精准需求导向视角下的图书项目孵化路径

徐蔷薇　唐晓丹

摘 要：新兴技术领域具有创新性强、技术迭代快、产业成长性显著等优势，同时也具有不确定性高、风险较大的特点。这些领域的图书策划与创作，可谓既有机遇又有挑战，因此其路径和方法显得尤为重要。区块链是典型的具有颠覆性和战略性的新兴技术，行业内急需总结技术研发、应用实践、理论与方法的图书，为此我们从当前的市场需求出发，策划出版了“区块链技术与应用”丛书。基于此套丛书的策划、创作与出版实践经验，本文对新兴技术领域的图书项目孵化路径进行研究，内容覆盖对精准需求导向下的选题策划背景、丛书定位及特点、项目实施方案和营销策略等方面的系统总结分析。

关键词：需求导向 区块链 图书项目

当前，数字化、网络化、智能化成为技术创新和产业变革的关键趋势，数字经济发展将是未来经济发展的主要驱动力，也是国家治理体系和治理能力现代化的重要支撑。以信息技术为代表的新兴技术创新越来越成为各国竞争的焦点，也是学界、企业界加大力度投入布局的热点。在这种背景下，新兴技术领域的图书出版成为市场热点，出版的图书众多，市场前景广阔，但同时也存在选题重复性高、图书质量良莠不齐、市场反响两极化等现象。如何在追新的同时保证质量、在充分体现技术内涵的同时保证受众，成为突出难题。本文以新兴技术领域的图书项目为研究对象，通过分析认为，破除以上难题的关键在于从技术本身的发展趋势出发，精准把握市场需求，并且汇集优质资源，精益求精，用科学的方法推动图书的创作和出版工作。

“區块链技术与应用”丛书就是践行这一理念的产物。丛书的打造遵循立足行业、突出特色、打造精品、强化品牌的原则。丛书面向行业急需，全面研究了区块链理论研究、技术研发和应用实践的最新进展和成果，并提供系统的、可操作应用的方法论和实践经验，为区块链在各关键领域的技术攻关和应用推广提供了理论和实践的依据。丛书的价值已获得多方肯定，所有图书均入选“国之重器出版工程”，《区块链应用指南：方法与实践》《区块链+社会治理》两本图书获得工信学术出版基金的支持，《区块链应用指南：方法与实践》一书已通过施普林格出版社实现版权输出，《区块链与智慧物流》获中国物流与采购联合会科学技术奖科技进步奖二等奖。为及时总结经验，系统分析新兴技术领域图书项目的孵化路径，本文将从丛书策划、创作和出版的主要阶段和关键点展开研究和分析，以期为类似新兴技术领域的图书和丛书打造提供参考。

一、把握时机，面向新兴技术市场需求

选题是出版活动的第一项准备工作[1]，而选题背景分析则是图书策划的起点和源头。对于科技图书来说，服务国家重大战略需求始终是其重要使命，也是科技出版与科研活动紧密融合的必由之路。[2]好的图书选题一定是能够充分服务国家战略、贴合经济社会发展需求、代表技术发展前沿方向的。

区块链被认为是继互联网之后将对人类经济社会发展产生重大影响和变革的颠覆性技术，是广受关注和备受热议的技术之一，也是近年来图书选题的热点领域。区块链通过对分布式存储、加密算法、共识机制、智能合约等多种技术的融合应用，实现去中心化、数据防伪造篡改、去信任化等技术要求。区块链技术自2008年诞生以来，技术加速迭代，应用成果不断涌现，在金融服务、工业制造、供应链管理、政务服务、民生等领域加快突破应用，在促进数字经济模式创新、保障实体经济高质量发展、促进公共服务创新升级等方面的价值日益凸显。区块链的理念和技术，推动着信息互联、价值认定、社会管理的模式和机制不断演进，深化了互联网的价值，创新了互联网治理机制，成为促进信息技术与社会深度融合、充分释放新动能的重要途径。我国和全球主要发达国家都高度重视区块链技术的开发和应用发展，甚至将其上升为国家战略。

在新兴技术产业发展过程中，实现培育核心竞争力、占据优势地位的窗口期通常非常短暂，而能否及时准确把握窗口期是技术发展的关键。在区块链领域，我国具有全球范围内绝无仅有的良好发展环境。2016年，我国《“十三五”国家信息化规划》明确提出将区块链作为一项战略性前沿技术超前布局。2019年10月24日，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。“十四五”规划纲要中将区块链作为新兴数字产业之一。工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合出台《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》。总体上看，我国对区块链的战略性定位逐渐清晰，区块链的基础性作用得到重视，体系化和多元化的创新性应用得到鼓励。可以说，我国区块链技术已迎来新的发展机遇。

当前，国内大量企业开始涉足区块链行业，着手研发或推出从基础设施平台到行业应用的产品、服务和解决方案，各种分布式应用层出不穷。但总体上看，区块链技术还处于发展的早期阶段，技术成熟度有待提升，应用存在种种不规范现象，如盲目夸大区块链功能、概念炒作、违规应用等。同时区块链应用规划和开发缺乏系统的方法指引，带来不必要的资源浪费，并且应用质量和成效参差不齐，应用风险难以管控。因此，急需总结国内外区块链技术发展现状与应用成果，为加强区块链与经济社会融合发展提供理论、实践和方法支撑，对未来发展的重点方向和路径进行研究，为行业发展提供必要的方向指引。在此背景下，我们策划出版了“区块链技术与应用”丛书，主要目标是通过对区块链技术和应用发展的总结，为区块链在各行业的应用发展提供支持。

二、打造作者专家资源库，保障图书水准

作者资源是组稿的基础，优秀的作者资源是图书内容质量的决定性因素。“区块链技术与应用”丛书的专业性和学术性要求较高，因此作者资源建设显得尤为重要。丛书广泛邀请区块链领域的学界和企业界具有代表性的专家参与，包括来自华为、京东物流、中汇信息、趣链科技等企业的专家，以及来自北京大学、浙江大学、北京师范大学、北京交通大学、中国电子技术标准化研究院等高校和研究院所的理论专家。丛书基于这些企事业单位的区块链理论研究、技术研发和应用实践的经验和成果，同时广泛跟踪国内外最新的区块链技术和应用的成果与趋势，深入总结区块链理论研究、技术研发和应用实践的最新进展，力争做到深入浅出，覆盖学术前沿和发展热点，面向行业发展需求，提供科学合理、可操作应用的方法论和实践分析。

同时，为保证图书的专业性，项目组邀请了在区块链领域学术功底深厚、有敏锐学术判断力的知名专家学者包括院士为丛书作序。他们在肯定图书出版价值的同时，也就图书内容是否充分翔实、逻辑是否清晰、表达是否顺畅等问题提出了具体的、有参考性和指导性的修改意见，对图书价值的提升发挥了关键性作用。

三、图书主题策划准确定位，实现互补

丛书中的图书主题不仅要符合当前市场需求，还要优势互补，相互配合，共同解决发展难题。为此，丛书不仅涵盖总体的技术和应用研究，还围绕区块链技术应用比较广泛且相对成熟的金融、物流、社会治理等领域，形成了具体分册。

《区块链应用指南：方法与实践》一书基于区块链领域的技术创新成果、应用实践进展和标准化成果，总结了区块链的基本概念、技术原理、生态发展及应用治理、评价方法和标准化情况，梳理了区块链在金融服务、物流、政务服务、文化教育、民生等领域的典型应用案例，以此提供一套通用的区块链应用方法论，并对区块链应用的未来发展做出分析和展望。该书是对活跃在区块链领域的企事业单位专家的技术研发和应用探索的经验总结，全书分为技术基础篇、应用生态篇、应用方法与实践篇、治理规范篇、未来展望篇五个部分，具有理论研究与实践分析并重的特点。[3]

《区块链+社会治理》一书在介绍我国社会治理演变过程、区块链基本原理和关键技术的基础上，重点介绍了区块链在社会治理中的应用可能、实践场景、实际案例和前景展望，尤其是在数据要素化的发展背景下，如何发挥区块链在打通“数据孤岛”中的作用，实现数据价值挖掘与融通的重要作用，为构建新型社会治理体系提供有益借鉴。此外，图书探讨了区块链在建设新型社会治理体系中面临的机遇与挑战，并对未来新型社会治理的形态、模式和图景进行了展望。[4]

《区块链技术指南》一书通过基础架构篇、拓展协议篇、应用实践篇三部分内容解码区块链核心技术。基础架构篇向读者阐释了区块链的概念、发展、分类及架构，并通过模块化讲解的方式介绍了区块链通用技术架构体系；拓展协议篇针对当前区块链扩容协议、区块链治理与审计、跨链互操作技术和区块链+难题，提供了具有理论意义和实践意义的技术方案讲解；应用实践篇剖析了以太坊、Hyperledger Fabric等各大主流区块链底层平台的架构与设计，并介绍了区块链测评的理论与方法。[5]

《区块链与智慧物流》一书以区块链与智慧物流的融合应用为核心，理论联系实际，探索区块链驱动下的物流变革，以及智慧物流的发展趋势。该书将基础理论、关键技术与实际应用紧密结合，有助于区块链知识的普及，以及区块链技术在物流产业及供应链管理中的应用。[6]

《区块链与产业新机遇》一书主要围绕区块链在产业发展新机遇中的应用展开，在简要阐述区块链的概念、特征、发展过程与应用价值的基础上，集中探讨了其在智能制造、交通、物流、新零售、金融、医疗、教育、人力资源、娱乐等具体应用领域的应用价值、成功案例、现存问题、应对策略和未来方向。[7]

《区块链+金融：数字金融新引擎》一书由金融机构、科技公司、研究院所的金融科技专家共同编撰，是一本理论与实践深度融合的图书。一方面，从不同层面剖析了区块链技术原理与理念、应用标准与规范、实践方法與思路，系统化、结构化地阐述了如何在金融场景用好区块链；另一方面，编写组结合自身在金融科技工作的丰富经验，从银行、保险、支付、金融基础设施、供应链金融等领域的业务需求与痛点出发，通过调查研究、案例剖析等方式，实例化、图表化地诠释区块链技术在金融领域的应用情况。[8]

四、坚持打造精品图书原则，突出特点

“区块链技术与应用”丛书系统研究了区块链的核心关键技术和最新进展，分析了国内外区块链产业发展动态，调研了大量的区块链应用案例，不仅形成了通用的区块链技术指南和应用指南两本图书，还针对金融、社会治理、实体经济、物流等当前区块链应用探索的热门和重点领域，结合本行业专家的深度解读与分析，分别形成了四本区块链应用研究读本。丛书的内容设计系统、全面，照顾到从理论研究、技术开发到应用管理决策的不同层次的读者，不仅能够为希望了解区块链技术和应用的读者提供基础简洁的入门介绍，也能为活跃在区块链技术研发和应用探索一线的企业和从业者提供真正切合实际、具有理论价值和实践指导意义的参考。

区块链属于新兴技术产业，一方面价值潜力巨大，另一方面却面临很多应用落地的难题。同时，这一领域发展迅速，技术更新迭代非常快，很多企业面对不断发展演化的技术和行业无法获取充足的、新鲜的信息，从而影响决策，错失发展良机。因此，需要针对最新的产业生态及时开展深入的研究，不断进行发展路线的分析和调整。目前已有的研究成果或是早期宣扬区块链技术价值的有“万能论”倾向，或者是基于某一家机构自身的应用实践的较为细分的研究，缺乏系统性的研究成果。因此，出版一套学术理论与实证研究相结合，能够积极、理性地引导从业者的图书意义重大。丛书的创作团队基于长期的研究和调研，全面总结了区块链技术的发展演变过程，系统梳理了当前区块链在产业生态、行业应用和技术标准等方面的发展状况，并前瞻性地展望了区块链的发展趋势和发展路径，使得其成为一套不可多得的集学术价值与实践指导价值于一体的丛书。

五、清晰合理的实施计划，保障高质量图书出版

（一）丛书编写管理机构

丛书中所有分册的内容专业性强、学术价值高，涉及作者较多，为保证写作的质量和出版工作的顺利进行，在丛书策划之初就成立了编委会。整个编委会由区块链技术领域的著名专家、管理人员、每本书的主编等组成，是丛书的议事和决策机构。具体各作者的协调和对编委会的决定执行等由电子工业出版社的策划编辑负责。

（二）丛书内容正确性的保证

由于新兴技术通常处于大众认知较为薄弱的状态，因此丛书内容的正确性显得尤为重要。为此，丛书整体框架设计由编委会集体研究后决定，对于分册书稿内容，丛书编委会确定了二级审查制度。

第一级为专家审查：各分册审查专家人选由编委会决定。每个分册审查专家主要是对该册书稿的内容和专业性进行审查。

第二级为主编审查：主编主要是对各分册书稿的系统性、完整性、新颖性和重复性等进行审查核实，并协调解决重复问题。

对每个分册大纲的审定及内容的确定程序为：先由各分册的主编提出大纲，报编委会审查，之后由编委会逐一与各分册主编讨论取舍，最后再经编委会讨论确定。

六、多元化营销策略，确保丛书价值释放

新媒体的出现创新了读者获取图书信息的方式，也为图书的宣传推广带来了新的发展机遇。借助视频号、公众号等新媒体平台，“区块链技术与应用”丛书的传播辐射范围得到了扩大，传播效率得到了提高，传播效果得到了加强。在每个分册出版以后，项目组都制作了详情页，放到当当、京东等电商网站上，以便让读者第一时间了解图书的信息。同时，也在分社的公众号上发布了图书的宣传链接，吸引业内作者的转发。此外，每本书都有专家作序，在征得本人同意后，我们也将部分图书的序言制作成推文，并在分社公众号上做了发布，取得了较好的反响。由于目前国内市场上还没有同类完整的系列丛书，本丛书的出版填补了这方面的空白，并且丛书涉及区块链行业最新的发展动态，内容全面、翔实且具有较高的权威性，相信会对区块链在各领域的应用产生较好的推动作用。

七、结语

新兴技术领域的图书策划与出版工作，对于新兴技术产业发展具有很好的促进作用。结合“区块链技术与应用”丛书的策划与出版，我们认识到，新兴技术领域的图书出版工作，既要紧跟政策要求和行业市场需求，找准时机，也要从作者专家资源、实施计划、营销策略等方向着力，同时坚持打造精品图书的原则，多方位保障高质量图书的出版。

下一步，我们将继续实践新兴技术领域图书项目孵化路径，进一步丰富丛书内容，将更多研究成果总结出版，希望可以助力更多专家、学者、从业人员参与区块链应用理论和技术研究，更多企事业单位集中力量精准培育高质量的区块链应用。

（作者单位：徐蔷薇，电子工业出版社有限公司；唐晓丹，中国电子技术标准化研究院）