新媒体环境下优化电视节目策划的探索

景天爽

摘要：伴随着移动新媒体的发展，传统媒体的生存空间进一步被压缩，互联网信息技术在提升信息传播效率的同时，也为传统媒体带来了融媒体转型发展的新挑战。融媒体转型不仅是新技术的应用和原有渠道的拓展，从根本上也离不开新闻创作和传播思维的转变。电视节目策划必须要实现新的转型，通过加强新闻策划提高新闻节目的网络适应性，以实现新媒体环境下的信息传播和短视频新闻转型。本文结合新媒体环境下电视节目策划存在的问题，探索如何提高新闻策划能力，打造更优质的互联网传播内容。

关键词：新媒体；融媒体；电视节目；策划转型

互联网信息技术的飞速发展，为新媒体信息的传播带来了深远的影响。不论是底层技术应用，还是新闻内容的传播载体，都已经发生了翻天覆地的变化。新媒体的信息传播容量大、速度快、形式多样，受众可以便捷地获得海量信息。但从媒体角度来说，新闻节目和内容的同质化现象十分严重，互联网信息传播繁荣的背后，是内容质量下滑和重复性增强，这无法为新闻受众带来更高的服务水平。新媒体环境是一个十分复杂的媒介生态环境，电视新闻节目所面对的不仅是同行业竞争，更有来自商业媒体和社交媒体的信息传播平台及自媒体人，视频类新闻的传播已经成为新媒体竞争的“红海”，对电视新闻节目来说，只有持续提升策划能力，才能获得更好的转型发展。

一、电视节目策划的重要意义

（一）视频类新闻传播竞争激烈

在传统媒体时代，能够进行视频类新闻传播的只有电视新闻节目，这让电视新闻在新闻领域一家独大。但新媒体的高速发展让视频创作和发布逐渐普及，尤其是4G和5G技术的应用、无线网络普及、流量资费的降低，让互联网视频节目日益兴盛。不论是商业网站还是社交平台，都将发展的重心转移到了视频领域，通过短视频新闻传播、娱乐信息、生活记录、自媒体剪辑等多种方式，加快了短视频在新媒体环境中的传播速度。尤其在短视频平台诞生后，越来越多的自媒体人将短视频创作融入到网络新闻传播中，加剧了视频信息传播的“内卷”，而电视节目由于转型较慢，长视频到短视频的转化意识不足，新媒体传播渠道不畅通，并未在短视频发展初期占据高地。[1]

（二）有助于整合多类型电视节目资源

电视新闻传播的内容十分驳杂，这是由多类型的电视节目所造成的。电视节目的主打类型有时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、教育新闻、健康新闻及文体新闻等，另外还有丰富多彩的各类专题节目和综艺节目。虽然同属于一家新闻机构，但是不同的电视节目之间有很强的壁垒。一方面是传播内容的壁垒，每个电视节目都有自己独特的传播风格，彼此之间的内容往往无法进行交叉和融合，只能各自为战；另一方面是部门管理的壁垒，在绝大多数情况下，不同电视节目之间存在明显的竞争关系，在正常情况下，优质内容和策划项目都很难分享给其他节目。[2]

由于传播壁垒的存在，面对数量庞大的优质节目内容，电视媒体很难将它们融合在一起进行新媒体传播。从另一个角度来看，电视媒体的海量节目内容一旦上网，往往会成为社交媒体和自媒体人的资源库，通过不同角度的内容剪辑，成为社交传播平台中的优质内容。这就要求电视媒体要深度思考不同节目之间的内在关联，通过电视新闻策划能力的提升，寻找不同节目和视频作品之间的融合角度，盘活海量的电视媒体视频资源，加强新媒体传播的基础，不断创新管理思维和传播思维，助推各类型电视节目的新媒体转型，实现高效的融媒体传播。

（三）新闻策划能够提升电视节目的传播影响力

电视新闻在新媒体环境中的传播，从根本上来讲还是要靠内容和质量说话。新媒体环境中的各类新闻虽然数量多，但绝大多数都是简短的新闻消息，以及被反复剪辑的娱乐信息，这些新闻传播的特点是速度快，但影响力较浅，很快便会销声匿迹。而通过专业团队的新闻策划，可以让优质的新闻得到更强的生命力。比如，在创业人物的传播过程中，普通的新闻往往从典型人物介绍和创业内容等方面入手，内容不够丰富，笔者研究青岛市广播电视台开设的创业人物栏目，发现其换了一个角度宣传典型人物，一方面紧紧抓住创业方向的特点，从创业内容的独特性吸引观众的目光，这样的节目更具有新闻性；另一方面深挖创业的过程，展示不断的失败才获得最后的成功，曲折的报道过程能够让新闻更具有可观赏性，阐释深层次的道理。新闻策划能够提升电视媒体节目的传播影响力，同时也能够在新媒体传播中更加如鱼得水，优势的内容与良好的策划相结合，并通过适度的包装，能够让受众耳目一新，更加认同电视节目的内容质量。[3]

二、当前电视节目策划存在的主要问题

长久以来，新闻策划都是传统媒体的强项，但到了新媒体时代，原有的策划思维和方式已经不适应网络传播，网络受众能够轻松地获得海量信息，对传统的策划方式也不再感兴趣。为了重新获得受众的青睐，电视节目要进一步深化和变革策划模式，让电视新闻策划更加适应新媒体信息传播。当前的电视节目策划存在的主要问题包括以下三方面。

（一）电视时政新闻策划局限于新闻采访的模式

时政新闻是电视新闻传播的核心之一，如青岛市广播电视台的《青岛新闻》栏目，在地市级时政新闻节目中具有较强的影响力，虽然是相对生硬的时政新闻，但该栏目也一直没有放松对新闻策划工作的重视。继承了传统媒体时代新闻从业人员的思维特点，时政新闻在新闻策划工作中空间并不大，当一件重点的时政新闻发布时，新闻记者和编辑一般会从多方面采访来落实策划行为，通过面面俱到的采访阐述新闻的影响力和社会价值，这种相对老套的新闻策划方式，已经不适应新媒体的传播。网络受众想看到的并不仅是不同人的观点，而是真正的落地采访，了解新闻在社会现实中的真实影响和反响，实现接地气的传播效果。[4]

（二）电视社会新闻的公众参与度低

社会新闻的策划也是如此，当一件备受关注的社会新闻事件被报道出来时，采访的记者一般会做各方面的了解以及寻找专业人士对此事件进行评价，虽然并没有倾向性，尽可能做到客观公正，但很多网络受众想看的并不是这些内容。网络受众更希望能够发表自己的观点，宣扬自己的立场，而很多社会新闻的发布者忽略了这一点，最终降低了受众对社会新闻报道的参与度。在新媒体时代，人人都希望参与新闻传播，最终导致一些新闻在网络上的认同较感弱。而实际上，在网络环境中大量的网民发布自己的观点，对于新闻的推动是有积极价值的。记者编辑应该做好此类反馈的梳理，将有理有据的评价和观点播报出来，或者随机寻找受众进行采访，采纳有价值的信息。[5]

（三）电视新闻缺乏新媒体传播的策划意识

电视节目转型融媒体，就必须要适应“人人皆媒体”的网络传播生态，但从目前的新闻创作情况来看，电视媒体的大多节目和作品依然是为“大屏”而创作的，一旦进入新媒体传播渠道，传播隔阂依然明显。[6]缺乏新媒体视频新闻的策划意识，是电视新闻记者编辑的“通病”，主要表现在以下三个方面：第一，电视新闻“说教”口吻浓重，画面和语言都与网民的阅读需求不协调，这与长期以来的新闻发布模式有关，也与新闻从业人员的工作风格密切相关；第二，专题节目太长，绝大多数电视新闻节目都在半小时以上，除了社会新闻和简讯外，不少新闻时常都在两分钟以上，尤其是专题节目时长会在10分钟以上，如今的视频类新闻传播都是“短视频”的方式进行，在短视频新闻受热捧的新媒体平台，电视新闻节目由于时长问题，往往会出现转型后传播力度受影响、主题不明显等问题；第三，新闻点缺乏爆点，对热点话题挖掘的深度不够，且不愿触及新闻的敏感点，由于缺乏足够的策划意识，电视节目的创作人面临各类话题时，存在力求稳妥的固化思维，尤其对社会热点话题不敢深入挖掘，担心引发不必要的社会负面反响，这种思维导致电视新闻的策划缺乏深度，与受众诉求相背离。

三、提升电视新闻策划水平的建议

（一）打造电视新闻的创意策划人才团队

在融媒体转型发展相对滞后的当下，电视节目必须要讲究短视频的传播质量和主题策划性，通过对电视节目和短视频新闻进行深层次的策划，提高节目质量，进一步提升在互联网环境中的传播力。新闻策划对于传统电视媒体来说，是一项明显的优势，具有良好的资源基础，信息源头更加丰富，可操作空间十分广阔。做好策划工作的前提则是人才基础，打造新媒体传播的创意策划人才团队是电视节目的燃眉之急。

第一，通过内训加快人才转型。人才是电视新闻事业赖以生存的根本，传统电视媒体的人才往往受到技术、思维等局限，难以充分发挥电视节目的真实力量。电视媒体应根据电视媒体的人才特点，可按照年龄和特长，划分为电视新闻、电视技术、新媒体新闻三个人才类别，确保电视新闻创作本身不受影响，引导擅长电视技术和新媒体新闻的记者编辑转型，形成新媒体策划传播的人才基础。[7]

第二，引进创意策划专业人才。当原有的人才不适合新时代的发展，就必须要吸纳更多的“新人”作为补充，打造新一代的中坚力量，通过引进高层次人才和高校硕博毕业生，提高电视媒体人才高度，引入不同的新闻传播思维，形成“鲇鱼效应”，带动更多人适应互联网的新闻策划和内容创作。

第三，加快内部人才流动。不同的电视节目之间，应该打破人才壁垒，将侧重策划创意的栏目列为重点发展对象，将内部优秀人才汇聚于一处，打造品牌节目，让其成为新媒体传播的爆款，对流动的人才既要做好筛选，更要做好人才待遇、职称晋升、发展空间等方面的保障。

电视新闻节目的策划人员需要充分认识到电视节新闻具备的社会影响力，受众来自于社会各界、不同地区和年龄段，策划人员在打造优质电视节目的同时，还应当考虑到节目的教育功能和文化传承作用，体现出人才在电视新闻节目中的重要价值。[8]

（二）将短视频新闻的策划创作常态化

新媒体时代的电视新闻传播，已经不能仅依赖电视机这个“大屏”，而是要迅速转型手机等移动载体的“小屏”。在传统媒体时代，电视和报纸等传统媒体掌握新闻传播的话语权，新闻在哪里，受众就要跟到哪里，这是点到面的发散式传播模式所决定的，但在新媒体时代，信息源的数量更加丰富，传统媒体和官方创办的新媒体，以及商业网站、社交网站、自媒体，都可以成为新闻信息发布或转发的源头，新媒体的新闻传播已经变成网状结构。

电视新闻节目转型融媒体传播，本质上是以短视频新闻传播与新闻客户端建设为主体。其中，需要加强策划的领域是短视频传播，对电视媒体从业人员来说，这种形式上的转化并没有太高的技术壁垒，将电视新闻的长视频经过再次剪辑便可实现，但这是远远不够的，应该从两个层面实现从“长”到“短”的转化、转型，才能获得较好的传播效果。

一方面，要加强短视频创作的策划性，并不是所有的电视新闻都可以顺利转化为短视频新闻，策划人员必须要有策划意识和互联网思维，了解受众更喜欢哪类素材，互联网传播更需要哪类新闻，有的放矢地进行节目策划，才能避免做无用功。

另一方面，要做好选题策划，从创作之初就将短视频新闻作为目标，打造专业的短视频新闻创作团队，专业开展新媒体的短视频新闻创作和传播。[9]

（三）提高专题类节目的策划创意性

电视新闻的专题节目类别比较广泛，包括深度新闻报道、教育新闻、健康新闻和文体新闻等，专题新闻的时长一般比较长，普遍在半小时以上，包含的内容和环节也比较多。这类专题节目的创作必须要策划先行，策划人员需要做大量的前期准备工作，落实好人物设定、情节设定和采访内容，然后再通过剪辑和包装完成专题新闻的制作。以访谈类节目为例，策划的核心在于选题和采访内容，必须要结合当前的社会热点和嘉宾的特殊身份，拟定有吸引力的采访主题，在采访和交流的内容上要不断地找爆点和吸睛点，以内容引人入胜。为了提升新闻策划的创意性，访谈类专题新闻节目还要制造更多的“矛盾点”，通过不同嘉宾之间的观点差异而形成更大的讨论空间。不同的观点在碰撞中能形成更丰富的新闻爆点，引发读者受众观看兴趣，这样的专题电视节目，在互联网中具有更强的传播力和影响力。从根本上来讲，提高新闻策划的创新性，既要关注节目本身的结构和表现形式，又要关注最本质的新闻内容。

四、结语

新媒体时代下的电视节目策划能力提升，是电视媒体获得融媒体转型成功的必要因素之一，面对电视媒体的传统媒体属性和思维方式，策划人员必须要进行反思和探索，积极提升个人综合素养，打造完善的人才团队，通过提升策划能力来推动新媒体传播、融媒体转型、短视频创作、专题节目内容升级等方式，打造新媒体时代下的优质电视节目。电视节目的策划，需要进一步整合电视媒体视频资源、节目资源和人才资源，将所有的人力物力拧成一股绳，策划打造融媒体传播矩阵和创作中心，拓宽电视新闻节目的传播渠道，提升电视节目的传播力和影响力。

参考文献：

[1] 林丽丽.新媒体语境下电视新闻策划的创新思维[J].新闻研究导刊，2021（15）：212-214.

[2] 崔燕.拓展新媒体传播平台的实践与探索[J].中国报业， 2021（3）：58-59.

[3] 巩合生.核心价值观的报纸表达方式探索——以《青岛晚报》“核心价值观 感动每一天”专栏为例[J].电视指南，2017（10）： 61.

[4] 张贝.新媒体环境下纸媒高考新闻策划的思考[J].科技传播，2019（17）：48-49.

[5] 陈珂.当前企业新媒体的发展探索——以对“工匠精神”的宣传为例[J].青年记者，2018（14）：127-128.

[6] 刘聪聪.地方媒体新闻客户端的矩阵化发展研究[J].新闻文化建设，2021（12）：1-2.

[7] 苏健.融媒体环境下新闻采编工作创新研究[J].中国报业，2021（5）：108-109.

[8] 栗思远.新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革[J].中国传媒科技，2021（11）：46-48.

[9] 袁静.融媒新闻人才培养的策略[J].报林，2019（6）：37-39.