基于抖音短视频的传统电视节目制作

黎晓铃

摘要：当前短视频平台日益成为人们传播信息和获取信息的重要窗口，伴随着短视频平台的关注群体越来越多，传统电视节目的转型也迎来了新一轮的高潮，不少类型节目平台开始将传统平台转移到短视频平台，以短视频平台时间短、精华足、碎片化等特点吸引民众的关注，以此获取更多的受众。然而新技术的进展带来受众的同时，对于作品质量的要求更进一步，传统电视节目要想在新技术时代获取更多优势，在纷繁复杂的竞争环境当中吸取经验教训，还应该不断加强电视节目制作的转型，同时不断加强节目创新，汲取经验，加强各种技术的融合，提高作品质量。本文以传统电视节目在抖音短视频平台的制作为例，分析当前信息技术时代传统电视节目面临的问题及其解决途径。

关键词：抖音短视频；电视节目；制作应用

短视频作为新崛起的社交与传播信息的平台，因其碎片化、传播快、时间短、主体明确等特点，深受民众的喜爱，作为国家支柱性传媒，电视媒体在面临时代更新挑战之时，必须着力加强媒体渠道的更新与升级，积极融入新时代，增加传统电视节目的受众。

一、抖音短视频的传统电视节目制作的概述分析

2019年末新冠肺炎疫情席卷全球，全国人民不得不减少流动。社区活动的减少使得网络活动日渐成为民众参与社会活动的主要场所，短视频平台成为人们获知外界信息的重要渠道。同时也是民众进行娱乐活动的重要场所，图片视频加音乐相互搭配的传播形式，使得民众对短视频的喜爱日渐高涨。对于普通大众来说，进入抖音短视频的门槛相对较低，无论是否具备一定的文化水平，都可以进入短视频进行观赏。而作为国家建设性行业的传统媒体，一直以来都秉承为人民服务，遵从党的领导为最高原则，是党和人民的耳目喉舌，能够及时为民众带来世界各地的实时信息，同时对于新闻的准确性、时效性、价值性要求都相对较高，是国家建设发展的重要宣传中介。由于信息时代技术不断发展，当前民众对于报纸、广播等需求性不高，使得传统媒体的发展迎来一次巨大的挑战。如何在抖音短视频平台发展传统电视节目，稳定传统电视节目的受众，加快传统电视节目制作的转型，已成为当前传统媒体改革的重要任务。本文将进一步分析抖音短视频平台的传统电视节目制作面临的问题及其解决途径。

二、抖音短视频的传统电视节目制作面临的问题

（一）传播观念老旧，宣传效果不佳

当前，我国传统媒体的发展既面临着新一轮的挑战，又面临着时代转型的机遇，在纷繁复杂的信息传播市场，民众对于信息的需求发生了一定的改变，传统媒体以往旧的传播观念显然不能满足民众的需求。例如，传统媒体“以我为主”的传播观念，质量第一、时效第二的制作观念等。这些旧的观念都不能符合当前信息碎片化、时间碎片化的特点，尤其是在信息纷飞的今天，报纸、广播及电视节目都不具备吸引民众关注的基本条件，为此还想加强传统电视节目制作的转型，传统媒体还有待加强转型。[1]相关调查表明，目前我国传统媒体对于抖音短视频平台的电视节目制作依旧缺乏时代制作观念，固守原有传统的旧观念，不依据民众真正的信息需求，开创合理的信息宣传渠道。同时对于短视频平台的开发缺乏一定的重视，对于基础技术操作不熟练，不了解抖音短视频平台的制作理念，使得传统电视节目制作效率不高，宣传效果不好。

媒体的传播理念是整个传播工程的核心，影响着节目传播的方向与效果，倘若传播观念不符合民众的需求，那么整个传媒的作品制作将毫无意义，随着时间的不断演进，传统电视节目非但吸引不了受众的关注与支持，同时还极有可能损伤大批老用户，带来一定经济损失和人才流失。

（二）缺乏资源整合，制作效率不高

抖音短视频平台与传统传播工具相比，其制作时间较长、播出时间较短、融合因素较多、信息内容较为丰富，需要制作人员融受众的基础需求与制作理念于一体，制作既合乎媒体宣传方向，又能满足用户需求的优秀作品。但是，我国大部分传统媒体对于抖音短视频平台的特点、操作了解依旧不够，对于短视频平台用户的需求了解不够，加上缺乏应有的重视使得传统电视节目制作在抖音短视频平台的影响力与宣传力不高，极大阻碍传统媒体的发展和进步。[2]具体体现为传统电视节目的制作工具不够完善、制作人员技术水平不好、对于抖音短视频平台的了解不够充分等，此类问题在我国各地区的传统电视节目制作中普遍存在，技术的不过关加上制作观念落后，使得整个传媒节目的制作效率不高，传统电视节目的发展停滞不前，不利于传统媒体的长远发展。由此可见，不同的时代有不同的传播特点，不同的传播平台具有不同的传播特色，不仅需要相关传媒严格根据不同传播平台的传播特色，制订合适的传播方案，还需要相关媒体部门不断加强对传统节目制作的科学管理与制作监督，保证传统电视节目制作的效率与质量。

（三）缺乏创新意识，制作质量不高

信息时代的传播工具变化越来越快，随着信息更新速度的不断加快，任何新兴的传播渠道都有可能随着时间的推移与时代需求的变化而失去竞争优势，要想在传播市场占据一定的优势地位，在众多的竞争对手当中一马当先，只有不断加强创新，积极融入时代观念，满足时代民众的需求，不断完善传播方案，才能在失败当中汲取经验，以免因跟不上时代节奏而逐渐落伍，被社会唾弃。传统电视节目的制作也不例外，当今时代是信息的时代，作为信息传播与宣传的领头羊，传统媒体必须积极改革与创新，迎接一轮新的革新与转型。但由于传统媒体的发展历史由来已久，不同时代的传统电视制作都有不同的制作特色，在新一轮的转型面前，任何媒体都需要一段时间的摸索与试探，在失败当中吸取教训。目前，我国传统媒体也迎来了新一轮的转型，无论是2020年的全面脱贫，还是近些年来的党媒宣传，都是传统媒体不断追寻时代脚步，不断加强创新，并积极进行改革带来的成果。传统电视节目制作作为新的转型主体，在面临传播市场逐渐转向短视频平台之时，由于短视频平台的传播特性，其制作要求与传统节目制作均带有一定的矛盾或相冲突之处，这使得传统节目制作灵感受到阻隔，设计人员缺乏一定的创新意识，整体制作质量不高。

三、抖音短视频的传统电视节目制作的应用策略

（一）转变传播观念，融入时代特色

制作理念是媒体运营的重要前提，围绕着媒体的设计、制作以及具体的应用，需要各个运营媒体加以重视。尤其是随着短视频平台的到来，传统电视节目制作更是需要不断转变传统传播观念，不断追寻时代的脚步。充分了解传播平台的宣传特点，根据不同传播平台的传播特点，设计合乎用户需求与制作理念的运营方案。[3]融入时代特色，提取时代优势，加快传统电视节目的转型。第一，传统电视节目制作企业需要提前了解清楚抖音短视频平台的制作原理与传播理念，在不违背原有宣传理念基础上，转变陈腐的传播理念，制定新的传播目标与方向，积极融合到抖音短视频平台的传播与制作当中。同时不断加强对抖音短视频平台制作人员的培训与引导，提高传统电视节目在抖音短视频平台的受关注度，为人民服务，听从党的指挥，积极改进传统电视节目的制作工具；第二，传统电视节目制作还应明确在抖音短视频平台宣传的目标，按照不同类型的电视节目制作要求制定标准，不断丰富电视节目制作的内容。例如，在传统电视节目的制作当中，相关媒体需要对抖音短视频平台有一定的了解，包括抖音短视频平台的基本操作技术、制作要求、传播特点等，相关媒体需要严格根据平台的具体要求制作电视节目，将电视节目中的亮点提取出来，并融合音乐与视频，提高电视节目的燃点，激发受众的集体共鸣，添加受众群体；第三，传统媒体还需要进一步转变传播观念，将“以我为中心”转换为“以受众为中心”，将“质量第一，时效第二”的传播观念转变为“传播质量与传播时效并重”的传播理念。同时积极融入时代特色，可以将电视节目制作划分为多个主题，根据不同节目主题的需求制订相应的传播方案，如可以将电视节目划分为爱国主题、校园主题、生活主题、事业主题等。爱国主题的电视节目制作需要将爱国节目当中能够激发受众群体共鸣的视频剪辑出来，同时寻求符合剧情的音乐加以修饰，邀请专业配音演员对视频进行配音，加强对视频剪辑的效果监督，提高电视节目制作的效率与质量；第四，积极有效的传播目标是媒体运营的基础，传统电视节目制作需要明确各类主题节目制作的目标，包括浏览量要求、关注要求以及点击量要求等，提前根据题材类型制作的成本划定相应的宣传目标，提高传统电视节目制作的严谨性、标准性以及高质量性。

（二）丰富节目资源，促进资源整合

抖音短视频平台作为新兴的传播平台，其自带的内容短小精悍、传播速度快、涉及内容不限，充分满足了当前受众的需求。传统电视节目作为媒体运营的主力军，在短视频平台的转型与发展也十分重要，抖音短视频平台具有受众范围广、涉及内容宽等特点，传统电视节目的制作可以充分利用抖音短视频的特点进行优化。首先，传统电视节目制作需要进一步打开短视频制作大门，开设相应的进入渠道，在短视频平台建立起属于本媒体的专业账号，并不断加强运营人员的专业技术水平，进一步提高传统电视节目在抖音短视频平台的转型与升级；其次，抖音短视频平台涉及内容相对较广，来自世界各地的网友都集聚在这样一个小平台当中互动，带来的文化交融、文化协作较为频繁，传统电视制作可以充分利用不同地区的文化特色，对不同类型的节目特色进行有机融合，加快对抖音短视频平台的资源整合，提高传统电视节目制作的效率与质量；最后，积极有效的管理制度是传统电视节目制作既不偏离主方向，又不固守传统的最佳手段。传统电视节目制作应该根据当前抖音短视频平台制作的特色制定相应的管理制度，如设置相应的管理部门，分别负责电视节目的各个方面的制作，保证传统电视节目在抖音短视频平台的传播质量。

例如，在加强传统电视节目制作时，媒体需要积极打开短视频平台的运营大门，在不同的短视频运营平台开设公众号，并设立相应的管理部门，安排专业人员分别负责短视频制作的相关工作。例如，可以在抖音短视频平台开设前台作品展示公众号与后台工作花絮公众号，前者作为传统电视节目制作的作品展示，后者作为节目制作后台花絮展示，一方面通过高质量的作品剪辑获取受众的关注与支持；另一方面通过播放后台工作的花絮拉近与民众之间的距离，带来更多忠实的受众。传统电视节目制作应该进一步加强抖音短视频平台的资源整合，充分利用抖音短视频的各种制作特性，加强各种资源的整合。例如，可以利用短视频平台视频较短的特点，设计属于不同类型电视节目的专属背景音乐，邀请相关音乐专家对电视节目进行配乐、配音，提高短视频质量的同时，营造属于本媒体内部的营业标签，逐步推进传统电视节目向抖音短视频转型，不断丰富传统电视节目的制作内容，赢得受众的欢迎。

（三）创新制作方法，添加节目受众

任何事物的发展离不开创新，只有不断追随时代脚步，融入时代特色，添加符合时代特色的运营元素，才能在纷繁复杂的竞争当中获取一定的优势，传统电视节目的制作也不例外。传统电视节目制作需要不断跟随时代脚步，与时俱进，主动了解抖音短视频平台受众的需求特点，将传统电视节目制作需求与用户需求相结合，提取最大公共诉求，设计相应的运营方案，不断规范传统电视节目制作的标准，提升传统电视节目在短视频平台运营的空间。传统电视节目制作在短视频平台当中的运作与传统的运营手段不尽相同，需要抖音短视频平台的专业人员的帮助。为此，传统电视节目制作需要加强对抖音短视频平台意见领袖的培训与培养，不断筛选合适的人选，需要满足抖音短视频平台运营的各项需求，围绕传统电视节目制作，不断更新旧的运营观念与制作技巧，将制作简介化、通俗化，使得短视频平台的受众都能了解传统电视节目的相关内容。

例如，在对传统电视节目制作时，传统媒体一方面需要进一步转变时代观念，进一步整顿媒体内部的制作机制，并根据当今的时代特色调整传统电视节目制作的管理制度。如开设运营制作检测部门，专门负责对传统电视节目视频的剪辑进行监督，安排专业的审核人员对作品的内容进行层层检测和考核，查看电视节目内容是否符合抖音短视频平台的相关规定要求，然后根据国家对信息宣传的标准，查看电视节目内容是否存在违法违规、是否引领错误方向、是否存在政治意识形态偏向的问题，并及时指出，不断规范传统电视节目的制作；另一方面，传统电视节目制作还应不断加强对节目内容的创新，积极融入时代特色与区域文化，将中国传统优秀文化与时代新兴文化相互结合，不断创造人们喜闻乐见的电视节目。如可以将中国特色社会主义核心价值观融入传统电视节目制作当中，将爱国、敬业、诚信、友善作为国家层面的爱国题材节目制作主题，围绕祖国建设项目，采用抖音“视频+音乐+字幕”的制作理念，设计相应的电视节目制作方案，进一步提升传统电视节目制作的效率与质量。

四、结语

抖音短视频平台已成为大众最喜爱的传播方式之一，传统电视节目制作作为重要的媒体领头羊，需要不断转换传播观念，积极融入时代特色，加快电视节目的转型。同时进一步丰富电视节目制作的内容，充分实现资源整合，创新传播手段，促进传统电视节目制作往更加优质的方向发展。

参考文献：

[1] 张茜，陈丽梅，蒋志鑫.自媒体背景下抖音短视频对高校学生的影响调查[J].中国高新区，2019（18）：67.

[2] 郭明瑞.浅谈抖音短视频对青少年的负面影响及应对措施[J].长江丛刊，2019（23）：108-109.

[3] 王维，胡轩萌，王宇虹.短视频时代的传统媒体农村节目：内容呈现与风格变迁[J].现代视听，2020（4）：12-18.