新媒体环境下播音主持的创新发展

谢雯雯

【摘要】随着互联网向Web2.0时代的推进，传统媒体也搭上了互联网的顺风车，迎来全面的改革和创新，个性化与多元化的新媒体机构与个人如雨后春笋般涌现。如今，新媒体对人们的社交与生活产生了广泛而深远的影响，个人能够以更低的成本来接触了解更为广泛和全面的信息。并且，由于新媒体信息技术的高度发展，社会对新媒体的传播作品质量也提出了更高标准。播音主持专业是传统媒体中重要的一部分，同样也搭上了新媒体高速发展的快车，无论是发展质量还是发展速度，都以前所未有的规模增长着，然而同样也面临许多制约行业发展的问题。因此，本文主要以如今播音主持行业的普遍情况为基础，研究在当今时代下新媒体背景下的播音主持行业应当怎样发展，并结合播音主持行业的现状来为行业的发展创新寻找可行之策。

【关键词】新媒体;播音主持行业;创新与发展;互联网

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.077

改革开放以来，社会的物质需求总体得到满足，人民对文化及精神需求以史无前例的速度增长着，加之互联网在全国范围的普及和应用，这是新媒体得以快速发展的主要渊源。播音主持行业是过去媒体中十分关键的组成成分，新媒体的出现与发展，也曾在一段时间使得播音主持行业遭遇发展的停滞不前，给予了播音主持行业一个关于生存与消亡的重要挑战。然而，播音主持行业并未在打击下变得一蹶不振，而是自觉承担起为大众传播热点与内容的重任，成为人民生活中不可或缺的主流媒介方式。所以，这就要求播音主持行业的从业人员在与时代稳步相随的基础上，不但能够传承传统媒体中的共情等优秀职业素养，并且还要在此基础上不断生化行业学习，努力为大众带来更有调性与看点的高质量播音类节目。

1. 新媒体环境下播音主持行业的发展现状

正处于新媒体模式转型中的播音主持行业与其他媒介方式对比来说传播形式并不算丰富，因此也仅有极少部分观众会被播音主持类节目所吸引，这要求从业人员的综合能力必须十分优秀才能让观众保持对节目的精力投入。但是，纵观如今主流的播音主持节目，选拔主持人的标准也更偏向于主持人具备的外貌优势而不是主持人所具有的職业素养和综合控场能力，甚至社会对于主持人能力评选的标准逐渐偏向于其所能产生的流量与所持有的粉丝数，这也是播音主持行业近些年来，无法获取根本发展与创新的主要原因。也是因为这个原因，我国目前的播音主持行业总体而言风评大不如前，公众也很少在将经历投向播音主持类节目。

如今的播音主持类节目，题材与内容较少的涉及到传递优秀的文化内容与价值观，而更多地偏向于流量化和颜值至上，商业与资本的气息越来越浓厚。这不仅使得观众对播音主持类节目的好感逐渐消失，并且缺乏内容与深度的节目呈现也会使得观众产生乏味无聊的情绪，进而导致关注度直线下降。与此同时，各大平台新媒体的迅猛发展也增加了公众获取信息与感知文化内容的渠道，让媒体行业进入一个全新的时代，观众在众多媒体人的选择中更倾向于具有深刻思想价值欲穷创新型。综上所述，按照整个媒体行业的发展态势来看，若播音主持行业从业人员仍然没有从根本重视职业素养和综合能力的提升，若播音主持类节目依然没有从内容以及深度进行提升和创新，最终发展的必然结果是被社会和时代所抛弃，该行业的从业人员随着时间的流逝也无法获得更高的社会认同以及行业发展。

2. 新媒体环境下播音主持行业的发展机遇

2.1 播音平台多样化

随着互联网创新创业风潮在各个领域的盛行，许多新概念互联网软件也逐渐进入大众的视野。其中，在新媒体环境下所创建的播音以及社交于一体的应用程序也被人们所喜爱，播音主持人也将自己的舞台从原本传统的以收音机和电视频道转向互联网，通过相关平台来绽放自身的播音与主持风采。与新媒体模式下的播音平台相较而言，传统媒体模式下的播音主持人一般会以广播或者电视节目的方式向观众呈现，其中一个很明显的缺点是主持人仅仅能够在某个时间段的节目中发挥个人才能。然而，新媒体模式下的互联网播音平台将传统自媒体的播音节目所具备的封闭性转变为开放性，让主持人拥有更多地发挥时间和更大的发挥空间。除此之外，传统播音节目所聘请的播音主持人均接受过专业的播音学习，而新媒体模式下的互联网播音平台则给予更多非专业但对播音有一定认知且十分喜爱的爱好者们一个表现自身的舞台。针对内容呈现来说，传统的播音主持类节目一般是运用音频或者短节目的方式来呈现，但互联网播音类平台则很好地将播音主持人与观众的互动结合，不断开发并完善节目形式与内容呈现。在播音类平台中，播音者能够按照自己的喜好与能力来录制并上传具备个人特征的播音节目，平台较大基数的用户量也会给予高质量的播音内容流量推送，让好的作品被更多的人所接触到。

2.2 播音形式多元化

因为新媒体模式的开放性，所以活跃于其他领域的人也渐渐的与新媒体产生碰撞，这使得新媒体相关的节目类型综合性逐渐增强，多元化也因此成为新媒体的一个重要标志。与传统的播音主持类节目相比，新媒体模式下互联网播音平台具备形式多样化与创新的优势。虽然互联网播音平台的门槛相对于传统播音节目而言并不高，但是随着市场逐渐饱和，人们对播音节目的内容要求更为严格。这其中也有一个不得不说的原因，那就是传统的播音节目一般是播音员根据已经编撰并修改的稿子直接诵读或者根据剧本来进行节目，主持人的应场能力要求并没有当下互联网播音平台中主持人与观众1对1实时互动的要求高。总而言之，多媒体模式下的互联网播音主持行业带来的是更为丰富的播音形式与更为多样的播音设备，同时也对主持人的综合能力提出了更高要求。

播音形式的多元化也就意味着观众对播音主持节目的要求更上一个台阶，也就是说作为一个合格的主持人应该要做到在各个形式之间自然的切换。除此之外，播音主持类节目与其他行业联合出品也是新媒体模式下播音主持行业发展的一大特点，同样也作为行业创新的一个里程碑。这类节目不仅要求主持人需要具备与播音主持相关的职业素养，同时对主持人在其他行业的知识储备与综合能力要求也更为严格。在播音主持与其他行业像融合的节目中，主持人所充当的角色已经不只是内容的传播者，而是要自觉的参与甚至主持到相关的行业话题中来积极引发观众的参与和互动。由此可以说明，新媒体时代下的播音主持行业职能已经不止于前，除了充当节目所表达的内容和观众二者之间的连接者之外，把控节目的创新程度与观众的接受程度也成为了当代主持人的重要工作。

3. 新型媒介环境下广播主持业务的新发展战略

3.1 提高自身专业素质与应变能力

播音主持行业借着新媒体发展的契机，产生了迅速的变革和突破性的发展。随着信息传递渠道的简化以及传递频率的提高，人们对一成不变的新闻信息内容的关注度正在逐步下降，这一方面要求广播主持能对社会生活中的热点新闻信息保持必要的敏感性，在广播节目中恰当地进行运用，而另一方面又要求广播主持更迅速地掌握现场资讯并加以处理，同时在表现过程中产生了必要的逻辑感和美感。而时效性更高的新闻现场报道便很好地反映了这一点，播音主持在完成新闻现场情况的展示时，往往需要在短时间内组织语言，生动准确地传递有关信息，从而完成新闻内容和听众之间的链接。所以，播音主持的工作人员需要根据自己的事业发展方向和节目的需要，丰富自身的广播主持知识体系。

3.2 形成自身独特的主持风格

各个栏目对于播音主持的风格需求有所不同，但在当前媒介环境下，听众对播音主持的風格也呈现越来越多元的倾向。不管严肃认真还是诙谐风趣，只要能够很好地结合节目内容，并取得了一定的节目效果，都会获得广大听众的青睐。所以，播音主持的工作人员必须根据最后听众的实际需要确定自己主持风格，而广播主持也必须根据广播节目的风格和特点不断调适自身的主持风格，让自身在听众心目中具有相对稳定、鲜明的形象位置，和广大听众的感情形成了很好地连接。

3.3 努力提高自身综合素质

广播主持在媒介多元化、资讯更新速率极快的时代背景下，必须通过提升自己的全面素养与跨接能力，进而完成栏目内涵的充实和服务内容的提升。而广播主持的综合素养和跨接能力，一般而言反映在其处理听众对多样化丰富的栏目内容的要求时，合理分配了其被赋予的资源和权利上。同时，完善的知识系统在向听众表演时也能够增加对自身的吸引力。而综艺才华也有利于迅速圈粉，在短期内提升广播主持的曝光率，从而得到广大听众的青睐。这就需要广播主持在工作中进行专业知识积淀，建立一定的思想系统和价值观念，在广播主持过程中良好地把控现场气氛，以确保优质节目内涵的有效传递。

4. 总结

新型媒介环境下播音主持电视节目主持业务的争夺也将越来越剧烈。播音主持既要勇于迎接挑战，从提高个人素养出发，对播音节目的内涵与表现形式不断调整，同时针对听众需要主动调节播出风格，在播出主持节目风格方面做到更加鲜明与稳健。同时播音主持人员还必须重视知识面的拓展和思想深度的提升，并主动融入各种传播技术和交流方式，以过硬的专业素质与积极得到广大听众的肯定和欢迎，从而促进了播音主持业务的创新发展。

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