县级融媒体助力乡村振兴内容生产研究

摘要：党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。乡村振兴战略的推进需要一切积极因素的共同参与，县级融媒体中心自建设以来就在国家治理体系中扮演着不可或缺的角色，县级融媒体中心以其得天独厚的地域接近性成为推进乡村振兴战略不可或缺的积极力量。当下，在县级融媒体中心助力乡村振兴的实践中，仍存在乡村振兴报道缺位、内容同质化严重、平台价值难以发挥、传播人才匮乏等问题。文章通过文献查阅、实地调研、个案研究等方法，分析四川省县级融媒体中心建设与发展过程中具有代表性的案例，以县级融媒体中心的乡村振兴内容生产作为切入点进行研究，并提出找准内容生产目标、创新内容生产、健全全媒体传播矩阵、完善引才渠道等创新路径。

关键词：县级融媒体中心；乡村振兴；内容生产；创新路径；四川省

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0066-03

基金项目：本论文为2022年河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目“县级融媒体中心助力乡村振兴的困境与路径研究”成果，项目编号：HCCXXM2022011

一、引言

自2018年习近平总书记要求“要扎实抓好县级融媒体中心建设”以来，县级融媒体中心的建设经过了几个重要阶段：2018—2020年是融合发展挂牌阶段，县级融媒体中心在全国范围内基本实现了全覆盖；然后是高质量发展阶段，正如学者黄楚新所言，县级融媒体已经进入了2.0阶段[1]。积极参与乡村振兴建设，描绘新时代“三农”画卷，是用好县级融媒体中心的重要体现。县级融媒体中心加强乡村振兴的宣传报道可以促进乡村振兴的实施，同时“三农”新闻内容生产也为其提供了更多新闻素材。

以“乡村振兴”“县级融媒体”为关键词在知网进行检索，共得到95篇相关文献。自2018年以来，学界在该话题上的研究逐年上升，但研究主要集中于县级融媒体中心如何发挥自身宣传优势参与乡村治理、乡村振兴建设上，主要探讨了县级融媒体中心助力乡村振兴的重要意义、面临的困境与发展策略等宏观层面，研究案例还须丰富。

文章选择四川省内四个县级融媒体中心作为研究对象，首先是可以反映出目前县级融媒体中心参与乡村振兴内容生产面临的一些问题；其次是四川具有一定的典型性，可以从一定程度上反映出西部整体的建设情况；最后是通过对四地的调研总结出值得借鉴的一些发展经验。

二、县级融媒体中心助力乡村振兴内容生产的问题与困境

（一）内容生产缺位，“三农”报道屈指可数

縣级融媒体是由国家统一改革下融合成立的新型传媒单位，主要包括新闻资讯、政务公开、生活服务三大功能[2]。当下大部分县级融媒体中心的各个传播渠道，包括微信公众号、客户端等，其内容生产主要以领导会议、政策宣布、工作总结等宣传性报道为主，对传统硬新闻的报道数量远高于民生新闻。而在贴近百姓实际生活需要的“三农”报道方面，往往存在着一定的缺位现象，尤其是报道中的农民主体缺位，以服务为核心的内容生产较少，“三农”报道的速度难以跟上农业农村建设现代化的发展步伐。

（二）同质化严重，流水线模式化现象普遍

“脚下有泥土，笔下才有芬芳”，在进入互联网时代以后，网络中存在着大量信息，新闻素材也唾手可得，很多媒体人在进行“三农”新闻生产时变成了网料的搬运工，而很少真正深入田间地头挖掘新闻，导致新闻产品的同质化程度越来越高；新闻产品的呈现形式也较为单一，主要以传统的图文或新闻摄影作品为主，流水线生产模式缺乏新意。另外，由于专业媒体的数量逐渐增多，很多媒体的信息来源相同，很多地方县级融媒体中心的新闻信息转载于传统媒体或者由党政机关供稿，从而出现“百报一版”和“千台一面”的情况，内容缺乏原创性与本地特色。

（三）“僵尸平台”泛滥，平台价值难以发挥

各地县级融媒体中心成立后，应国家完善服务系统要求，积极寻求“媒体+”模式，大部分县级融媒体中心都拥有以微信公众号、微博、APP、官方网站、抖音等为代表的“两微一端一网+N”新媒体传播平台[3]。虽然县级融媒体在各新媒体平台建设上的覆盖面广、渠道搭建完善，但是其中却存在着“僵尸平台”的问题。例如，“新闻+服务”的模式是大部分县级融媒体搭建移动客户端的主流做法，在移动客户端上搭建包括政务服务、公共服务在内的综合服务体系，但是在实际运用过程中与服务板块相对应的农业农村问题还没有得到有效的解决。

（四）融媒体人才匮乏，内容生产难接地气

目前县级融媒体中心助力乡村振兴中主要面临三大人才困境。

一是融媒体人才匮乏问题，很多融媒体中心的人员主要来自县域的电视台或者报社等传统媒体。根据谢新洲等人的调查，大部分县级融媒体中心的人员构成主要是以本科生为主，缺乏高学历人才。老龄化较为严重的县级融媒体中心在内容生产上存在创新性不足等问题；同时由于编制构成，还有的县级融媒体中心编制内与编制外人员待遇不同等，导致媒体工作者创作积极性不足[4]。

二是人才难留问题，即使通过一些政策能鼓励一些人才加入，但工作环境难以持续提供人才所需，成长环境也不如发达地区，很多县级融媒体中心陷入了“为他人作嫁衣”的困境。

三是“三农”人才匮乏问题，“三农”新闻工作的报道需要一批懂得“三农”的人才，他们在各个涉农环节中都拥有相关的知识储备。但实际上，真正能够深入田间地头，用心生产出优秀新闻产品的人才寥寥无几。

三、四川省县级融媒体中心助力乡村振兴内容生产的经验总结

（一）新津区融媒体中心：重视“三农”报道，创新生产方向

县级融媒体中心最大的传播优势就在于超强的接近性和链接性，其最主要的服务对象就是县域内的居民和农民，所以县级融媒体中心在助力乡村振兴的过程中要找准自身定位，积极重视自己覆盖地域内的“三农”内容报道，在“三农”政策的宣传上、在“三农”新闻的发布上、在“三农”服务的完善上都应该实时更新、与时俱进，避免出现缺位现象[5]。

近年来，成都市新津区抓住“农博引领+乡村振兴”这一条主线积极推动农业农村的现代化建设，被评为乡村振兴战略规划试点县。新津融媒体于2021年12月27日成立新融媒体中心，该融媒体中心依托天府农博园，从外形建设上就与乡村振兴的理念高度契合。同时随着新华网与新华智云的签约落户，新津将进一步建设智能化会议数字传播平台，打造川渝地区“数字农博+溯源中国”融合发展的全国乡村振兴新标杆。

新津区融媒体中心通过微信公众号、抖音、微博等平台积极进行“三农”内容生产，通过各个平台自主探索出共享农庄激活空心村的模式，该模式成为新津区助推乡村振兴的创新探索之一，在全国范围内作为典型案例进行推广。四川阿坝州小金县（乡村振兴重点帮扶县）就通过对该模式的学习与参考，帮助当地660户2220名农民实现了增收。

此外，新津区融媒体中心充分发挥天府农博园的地理优势，挖掘当地乡村振兴的优秀新闻素材，在春季利用抖音、视频号等平台推送当地梨花盛开、清幽斑竹林、万亩向日葵等春日美景，吸引了大量游客前来观赏打卡，推动了当地旅游业的发展，在助力乡村产业振兴方面取得了良好的成果。

（二）邛崃市融媒体中心：因地制宜，在地化内容创新生产

一方水土养一方人，不同的县域在进行“三农”报道时应当守土一方，充分凸显出地域接近性的特点，多形式、多角度地以本地老百姓的生产生活活动作为新闻素材进行内容生产，呈现出新时代乡村的好故事、好画面[6]。邛崃市位于成都平原，自古以来被称为“天府南来第一州”，是国家级生态示范市。近年来，邛崃市积极推进乡村振兴，并被命名为2019年度成都市实施乡村振兴战略推进城乡融合发展先进市。

油菜花是我国南方地区的特色农作物，在農村地区不仅是农民主要的农作物收入来源，而且每年到了油菜花盛开的季节便会形成一道独特的风景线。邛崃市融媒体中心依据邛崃市举办的首届“云上油菜花节”，创作出了一些新媒体作品，并且其作品在醉美邛崃微信公众平台发布后受到各界关注，成功入围并获评“2020年成都市十佳服务民生案例”。

邛崃市南宝山镇直台村是成都市乡村振兴的示范村，邛崃市融媒体中心抓住这个本土的乡村振兴样本积极进行内容生产，拍摄了“云朵上的民族村”的优秀新闻摄影作品，对该村羌族优秀传统文化进行宣传报道，还积极助推当地旅游业发展，为农商文旅的融合发展奠定良好的基础，既帮助当地实现乡村文化振兴，也在一定程度上帮助其从一个贫穷落后的小山村涅槃重生，实现乡村产业振兴。

（三）仁寿县融媒体中心：发挥平台价值，创新传播之路

在借势发展上，县级融媒体中心应当积极完善全媒体传播矩阵，不仅要其生产的覆盖面广，更要坚持移动优先，利用平台优势发挥其传播功能，杜绝照搬生产模式，多用老百姓喜闻乐见的、新颖有趣的表达方式，充分运用短视频、直播、Vlog、H5等更符合当下受众习惯的传播形式，提升媒体传播力[7]。

仁寿县融媒体中心是四川省创新发展县域媒体改革走在最前列的一批，早在2017年仁寿县就已经启动了融合发展的改革工作，仁寿县融媒体中心的平台建设在全国县级融媒体中心中具有重要的借鉴意义，曾获得2020—2021年度县级融媒体中心综合传播力前十强，大美仁寿客户端获得2020—2021年度全国县级融媒体中心融合传播优质融媒体平台十佳。大美仁寿APP的建设真正走出了一条平台创新之路，从曾经的寥寥几万人注册到用户超过80万，日活量超过14万，大美仁寿APP中的农民工之家栏目受到当地农民的持续关注，传播了很多关于“三农”的相关信息，为乡村振兴内容生产提供了重要的传播渠道。

在2021年底举办的第二届全国县级融媒体中心能力建设年会上，全国有5家县级融媒体中心作为代表，就县级融媒体中心如何发挥效能、助力乡村振兴进行了经验分享。其中在融汇平台方面，仁寿县融媒体中心主任汪俊灵以仁寿的融媒体平台建设为例，分享了通过融合11家官媒营造家园理念的方式吸引83万用户下载客户端的成功案例，且通过“机构+平台”的方式基本实现了当地110万人口的全覆盖，这为县级融媒体中心助力乡村振兴提供了良好的思路。

再好的内容生产只有在拥有足够的受众基础上才会具有意义，所以融汇平台应当是县级融媒体中心助力乡村振兴基础性的一环。

（四）双流区融媒体中心：完善引才渠道，培养“三农”高素质人才

人才优势是核心优势，县级融媒体中心人才队伍建设的两大难点是吸引人才难与留住人才难。

针对这两个问题，首先县级融媒体中心要积极完善人才激励制度，尤其是绩效考核制度，可实行“基本工资+绩效工资+奖励工资”的模式；然后是推进人才队伍年轻化、活力化，创新生产出更具趣味性的对农报道；最后是完善培训体系，培育优秀“三农”人才。除了县级融媒体中心加强自身的建设外，当地政府也应积极出台相关政策，在编制、薪酬、补贴等方面积极助推县级融媒体完善人才队伍的建设，为其提供保障与特殊扶持。成都市双流区提出打造“天府人才第一区”的重大战略目标，双流区融媒体中心充分利用政策优势积极吸纳高素质人才，对赴双就业的应届毕业生给予一次性2.4万元的安家补贴，同时提高复合型人才的政策待遇与地位，能够在更大程度上吸引人才、留住人才。

四、结语

县级融媒体中心作为我国舆论宣传的“最后一公里”、乡村振兴的重要推动力量，是时代所需也是历史所需，同时是县级融媒体中心的服务职能体现。面对如火如荼的乡村振兴进程，县级融媒体中心的内容生产也应当与时俱进，避免缺位；坚持在地化生产，充分利用地域优势取长补短；站在新媒体的发展风口，利用多样化的表现形式，大胆创新，实现借势发展；坚持人才大于资源，积极完善“三农”人才队伍建设，使其成为优秀对农生产的动力源泉。总而言之，县级融媒体中心在助力乡村振兴战略中的硬核武器就是坚持内容为王，创新生产出具有影响力的新闻产品，释放其在乡村振兴中的活力与价值。

参考文献：

[1] 黄楚新，黄艾.超越链接：我国县级融媒体中心建设的2.0版[J].编辑之友，2021（12）：19-24.

[2] 张馨文.论县级融媒体中心在乡村振兴传播中的发展路径：以重庆市潼南区融媒体中心为例[J].新闻研究导刊，2021，12（12）：154-155.

[3] 何志武，陈天明.乡村社会治理视域下县级融媒体的服务加冕与行动框架[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2021，42（11）：141-147.

[4] 朱良志，党洁，孙晓军.乡村振兴视域下县级融媒体中心人才支撑问题研究[J].新闻研究导刊，2021，12（16）：106-107.

[5] 李珮 ，张璐璐.沟通与治理：乡村振兴下的县级融媒体中心建设[J].中国编辑，2022（2）：23-26，31.

[6] 柯真，黄耀明.县级融媒体中心助推乡村文化振兴的困境与路径：以漳州市县级融媒体中心为例[J].宁德师范学院学报（哲学社会科学版），2020（3）：60-67.

[7] 常凌翀.县级融媒体创新数字乡村治理的内在逻辑与推进路径[J].中国出版，2021（14）：37-41.

作者简介？罗瑞婷，硕士在读，研究方向：县级融媒体建设与发展。