平面设计中的色彩运用

韩璘 庄浩 耿新龙

摘要：在日常生活和工作中，色彩无处不在，以其独特的魅力创造了一个精彩的世界。在设计的领域中，色彩不仅具有观赏性的特征，而且能通过设计师的创作，赋予色彩功能性的价值。本文以色彩在平面设计中的认知及重要性为切入点，分析平面设计中色彩的搭配及其视觉效果，论证色彩作为一种重要的视觉元素在平面设计中的价值。

关键词：平面设计;色彩搭配;视觉元素

色彩，能激发人们内心世界的情绪，不同的色彩给人不同的感受，通过合理的色彩搭配会给人带来不一样的视觉冲击。在平面设计领域中，色彩是一个非常重要的研究课题，它在整个设计的过程中是不可忽视的，对人体感官有着强烈的刺激，能够从不同角度吸引人们去关注艺术作品。因此，设计师在设计作品的过程中，应该从不同的角度去感知色彩，寻求色彩在艺术设计中的合理搭配，这样的色彩搭配会更科学，设计出的产品也会更具有市场竞争力。

1.平面设计中色彩研究的重要性

随着社会经济水平的不断提升，老百姓的视觉审美也在不断提高。色彩在平面设计中的运用也越来越科学。色彩是最具表现力的视觉元素之一，直接或间接的影响人们对待生活的情感。同时，色彩的表现方式是多种多样的，如何在平面设计中搭配合理的色彩至关重要。无色彩系会给人以孤独、高冷的情感体验，而有色彩系会给人以活泼动人的感觉。所以色彩的选择与应用有很多值得研究的地方。

主观色彩的主要特点表现为灵活多变、富有创造力，主观色彩在设计中的运用会让设计出来的作品色彩更鲜艳动人。在主观色彩的搭配上，要注意色彩搭配的韵律，科学、合理的色彩搭配会给人带来轻松、舒适的感觉，而相反不合理、不合规矩的色彩搭配会让人感到压抑甚至心情沮丧。

客观色彩是从客观世界中反馈到人眼睛中的颜色，在经过大脑的分析和处理之后，人们可以感受到的颜色。客观色彩通过人的眼睛传递到人的大脑中，进而导致人的情感发生细微的变化。由于每一种客观色彩的特征不同，因而它们给人带来的情感体验也不同，一般而言，科学、合理的色彩搭配，会增加颜色的视觉效果。因而，我们看到那些成功的平面广告设计案例，它们的色彩搭配都是很科学的，因而能对人眼形成强烈的视觉冲击，最终达到好的宣传效果。

2.色彩搭配产生不同的感觉与知觉

色彩对每一个人来说都是一种反应方式，不同的颜色会给大众带来不一样的感受。无论一个作品的色调如何，色彩所代表的情感内涵往往是固定的。例如红色一般被认为是象征热情、自信和性感，是一种充满能量的色彩，在人类的大脑中红色传递给人的感觉是警惕。所以在道路上的交通警示牌一般采用红色，是因为红色醒目，能够给人以视觉冲击，刺激人们的感官。而蓝色是一种理性与知性兼具的色彩，给人传递的是一种放松的感觉。黄色代表尊贵、活泼、明快与温暖，也是高明度的颜色，所以夜行衣、小黄帽、交通提示牌等多使用黄色。日本著名设计师——草间弥生一生中创作了无数黄色大南瓜，例如在伦敦维多利亚·米罗画廊的展览《我对南瓜所有永恒的爱》，让人迷失在一片重复着黄色波点的海洋中。橙色是红色和黄色的结合，所以这个颜色具有两个颜色的共有特征，明亮的橙色色调代表着活力、友情和趣味等情感。

3.色彩搭配形成不同的视觉效果

色彩表达是一种语言的沟通与交流，色彩语言具有两面性，即正面与负面。设计者在设计平面作品之前，首先要初步构思，确定色彩语言的表达形式，制定不同色彩的匹配方案，从而使色彩语言与设计主题相互补充与融合。设计师可以通过改写以前的配色方案，选择一种更有效的自定义方法，让设计出来的作品对人的视觉形成一种强烈的沖击感，进而蜕化成一个具有高度艺术美感的平面设计作品。因此，视觉美学元素的色彩语言也可以根据协调性进行分析。如果协调程度很强，则设计的效果可以达到预期的目标;如果协调程度低，意味着设计师需要调整他们的设计方案，以减少审美上的不兼容性。

消费者在购买商品时，商品包装上的信息会给消费者形成第一印象。商品中的文字描述是信息的传达的方式之一，但色彩的运用却比文字语言更具直观性，商品通过色彩的搭配，能直接给消费者传达商品的信息。由于大多数消费者没有达到较高的视觉审美标准，他们在选择一款商品时，往往是根据包装上的色彩搭配所传递的信息作出感性的判断。因此，设计师在设计时，要以色彩合理搭配为基准线，商品包装可以根据商品本身的特性采用明度较高的颜色来吸引消费者的注意力，促使其购买。

4.色彩的搭配的原则

色彩是最重要的图形语言，它不像文字那样需要阅读才能获取想要信息，色彩能够凭借自己的魅力，给人以最直观的感觉。色彩的合理搭配能够提高作品的视觉效果，吸引人们的目光，增强环境艺术的感染力。所以，这要求设计师在创作的过程中要把握色彩的搭配原则，合理运用色彩。首先，注意同类色搭配方案。在颜色搭配一样的情况下，设计师主要通过亮度的变化来识别和区分相同的颜色。第二，创建产品色彩。色彩的选择最好适合产品自身的功能、使用范围和目标受众群体。 因此，具有情感色彩的产品包装可以产生巨大的销售能力，增强消费者对产品的美感，甚至可以让消费者产生强烈的购物需求。 第三，注意高纯度的配色。通过对比色彩的纯度，并结合较小色域的焦点，可以提高局部色的纯度。通过降低环境色的纯度，实现色彩纯度的对比，以营造出明亮的氛围，给人以清新和干爽的感觉。第四，黑白处理以突出彩色部分。如果想要在画面中突显某一个局部，最简单有效的方法就是将不需要突出显示的部分黑白化，使观看者的注意力迅速而直接地集中在有色部分上，并形成强烈的视觉效果。

5.结语

色彩是每个行业都必不可少的元素，在平面设计行业，色彩的重要作用更是不言而喻。一个平面设计作品，在色彩的搭配下，会大大增加作品观赏者的审美情趣和美感享受。然而，色彩的搭配并没有严格的对与错，不同的人看待同一种颜色都有不同的认识。因此，设计师在设计创作的过程中，要结合产品自身的属性、色彩的搭配以及客户的喜好，在追求实用性的基础上，同时也要兼顾审美的需要，从而使设计出来的作品，既实用又美观。

参考文献：

[1]王应娉，王舟.论视觉审美元素在平面设计中的价值[J].纳税，2018.09

[2]邵玲玲.民间美术色彩与现代平面设计的融合探究[J].艺术科技，2017，30（ 11） ： 289.

[3]王友全.浅谈色彩在平面设计中的应用[J]. 美术教育研究，2018（16）：66.

作者简介：

韩璘（1978.5—），男，汉族，籍贯：吉林集安人，吉林建筑大学艺术设计学院，副教授，博士学位，研究方向：视觉传达设计.

庄浩（1996.11—），男，汉族，籍贯：山东潍坊人，吉林建筑大学艺术设计学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：机械设计，研究方向：交互设计与技术.

耿新龙（1994.2—），男，汉族，籍贯：山东济宁人，吉林建筑大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：工业设计工程，研究方向：视觉传达设计.