电视新闻节目小屏化发展现状分析及未来趋势研究

赵丹

摘要：随着互联网的飞速发展，人们对手机使用的频率超过传统电脑的使用率，小屏化时代到来。小屏化对传统媒体的电视新闻节目造成了一定的冲击，同时也带来新的机遇。本文分析电视新闻节目小屏化发展的特点和现状，得知其存在传播理念未根本更新、传播内容与用户需求不匹配、传播效果缺乏技术支持、社交互动性未得到重视等困境，并针对这些困境提出更新传播理念，引发用户共情；加大平台合作，扩大传播渠道；个性化提供服务，优化用户体验等措施，在此基础上对电视新闻节目小屏化发展的未来趋势进行研究，电视新闻节目存在以内容为王、新闻传播形式多样化、跨媒介整合节目资源、重大事件同步报道、传播方式多样化等多种未来发展趋势。

关键词：电视新闻节目；小屏化；现状分析；趋势

小屏时代带给当今时代最明显的改变有两种：一是传播方式的变化。手机成为信息传播的主要媒介。以往阶段的信息传播主要被传统媒体主导，而现在人们能够通过多种媒介随时随地接收信息，并且能够及时进行互动评论；二是传播内容的改变。以往电视新闻节目的内容相对严肃，目的在于维护高大权威的官方形象。如今，为了适应小屏化时代，新闻主播也开始直播、带货，因此其内容也开始多元化，更加贴近大众的生活[1]。

电视新闻节目小屏化发展的特点有三个：第一，强大的社会公信力。电视新闻媒体的生命力是拥有强大的公信力。在政策的限制下，一些小的媒体没有进行采访的权力，不能自主发布新闻；第二，独家资源优势。只有主流媒体具有采访的资格，因此电视媒体在资源方面，由于其他第三方媒体不可代替的优越性，尤其是当遇到重大突发事件时，主流媒体的记者能够深入第一现场报道；第三，长期沉淀的专业能力与技术。电视新闻媒体拥有专业的媒体工作人员队伍。这些工作人员拥有从事新闻的理想、对新闻内容质量的责任感，为用户呈现最为高质量的新闻内容。

一、电视新闻节目小屏化发展的现状分析

小屏化时代，抖音、快手抓住潮流趋势，迅速爆火。而一些较为主流的媒体未紧跟小屏化发展趋势，推出的短视频也只是简单的图文资讯，并未进行精细的加工。经过几年发展，虽然电视新闻节目在小屏化发展过程中做出了较大的变化，但相对来说，电视新闻节目的小屏化转型还存在一些困境。

（一）传播理念未根本转型

电视新闻节目在小屏化时代的发展上，推出了一些短视频，但是归根结底电视新闻节目的传播理念并未发生根本性改变，其大屏中心主义的思想仍然占据主要地位，因此在满足大众需求方面存在一定问题。一些较为专业的新闻短视频需要以用户需求为核心，通过场景叙事的方式，吸引用户注意力，强化视觉冲击，注重与用户的互动。目前，很多电视新闻节目短视频往往是站在新闻的角度，将以往的节目进行拆分，通过陈述事件的起因和经过，将电视新闻节目放在了一个更小的屏幕内进行播放，而不是真正的电视新闻节目小屏化。以“领导视察”这一事件为例，以往的电视新闻节目，关注领导视察的全过程以及百姓的回应，而真正的电视新闻节目小屏化，更加关注领导在视察过程中与百姓的互动行为和表情[2]。

（二）传播内容与用户需求不匹配

在电视新闻节目小屏化的发展中，电视新闻媒体开始加入抖音、快手等短视频平台，逐步走向小屏化。但是其短视频的有关内容和当前用户的需求不匹配，吸引力不够强。如今的短视频强调的是用故事来吸引用户的关注，通过视觉刺激和感染力，激发用户共情，从而引发关注。以往的电视新闻节目更多的是强调用户理性分析，而小屏化需要内容能够引起用户共鸣，因此小屏化趋势与以往的新闻节目内容重心存在不符。而且，以往的电视新闻节目受到政策等多方面因素的控制，内容相对严谨，不太适合做成相应的短视频。电视新闻节目在小屏化的过程中，还应坚持“内容为王”的原则，因此电视新闻节目短视频的传播很难达到理想结果。

（三）传播效果缺乏技术支撑

以往的电视媒体人员大多是没有经历过相应的技术培训的。在这个短视频时代，虽然人人都可以制作和传播新闻，但是要想生产出优质型、能够吸引人眼球的短视频，需要很高的技术要求。传统的电视媒体人员受其短视频制作的技术的限制，无法创造优质的短视频，只能通过简单的模仿，因此电视新闻节目的短视频创新性不高，吸引力较低。

（四）社交传播未得到重视

以往的电视新闻节目工作人员更多的是关注节目制作的质量，以及是否符合用户的需求，缺乏对用户互动性的关注，也很难对用户的意见进行及时反馈，而在小屏化时代，电视新闻节目的垄断地位不再，每个人都可以表达自己的意见，因此小屏化时代更加强调电视新闻节目与用户的交流和互动。因此，电视新闻节目在小屏化阶段的过程中，还要加强其与用户的互动性。

二、电视新闻节目小屏化发展的促进策略

（一）更新传播理念，引发用户共情

新闻节目短视频与传统的电视新闻节目在内容、传播方式都存在很大差异。电视新闻节目的小屏化发展，并不需要缩减以往大屏的播放比例，而是将大屏和小屏相结合，依托小屏实现新的表现形式。因此，电视媒体人员要改变以往以节目为中心的创作思路，以用户为中心，通过一些较为口语化和平民化的表达方式吸引用户的兴趣。例如，《主播说联播》就是用百姓易于理解的语言，对一些重大的新闻进行分析和解读，用短视频的方式，获得了年轻人的喜爱。

（二）加大平台合作，扩大传播渠道

在如今以短视频为主要平台的传播环境下，电视新闻节目必须要扩大传播平台和渠道。一方面，电视新闻节目要增强与各传播平台的合作，如抖音、快手、西瓜等第三方平台，这类平台受众多、传播较快，能够在较短的时间内获得更多的关注；另一方面，电视新闻节目应该有自身传播的平台。有一些新闻的内容并不适合在抖音和快手上传播，因此电视新闻节目要建立自身的发布平台和渠道[3]。在此基础上，电视媒体人员应该详细地分析小屏化的优点，找出小屏化给电视新闻节目带来的优势，找出二者之间可以相互结合的关键点并合理运用，将两者的优势充分融合，以提高电视新闻节目的传播影响力。

（三）个性化提供服务，优化用户体验

在5G时代，每天都会产生海量信息，如何选择有用的信息才是用户最大的需求，因此电视新闻节目要以满足用户的需求为中心，为用户提供更精准化的服务，进一步提高用户的阅读体验。这就需要电视新闻节目利用当今的大数据技术，分析用户的需求，从而判断什么样的视频能够吸引用户的注意力，从而根据相对精准的内容提供相应的推送服务，制定个性化的推送服务。

（四）增强节目互动性，提高传播影响力

传统电视新闻节目的缺陷在于其社交属性较弱，因此在小屏化时代，电视新闻节目应增加与受众的互动，增强社交性，提高传播力和影响力。首先，电视新闻节目要有留言版块，且有相应的分享和交流功能，提高用户的参与程度；其次，要激发相应的用户生产短视频的积极性，为相应的短视频提供素材和建议；最后，扩大传播的渠道和范围，提高小屏的影响力。

（五）把握生产尺度，坚守新闻底线

电视新闻节目的内容对人们的思想和社会舆论的发展都有一定的引导作用，因此电视新闻节目必须以“内容为王”，把握好节目内容的指向度，在追求内容高质量的同时，也要尽可能吸引更多的用户。电视媒体人员应该提高自身的专业素养，以较高的社会责任感对待短视频，积极引导社会舆论，尽量减少粗俗元素出现，确保新闻短视频的真实性和高质量，净化新闻传播的环境[4]。

（六）吸纳新型优秀的新媒体人才，实现产业结构升级

在小屏时代，尽管内容创作、信息的接收已转向为“以受众为中心”，但人们之所以选择观看的根本原因还在于其创作内容的质量问题。传统的电视新闻节目其核心竞争力还在于内容，优质内容的产生归根结底在于优秀的人才。只有具备相应的优秀人才，才能获得更高品质的新闻内容，赢得用户的喜欢。符合小屏化时代的优秀人才，还要懂得何种内容符合当今用户的需要，能在保质保量的同时赢得青睐，因此优秀人才是传统媒体在小屏时代转换的关键所在。对相应人才的培养，要有良好的创作氛围，有利于相应的人才发挥自己的优势和价值。相应地，管理者要紧跟时代潮流，为年轻人提供相应的发展平台。对人才培养要人性化，要为他们提供一个良好的氛围激发潜力。

管理者要培养复合型的媒介人才，在确保优质教育内容的情况下，紧跟用户的心理，积极引导社会舆论方向，尽可能多地扩展运营渠道和推广渠道，以大屏和小屏相结合的方式扩大电视新闻节目的传播效果。

三、电视新闻节目小屏化发展的未来趋势

（一）以内容为王，发挥新闻资源优势

在小屏化时代，人们阅读的时间和场所也逐渐碎片化，但是人们对内容质量的要求没有改变。传统电视新闻节目的内容质量是其优势所在，在竞争激烈的互联网时代，传统电视新闻节目要想生存下去，必须坚持输出优质的内容，抓住其固定的受众用户。如今，海量信息缺乏深度思考，真实性也受到挑战。传统电视新闻节目要想在众多信息中脱颖而出，需要提高内容质量要求，其思想的深度也应更高，实现内容质量和时效性的双向奔赴，树立其他自媒体所不可比拟的优势和形象。

（二）跨媒介整合节目资源，新闻传播形式多样化

在以往的电视新闻节目中，受众只能单方向接收信息。小屏化时代信息来源更加广泛，受众获取信息的方式也多种多样，因此电视新闻节目可以利用小屏了解人们最关心的热点话题，整合多种新闻来源，拉近节目与用户之间的距离。在制作电视新闻节目时，也可以结合热点新闻和短视频，以全面综合的角度为用户呈现他们感兴趣的话题和观点[5]。

（三）重大事件同步报道，新闻报道权威性增强

在做好原有的电视新闻节目的同时，也应该积极地利用小屏传递新闻，了解网友对于新闻的想法和评论，彰显自身的权威性，通过大屏与小屏同步报道，在一定程度上解决时效性不足的问题。尤其是当突发新闻事件发生后，电视新闻节目要起到引导和控制社会舆论的作用，如在新冠肺炎疫情期间，大量自媒体对于有关的数据和事件报道，但存在很多虚假的数据，甚至是虚假宣传、谣言，在这个时候，便是新闻节目利用其自身的权威性，为当今的社会舆论起定海神针作用的时候。

（四）传播方式由单向传递转化为相互渗透传播

电视新闻节目的小屏化发展，其传播方式已经从单向播放转变为实现多角度跨媒介的相互渗透传播。大屏加小屏的传播方式，实现了节目与用户之间的跨屏互动。以广播电视台为例，在交互式网络电视业务方面进行了相应的运作，与移动、电信、联通三家运营商进行相应的合作，这三家运营商已经成为河南广播电视台传播的主要平台，为传统的新闻电视节目的传播开拓了新的路径。央视也开始利用自身的公信力开发相应的APP和微信公众号，后又依托三网形成了跨越手机、IPTV和互联网电视等多种呈现方式的一系列系统的传播体系。因此，电视新闻节目要想获得更大的发展，就需要适应小屏化时代，分析用户的喜好，以用户需求为中心。

四、结语

小屏化时代既带来了一定的冲击，同时又带来了发展的机遇。小屏化时代，最明显的区别就是传播方式和传播内容之间的转变。为了提高电视新闻节目在小屏化时代的影响力，其小屏化转型势在必行。但是在转型的过程中，电视新闻节目也遇到一些困境，如传播理念未更新转型、传播内容与用户需求不匹配、传播效果缺乏技术支持、社交传播未得到重视等，为了解决这些问题，电视新闻节目应该做出改变，如更新传播理念、引发用户共情；加大与各大平台合作、扩大传播渠道；个性化提供服务、优化用户的体验等，吸引相应的优秀媒体人员，从而实现产业结构的进一步升级。

参考文献：

[1] 沈琪.5G时代电视新闻节目融合传播的创新途径探究[J].采写编，2022（3）：99-101.

[2] 刘涵.电视新闻节目的融合传播研究[J].四川戏剧，2022（2）： 136-138+142.

[3] 崔艳霞.融媒体时代如何实现电视新闻节目的有效传播[J].新闻文化建设，2022（1）：107-109.

[4] 张景源.电视新闻节目的短视频化传播研究[J].新闻研究导刊，2021，12（18）：198-200.

[5] 于金超.电视新闻节目转场短视频遇到的挑战与优势[J].新闻传播，2021（18）：46-47.