春分文化元素在文创产品中的娱乐互动性研究

杨子玉

（山东科技大学,山东青岛 266510）

二十四节气作为华夏民族的独特发明，蕴含了深厚的文化内涵，至今仍然在广泛地影响着现代人的生活。二十四节气春分文化娱乐互动产品在设计方面不仅需要满足产品对传统文化内涵的体现，同时要注重用户对娱乐互动型产品的创新性需求，增强用户体验进而产生对传统春分文化的浓厚兴趣。

一、二十四节气文化创意产品现状

文化创意产品是以文化、创意为设计核心，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进创造升级，赋予载体以明确的文化符号和象征意义，将传统文化融入用户日常生活，促进传统文化传播与发展。二十四节气作为中国优秀传统文化的重要组成部分，其传统习俗、生活饮食等也有着独特的文化内涵，娱乐互动型文创产品与二十四节气传统文化相结合，意在通过娱乐互动行为增强用户对传统文化、传统习俗等沉浸式体验。探索春分文化元素在新时代新语境下的表现形式，对春分文化研究具有一定的理论与实践指导价值。

二、中国传统春分文化与元素提取

“春分”春天过半，昼夜均等，是二十四节气中一个比较重要的节气，一方面，天文学意义是南北半球昼夜平分，另一方面在气候上也有比较明显的特征。春分这天，世界各地数以万计的人会参与“竖蛋”的中国传统习俗游戏中，故有“春分到，蛋儿俏”的说法。同时在饮食方面，春分节气应注意保持人体的阴阳平衡状态，饮食方面禁忌大寒大热的食物等。继而对于春分这天多有“春分者，阴阳相半也”的说法。

针对二十四节气“春分”文化的设计元素提取，首先对春分文化进行多方向不同类别元素总结，主要将春分文化元素归为传说典故、民俗文化、生活饮食三大方向，并分别进行扩散，如民俗文化“竖蛋”“送春牛”“放风筝”“踏春”等，经过第一步文化搜集整理，进而对其春分文化元素进行归类关键词提取，本设计中关键词定位于民俗文化方面，通过关键词衍生出二级关键词，如“竖蛋”“送春牛”等，经过头脑风暴发散出设计方向，针对“竖蛋”设计方向可定位于儿童娱乐玩具、餐桌互动产品等。最后回归二级关键，通过二级关键词确定设计元素，设计以民俗文化“竖蛋”为游戏载体结合餐具等用餐产品进行餐桌娱乐互动产品设计，促进传统文化在新语境下的创新性融合，为用户带来娱乐性文化体验。

中国很早就有了春分“竖蛋”的文化传统，当时是为了庆祝春天的到来，亦而有很多科学说法证实春分这天容易竖蛋，例如春分是南北半球昼夜相对平衡的状态，易于竖蛋成功。同时选取春分“竖蛋”作为设计元素来源于“竖立鸡蛋”与“春分者，阴阳相半也”在寓意上不谋而合，春分为天文、气候中分线，“竖蛋”意在寻找鸡蛋的中分线，进而达到鸡蛋竖立于桌面的状态。以“竖蛋”为娱乐互动产品的游戏行为载体，不仅可以创造性地展示春分文化内涵，同时还能为用户带来沉浸式文化体验。

三、娱乐互动下文创产品新方向

“娱乐”是一项能够吸引用户的注意与兴趣并让用户感到愉悦与满足的方式，有别于教育和营销的活动；既可以是一个想法，同时也可以是一项任务。“互动”是指事物或系统间通过相互作用产生积极影响，从而达到良性互动状态的过程；互动包含人机互动和人际互动。娱乐互动型文创产品以行为体验为着重点提高用户黏度，引导用户进入对传统文化习俗的沉浸式体验，以得到情感上的愉悦和精神上的满足。随着用户对于产品需求的不断转变，娱乐互动型文创产品无疑为文创设计带来了新的生机与活力，在一定程度上促进传统文化在当下的传播与发展，潜移默化的深入至用户的日常生活中。

（一）感官互动层

娱乐互动行为中感官互动包括视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉等直观性互动体验，以“竖蛋”为游戏元素的娱乐互动型产品主要通过视觉互动和触觉互动来完成用户与产品之间的感官互动。设计中通过产品的造型、色彩构成了其整体视觉造型，“鸡蛋”造型部分通过还原鸡蛋的外形和色彩为用户带来直观强烈的视觉体验互动，以满足用户在看到产品时的代入感。当然产品感官互动不只局限于视觉互动，更期望通过材质的差异化对比在触觉上为用户带来更好的沉浸感行为体验，进而产品在“鸡蛋”造型部分将尽可能还原鸡蛋表面肌理与触感，增强产品材质对比，为用户在娱乐行为中拓展出触觉互动，带来更为亲近且直观的游戏代入感。

（二）行为互动层

行为互动是娱乐产品中必不可缺的一部分，通过行为、动作可以更好地建立起产品与使用者之间的互动感、体验感。“竖蛋”本身作为一个具有一定春分节气习俗代表性的娱乐行为，产品在设计中其行为互动方面，主要表现在对“竖蛋”娱乐形式的延续及拓展。娱乐互动型文创产品意在引导使用者主动参与，比如通过人竖立鸡蛋成功，给予用户积极的心理反馈，产生情感上的满足感和对文化的沉浸式体验，创建更为有趣的互动型场景。通过“竖蛋”的行为互动形式，带动更多的人关注到其游戏形式的由来，唤醒用户对春分文化及习俗的进一步学习和认知，达到对于传统文化的学习与传承的目的。

（三）情感互动层

情感体验互动通过多元性互动有意识的激发用户的某种情感，使之与产品产生积极的互动。产品的互动层次之间需要相互配合，在追求感官美、感官体验的同时不可忽视行为互动、可用性的问题，否则产品在建立情感互动中会有所缺失，缺少用户与产品之间的情感互动。“竖蛋”互动型文创产品基于合理化感官互动和行为互动，为产品赋予情感价值，用户与“竖蛋”娱乐互动行为的情感体验需要将生活经验和对传统文化的记忆放入产品中，为用户创造回忆的空间，获得愉悦的情感体验，同时以提高用户黏度，为用户制造新的文化回忆和情感互动。

（四）文化互动层

以产品为载体，建立用户与文化、文化与文化的深层次互动，增强传统文化在现代生活的代入感和用户的体验感。用户与文化的互动不能只停留于产品使用时，而应将传统文化真正贯穿于产品使用前、使用中、使用后每个环节。目前部分文创产品只满足用户的感官视知觉需求，传统文化的传播只存在于片刻，缺少真正让传统文化融入用户生活，用户与文化的互动反馈应该是长久的、具有连贯性的创造性活动。文创设计的第一属性是文化，文创设计用充分考虑产品的文化性、创新性等因素，以满足用户的文化需求。同时传统文化融入现代文化两者之间也应建立起和谐融洽的关系，传统文化适应现代文化，现代文化依托于传统文化，为传统文化在当下文化语境的传承寻找最为合理的存在方式，满足用户多方面需求。娱乐互动型文创产品，期望为用户建立一个长期的、持久的娱乐互动型记忆。

娱乐互动型文创产品在设计中突破性的将用户、产品、文化通过四个互动层次进行了全方位深入探究及分析，建立起以用户为中心，产品为依托，文化为内涵的设计构架，通过对感官互动层、行为互动层、情感互动层、文化互动层的多角度剖析，将传统文化依托于产品真正的带入到了用户的日常生活，融入当下社会文化之中。以用户需求为导向，文化创意为核心，文创产品设计中一方面要力求把握传统文化脉络，另一方面积极探索现代表达方式。通过互动体验增加了用户与传统习俗之间的进一步沟通，提高了用户对传统文化了解和认知的兴趣，以促使传统文化拥有更为有趣有效的传播新形势。

四、娱乐互动型文创产品创新设计

（一）春分文创产品设计案例

基于上本娱乐互动型文创设计的四个层次，“竖蛋”文创产品从原型、使用场景、游戏互动行为及文化交融四个方向出发，尽可能地为用户带来深层次的沉浸式体验以提高用户黏度，促进传统文化与现代文化的交融与传播。

“竖蛋”娱乐互动型文创产品，在感官互动层上产品以“鸡蛋”为载体，从造型、颜色、材质还原“鸡蛋”本身质感，从感官上带给用户沉浸式体验，增强用户参与游戏时的代入感，将人们的感官心理感受和行为触感融于产品之中。产品在设计时主要将春分文化习俗“竖蛋”游戏与餐厅所需的小瓶，调味盒、牙签盒等桌面必备物品相结合，采用鸡蛋仿真造型和色彩搭配，以还原用户对“鸡蛋”的直观性感官体验，同时设计中为了增强材质对比及产品的趣味化，特别设置了一个较为光滑材质的“鸡蛋”立于“波浪”造型的中心点的造型对比，突出产品“鸡蛋”的核心载体，鼓励用户参与到游戏中。

产品在行为互动层将“竖蛋”行为与“不倒翁”形式相结合，形成“竖蛋”游戏小竞赛，用户可在等餐时间拿起产品中鸡蛋的部分进行竖蛋行为竞赛，同时在产品底座与“鸡蛋”向连接点采用了磁吸结构，保证产品在不使用的状态下可稳固的竖立于底座上，用户手指拨动立于底座的“鸡蛋”时，产品可如同“不倒翁”般左右晃动。

通过产品感官互动与行为互动所搭建的直观性娱乐互动体验，深入唤醒用户的情感互动层与文化互动层，从情感互动层上，产品期望通过娱乐行为加深用户对文化的代入感体验，唤醒用户对传统二十四节气文化及传统习俗文化的了解与学习。在文化互动层上，将传统文化娱乐行为融入当下用户的日常生活中，构建“一起参与竖蛋游戏”的设计概念，一方面，为用户在点餐后的等餐时间提供了沟通交流的新形式，为用餐用户建立相互之间的互动纽带；另一方面，真正的姜传统二十四节气文化融入现代文化，提高用户对传统文化的学习意识。图1为产品最终方案展示。

图1 产品方案效果图

（二）娱乐互动行为流程

“竖蛋”娱乐互动文创产品感官互动主要产生于视觉互动与触觉互动，通过感官互动与行为互动产生更深层的情感互动，唤醒用户文化互动。在行为互动中，用户主要通过“竖立鸡蛋”的游戏方式，计算游戏时长，多人互动时时间作为竞赛衡量形式，单人操作时可做“竖蛋”“不倒翁”两种游戏形式，增加用户参与游戏的代入感和趣味性。同时产品也将给予用户象征性的反馈，用户可以可通过“竖蛋”游戏的成功，打开牙签盒，通过旋转关闭，使用后放置于底座上，一定程度上可防止用户因忘记关闭牙签盒造成牙签外漏。产品的互动不仅存在于人对产品的使用，牙签盒的打开也可给予用户相应的互动反馈，进而增加产品的娱乐性。将春分文化习俗“竖蛋”游戏融入用户现代生活，唤起对传统文化、传统习俗的深层次感受，满足用户对传统文化学习的体验需求和情感需求。

现如今信息化时代，人们使用手机、网络的联系以远远超过与人与人之间的交流，产品通过娱乐互动的使用方式与人的情感联系起来，满足用户在点餐后等待过程中的情感需求，娱乐互动型游戏的方式，为用户餐前等待时间创造了多种互动方式，传统民俗游戏的介入一方面可使用户对传统民俗文化有深层次的学习，另一方面为用户餐前放下手机交流互动提供娱乐方式，产品通过采用视知觉体验下感知互动、操作体验下行为互动、心理体验下情感互动以及传统民俗文化与现代文化之间文化互动多种互动方式相结合，传统给用户不同的民俗文化体验，满足用户内心潜意识渴望。

结语

传统二十四节气文化有其自身的优势和特点，只有深入挖掘传统二十四节气文化内涵，对其进行新文化新语境下的再设计，产品才能真正被用户所接受融入用户的日常生活中。通过对传统二十四节气中春分文化进行设计研究，提出元素整合提取方式及娱乐互动设计下文创产品设计新方向，从感官互动、行为互动、情感互动、文化互动4个层次入手，唤醒用户对传统文化的记忆，将传统文化以新的方式融入人们的日常生活，从而焕发新的生命力。娱乐互动型设计应用到传统文化创意产品中，不仅是今后文化创意产品发展的趋势所在，而且是文化创意产品设计的方向与潮流。