传统媒体时代是难以想象的。全媒体时代，新闻报道摆脱了传播方式的限制，能够借助互联网在全球快速传播。

传统广电媒体制作时政新闻报道须严格遵守“三审三校”制度，保证时政新闻节目政治方向、舆论导向、价值取向正确，符合国家政策、法律法规的要求，但由此也极大地影响着时政新闻的时效性[3]。网络媒体、自媒体制作时政新闻报道极大地简化了审核流程，其内容从制作到发布甚至可缩短至数分钟内，时效性远高于广电媒体。

（二）内容编排不够丰富

全媒体时代，受众可依据自己的兴趣爱好，自由选择时政新闻节目，对内容深度、广度、质量等的要求也越来越高。而广电媒体受单位性质等的影响，内容编排往往需要层层审批，尤其敏感的时政新闻内容的广度、深度均会受到极大的限制，一定程度上影响节目质量，导致其内容、编排不够丰富，不能满足更多受众的需求。

（三）报道方式问题

当前，广电媒体的时政新闻报道，大多数情况下以记者采访、罗列数据、读稿等形式为主，模式化严重。该模式经多年的应用，优势是能够清晰、全面地呈现需要报道的内容，降低编排难度，劣势是报道方式落后，难以满足当前多元化的需求，并且方式陈旧，缺乏新鲜感，难以吸引年轻群体观看。

三、全媒体时代时政新闻报道创新路径

基于当前广电媒体时政新闻报道存在的问题，应制定可行的创新路径。目前时政新闻报道面临的问题主要包括时效性不足、内容不够丰富、报道方式陈旧等问题。以下对这些问题进行具体分析，并提出创新路径。

（一）提升时政新闻报道的时效性

信息化时代，数据传输更为便捷，时政新闻报道须重视对数字化技术的应用，提升内容的时效性。如CCTV-13新闻频道、CCTV-4中文国际频道在时政新闻报道中直播连线采访的形式越来越多。借助直播连线的形式，时政新闻报道的时效性得到极大提升，使受众能够及时了解时政新闻。

明确审核要求，简化审核流程也能够极大地提升时政新闻报道的时效性。过去审核要求存在较多的不明确之处，导致内容编排受到极大的影响，影响到节目的制作效率。因此，为提升时政新闻报道的时效性，要制定全面、明确的审核要求，缩短审核流程耗费的时间。

（二）丰富内容，优化编排

全媒体时代对时政新闻记者、编辑提出了更高要求，在内容采集、内容编排方式上需要以更多样的方式呈现。新闻记者要采集更多的新闻内容，编辑则要利用现代编辑技术丰富内容的形式，提升节目的质量。例如，当前一些节目在直播中使用绿幕，在新闻报道过程中运用虚拟现实技术将内容展现在受众眼前，受众通过虚拟成像可观看报道的相关内容。

在内容的具体呈现上，则应尽可能减少长段落的口播，应更多结合实地画面呈现内容，丰富内容的呈现形式[4]。在内容播放之外还须加强与受众互动。借助微信公众平台，邀请受众参与到节目之中，并在节目末尾分享当前受众的主流观点，引起更广泛的传播。

内容播放完成后，通过微博、微信公众平台等方式对受众回访，了解受众对节目内容、节目编排的意见和建议。收集意见、建议并加以整理，采纳科学合理的观点和建议，有针对性地改进节目内容和节目编排方式。

（三）改变报道方式

全媒体时代，应借助新媒体技术提供的便利，丰富新闻报道方式。在时政新闻报道上以满足受众的多元化需求为基本前提，为受众提供电视节目、网络节目、微博话题、微信推送等多种形式的节目，满足老、中、青、少群体的不同需求。例如，老年受众更多通过电视观看时政新闻节目，而中年、青年群体则更多通过互联网平台获取时政新闻报道。因此改变报道方式有助于吸引更广泛的受众。

同时，随着经济社会的发展，受限于社会、经济、文化等背景，时政新闻报道的受众也发生了极大的分层，不同层次的受众对报道方式的接受度不同，须尽可能满足各个层级受众对时政新闻的需求。如普通大众喜欢通过短视频平台了解时政新闻，满足闲暇时间的娱乐需求，因此广电媒体应作出相应的改变，采用大众喜闻乐见的方式呈现内容。

四、《新闻联播》进驻抖音平台介绍

《新闻联播》进驻抖音平台，使时政新闻的传播渠道得到扩展，这标志着主流权威媒体也在谋求转型和创新。随着短视频的兴起，《新闻联播》进驻抖音，充分发挥自身的优势，紧跟时代潮流，丰富视听语言，吸引了更多的受众。

（一）《新闻联播》进驻抖音后的内容创新

由于电视目前已不是主流的传播方式，《新闻联播》为适应全媒体时代的发展趋势，开通抖音号后利用其主流媒体的影响力变革节目形式。其中尤其引人注意的是《主播说联播》专栏，该专栏适应手机竖屏、短视频形式制作节目，站在主持人角度对《新闻联播》的内容、热点进行解读[5]，为受众提供新的观看视角，短时间内便吸引超过千万的粉丝，这也说明受众乐于新闻节目的主动求变。

《新闻联播》抖音号发布的内容仍以主流话题为主。其作为主流媒体的“喉舌”“基石”，内容上基于政治宣传的使命，在泛娱乐化的抖音平台也没有改变“主流化”特质。内容上符合社会主义核心价值观的基本要求，价值尺度上坚定不移。但在内容呈现形式上发生了极大的变化，结合抖音平台轻松、趣味的风格为受众提供推动社会进步、个人发展的力量[6]。

同时，在抖音号发布的内容中，主持人一改《新闻联播》严肃、庄重的风格，以更平易近人、更具有人情味的态度呈现内容，比如康辉在评论火箭队莫雷触碰中国底线的言行时愤怒地说道：“这样的火箭，这样的球，不看也罢。”

（二）《新闻联播》进驻抖音后内容创新面临的困境

随着时间的推移，受众对抖音号内容的新鲜感逐渐呈下降趋势，粉丝增长速度也逐渐放缓。这一现象反映的是《新闻联播》抖音号创新面临的困境。对当前《新闻联播》抖音号的主要内容进行分析，可看出题材主要局限在反映社会民生、英雄事迹、国际关系三个方面。这不难看出作为时政新闻媒体，其新闻题材虽然有一定的放宽，但题材依然比较单一。同时，短视频蓬勃发展的动力之一是“去中心化”“去权威性”，而《新闻联播》代表着中心和权威，这与短视频的兴起与发展存在相悖之处。因此，《新闻联播》须解决以上问题，才能实现进一步发展[7]。

五、结语

文章对全媒体时代时政新闻报道创新的背景、面临的问题、创新思路、具体案例进行了分析，旨在为创新时政新闻报道形式提供参考。在时代浪潮的冲击下，时政新闻报道不得不进行转型，而由于时政新闻报道关乎国家政策导向，因此转型创新之路困难重重。针对时政新闻报道面临的困境，文章为其创新提出了可行方案，并以《新闻联播》节目进行的創新作为典型案例开展分析。综上，时政新闻从业者须紧跟时代潮流，为受众提供精彩的时政新闻报道。

参考文献：

[1] 曹航.新媒体时代省级新闻客户端的创新路径：以“天眼新闻”客户端为例[J].传媒，2020（17）：49-51.

[2] 成嘉廷.融媒体时代时政新闻如何创新：以上观新闻《上海一周》栏目为例[J].传媒，2020（15）：69-71.

[3] 张慧娟.全媒体时代时政新闻报道创新浅析[J].中国广播电视学刊，2020（5）：68-70，85.

[4] 王晓东.“四全媒体”时代重大主题报道的创新实践：以中央广播电视总台建党百年报道为例[J].中国记者，2021（10）：99-102.

[5] 李静. Vlog创新时政新闻视频化传播的“热”与“冷”[J].电视研究，2020（4）：75-77.

[6] 孙英.做好时政新闻编辑 把握全媒体时代机遇[J].新闻文化建设，2021（13）：57-58.

[7] 郑玄，龚逸琳.全媒体时代传统媒体新闻报道的创新路径实践的调查研究：基于《新闻联播》跨媒体叙事传播[J].中国编辑，2020（10）：75-80.

作者简介？彭博，本科，记者，研究方向：电视新闻。