浅析新媒体运营的核心竞争力研究

陈恩仪

摘 要：当今时代新媒体不断冲击着传统媒体，传统媒体的生命已接近尾声，关于新旧媒体关系的探讨却并未减少，本文在三方面浅浅分析了新媒体运营的核心竞争力，来探讨新时期新旧媒体之争局面下新媒体的优势与竞争点。

关键词：新媒体;核心竞争力;媒体运营

导论：随着互联网技术的快速发展与普及，传统媒体世界正面临一场革命，新兴媒介勃兴活跃，互联网平台延伸拓展，海量信息膨胀堆积，大众的娱乐性井喷，这些都给现代传播构建出了一个现阶段传播力量正面临的社会语境，加速了数字化传播时代的到来。与此同时，传统媒体已表露出难以抵抗的疲态，互联网信息呈现出话语权下移与分化、信息传播方式及传播主体多元化等特点，冲破了过去一向自守的介质壁垒，创造出一个属于新时代的传播方式。新媒体对社会的影响是全面的深刻的，它正在以势不可挡的势头冲击世界，甚至已超过传统媒体曾经带来的震动，成为当前的热点讨论话题。

一、什么是媒体的核心竞争力

核心竞争力一词首先出现在经济学概念中，是指能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式，并且会随着企业资源和配置的变化而发生变化。[1] 而作为媒体的核心竞争力，则是指在同一媒体传播范围中，具有个体性质的被单一媒体持有的能力，也可以简单说成是“人无我有，人有我优”，这一能力主要是和媒体本身的资源含量有关。比如说现代社会的传统媒体的所有资源已经被开发到接近极限，现在面临着尴尬的局面。并且这样的媒体间的竞争关系也能够使新媒体和传统媒体在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡，凭借着核心竞争力产生的动力，促使媒体在竞争中共同更新优化。

二、浅析新媒体

中国传媒大学廖祥忠教授在当今时代倾向于将“新媒体”理解为“以数字媒体为核心的新媒体”。指的是新媒体以媒体互动的新方式、媒体技术的新融合、媒体产品的互相依赖与交叠等作为一个个零件，在數字化的内核之上，不断向外延伸搭建出属于自己的构造和系统。[2]另一种说法是清华大学教授熊澄宇提出的，新媒体是从“出现”和“影响”两方面对比新旧媒体差异区分形成的一个相对的概念，并且在快速滚动和即时推进。[3]

而我更倾向于把两种说法结合在一起，新媒体是以数字化为核心顺应社会发展而相对于传统媒体的一种新时代产物，塑造了不同的社会传播模式，建立了更加开放的信息交流平台，改变了人们生活的方方面面，开创了一个全新的新媒体时代。

三、新媒体运营的核心竞争力

1.数字化

新媒体运营的核心竞争力首先体现在其数字化上，从前人们在传统媒体上获取消息要等待产品的制作和产出过程，比如说新闻报纸的信息传播，编辑需要整合最新信息，调整顺序，整理排版，最后制作发售，人们在报纸上所获取的信息最快也不能超过报纸的制作时间，从中可以看出传统媒体的时间滞后性。随着数字科技的发展，现在人们可以通过信息发布的平台随时随地获取信息，加快生活节奏，给他们的生活带来便捷。

2.话语权下移

互联网时代的到来使得人们的生活被很多碎片化的内容切分，碎片化成为社会发展的趋势，冲击着以往重视泛众传播的传统媒体，而现今报纸的传播定位变为“分众传播”，开始围绕“读者关心的是什么”来做文章以此应对不同受众群体的信息需求。碎片化是受众追求自我、追求个性的必然发展，是传播者从事传播活动的主要依据。[4]“多种媒体，一个声音”的传播方式已不能满足“碎片化时代”受众个性化的信息需求，人们追求在传播结构中的广泛参与和诉求表达，差异化大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力，促使传统话语权解构和上游角色成分的深刻变化，改变了传统媒体的语态环境，衍生出了“自媒体”模式，信息传播的话语权下移到了大众手中。

3.平台多样，信息内容丰富

就传播的影响力而言，传统媒介市场的份额下降，旧有的传播运作架构式微，话语权威和传播效能都被大大削弱，曾经某单个媒介“独揽大权”的局面已经不可能再出现了。当前勃兴的新兴媒介多足鼎立平分市场份额，信息的传播道路多样且通畅，推动传播的内容生产方式转变。不同于传统的纸媒或广播等单一的无限复制和格式化的生产模版，大众与信息内容呈现出互动关系，人们在多种平台可以享受不同形式的个性化信息内容。比如在短视频平台上刷视频，在小红书上看图文，在闲鱼上买卖二手物品，各个软件都有自己的受众群体，既受惠于个性化社会，又反过来促进群体的个性化演变。

参考文献：

[1]“核心竞争力”百度百科词条.

[2]何为新媒体？[J]廖祥忠.现代传播（中国传媒大学学报）.2008（05）.

[3]新媒体与文化产业（清华大学熊澄宇）.

[4]解读新媒体的几个关键词（北京师范大学新闻传播学院喻国明）.