广播节目主持人运用新媒体创新的路径

摘要：促进传统媒体与新媒体的融合发展， 在新形势的传播环境下，广播电视新闻节目的制作趋向社会化、服务形式和传播方式的多样化，构成了发展和价值共赢的发展格局。传统媒体要借力于多行业、多媒体的合作创新经营模式，将分散、单一的传统模式向规模化、密集化的新媒体方向转变，以推动传统媒体的发展和转变，实现社交媒体、移动媒体和广电媒体的融合和互动。本文主要探讨了广播节目主持人面临的新挑战，指出广播节目主持人运用新媒体创新的路径。

关键词：广播节目;主持人;新媒体;创新路径

新媒体时代下，信息传播环境发生了翻天覆地的改变，广播节目主持人等媒体从业人员面临巨大的挑战。广播节目主持人需要紧跟时代发展趋势，实现转型。

一、新媒体及其发展优势

新媒体也是个发展的概念，新媒体就是利用网络技术、数字技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等信息传播渠道，以及数字电视机、手机、电脑等终端，向用户提供娱乐服务和提供及时信息的传播形态，是数字化互动式新媒体的通俗叫法，同时体现了新媒体互动化和数字化的根本特征。移动互联网时代已经进入高速发展时期，随着移动互联网络的高速发展，新型媒体形式已经成为未来一个时间段内主要的媒体传播方式，新媒体已经成为社会经济的重要组成部分，已经成为社会公众息息相关的生活内容，人们在上班路上，外出旅游以及生活工作的各个时间、各个方面，通过微博微信等新媒体形式与社会互动，与世界互通。广播媒体要充分认识到新媒体在未来社会的发展优势，基于自身的特点和需求，积极进行产业转型，与新媒体融合，拓展自身生存发展之路。

二、新媒体时代广播节目主持人面对的新挑战

1.受众群体严重分化

在大众传媒快速发展的时代，新媒体的诞生让受众群有了更多的选择，受众群体不再像以前一样只是被动地接收新闻信息，可以根据自身的需要获取个性化新闻信息。所以对新闻工作者来说，面对的挑战巨大。以播音主持行业为例，自媒体上网红主播的出现，分流了很多受众，给传统广播节目主持人带来不小冲击。

2.节目缺乏特色及新意

随着媒体行业的发展，各媒体之间的竞争非常激烈，很多广播节目内容、形式雷同，出现了严重的同质化问题。此外，节目主持缺乏特色及新意，主持风格没有亮点，对自身没有进行合理的定位，造成了主持人辨识度极低，直接影响節目效果。在这样的背景下，广播节目主持人步履维艰。

3.广播平台延伸

数字化技术和网络技术的迅猛发展，为全媒体时代的到来奠定了基础，媒介之间的界限正在逐渐消融。近几年来，广播节目的接收终端已经向多方面延伸，也彻底改变了受众的收听习惯。各家广播电台为了适应全媒体环境，纷纷建立了自己的网站，听众可以在网站上收听直播或点播往期节目。此外，以蜻蜓FM、考拉FM等为代表的一大批手机客户端的出现，也进一步延伸了广播节目的传播平台。广播节目主持人如果不创新自己的主持风格，固守传统模式，将会被时代所淘汰。

三、广播节目主持人在新媒体时代下创新发展策略

1.了解新媒体时代特征，提高广播节目主持人的职业素养

科技的发展促进了媒体的进步，作为广播节目主持人要与时俱进，不断提升自身的职业素养。广播节目主持人要熟练掌握新媒体发展动态，了解信息传播的主要方式。首先，要直面新媒体带来的冲击，并熟练应用新媒体设备，还要对新闻受众进行分析，将新媒体优势与自身的主持风格融合起来。其次，广播节目主持人可以通过新媒体平台拓展节目传播范围，有效扩大自身的竞争优势，提高节目的收听率。比如，对直播间进行视频化升级，配置摄像机、摄像头，将主持人直播的过程以及主持人和嘉宾的互动过程以视频形式在网站和广播APP上进行推送，这也是广播和电视两种传统媒体进行融合的有效尝试。最后，广播节目主持人要积极提升自身的职业素养，以适应新媒体时代的发展要求。

2.转变思维观念，增强广播节目主持人的魅力

在新媒体时代下，新闻媒体发生了非常大的变化，受众群体获取新闻信息的方式丰富多样，因此广播节目主持人要顺应时代变化，积极转变思维，打造多变的主持风格。在节目形式上要进行大胆尝试和创新，提升节目的新颖性。受新媒体的影响，大众对广播节目的要求也在不断提高，以往的新闻传播方式很难被现在的大众接受，所以广播节目主持人在日常工作中必须提升自身的综合素养，在大众面前彰显出个人魅力，主持风格要多变，主持形式要多样，从而吸引更多的受众，提升广播节目主持人社会影响力。

3.加强互动，提升广播节目的社会影响力

广播媒体可以有效利用新媒体互动性强这一特点，形成有效的双向传播，从而调动受众人群的兴趣，进行广泛交流，在交流的过程中达成共识，正确引导舆论。主持人可以通过电台APP、微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台与受众交流沟通，提升自身的影响力。例如，很多广播节目主持人都有自己的快手、抖音账号，积累了很多粉丝，在直播中与粉丝进行有效互动。广播主持人在线上直播中，还可以举行有奖竞猜、红包发放、摇一摇等活动。

4.线上线下发力，做全能型主持人

媒体融合时代，广播行业面临着激烈的市场竞争，走向市场、拥抱市场、服务市场，成为频率频道发展的必然选择。作为频率频道重要形象代言人的主持人，担负着频率频道活动营销、品牌推广的重任，因此主持人一定要树立“线上线下一体化”的意识，勇于走出直播间和办公室，到社会上展示自己的形象和才华。但需要提醒的是，播出机构要规范主持人言行，明确要求主持人不得参加有损媒体形象、自身形象的组织和活动，不得利用职业身份和个人知名度谋取不当利益，不得在公开场合发表不当言论、做出不当举止等，引导他们主动接受社会监督，更加自觉地弘扬职业精神、恪守职业道德。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，很多广播节目主持人的工作压力很大。作为广播节目主持人，要大胆创新，并积极应用新媒体，以在竞争中脱颖而出。

参考文献

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[2]雷艳妮，宋君毅，黄文. 融媒传播下老年广播节目主持人的重塑[J]. 新闻前哨，2021，（06）：81-82.

[3]吴笑添. 浅析广播节目主持人必备的专业素养[J]. 中国报业，2021，（08）：124-125.

作者简介：

卜俊博 男 汉族 2000年6月 吉林省长春市 西安外事学院人文艺术学院 播音与主持 播音 本科 西安市 710000E761895C-AB47-4F27-84A9-F5CAB894357A