基于影视传媒的文化传播功能分析

曹熠 张志巍

摘 要：影视传媒具有文化传播功能，通过文化作品的传播，我国优秀的传统文化可以得到大范围的宣传，不仅可以让世界各地的人们都可以欣赏到我国优秀的传统文化，而且可以提高我国在国际上的知名度，推动中国经济的不断发展。为了更好地推动传统文化的传播，影视传媒行业应积极进行改革，创造出更加优秀的影视作品，并严格把控作品的质量。因此，对影视传媒传播的主要特点及文化传播中影视文化的应用价值进行分析，并探讨影视传媒在文化传播过程中的改进措施，以更好地促进我国本土文化的发展。

关键词：影视传媒;传统文化;影视作品

注：本文系成都大学教学内容和课程体系改革项目“《活动影像编辑》线上线下混合式课程建设”（202102140012）研究成果。

党的十八大以来，我国的电影事业迎来了千载难逢的历史机遇和繁荣发展的黄金时期。政策环境持续优化，并呈现出许多别的国家所不具备的制度优势。《中华人民共和国电影产业促进法》《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》《关于支持电影发展若干经济政策的通知》等一系列支持电影事业发展的法律法规和政策措施密集出台，电影精品专项资金、电影事业发展专项资金等多项扶持优秀电影作品创作和推进电影产业发展、电影市场繁荣的配套措施，为电影事业的发展提供了良好的体制机制、政策环境和资金保障，持续吸引优质资源进入电影行业。

高质量的影视作品可以通过电影、电视剧的形式走出国门，在国内市场中占领高地的同时，也收获了大批的国外影迷，使中国的影视产业迎来了高质量发展。信息技术的革新也使影视作品的内涵得到不断延伸，影视作品的形式也变得更加多样化。随着抖音等以影音内容为主的短视频应用程序的不断兴起，影视传媒逐渐融入了人们的日常生活，不仅能给人们带来视觉上的享受，而且成为人们获取知识、追溯历史的重要途径。由此可见，影视传媒是文化传播的一种重要形式。

一、影视传媒传播的主要特点

随着信息技术的发展，影视传媒技术手段不断革新，不仅改变了文化传播的手段，而且使得文化传播更加深入人心，突破了时间和空间的限制，让文化传播系统迎来了新的发展机遇。其中，影视传媒传播最明显的特点就是丰富了文化传播的内涵和外延，使得文化传播方式不断更迭，扩大了文化传播场域，促进了文化间的相互融合。

（一）突破时空，扩大传播范围

与传统文化传播相比，影视传媒传播突破了时间和空间的限制，极大地扩大了文化传播的范围。影视传媒可以通过多种传播方式将影视作品呈现在人们的面前，打破了地域限制，扩大了观众的规模，而且影视产业突破了以往单纯用文字来描述画面的局限性，利用语言并结合人物生动的演示来吸引人们的兴趣，促进了人们对作品的理解，使文化通過影视作品得到了更好的传播与推广。同时，受众群体的增加还能刺激影视传媒传播方式的更新，利用影视传媒传播的优势，可以实现在任何时间和任何地点对信息进行传输与获取。目前，影视传媒行业得到了极快的发展，加上全球化进程的不断加快，跨越国家、地区以及时区都不再是遥不可及的事情，极大地推动了文化融合。

（二）视听融合，丰富传播种类

传统文化的传播主要是依靠文字内容和简单的图像技术，然而新媒体却将声音、高清图片和影像技术应用到了信息传播过程当中。随着智能手机的广泛普及和移动互联网的不断发展，中国手机网民规模得到了快速增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国手机网民规模达10.29亿，较2020年12月增长4373万。网民每天通过手机或者电脑进行信息的传输和接收，大量的文字、图片、声音以及影像等内容通过各类设备在不同用户之间进行传输，极大地丰富了我国人们的信息传播形式。

（三）利用大数据，增加用户黏性

影视传媒行业使得文化得到了大范围的传播，在满足大众需求的基础上，对影视作品的内容也进行了相应的创新，不断地调和大众口味，而且在很大程度上关注到了观众口味的多样化，拍摄了多种类型的影视作品，赢得了广大影迷的支持。App主要基于个推大数据，并结合用户的线上、线下行为以及用户的基本属性、生活形态、行为特征，能实时推送受众较为喜爱的内容，使受众可以在自由支配的时间段中根据自身需求选择影视作品进行观看，有利于增加用户黏性。

二、文化传播中影视文化的应用价值

（一）加快文化传播速度

影视传媒对文化的传播有着巨大的推动作用，可以让文化“走出去”，通过丰富的文化内容引发文化共鸣的同时，在国际上也能获取更多的文化理解，能赢得更高的国际地位，更好地实现民族复兴。同时，将民族文化符号同影视内容进行有机结合，既能丰富影视内容，也能使观众更深刻地感受民族文化内涵。例如：在很多的优秀影视作品中，通过服、化、道以及和历史文化进行互动，可以提升作品的质感，所以我国也可利用影视传媒这个媒介，将我国的传统文化呈现在大众面前。对于现代社会来说，影视传媒已经给人们的日常生活带来了不可忽视的影响。在某种程度上来说，影视传媒是文化传播的重要手段，对文化的对外推广有着重要的作用。

首先，能促进我国传统文化的传播。我国拥有深远绵长的中华文化，经过历史的积淀，这些深厚的历史底蕴不仅是中华民族的骄傲，更是需要大力发扬、传承的民族自信，因此影视传媒行业应通过现代影视技术，以当今时代为背景，重述历史文化。电影《花木兰》虽然褒贬不一，但正是由于该部影片对文化的解读，让全球重新认识到了中华民族坚韧刚毅和不屈不挠的品质。

其次，发挥影视作品自身的带动作用，使其不仅在文化记忆中扮演着存储器的角色，而且能唤起人们的文化认同，使人们更好地传承文化。影视传媒通过影视文本、影视内容、影视结构三个方面的叙事方式为大众呈现了文化记忆。戴锦华说：“历史是一种权力的书写……而记忆则似乎是个人化的，或者用福柯的说法，是人民在某种意义上对抗历史的场域，或者说记忆是历史所不能吞没、规范的场域。”无论以消费主义为主的现代社会如何发展，作为精神本质的文化记忆是永远都不会被磨灭的。影视传媒恰是如此，作为扮演存储器的角色，一直承担着民族精神的文化记忆。同时，还可通过碎片化片段并以蒙太奇的手法将个人记忆和集体记忆连接起来，以唤起人们的文化认同，达到促进文化传承的目的。

（二）促进文化交流，提升文化知名度

影视传媒通过传播文化，可以发挥民族文化交流的作用。正如上文所说，因为影视传媒具有记录作用，唤醒文化记忆可以增进文化认同，文化认同的产生是伴随着文化冲突的，文化冲突为文化交流提供温床，最终形成文化认同。文化的性质是矛盾的，既有排他性又有包容性。随着现代社会科学技术的发展，影视传媒的内容更加丰富，传播范围更广，并且人们可随时进行收听，声画并茂，信息真实，能够更好地促进文化交流。而文化的多样性引发了文化碰撞，因此对于异于本土民族文化的文化，可以采取两种处理方式：一是可以求同存异的方式对其进行融合与改造，这是包容性的体现，同时也有利于促进本土民族文化的发展;二是将其与本土民族文化进行强烈的对比，排他性可以使人们的文化认同感得到加强，有利于促进本土民族文化的传播和社会稳定，从而使影视传媒通过其丰富的特点、传播方式为民族文化交流提供充足的动力。影视作品的传播可以提高我国文化的知名度。影视传媒传播的有效性使得影视传媒作品能够通过生动形象和有效的传播方式，提升文化知名度。例如，对于一些具有民族特色的影视作品，影视传媒行业可以使用电视、电影等方式将其推向国际社会，使中国传统文化“走出去”。我国有很多比较具有民族特色的影视作品，其中《木府风云》就是一个典型的代表，这部电视剧以云南纳西木氏统治为背景，讲述了木氏家族的爱恨情仇。

（三）记录民族文化，彰显文化象征

进入21世纪以来，文化的交流与传播速度在不断加快，文化间的联系越发密切，传承与弘扬中华民族传统文化已经成为一种趋势，从中华民族文化传播的基本情况来看，影视传媒在其中发挥了巨大的作用，是重要的推动剂，它使得民族文化范围在不断拓宽，并让更多的人了解和认识了中华民族传统文化，所以在传播中华民族传统文化的過程中，影视传媒的作用不容忽视。通过观看影视作品，人们可以在具体的视觉体验中对我国传统文化产生更加深入的了解，尤其是通过观看一些纪录片，人们可以产生身临其境的真实感受，从而提升民族自豪感。影视传媒本身就发挥着储存器的作用，因此可以使文化得以不断集成和可持续发展，不仅能对文化遗产进行保存，而且更便于对文化遗产进行传播。纪录片《我在故宫修文物》重点记录了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事，利用影视传媒的特点，向广大受众展示了世界顶级的中国文物修复过程和技术，展现了文物的原始状态和收藏状态，不仅近距离展现了文物修复专家的内心世界和日常生活，而且完整梳理了中国文物修复的历史源流。

（四）促进区域文化交流

随着国际交往日益密切，区域文化交流与交往已经成为一种重要的趋势，而影视媒体在新时代下也得到了全新的发展与进步，这在某种程度上推动了区域文化的交流与交往。对于文化之间的碰撞，一方面，要取其精华，通过同国际文化作品进行竞争，为我国的文化注入新鲜的活力，从而提高我国影视产业的发展质量;另一方面，要将我国优化后的影视传媒作品再次向国际输出，这样的作品是面向大众的、具有宽广的国外市场的作品，更加符合国际社会的文化需求，可以进一步拓宽我国影视行业的海外市场规模。这种不断输出、优化、再输出的过程是一个循环的过程，也是促进我国影视产业不断完善的过程，更是促进国际文化交流的过程。通过国际社会反馈留存下来的影视传媒作品更加具有展示度，可以让国际社会更深入地了解中国，改变对中国文化的一些刻板印象，从而改变他们对中国民族文化的认知。此外，当影视传媒作品作为一种文化被传入国际社会上时，也可以为外国的影视市场提供一些影视经验，从而达到互利互惠的效果。但是需要注意的是，影视作品必须建立在尊重民族文化的基础上，以保证观众获取知识的真实性和有效性。

三、影视传媒在文化传播过程中的改进措施

（一）促进媒体间的融合

中国传统文化是指诞生在中国境内，为中华民族各族人民共同创造、历经数千年、为中华民族世代相传和发展的各种思想形态和价值观念的集合，其主要利用文学、教育、活动等传播途径进行文化传播。随着科技的不断发展，逐步有了报纸、广播和电视、电影等新的传播途径。虽然传统媒体曾经在文化传播方面发挥着极其重要的作用，但是现阶段传统文化的传承更需要来自各方面力量的支持，因此应促进传统媒体和影视传媒的融合，以此来强化传统媒体的传播效果，重塑文化经典。

（二）提供政策支持

影视传媒的改革是一个极为重要的突破，在促进文化传播方面起着举足轻重的作用。因此，相关部门需要将影视传媒行业的发展放在重要的位置，积极调整影视传媒行业的发展政策，实时更新影视传媒行业的内容，以给影视产业提供支持。同时，相关部门还应根据时代的变化正确引导影视传媒行业的发展，打造健康、积极的影视文化，不断推动我国影视传媒行业的蓬勃发展。

（三）积极进行改革

影视传媒行业在不断发展与壮大的同时，也给我国传统文化带来了机遇与挑战。因此，影视传媒行业要不断顺应时代需求，积极进行改革，不断利用传统文化自身的优势，探索出一条更适合自身发展的传播途径，坚守底线，以在新的文化体系中不断提升自身的价值。

综上所述，影视传媒具有促进文化传播的重要意义，因此影视传媒行业要创造出能满足大众需求的影视产品，与国际相接轨，提供更多优质的影视作品，提高中国影视产业的口碑，不断开拓国际市场，提高中国的国际地位。同时，为了更好地弘扬中国的优秀文化，影视作品中还需要融入中华传统文化，向全世界的人们展示中国风范，提高我国的文化软实力。

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作者单位：

成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院