新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作探析

刘景嵩

关键词：新媒体环境；行业性颁奖典礼；模式创新；时代主旋律

新媒体环境概述

所谓新媒体是多种媒体融合形成的形式，其在传统媒体的基础之上对各类媒体形式包括电视、手机、报纸、网络等加以重新整合，优化再造，提升媒体的传播效率及效益。在新媒体技术支持之下，充沛的网络资源借助大数据平台得以实现信息共享，在促进全球互联互通方面有着重要作用。相对于传统媒体来讲，新媒体具有多方面的先进性：第一，新闻信息传播渠道更加多样，传播信息类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加。第二，在网络技术的支持之下，新闻信息传递的受众范围更广，对于社会舆论乃至群众思想都产生着愈加深刻而广泛的影响。第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和发展为群众在接收新闻信息方面的及时性提供了必要的支持。

新媒体环境下行业性颁奖典礼的模式创新策略

线上直播

互联网信息技术的迅速发展和广泛应用催生了网络直播，线上直播相对于线下活动有着诸多优势：不仅可以避免占用场地，节约人力、物力等资源，同时也可以在一定程度上突破空间和时间的局限，网络技术支持下的颁奖环节和模式的创新也可以充分调动起群众的参与性和积极性，保证颁奖活动开展的效率和质量。在开展线上直播行业性颁奖典礼活动时，可以借助腾讯视频、钉钉等APP建立起行业内部直播群，因特殊情况未能按时参与线上直播颁奖典礼活动的人员，可以根据自己的时间安排自主观看APP直播生成的视频。为了调动起群众参与线上直播行业性颁奖典礼活动的积极性和主动性，除可以将点名系统应用于直播设备以外，也可以设置线上抽奖环节，将抽奖环节与行业性知识问答相结合，既可以普及行业性专业知识，又可以在增强互动的过程当中推进颁奖活动有序开展。

短视频制作

新媒体时代背景下，短视频如雨后春笋般兴起并得以迅速发展，据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年6月一12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频APP。基于短视频自身基本内容及表现形式来看，其具有着移动化和碎片化的特征，以内容的集中化及简洁化更好地满足新媒体背景下群众快捷获取有效新闻信息的需求。相对于传统的视频制作形式，短视频在制作和传播过程当中具有更大的便捷性。为此，可以将短视频制作应用于行业性颁奖典礼活动开展当中。在制作短视频时，既可以将行业发展现状及前景规划予以介绍，又可以将获奖人物及相关事迹以情景短片的形式予以录制、播放，以真实性和故事性吸引群众的观看兴趣，同时发挥行业性颁奖典礼对于宣传行业精神、激发群众动力的积极效用。

人物采訪

获奖人物及相关事迹作为行业性颁奖典礼的核心部分和重要环节，应当在得到充分重视的前提之下融入创意设计，加以生动展现。为此，可以将人物采访模式应用于行业性颁奖典礼的实践当中。首先，可以对行业发展当中较有话语权的前辈进行采访，邀请其讲述对本行业发展的认知和规划，为行业发展指明方向。如在2021年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼上，中国广告协会会长张国华首先进行了开场致辞，并指出广告行业当前发展面临的瓶颈问题以及促进广告行业健康发展应当采取的举措，其发言对于广告行业的持续性发展有积极的指导性意义。其次，应当对获奖人物进行采访，引导其站在第一视角讲述自身的先进事迹，尤其通过先进人物对先进事迹的讲述，可以对行业发展理念和行业精神进行挖掘，从而发挥行业性颁奖典礼对从业人员的积极教化作用。最后，其他人员作为行业发展的群众根基，也应当参与到行业性颁奖典礼活动开展的过程中。因此，可以以随机抽取的形式对行业从业人员展开采访，通过引导其发表对本行业发展的意见和建议，为行业发展注入鲜活的生命力。

网站报道

网站报道作为新媒体新闻传播渠道的重要构成部分和基本形式也可以应用于行业性颁奖典礼设计当中。本行业既可以通过设置属于行业内部的网站来发布关于颁奖典礼的相关信息，也可以与其他网站，例如百度搜狗等展开合作，来扩大报道和宣传范围以及影响力。在设计网页内容时，既要对行业发展予以简单介绍，又应当对获奖人物及相关事迹予以着重报道，在充分展示行业发展成就、行业发展理念以及行业内在精神的前提之下，为下一阶段行业的发展前景指明方向、规划道路。在设计网站报道形式时，应当以文字介绍为主，同时也可以借助多媒体技术通过插入图片、音频乃至视频等形式来丰富报道内容，同时在观感方面带给观众更多的舒适感。除此之外，为了满足观众在新闻信息选择和欣赏方面的个性化以及多样化需求，在进行网站报道制作时，也可以通过插入超链接的形式对行业性颁奖典礼附加内容加以介绍，如行业发展历程等等。这样一来，既可以保证网站报道的全面性，又可以避免报道内容过于冗杂，在增加趣味性的同时满足群众碎片化的阅读需求，节约阅读时间和成本。

新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作要求

贴合主旋律及时代发展方向

新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作和实践应当贴合主旋律以及时代发展方向，在创新设计、扩大宣传的过程当中兼顾流量与质量。以社会主义核心价值观为内核来开展行业性颁奖典礼创作活动，在宣传行业精神的同时发挥社会正能量。一方面，新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作和实践应当能够发挥对从业人员的积极教化作用，引导其在树立并践行社会主义核心价值观的前提下自觉奉献于行业发展、社会进步。另一方面，新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作和实践目标应当是在推动行业持续性进步和发展的过程当中实现经济效益与社会效益的统一，行业发展的最终目标在于国家发展、民族进步。

展现行业发展内核及趋势

新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作不仅要对先进人物及相关事迹予以肯定和奖励，更重要的是挖掘其背后存在的行业精神和职业理念，对行业发展内核予以充分揭示，从而充分发挥行业性颁奖典礼的创作和实践对于展示行业发展现状尤其是瓶颈性问题以及指导行业未来发展前景的积极效用。通过对行业创意性产品的设计和介绍来以小见大，将产品制作、行业发展与城市发展、国民经济发展相融合，从而开辟一条更加广阔的行业发展道路。使行业在发展的过程当中，可以通过对过去发展经验和历史成就进行总结和反思，合理借助愈加先进的科技手段，在坚持行业发展内核的前提下不断扩大市场，增加效益。

颁奖原则保证公平、公正、公开

新媒体环境下，行业性颁奖典礼的创作和实践的直接目标应当在于对在行业发展历程当中取得突出成就、作出卓越贡献的人员及相关事迹予以肯定和奖励，从而激励从业人员能够积极主动地参与到行业发展当中，为新时期行业的发展进步献计献策，贡献力量。为此，就必须秉持着公平、公正、公开的原则来推动行业性颁奖典礼的开展。首先，在确定获奖人员名单时，应当通过深入而实际的走访调查，根据具体事件来择优选择。其次，在公布获奖结果时应当坚持透明化原则，在颁奖典礼之前可以进行定期公示，允许其他从业人员提出质疑，并且一旦出现质疑的情况，必须成立专门的调查小组予以解决，从而保证获奖人员及事迹的真实性和有效性，坚定颁奖原则，增强颁奖典礼的说服力和影响力。

融入新媒体创新性因素

为了充分发挥行业性颁奖典礼对于从业人员的激励性作用和积极性影响，就需要为其融入创新性和趣味性因素，以群众喜闻乐见的形式来开展行业性颁奖典礼活动。为此，可以借助先进的新媒体技术和多样化的媒体手段来丰富行业性颁奖典礼的设计内容及形式，在增强内容趣味性的同时能够满足群众个性化以及碎片化的阅读需求，在节约阅读成本的同时扩大宣传范围。

新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作意义

交流行业发展经验，明确行业发展方向

在参与行业性颁奖典礼活动的过程当中，相关从业人员不仅可以在听取行业专家对于新时期行业发展规划做出的提示和指导的过程当中自主学习，在前瞻性目光的指引之下更加深入而全面地把握行业发展现状，明确行业发展方向，同时也可以与同行业的人员相互交流工作感受与行业发展经验，在交谈和思考的过程当中反思自我在专业知识和实践能力方面的不足，从而在参与行业發展的过程当中自主学习，在不断提升自我的基础之上为行业发展贡献力量。如在2021年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼上，分众晶视电影传媒副总裁石松则根据中国电影市场城市化布局的不同，从不同城市的影院广告投放分析了各个城市目标受众的特点，从而为品牌方提供不同的产品和选择。

激励行业发展领头，激发行业发展活力

行业性颁奖典礼创作的重要环节在于为行业发展历程当中取得突出成就、作出卓越贡献的先进人物表彰颁奖，这不仅有利于激励行业发展领头人及先进工作人员的积极性和创造性，从而以更加饱满的姿态投身于推动行业发展当中，为行业发展献计献策，贡献力量。同时也可以通过对先进人物及相关事迹的介绍和肯定发挥对其他从业人员的积极教化和影响作用，使其在参与学习的过程当中不断提升自我，从而有利于提升行业发展整体人才力量，激发行业发展活力，为行业发展贡献源源不断的动力。

团结行业发展力量，增强行业发展凝聚力

新媒体环境下行业性颁奖典礼的创作和开展有利于将行业内部从业人员“汇聚一堂”，不仅可以引导其在相互交流的过程当中加强互动和往来，也有利于引导其在把握行业未来发展方向的过程当中增强自身对于行业发展的创造力，从而有利于团结行业发展力量，增强行业发展凝聚力，使行业从业人员都能够在深入理解和切实把握行业发展内核以及现实需求的基础之上采取有效举措推动行业持续性发展，为行业发展开辟一条更加广阔的道路，在推动行业健康发展的过程当中实现经济效益和社会效益的双丰收。

弘扬社会正能量，推动和谐社会发展

在社会上存在一些特殊行业，例如教师、医生、公交司机等等，开展行业性颁奖典礼，对此类特殊行业当中先进人物及相关事迹予以宣传和奖励有利于弘扬社会正能量，推动和谐社会的构建和发展。被评为全国先进工作者、全国十佳师德标兵、全国十大女杰、全国百名优秀母亲、全国十佳知识女性的张桂梅老师让人们见识到了教育的力量、奉献的力量。张桂梅老师的思想和事迹不仅给予了女性特殊的力量，同时也让人们感受到了“自然击你以风雪，你报之以歌唱。命运置你于危崖，你馈人间以芬芳。不惧碾作尘，无意苦争春，以怒放的生命，向世界表达倔强”的人生力量。有利于鼓励更多的人参与到教育奉献事业当中，为推动我国社会的进步和发展作出重大贡献。